苹果被超越谷歌不胜寒

刘洪

2016年2月的第一天，没有惊天动地的世界大事，但对不少投资者来说，这可能是值得铭记的一天。就在这一天，谷歌（实际是谷歌母公司Alphabet）市值超过了苹果公司，成为全球市值最高的公司。一直超越其他公司的苹果，也开始被超越了。

从表面看，苹果公司仍旧处于巅峰状态，主打产品iPhone仍是全世界精英阶层最热衷的手机产品，苹果的市盈率也不过10倍，还拥有过百亿美元的现金储备。如果是在中国A股而不是纽约股市，苹果的市值再翻一番也不是没有可能。

但谷歌已实现完美超越。在2015年第四季度，Alphabet在营收和利润方面都实现了强劲增长，加之该公司的回购计划、增长前景，Alphabet股价节节上升；相形之下，苹果股价在过去半年跌了20%，由市值一度是Alphabet的两倍，变成了屈居其后。

商场如战场，涨跌都正常。但苹果向下，谷歌向上，不可否认的一点，就是谷歌的创新能力超越了苹果。这或许正是苹果当前最苦恼的。要知道，正是乔布斯和团队当年的创新，推出了iPhone这款跨时代的产品，由此，也加速了移动互联时代的到来，极大地改变了人们的生活。

乔布斯之后，苹果的神话虽然还在继续，但已经出现了颓势。苹果在创新上让许多公司还无法企及，但新品的缺乏，正是“iPhone盛世”终结的原因之一。

反观谷歌，起家是搜索引擎，但现在Alphabet横跨多个领域，YouTube如日中天，安卓系统不可撼动。即使是在汽车领域，谷歌的无人驾驶汽车，虽处于巨幅亏损中，但也走在了众多汽车商的前列。这种持续的创新，赋予了谷歌独特的气质。

但谷歌应该很快就会感到高处不胜寒。在Alphabet市值超越苹果的前一天，另一家网络公司Facebook的市值，超过了传统的石油巨头埃克森美孚。Facebook去年第四季度的净利润达到了上年同期的两倍，而埃克森美孚当季的利润则较上年同期下降了一半。涨跌之间，逆转势在必然。

Facebook的业绩是如此强劲，以至于“不希望美联储看到Facebook的财报发布会”的玩笑话，成了很多财经节目打趣的话题。屈指算来， Facebook成立也不过12年，但其市值不仅超过了埃克森美孚，也是日本市值最高的丰田汽车的1.5倍。如果照这样的速度增长下去，很快超越谷歌也未必不可能。

当然，中国企业也在迎头赶上。阿里巴巴和腾讯都取得了耀眼的成就，其市值也超过了很多传统的国企巨头。还有一家不得不提的中国企业——华为。在2009年，拉斯维加斯消费电子展主厅最显著的展位，毫无疑问被惠普、东芝、三星等公司占据，华为手机则摆放在地下室的一个小铺面。但六年后，华为手机却足以让任何一个竞争对手刮目相看。相关机构的统计显示，在2015年，华为手机的出货量暴增了44%，仅次于三星和苹果，列世界第三。

相对于丰田、埃克森美孚等传统巨头的全球布局，这些新兴巨头都还有大片的处女地待开发。对谷歌和Facebook来说，中国市场还是空白，如果能进入这块市场，那对它们的利润、市值将是极大的提升；对华为来说，美国市场因政治操弄成为禁脔，如果拿下美国市场，对华为的利润和品牌影响力，都会是很大的促进。

这就是创新。没有永远固定分工的企业，也没有永远无法超越的创新，有的只是永恒的竞争，这也是市场经济的魅力所在。

（摘自《新民周刊》2016年第6期）