针对女性旅游市场的开发探讨

廖云丽（长江师范学院，重庆涪陵　408000）



针对女性旅游市场的开发探讨

廖云丽
（长江师范学院，重庆涪陵408000）

摘要：随着我国的经济水平不断提升，人们的生活质量也有了大幅提高，除了满足生存需求的物质追求意外，在精神层面的追求也逐渐占据重要地位。在旅游市场的发展中，在近些年已经有了蓬勃发展，尤其是女性旅游市场，有着巨大的开发潜力。基于此，文章主要就女性旅游的特征以及市场开发的价值体现加以分析，然后就针对女性旅游市场开发的可行性以及问题进行详细分析，最后探究女性旅游市场开发的优化策略进行详细探究。希望能够通过此次理论研究，对女性旅游市场的开发效率提升起到积极促进作用。

关键词：女性旅游；市场开发；可行性

社会的进步发展背景下，女性的生活方式以及消费观念等方面产生了很大的影响，尤其是在当前的旅游市场的蓬勃发展环境下，针对女性的旅游市场开发有着很大的潜力。通过对女性旅游市场的开发加强理论层面的研究，就能从一定程度上对实际起到指导的作用，为女性旅游市场的进一步开发发展提供了理论依据。女性旅游市场在未来的发展中，随着价值观念的改变，也会不断的扩大，从而在经济方面的带动作用也会愈来愈突出。

1　女性旅游的特征以及市场开发的价值体现分析

（1）女性旅游的主要特征体现分析。当前的旅游市场蓬勃发展下，对女性旅游市场的开发也比较重要，这主要是和女性旅游的特征有着很大关系的。女性的消费行为比较个性化，往往会以自己的意愿为基础，进行挑选适合自己的商品及服务等，女性的消费观念也有着比较强烈的体现，在进行旅游消费中能够展现出个性化的消费。再有是对消费的价格相对比较敏感，往往会进行价格比较之后才进行购买。并且对参与性强的旅游产品比较热衷，喜欢亲身体验旅游的乐趣等。

女性的旅游承载着时尚的特质，女性认为旅游是浪漫的并带有激情的，充满着时尚感。旅游能够对情操有陶冶的作用，这也是女性热衷于旅游的有一个因素，旅游会让女性能够在自省以及自悟当中对自我加以重塑。通过旅游也能够获得知识以及对自己的品格的提升，能够从轻松的游玩当中获得精神上的享受和受到某种思想教育等。针对女性热衷于旅游的天性，就可以针对女性开发旅游市场。

（2）女性旅游市场开发的价值体现分析。对女性旅游市场的开发，有着诸多价值体现，在当前旅游市场的蓬勃发展中，开发针对女性的旅游市场，是对市场竞争的实际需要。从现代化的营销理论层面来看，任何的旅游目的地以及企业都要满足各种类型顾客的需求，所以在这一情况下，就要有针对性地选取目标，从而有针对性地来发展。女性旅游市场有着比较大开发潜力，结合实际的需求对旅游产品进行开发设计等，满足女性旅游消费的需求。再者，对女性旅游市场的开发，能够将盈利性的价值得以体现。在旅游市场的开发中，提供多样化的服务，针对女性这一特定目标进行定位设计旅游的产品，能更有效符合女性的心理特征，针对有性地开发旅游产品，就能够在盈利的效益上得到有效提升。设计旅游产品时，针对不同年龄层的女性人群，设计不同的产品，这样就能对各个年龄层的女性旅游产品满足实际需求。另外，对女性旅游市场的开发，有利于企业的竞争力。通过针对女性的旅游市场的开发，有利于促进女性的身心健康发展，也有助于社会文明的发展等。

2　女性旅游市场开发的可行性及存在问题分析

（1）女性旅游市场开发具有一定可行性。首先女性社会地位不断提升，这就为女性旅游市场的开发打下了坚实基础。其次从女性的经济地位来说，随着社会发展，女性在社会生产发展中的作用也愈来愈重要，女性的经济来源愈来愈多元，在经济地位上不断的提升，这就为女性的旅游消费打下了基础。女性的受教育程度也在不断的加强，在自主意识以及独立思想方面不断进步，这些都为女性自主旅游提供了条件。

再者，女性旅游市场的发展潜力是相对比较大的。作为现代化的女性，对旅游的需求比较强烈，以及女性在个人事物拥有更多自主权。闲暇时间较多，这些条件为女性的旅游提供了保障。

