浅析北海城市品牌形象塑造中的地域文化 *

文/李林平



浅析北海城市品牌形象塑造中的地域文化*

文/李林平

【摘要】城市品牌形象设计是将城市特色经过总结概括、提炼升华的图形符号，承载着城市文化的特色，凝聚着城市的灵魂，传播时能够得到社会高度认同，提升城市的综合竞争力。本文以北海市为例，针对北海城市品牌形象塑造中存在的问题，提出了北海城市品牌形象的研究思路，为扩大北海城市品牌的传播和应用提出针对性的对策和建议。

【关键词】城市品牌形象；地域文化；北海

城市品牌形象是一个城市的“无形资产”，承载着城市文化特色，延续着城市的历史，凝聚着城市的灵魂。近年来国内城市不断加强自身品牌形象的建设，设计或升级城市品牌形象识别系统，以统一、独特的视觉形象构建良好的城市印象，从而提升城市的竞争力。每个城市根据自身的自然、历史、文化以及地理位置的不同，其地域符号特征也不尽相同，这就需要城市品牌形象尽可能简单明了地突出城市自身的地域特色，具有较高的可识别性，易于城市品牌的传播。

一、北海城市品牌形象塑造中存在的问题

北海，地处广西南端，拥有“天下第一滩”银滩和中国最大、地质年龄最年轻的火山岛、中国最美的海岛之一——涠洲岛，是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是国家历史文化名城和南珠故乡。

（一）城市品牌理念定位含糊不清。城市理念是一个城市的“精气神”，是塑造城市形象系统的关键，北海城市的核心理念尚不明确，城市形象混沌不清，甚至经常遭到曲解。虽然北海市在2009年被列为“国家历史文化名城”，近年来尽力挖掘合浦汉墓文物的价值，但是这些历史文化亮点并未像西安、洛阳等千年古都一样名满天下。而北海滩长沙白的银滩、最美的海岛涠洲岛、声名海外的南珠等是北海城市文化特色的重要组成部分，人们已经在脑海里形成了约定俗成的印象，能够让游客对这个城市产生信任感和认同感。如今具有北海特色的文化没有得到凸显，导致在城市建设“趋同化”的今天没有竞争力。

（二）城市标志共鸣度不高。北海的城市品牌形象存在特色不鲜明，不能很好地诠释北海本身所具有的地域文化特色，导致共鸣度较低。北海市曾在2013年进行过旅游标志设计的征集活动，其采用的作品主题形象为合浦汉墓出土的汉代“铜凤灯”，人们的认可度不高、影响不大，后期也没有大规模推广和应用，对提升城市品牌形象作用不明显。

二、探究北海城市品牌形象中的地域文化

城市品牌形象系统是将城市地域特色经过总结概括、提炼升华，用独特的图形符号向社会传播，精准体现城市的特色，并得到社会高度认同。地域文化的精神不仅影响着人们特定的思维方式、价值取向，而且还对审美情趣等深层文化的社会心理和行为习惯产生巨大而深远的影响。

（一）自然景观

北海年平均气温22.9℃，自然景观资源丰富，拥有一流的海水、沙滩、阳光，被广泛认为是宜居之城。被称为“中国第一滩”的银滩长达20余公里，具有“沙滩宽广、海水洁净、沙质细白、浪小潮平”的特点，在2012年第一届“中国十大最美海滩”网络评选中位列第三名。涠洲岛距北海市区约20海里，是中国最大、最年轻的火山岛，在2005年被《中国国家地理杂志》评选为“中国十大最美丽海岛”，名列第二。此外，还有星岛湖、红树林、冠头岭等自然景观。

（二）人文景观

北海三面环海，是以海洋文化为主体，中原文化与岭南文化等多元文化共存的独特地区。北海是南珠文化的发源与传承地，至今仍保存着白龙珍珠城遗址“。南珠”已成为北海所产珍珠的专属名称。据明朝屈大均编写的《广东新语》中“：合浦珠名曰南珠，其出西洋者曰西珠，出东洋者曰东珠，东珠豆青色白，其光润不如西珠，西珠又不如南珠。”北海的疍家文化也是其独具特色海洋文化之一。自秦汉起，便有疍民居住在北海，反映疍家生活的《疍家婚礼》《疍家服饰》《咸水歌》是北海市第一批市级非物质文化遗产。北海作为一个沿海城市，在不断地对外贸易往来中与西方文化逐渐交融，形成了独具特色的骑楼文化，具有极高的艺术价值和观赏价值。这些都是塑造城市品牌形象的重要资源。

