倡导绿色消费的现实分析

赵洁莉，高 辉（中共广东省委党校研究生部，广东广州510000）



倡导绿色消费的现实分析

赵洁莉，高 辉
（中共广东省委党校研究生部，广东广州510000）

【摘 要】绿色消费已经成为当代社会消费文化中的一个重要主题。倡导绿色消费理念，推进国家绿色发展，全面深刻理解并倡导绿色消费迫在眉睫。我国目前倡导绿色消费面临诸多困境，需要去分析和面对这些问题。倡导绿色消费，主要通过倡导消费者树立绿色的消费观念，倡导企业和商家的绿色生产和经营，同时国家还要为绿色消费创造经济上、政策法律上、社会舆论上的各种促进条件。

【关键词】绿色消费；保护环境；消费者；企业

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（以下简称《建议》）倡导“绿色发展”理念，坚持节约资源、保护环境的基本国策。《建议》中明确提出了“倡导合理消费，力戒奢侈消费，制止奢靡之风。深入开展反过度包装、反食品消费、反过度消费行为，推动形成勤俭节约的社会风尚。”为此我们要调动全体社会成员的力量，从我做起，坚持合理消费，反对铺张浪费，坚持绿色消费，保护生态环境。

一、绿色消费的核心内涵

关于绿色消费，1994年联合国环境规划署在《可持续消费的政策因素》报告中首次将其定义为：“提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。”［1］西方也有部分学者将绿色消费界定为3E（Economic、Ecological、Equitable）和3R（Reduce、Reuse、Recycle）。我国学者尹世杰在其《消费文化学》中则提出：“绿色消费，是指在一定的生态环境中，人们对物质消费品（包括吃、穿、住、用、行等）的消费，要求无污染、无公害、质量好的、有利于人健康的绿色消费品。”［2］157笔者认为，根据我国目前的社会现实情况，我们所倡导的绿色消费包括以下四方面的内涵：

1.经济性。《地球生命力报告2014》指出，人类对于自然资源的需求量，已经超出自然的可再生能力的50%。据此推算，到2030年，至少两个地球的资源才能满足人类的需求。因此，绿色消费的经济性主要是强调以最少的资源和能量的消耗来满足消费者的需求。这不仅要求消费者消费行为和过程符合能耗的最低限度，同时也要求企业在生产产品的过程中提高资源的利用率、延长产品的使用周期，真正做到以最小的资源消耗生产出可供消费者长期使用的产品。

2.可持续性。可持续性消费强调消费不能破坏自然的再生平衡能力。一方面，消费行为不能破坏自然的生态平衡，不能超越环境的承受力，做到资源的可持续利用，做到人与自然的和谐相处；另一方面，强调代内与代际消费的公平原则、人人有责的共同原则。也就是说，每个人都有消费自然资源的权利，每个人都不能侵犯他人消费资源的权利；当代人不能损害后代人满足其生存的消费权利，要从长远的角度考虑自身的消费行为，并为自己的消费行为承担相应的责任。

3.清洁性。消费的清洁性是指人类在消费的过程中尽量减少对环境的污染和破坏。这要求人们从生产和生活两个层面降低对环境的污染和损害。厂商在生产、加工、包装甚至运输产品的过程中是否坚持低污染、低损耗、低排放以及无毒无害的环保理念，消费者在消费商品的过程中是否能做到购买绿色商品以及在使用和处置产品的过程中是否考虑对环境的影响并尽量把负面影响降到最低。

4.全面性。绿色消费的全面性强调两个层面的意思：一方面，绿色消费强调精神消费和物质消费的统一。也就是说，人们在追求物欲满足的同时又不囿于物质消费本身，还要通过精神文化的消费来提高自己的生活品质。另一方面，绿色消费在追求生活舒适的同时还要注意保护环境、节约资源。人们在满足自身物质和精神需求的同时，既不破坏生态环境，也为后代子孙创造一个舒适、和谐的生存环境。

二、倡导绿色消费的紧迫性

1.生态环境日趋恶劣。“雾霾”一词是近年来人们谈论天气状况时出现频率最高的、最为人们所关心的一种污染现象，微博、朋友圈等到处都是有关雾霾的话题和图片，各大媒体也在争相播报雾霾的严重性，一时间“雾霾”以势不可挡的态势强行渗入到人们的生活当中。

