业绩不佳手机厂商换帅求出路

本刊记者│孙永杰

业绩不佳手机厂商换帅求出路

本刊记者│孙永杰

众所周知,中国作为全球最大的智能手机市场，几乎每年都要有一轮洗牌，厂商之间的竞争十分激烈。今年，国内手机市场格局又有了新的变化，而正是这种变化,导致了近期相关手机厂商的“换帅”潮。

进入到今年，中国手机市场竞争异常惨烈，曾经风光的小米销量急剧下滑，而此前的“中华酷联”格局早已经被打破。其中的联想、中兴、酷派在国内手机市场的出货量甚至跌出了主流的行列，而众所周知的事实是，中国手机市场依然是不能放弃的市场，为此，这些厂商意图通过高层和战略的调整来寻求复苏。

业绩不佳是换帅主因

11月3日下午，联想集团CEO杨元庆发布内部信透露，原移动业务集团（MBG）联席总裁陈旭东将接替王晓岩，负责联想全球服务业。而联想MBG业务将由联想集团公司副总裁乔健负责，直接汇报给杨元庆。同时，联想手机品牌将逐步退出市场，原联想手机业务都将归到摩托罗拉名下。

几乎同一时间，360董事长周鸿祎在深圳召集总监以上干部会议，宣布公司组织架构调整，360手机总裁祝芳浩将不再担任总裁一职，由360手机副总裁李开新升任执行副总裁，负责360手机日常所有运营，总裁一职暂时空缺。

在此之前，中兴通讯于10月24日发布内部公告，宣布由执行董事殷一民兼任中兴终端CEO，原负责人曾学忠继续担任执行副总裁，协助殷一民发展手机业务。

对于上述厂商手机业务的换帅，业内人士认为最主要的原因是和它们的业绩不佳密切相关。

据联想最新财报显示，2016年联想移动业务（（MBG，包括Moto品牌产品和联想品牌智能手机））第一财季营业额为17亿美元，同比减少6%，若不计入汇率波动影响接近持平，联想集团全球智能手机销量同比下跌31%。

至于中兴，2015 年中兴手机实际发货量 5600 万部，不及 2015 年初制定的6000 万部目标。值得注意的是，中兴 2015年在国内的发货量只有 1500 万部，不仅与华为、联想、小米等相差很远，也不及OPPO、vivo、金立、魅族等品牌。对此，曾学忠曾在内部信中坦言，中兴之所以未完成销量目标，问题主要就出在国内市场。

相比之下，360的困境，比中兴有过之而无不及，据报道称，过去一年里，360手机整体销量约几百万部，其中多以低端的N、F系列为主。

换帅之后机遇与挑战并存

其多年来一直是杨元庆的得力干将。杨元庆表示，此次之所以选乔健负责中国移动手机市场，主要是看重了她在市场销售领域积累的丰富经验，而人力资源领域的工作经验也让乔健知道如何激励人、如何形成团队凝聚力。“任何一个见过乔健的人都应该对她的笑容留下深刻印象。这样赋有正能量的女性对于激励目前处在‘低谷’的联想移动中国团队应该会有帮助。”某业内人士告诉记者。但需要说明的是，乔健此前并没有移动业务的相关经验，并且从市场销售部门转为HR也已有多年时间，能否胜任也存在一定的变数。

至于中兴的“换帅”，回归的殷一民是中兴一员老将，其2004年初担任中兴总裁，为中兴的新产品研发、海外市场拓展做了很多工作。但也有业内人士认为，殷一民重新出山执掌手机业务，可以看出中兴对于其手机业务的危机感。不过，在竞争异常激烈的手机市场，仅靠个人力量去力挽狂澜，并不是容易的事情。

最后是360，虽然周鸿祎对手机市场一直充满期待，但中国智能手机市场早已进入饱和竞争阶段，用户的购机需求理性成熟，传统价格战成效微弱，用户对未来新手机的产品预期和定价预期，也不断水涨船高，市场已经进入品牌、实力、供应链等全方位激烈对抗的深水期。所以，未能完成用户、技术、资源与品牌积累的360手机，还处于“赔本赚吆喝”的阶段，就不得不直面惨烈的竞争。

尽管上述企业移动业务高层的调整可能会带来新的机会，但最终赢得市场的还应该是高品质的手机产品，否则高层的“换帅”对于企业的发展充其量是“换汤不换药”。

提及联想此次移动业务履新的乔健，

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn