创业正在改变我们的生活方式

文仔

不久前，法国奢侈品牌古奇在上海开设的全球首家餐厅，引起很多人的兴趣。实际上，不光是古奇对餐饮行业感兴趣，路易威登、普拉达、爱马仕等诸多奢侈品牌都已涉足食品餐饮行业。奢侈品们为何也凑这个热闹？

有业内人士分析，奢侈品跨界已经成为普遍现象，可以充分利用其品牌影响力，挖掘品牌价值。而通过开设餐厅等达到了贩卖生活方式的目的，巧妙地宣传了其品牌文化，也牢牢地锁定了高端消费群体。

大牌在售卖生活方式，对我们创业者而言有什么启示？其实，这预示着某个方向。国内创业投资领域人士说，创业正在改变我们的生活方式。

选择创业项目的时候，选择一种可以改变我们生活方式的，那么这个项目往往更有力量与吸引力，甚至引领潮流。特别是新的技术推进，创业往往可以改变我们的生活方式，比如滴滴、优步等等。

基于大数据分析，打开购物页面，你会发现推送的怎么都是自己的菜，你会发现购物App比你自己更了解自己，让你完全控制不住购物欲。科技改变我们的生活方式，更确切地说是互联网创业改变我们的生活方式。

比如要选餐馆吃饭，很多人第一反应都是打开“大众点评”看大家在吃什么，地点可以选，口味可以选，连菜单都可以选。

再看课外辅导领域，家长可以通过“疯狂老师”“跟谁学”“好老师”等App轻松为孩子选择合适的辅导老师，省却了过去东打听西打听的寻找之困。更有厉害的如“呼叫老师”，主打通过语音帮助学生解决作业难题，力图成为教育界的优步。

旅行社的生意愈加不好做了。互联网浪潮对旅游行业的改造，让消费者掌握了对旅行的主导权。携程、途牛、同程、穷游等旅游类的应用软件种类纷呈，长途短途、境内境外，什么样的需求似乎都能满足。

与银行的关系也变得像“邻家女孩”与“隔壁家老王”。每月发工资可以看看短信，从余额宝、招财宝、娱乐宝……再到遍地开花的互联网金融产品，借助手机，人们能够实现对个人资产的便捷掌控。

交往的成本低了，势必也会影响人与人的交往质量与价值观。创业者是对人性弱点理解最透彻的群体，所以会有陌陌、探探、美丽约等社交平台的热闹。接下来，创业者应该做出一些能提升人性高度的新项目，给我们的生活方式带来正能量的导向与风尚。

互联网经过原始积累之后，必然会回到更成熟、理性、健康的轨道上来。所以，从今以后的生活方式类的创业项目，不能再只是一股脑儿地简单迎合人性弱点，而是有所截流、分化、提升，要有所作为。比如，曾经全面迎合免费、便宜、合群等人性需求，慢慢要分出一些力量去照顾个性、品质、高端、环保、定制等更先进的消费需求。

卖情怀一直有机会，中等收入人群的消费主张与需求将成主流。有人研究，18—35岁是目前一、二线城市消费升级的主力人群。这些人愿意尝试新鲜事物，对品牌很敏感，有与众不同的价值观，敢于彰显自己的个性，愿意与身边人分享。

（摘自《创业天下》2016年2月上）