关于“雾霾”一词，我们可以将其分开理解：“雾”是一种大气现象，本身不具有污染的特性，但“雾”与“霾”相结合，就成为一种污染状态。“霾”中含有大量的颗粒物，空气中大量的颗粒物是造成雾霾污染的罪魁祸首。有数据显示，在我国东北的36个城市当中，其中有28个城市空气质量已经达到重度以及以上污染，雾霾面积甚至超过26万平方公里；京津冀及其周边地区，70个城市中有超过一半的城市空气质量达到重度污染甚至之上，雾霾面积超过53万平方公里。在污染期间，很多城市的PM2.5日均值超过250，部分城市高达500，甚至有个别城市达到1000。PM2.5作为检测环境空气质量的指标之一，其指数在150～250之间即为重度污染，若超过250便为严重污染。由此可见，我们所赖以生存的空气的质量已不容乐观，而这又导致国民身体健康状况堪忧。根据专家分析，汽车尾气的大量排放、燃放烟花爆竹都会加重雾霾污染。据统计，2011年，北京汽车保有量已超过500万辆，2015年超过700万辆。2011年全国机动车辆污染物的排放已相当于709艘“辽宁号”航母的排放量。而每逢过年过节，或是家逢喜事，爱热闹的中国人都会购进大量烟花爆竹来庆祝，这些无疑都会给环境造成沉重的负担。种种数据现象都在揭示着一个真相：人们的不合理消费是导致生态环境恶化的原因之一。

尽管国家一直呼吁出行多选择公共交通，但私家汽车的拥有量却有增无减。据国家统计局统计数字显示，2014年全国私家小客车的数量达致1.04亿辆，相当于每一百户家庭拥有25辆私家车。打开微信朋友圈，我们看到的更多是美食、美容，晒各种包装精美的名牌，物欲气息弥漫整个互联网，而人们的精神消费却寥寥无几。这种奢靡的消费观已与保护生态环境的理念严重相违背。为保证经济增长与环境保护协调发展，国家就必须大力倡导绿色消费理念，转变国人消费活动中所存在的“奢侈消费”“盲目消费”和“攀比消费”的观念，倡导不奢侈、不吝啬，以自身的真实需要为宗旨的科学、环保、健康的消费观念。

2.消费观念尚未成功转型。自改革开放以来，我国经济飞速发展，人们的收入水平持续增长，对商品的占有欲迅速膨胀，造成严重的消费异化现象，与此同时，环境也承受着巨大的压力。

当代社会急剧膨胀的消费观念与我国当下倡导的绿色发展理念格格不入，人们还未能从过度物化消费的观念中成功转型。当代国民的消费观呈现以下特征：首先，重物质轻精神的消费观。自从习近平提出“中国梦”以来，中国梦的基本内涵也被人们深刻理解，幸福也一度成为人们的价值追求。但是对于幸福的理解，大多数人还仅仅停留在物质层面的追求上，幸福感也没有达到预期的满足。“消费者社会不能兑现它的通过物质舒适而达到满足的诺言，因为人类的欲望是不能被满足的。人类的需要在整个社会中是有限的，并且真正个人幸福的源泉是另外的东西”［3］27。这个“另外的东西”就是精神幸福感的满足。有数据显示，2014年3月份，我国居民用于文化方面的消费占消费总支出的6.6%，与欧美国家相距甚远。人们宁愿把大把的钱用于华而不实的穿戴方面，也不愿花费十几元钱买一本好书来净化心灵、增长见闻。如此重物质的生产和消费模式，必将造成自然资源的严重浪费，甚至危及人类生存。

其次，忽视自身真实需要的盲目消费。在大多数人的观念中，“幸福就是消费更新和更好的商品，花钱、享受、炫耀和时尚变成人生价值实现和成就的标志”［4］330，由此造成消费的盲目性。一方面，“为消费而消费”的消费观念占据主导地位，人们不再根据自身的真实确切需要来主导自己的消费观，而一味根据外界的消费趋势强行歪曲自己的消费意识。在各大广告媒体以及各种网购客户端的强势攻击下，消费群体已失去了辨别真实需求与虚假需求的能力，只凭一时冲动买下原本已无需重复购买的或对于自身没有实际功用的商品。另一方面，受西方超前消费观念的影响，国人购买商品不再根据自身的经济承受力取舍，被动地受虚荣、享乐的思想的侵蚀，往往花明天的钱买今天的奢侈品。购买商品不再强调结实耐用等基本性能，而是过度追求品牌，认为只有是品牌的才是最好的，大量消费自身无法承受的商品，不仅使自己负债累累，也给生态环境造成严重负担。

