新形势下基层广播面临的困境及其发展对策

2016-04-13居巧慧

视听 2016年1期

□居巧慧

新形势下基层广播面临的困境及其发展对策

□居巧慧

广播作为一种现代化的新闻媒体，在社会生活中扮演着重要角色。广播基于无线电波技术产生和发展，传播范围不受空间地域限制而相对广泛，传播方式依托主持人演播而生动灵巧，传播内容更是贴近群众包罗万象，进而增强了广播宣传对于社会生活的影响程度。广播宣传的这一基本属性，决定了其推动社会舆论、引导社会思潮、传播文化思想和巩固精神文明建设的基本作用。

新媒体的出现，满足了人们交流表达的需求，刺激了社会交往的拓展。其进一步成长，打破了媒介间的相互独立状态，为媒体融合发展带来了可能。新媒体促进了高信息融合度的网络媒体的产生，网络广播作为其中的一种就备受人们关注。网络广播的迅猛发展，为广播事业注入新鲜血液的同时，也带来了相当大的挑战。特别是基层电台，面临的压力更大。

一、新形势下基层广播面临的困境

（一）电视网络新闻带来的冲击

电视网络新闻的出现对广播宣传发展造成了巨大影响。电视网络新闻的出现，便利了新闻采集和分享渠道，增强了新闻传播的实效性。不仅如此，借助先进的数字媒体技术，极大地丰富了新闻传播形式，扩展了新闻内容的多样性，大量吸引了新闻受众和广告主的关注，使得广播的社会影响力下降，在基层广播，直接导致其收听率“缩水”。而收听量和广告收益带来的恶性循环影响，更是将基层广播发展推入了困难境地。

（二）节目内容呆板，形式僵化

节目新颖、内容新鲜是媒体繁荣发展的必要条件。近年来，我国基层广播节目创新意识缺乏，节目内容呆板、形式僵化的问题日益突出，成为阻碍广播事业发展的“瓶颈”。相似相近的节目内容和形式，大大消耗了基层广播受众的审美感受，再加上多元化、媒体环境的影响，更衬托基层广播节目的无序，成为基层广播事业建设发展中的重点问题。

（三）技术落后，设备陈旧

持续发展的科学技术是广播技术创新提升的动力。广播基于无线电波产生和发展，随着网络科技的普及，无线电已然退居其后。固守传统的电波技术继续广播事业，显然已不适应时代发展趋势。不仅如此，相对陈旧的基层广播设备也大大影响了广播事业发展，对当地广播节目的收听质量、形式创新都造成了阻碍。

（四）资金短缺，人才匮乏

新媒体的成长吸引了大量的广告投入和受众关注，广播的经济收益因此备受影响。相对缺乏的建设资金，使得基层广播事业在改革道路上备受限制，不能全面彻底地进行提升。不仅如此，基层广播在人力资源的调配和管理方面相对落后，大大降低了人才优势。新媒体对高素质专业人才的吸引，也是广播人才缺乏的重要原因。

二、发展途径和对策

（一）强化广播意识，重视广播地位

推动广播事业的发展进步，首先要深刻认识广播在社会生活中的重要地位。在将广播作为现代化大众传播媒介组成部分的同时，重视其作为独立媒介的存在价值。强化广播内容的服务性发展意识，充分认识其对于社会舆论引导、精神思想宣传的作用，发挥其在新的时代背景下，对于文化发展、经济建设等当面的重要作用。

（二）提高节目质量，增强宣传效果

提高广播节目质量，要始终把握以受众为主的改革理念，探求广播受众需求，促进广播节目优化发展。首先，要精确定位节目，完善广播节目建设体系。其次，要对节目信息进行筛选，最大程度地提高广播受众对于节目内容的兴趣和认可程度，提高广播节目传播效率。最后，要注意对节目观点的把握，将广播节目的发展向思想性和深度性推动，重视自身的舆论影响作用，做有态度的、有责任的新时代广播节目，为广播受众传递有思想内涵的信息内容，增强广播宣传效果。

（三）强化发展意识，增强竞争能力

新时期的广播事业建设离不开竞争发展意识的渗透。在新形势的广播事业建设中，首先要准确定位广播受众，以发展的眼光看待广播市场，调整优化自身的发展改革策略。充分把握市场潮流和自身特色，促进二者有机结合，推动广播事业创新建设。不仅如此，也要充分考虑自身发展现状，促进经营范围的多样化发展，综合提升广播宣传的社会影响力，增强广播媒体的竞争力。

（四）强化观念转变，突出“两个效益”

转变传统的媒体观念，吸收新媒体的先进理念和技术，整合二者优势资源，推动自身建设，是广播事业发展的重要途径。在与新媒体的交流融合中，利用其丰富的信息资源扩充广播新闻内容，综合新媒体受众资源扩展自身受众群体，利用新媒体传播途径拓展自身传播渠道等，突出“两个效益”在广播事业建设上的重要地位，为广播事业的时代性发展奠定坚实基础。

（五）强化人才意识，提高全体观念

广播电台应尽量培养个性化的主持人，打造主持人独特魅力，吸引受众关注，为广播事业的进一步发展奠定良好基础。不仅如此，在广播电台内部，要强化集体意识，推动内部综合建设，合理分工部门安排，促进内部分工有序进行的同时，减少工作摩擦，提高人力资源管理效率，促进广播事业建设发展。