三、北海城市品牌形象设计中地域元素的应用建议

（一）关于城市标志

城市在发展过程中会形成多个代表性的印记，城市品牌标志可将其提取和归纳为一个简洁、综合的视觉符号。这个符号能够在精神层面影响人们对城市的归属感，最终成为城市特有的心理文化符号。

北海市依海而建，与海洋文化密不可分。海洋文化代表着包容、开放等优秀品质，有助于形成多元文化。设计北海的城市标志应立足于城市独特的海洋文化特征，围绕人民耳熟能详的海洋文化景观展开。在银滩里，有一个形似珍珠的巨型不锈钢雕塑——《潮》，是北海著名的地标雕塑，其地位如桂林的象鼻山一样，在全国具有较高的知名度和辨识度，雕塑的整体形象为声名海外的南珠，“南珠”用大海波浪纹进行装饰。在巨大的“南珠”外围有7位美丽的采珠少女围傍，各具神韵，表达了北海人民对南珠的喜爱和对海洋文化的崇拜。

如今银滩的“潮”已经成为北海的印记，把这个既涵盖北海特有的海洋文化，又融入南珠文化精华的地标性雕塑抽象概括为视觉符号，作为北海城市标志和象征图形设计的元素，能够很好地传达出北海的城市特色和文化内涵。

（二）关于应用系统

城市品牌形象设计是多元素的融合，既要反映城市独特的地域文化，又要体现城市标志与各种传播媒介之间的协调与联系，达成有效传播与推广。北海市可以围绕以下几个方面构建应用系统：

1.公共关系用品设计

公共关系用品是一个城市对外交流的必备内容，也是一种城市宣传的首要工具，它能直接而快速地传递一个城市的形象。公共关系用品包括：城市对外宣传推广的礼品、活动宣传版面、各类媒体宣传资料使用规范等。因此，北海市的公共关系用品里应体现北海城市标志的基本要素和部分设计元素，使外界从公共关系用品中迅速识别北海的城市形象，促进北海城市形象的有效传播。

2.公共设施设计

市容市貌影响着人们对城市的第一印象，对城市形象塑造具有重要的作用。公共设施设计主要包括：公园和广场设计、车站和码头设计、公交站台设计、导视系统设计等。北海公交站台的设计可以融入骑楼的样式，车站、码头、机场等城市出入口的规划可围绕海洋文化展开，在广场和公园的设计方面要适当添加城市标志形象元素，在公共导视系统中适当加入城市标志相关元素，使其能够与北海独特的地域文化和人文精神结合起来。

3.旅游纪念品设计

旅游纪念品在旅游客源地和旅游目的地之间发挥着桥梁作用，是城市形象宣传的良好媒介和载体。北海是一个旅游城市，必须设计具有地域特色的旅游纪念品，形成自己特有的旅游标签。因此，建议北海在开发旅游纪念品时加入城市品牌形象的相关元素，使旅游纪念品能够契合北海的城市特色，进而传达北海的城市形象。比如可以把北海的城市标志结合独特的海洋文化景观印制在T恤衫上，设计城市的吉祥物等旅游产品，还可将城市标志与老字号商铺的产品包装相结合，作为城市形象的宣传辅助形式。

结语

城市品牌形象视觉识别系统的建立可以提升城市整体形象，改善城市的传播效果，增强城市旅游的综合竞争力。只有凸显地域文化的特征，强化城市的个性，才是塑造城市品牌形象设计的根本。当前北海只有主动塑造城市独特的品牌形象，挖掘城市的核心特色，搞清楚城市未来的发展方向、展现自己别具一格的风格魅力，才能有利于城市在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，焕发别样光彩。

注释：

*本文为2014年度广西高校科学技术研究项目（项目编号：YB2014574）。

参考文献：

［1］邱毅琳，吕荣福．城市形象与品牌传播——谈厦门城市形象识别系统的构建［J］．艺术与设计（理论），2012（10）．

［2］方启元．中小城市导入城市形象设计系统研究［D］．天津：天津工业大学，2008．

【李林平，北海艺术设计学院】