再次，无视环境承受力的自私消费观。尹世杰曾指出：“人们的消费需要，不仅包括物质需要和精神文化需要，还应包括生态需要在内。”［5］尽管有部分人已经意识到严重异化的消费模式给环境造成的损害，并采取了一定的措施转变自身的消费观念，但是，大部分国人的消费观还停留在满足自身利益的自私层面上。我国自然资源的人均资源占有量少，仅为世界人均量的20%～50%。此外，自然资源分布不平衡，开发难度大，后备资源不足，无法支撑人们日益增长的物质需求。随着生产规模的不断扩大，我国居民的消费模式现正处于发展和享受消费阶段，人们在满足自身基本需求的同时，越来越注重一些无关紧要的外观化消费，购买商品追求精美包装，浪费粮食、水资源的现象屡见不鲜，厂商为迎合顾客的需要生产一些华而不实的商品，无论生产还是生活消费只考虑自身需求，不顾自然的承载力和吸纳力。

最后，停留在生态字面意思的“伪生态消费”观。近几年，由于人们越来越认识到健康的重要性，人们的生态意识渐次觉醒，把更多的注意力投入如何维护自身的健康发展上，于是他们开始消费“绿色健康产品”。以自身的健康为出发点，无视产品的生产过程是否有利自然，甚至从自然界中强取豪夺自然资源以满足自身需要的过程，笔者认为这就是一种“伪生态消费”观，自私的认为自我的“生态”就是真正的“生态”。总体来说，当前由于我国已从生产主导型社会转为消费主导型社会，国人的消费观念也越来越注重物质享受，这种消费模式已严重超过自然环境的承受能力，会最终导致生态失衡。虽然当下由于环境危机激发人类生态意识的逐渐觉醒，但是要真正做到把国人的消费观转移到绿色消费上还有很长的路要走。

三、倡导绿色消费的路径选择

1.倡导消费者树立绿色的消费观念。消费者作为发展绿色消费理念的重要环节之一，其消费行为与意识直接影响着绿色消费理念的贯彻与实施。因此，消费者必须转变传统滞后的消费观念，树立绿色健康的消费理念。首先，消费者要不断更新消费观念，认真学习绿色消费相关知识。通过学习，消费者要掌握绿色消费的核心内涵，要能熟练地甄别其所购商品是否为绿色产品，是否符合绿色产品的相关标准，是否有国家相关方面的绿色验证，坚决抵制假冒伪劣产品。转变传统的消费观念，抵制各种拜金主义、享乐主义，坚持理智消费，秉持勤俭节约的中华传统美德，变奢靡、冲动消费为绿色、环保、健康消费，树立起保护环境、节约资源、健康生活的文明意识。

其次，通过实际行动贯彻绿色理念。这就要求消费者在日常生活中养成良好的消费习惯，从我做起，从点滴做起。例如，在对待“一次性”消费品上，我们不能只注重“一次性”的便利快捷性，忽视其对环境的污染和资源的浪费。外出在选择交通工具时尽量选择公共交通，用餐时响应国家号召的“光盘行动”等等。在选购商品上要选择耐用、实用、可重复使用的商品，要根据自己的真实需要选择适合自己的商品。

2.倡导企业和商家的绿色生产和经营。绿色消费不仅包括生活领域，还包括生产领域，正如马克思所说的“生产即消费”“生产决定消费”。企业作为将自然资源转变为人们所需的生活产品的中间者，其所生产的产品决定了消费者的消费类型、消费对象和消费方式，在绿色消费中肩负着重要使命和责任。首先，企业需要不断提高科技水平，加快绿色产品的研发力度，尽可能生产出低能耗、低污染、低成本的绿色产品。“国外发达国家绿色产品的增值率可以达到1∶3，而我国却只有1∶1.9，绿色产品大部分还停留在初级产品及其加工上，差距明显。”［6］为此，企业需要增强创新力，改进原有的高能耗、高污染的生产设备，选用和研发对环境无害的绿色材料、可再生材料、可回收材料，引进先进的管理技术和经验。

