新媒体时代老年人自我展现平台研究——以河南卫视《金色好声音》为例

□ 张晓红

新媒体时代老年人自我展现平台研究
——以河南卫视《金色好声音》为例

□ 张晓红

在老龄化与新媒体技术快速发展的社会背景下，老龄人口的加速增长和媒体提供给老年人自我展现平台的缺乏，造成了老年人展示自我空间的缩小。媒体和社会对老年人的关注与老年群体关于自身认知具有密切的关系，本文选取河南卫视《金色好声音》为研究对象，以初赛55名选手为研究样本，探讨老年人展示自我平台的新路径。

新媒体时代；老龄群体；展现平台；金色好声音

一、老龄化社会背景下的老年人自我展现平台

据河南省统计数据显示：65岁及以上人口为7858799人，占8.36％。①按照联合国的标准，一个地区60岁以上老人达到总人口的10％或65岁以上老人占总人口的7％，就标志该地区进入了老龄化社会。我国包括人口大省河南地区显然都已进入老龄化社会阶段。根据全国老龄办、河南省委宣传部及省老龄办的相关指示精神，以第四届全国老年文化艺术节为宣传契机，河南电视台开办了全国首档大型老年歌唱类公益电视节目《金色好声音》。该栏目是全国首档大型老年公益歌唱类节目，最大的特色是以老年人为选手，80后、90后青年作评委。通过这种老少结合的方式，引导老年人在节目表演形式上更加富有现代感，吸引更多的受众观看。80后、90后以“帮帮团”的形式出现，初赛选取各自战队的选手，并以年轻人更敏锐的嗅觉，为老年选手打造出一个既符合当下审美特点，又与老人自身气质相符的新形象。

二、老年人自我展现平台的特点

选取《金色好声音》第一季2014年12月5日到2015年2月27日共13期节目（其中包含一期春节特别节目）为分析对象，以55名老年选手为分析样本，从老年人选手的地区分布、性别、职业背景、品性特征四个方面分析这一平台的新特点。

（一）老年选手地区、性别分布分析

样本为55名来自全国各地的老年选手，分析的数据得出，老年选手在城市和乡村地区分布悬殊。只有5名选手来自乡村，占总人数不到10％。城市老年人比乡村老年人享受到更多的资源和条件，因而对于老年人自我展现方面来说，城市老年人表达与展现的机会和意愿多于乡村老年人。而老年人选手在性别分布上并没有很大差异，其中男性选手29名，女性选手26名。说明平台提供给老年群体自我展现的机会在性别方面保持平衡。

（二）选手职业背景、品性特征差异分析

在总样本55名选手当中，老年人的职业背景除了未明确交代和自由创业者之外，艺术相关从业者所占比例最高，职业包含隐退歌手、画家、摄影师、民间艺术传承人、艺术团成员等共14人，占比25.4％。紧随其后的是退休职工干部，共11人，占比20％。可以看出，很大一部分参赛者都来自于同一个组织——如河南省委老干部局、艺术团，并不像农民以及其他创业者作为个体参加。这就印证了组织发展老年服务的必要性。其次，87.3％的参赛老人的事迹明确展现了老年人正能量的风采，契合《金色好声音》展现老年人风采、传递“我们永远青春”的栏目宗旨，尤其是“最美理发奶奶”于红芝坚持20年在公园为环卫工人以及老人理发体现的奉献精神，让受众对老年人的形象有了更深刻的认知。

（三）开创老年人进行自我展现的新模式

河南卫视的全国首档老年人公益歌唱类节目《金色好声音》，全面地展现老年人的风采。《金色好声音》这一新平台最大的亮点是80后、90后“帮帮团”的嘉宾，均为在歌唱以及舞台包装方面有经验的时尚达人，经过“帮帮团”对初赛的老年人形象、选曲、唱腔、台风等方面的改造之后，老年人在第二轮比赛时更出色、更时尚。通过老年人与青年人的共同交流向社会宣传正能量，把代际沟通的社会问题也纳入讨论，用实际行动在栏目中展示，中老年人与年轻人其实并不是真的存在无法沟通的鸿沟。

（四）紧抓老年人特点，挖掘老年人的精神深度

与传统的选秀节目不同的是，老年人自身的经历与年长的智慧是栏目独有的特色；与明星选秀不同的是，该栏目紧抓老人背后的故事特点，尤其是那些无私奉献、自强奋斗的事迹升华了节目的厚度。从文化角度分析，栏目不只是一个仅限于“看”的娱乐性选秀，而是通过快乐的方式传达出值得深思的品质。如河南开封的陈红雨，是早年海南的第一批建设者，不怕苦不怕累的品质正是年轻人需要学习的。正如栏目宣传片“心向阳，永青春”的口号一样，栏目对于老年人媒介形象的建构，以自己独特的方式挖掘出老年人不老的灵魂这一深度，并以喜闻乐见的方式倡导更多的受众参与其中。

三、老年人自我展现平台的完善与建议

《金色好声音》是媒体在新媒体时代构建老年人自我展现平台的一次尝试，以老有所乐为出发点，不再是为受众间接输出老年人形象，而是提供一个平台，使老年人成为节目的主人，直接地向受众展示自身的风采。但是从节目分析中依然看到存在的问题。

（一）应利用新媒体平台进行节目宣传

《金色好声音》作为老年人自我展现平台的新尝试，虽然在老年人公益歌唱类节目领域中取得了突破，这一传统媒体的电视平台在网络时代也尝试了在线视频播放的方式扩大节目的影响力，但是在新媒体互动方面略有不足。浏览截止到5月15日的数据，《金色好声音》的新浪官方微博首页，关注105人、粉丝数量3241人、发博数量为721条，除了比赛期间介绍选手的博文之外，日常平均发博为一周1-2条、转发量和评论量基本上不到10条。②综上所述，从老年人自我展现平台的主办方方面来看，在新媒体互动方面有很大的发展空间。节目的宣传也可以参照《中国好声音》的做法，让选手自己开通微博，认证为《金色好声音》选手。这对于其他老龄受众来说也是一个鼓励作用，而且可以改变新媒体是年轻人专属的既定思维。

（二）老年人自我展现的平台应深入到社区与老年人群体中间

《金色好声音》第一季节目的播出时间为晚间十点半档，作为季播的老年电视节目，本身就不具备“眼球经济”的优势，又放在晚间十点半播出，这个时段的节目实际上覆盖的老年受众很少，同时段的其他精彩时尚的节目又吸引了年轻观众。所以在节目的播出时间上，第二季可以略作调整，以扩大收视范围，而且对于观看的老年受众以及家人也提供了一个可以同时观看的机会。

针对《金色好声音》在收视以及在线视频的播放量这一现状，第二季节目可以尝试更大范围的宣传，针对老年群体，走上街头、走入社区是最好的宣传方式。例如郑州的绿城广场、文化宫每天都有老年音乐爱好者在唱歌。节目组可以走入到老年群体中间，深入了解老年音乐爱好者的喜好。这种方式也是扩大老年收视群体最直接有效的方式。

注释：

①河南省2010年第六次全国人口普查主要数据公报［EB/OL］.http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjgb/rkpcgb/dfrkpcgb/ 201202/t20120228_30389.html，2012-02-28.

②微博数据来源于新浪微博《金色好声音》主页.http: //weibo.com/p/1002065130886026/home？mod=TAB&sudaref=www.haosou.com.

（作者单位：郑州大学新闻与传播学院）