广告成就名医孙中山

程敏

1892年，26岁的孙中山（1866-1925）从香港雅丽士医学校毕业，赴澳门行医，被澳门镜湖医院“破例”聘用，孙中山由此成为澳门第一位华人西医。但当地的华人并不认可西医，很少有人愿意找孙中山治病。此时，一位患者的鸣谢广告帮助了孙中山。

孙中山曾接诊过一位重症病人魏某，他久患痔疮，每天早晨大解后，都要卧床休息数小时，十分痛苦。四处求医问药，依旧毫无起色。万般无奈之下，只好求助于西医孙中山。在孙中山的精心治疗下，魏某在七天之内就痊愈了。魏某十分感激孙中山，连续在《镜海丛报》刊登启事，赞誉孙中山医术“神乎其技”。魏某的鸣谢广告帮助孙中山传播了名声，更重要的是打消了许多人对于西医的疑虑。

当地的华商们，为了宣传孙中山，继续扩大他在澳门医疗界的影响，也采取了登报做广告的办法。

在广告中，华商们对孙中山大加夸奖，称他是“大国手”，称赞他给人治病“甚著功效”。最引人注目的是，还给孙中山规定了诊金。从此以后，孙中山就摆脱了义诊的生活，加入了领工资的行列。

为了拓展医疗业务，孙中山借款筹办中西药局，在当地华商的支持下，中西药局最终开业。为了打出名声，自1893年8月1日起至1894年1月31日，中西药局连续以“中西圣药”为题，在《镜海丛报》大做广告，前后共刊登广告19次。在广告中声明“本局拣选中西地道良药，各按中西制法分配成方”，强调药局的药品质量可靠。还说“所制西药，早已功效昭昭，遍闻远近，无烦赘述焉”，而且“中西各药，取价从廉”。

这些广告使得孙中山在较短的时间内声名鹊起，来找他看病的人络绎不绝。他的好友陈少白对孙中山医务的发展速度也颇感惊讶：“很奇怪，不满两三月，声名鹊起，几乎没有一个人不耳闻其名，极端钦佩的。”到1893年年底，孙中山已经在镜湖医院西医局、草堆街中西药局、“仁慈堂右邻写字楼”医馆等处坐诊，异常忙碌。

孙中山靠广告成就了自己的医疗事业，但是这背后有他精湛的医术和高尚的医德作为支撑。如果没有高质量的产品与服务，再多的广告也是无益的。正是在此期间，孙中山一面行医，一面结纳反清秘密会社，并最终走上彻底的革命道路。