（2）针对女性旅游市场开发中存在的问题分析。在女性旅游市场的开发过程中，还有诸多方面问题有待解决。我国旅行社的数量虽多，竞争也比较激烈，但缺乏详细的市场细分，特别是针对女性旅游市场方面的发展上，旅游产品同质化问题比较严重。从具体的女性旅游市场的发展情况来看，旅游产品活动项目的雷同问题比较突出。对于女性的旅游，其实并不只是单纯的包装手法，在内容上是比较多样化的。但是从实际的女性产品的包装样式来看，雷同现象严重。再者，对于女性旅游市场实际发展中的旅游企业，对女性群体的分类上并没有得到鲜明呈现。都是将整体的女性旅游群体作为是自己的目标市场，在具体的营销以及服务上也缺少特色，在女性的旅游产品的针对性方面不是很强，旅游产品比较单一化。在旅游产品的模式上基本是固定化的，主要体现在美肤游以及温泉游和健身游等几种模式。另外，对女性的个性化需求的关注不充足。女性旅游者在数量上在不断的增加，但是人均消费并不是很强，我国的女性旅游市场从整体上看还没有成熟发展。在这些方面的问题上，都需要能够进一步加强重视，针对实际中的问题要能够针对性地进行解决，保障女性旅游市场开发的科学性。

3　女性旅游市场开发的优化策略探究

（1）加强对女性旅游市场开发的宣传力度，将女性旅游要进一步的加以推广。对女性旅游消费的热点要充分重视，这对促销方式的特殊性就起到了决定性作用，从具体的宣传措施实施来看，要能够设计出吸引女性的旅游广告，在情感促销方面要能结合实际进行加强。通过高质量的服务以及人性化的服务等，给女性旅游者人文的关怀，引起女性的情感共鸣。然后从价格促销的措施上加以科学实施，要能抓住女性的货比三家的心理，将价格措施的实施科学有效应用。

（2）对女性旅游市场要能进行科学的分类，针对性地进行设计旅游产品，这样才能获得固定的客户。在进行旅游产品的设计过程中，就要能够对不同年龄层以及消费偏好的女性群体进行分类。例如：在对女性大学生的旅游产品设计过程中，就要对女大学生的生活习惯进行详细的了解，针对假期集中以及固定时间点等推出夏令营以及节日游等活动，通过设计益智类的旅游线路，和大学生的兴趣爱好相契合。而对于中青年的女性旅游产品以及中老年的旅游产品设计，就要能在健身美容以及营养保健等产品设计上加强重视。

（3）对女性旅游市场开发营销的策略实施，要能注重和女性旅游者的沟通交流，了解其关注点在哪里，这样才能进行针对性地开发旅游产品。还要能充分重视女性的消费特点，要想吸引女性旅游者就要在项目的设立上使她们的实际需求能够得到满足，只有这样更好地将女性旅游市场的开发效果良好呈现。不仅如此，还要能够在安全卫生高质量的旅游基础设施的建设方面得到充分重视，在售后服务方面要能不断提升加强。

（4）还要能够将旅游产品的销售渠道能够结合实际加以拓宽，将线上和线下的产品能够得到相互的照应。通过旅游网站的建立，能够让女性游客方便了解相关的信息。旅游网站在运营的成本上比较低，并且在信息交流上比较快，能够满足女性旅游者的实际需求。旅行社就要能够在信息化的营销渠道发展上充分重视，可以将微信以及微博等移动端加以应用，在营销的渠道上进一步拓宽。

4　结语

总而言之，对于当前我国的旅游市场的蓬勃发展，要能充分重视女性旅游市场的开发，结合实际对女性市场的开发手段以及理念等，都要和实际的发展相契合。我国在女性旅游市场的开发方面还处在初级阶段，还有诸多方面需要进一步加强优化。此次主要对女性旅游市场的开发价值以及可行性进行了分析，然后结合实际对市场开发的问题和优化策略进行了分析，希望有助于实际旅游市场的开发发展。

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Development discussion about the Female Tourism Market

LIAO Yun-li
（Yangtze Normal University，Fuling，Chongqing 408000，China）

Abstract:Along with our country economy level rising，people's quality of life has greatly improved.In recent years，there has been rapid development in tourism，especially the female tourism market has great development potential.Based on the fact，this paper mainly analyzes the characteristics and marketing development value of female tourism，the feasibility and problems of the development of female tourism market，and finally explores the optimization strategy of female tourism market development in order to promote the developing efficiency of female tourism market.

Key words:female tourism；marketing development；feasibility

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：2095-980X（2016）05-0090-02

收稿日期：2016-04-15

作者简介：廖云丽（1993-），女，重庆龙河人，大学本科，主要研究方向：旅游管理。