其次，生产低成本的绿色产品，提高绿色产品的价格优势。目前市场上绿色产品的上架率相比普通产品来说仍然比较低，并未形成规模优势，其价格相对较高，这就成为消费者购买绿色产品的无形障碍。不能利用绿色价格来充分体现产品的绿色价值，有时甚至形成或造成购买障碍［7］。

最后，坚决抵制过度包装，倡导绿色包装。一方面企业在对产品的包装上不能再像过去一样过分铺陈讲究，浪费不必要的资源材料，应倡导适合产品的简单包装；另一方面，在包装材料的选择上应选用无毒、无害、易于降解的可回收的材料，减少对环境的污染以及废弃物的处置费用。

3.国家为绿色消费创造条件。近几年，我国虽然颁布了一系列的政策法规来规范绿色生产和消费，比如2009年的《关于健全旧货流通网络的意见》、2012年的《节能减排全民行动实施方案》，党的十八届五中全会更是把绿色发展理念作为五大发展理念之一，但就国家层面来讲还需不断探索创新。首先，要增加国民收入，提高绿色产品的购买力。李克强在2014年的政府工作报告中提出要“通过增加居民收入提高消费能力”。一方面，只有不断提高居民的收入水平，才能从根本上解决绿色消费支付力不足的问题；另一方面，国家要不断完善教育、医疗、保险、住房等社会福利性制度，消除居民购买绿色产品的后顾之忧。

其次，完善相关的政策法规，规范净化绿色消费市场环境。政府可以借鉴国外先进国家的环保经验，通过对企业征收资源税和环保税来实现企业经济效益和环保效益的有机统一；加大推广绿色产品认证制度，按照国际要求，规范绿色产品认证程序与标准；严厉打击绿色产品生产与销售过程中的违法行为，为绿色消费创造一个良好稳定的市场环境，等等。

再次，加大宣传力度，营造绿色消费文化氛围。政府可以利用各大网络媒体宣传绿色消费的生态文明理念，传递绿色消费的相关信息，在宣传的过程中注意规范大众媒体，避免误导性和错误宣传。政府要加大教育的投入力度，制度化、系统化地向公众普及绿色消费相关方面的知识，提高全民节约资源、保护环境的意识。

【参考文献】

［1］黎友焕.我国绿色消费问题研究［EB/OL］.［2013-04-25］.http：//blog.sina.com.cn/liyouhuan.

［2］尹世杰.消费文化学［M］.武汉：湖北人民出版社，2002.

［3］艾伦·杜宁.多少算够［M］.毕聿，译.长春：吉林人民出版社，1997.

［4］埃里克·弗洛姆.健全的社会［M］.欧阳谦，译.北京：中国文联出版公司，1988.

［5］尹世杰.关于发展生态消费力的几个问题［J］.经济学家2010（9）.

［6］哈乐群.基于绿色价值链的绿色价格研究［J］.中国农学通报，2011（27）.

［7］文启湘，张慧芳.绿色消费的环境瓶颈及环境构建［J］.再生资源研究，2002（6）.

（责任编辑 王先霞）

Analysed on Advocate Green Consumption

ZHAO Jieli，GAO Hui
（Graduate Department，The CPC Guangdong Provincial Commission Party School，Guangzhou 510000，China）

Abstract：Green consumption has become an important theme of consumption culture in contemporary society.Advocating green consumption concept，promoting the national green development and fully understanding and advocating green consumption is extremely urgent.Advocating green consumption in China is now facing many difficulties，and we need to analyze and face these problems.The path selection，including encouraging consumers to establish green consumption idea and advocating green production in manufacture and business.At the same time，the government should create various conditions to promote green consumption.

Key words：green consumption；protect the environment；consumers；enterprises

【中图分类号】D669.3

【文献标识码】A

【文章编号】1009-4326（2016）02-0092-04

DOI：10.13600/j.cnki.jpsslof.issn.1009-4326.2016.02.023

【收稿日期】2015-12-30

【作者简介】赵洁莉（1989-），女，山西运城人，中共广东省委党校研究生部2014级科学社会主义与国际共产主义运动专业硕士研究生。研究方向：中国特色社会主义与广东实践。