服装重塑计划：基于环保理念下的产品设计和市场开发为目标

吴新风++++高咏怡++++甄嘉颖

摘 要： 随着人们生活水平的不断提高，购买新衣服已不再是奢侈的事。但随之产生了大量闲置衣服，这些衣服弃之不用，会对环境造成污染。本研究着力于对旧衣服进行改造，加工成“新款”或衍生产品，使旧衣物变废为宝，推向市场销售，以满足顾客对审美的要求，也是环保理念的实际运用。

关键词： 服装重塑 环保 产品设计 市场开发

随着人们经济水平的提升，人们对衣服的要求越来越高，更加注重衣服的质量和款式，如果衣服上有一点瑕疵，如破损、污渍等，那么这件衣服很可能不再穿，可能被扔掉，这是一种资源浪费行为。对此，研究者萌生了旧衣服重新改造利用计划即服装重塑计划，既节约资源，又存在商机。

一件化纤服装需要消耗大量石油，即便是一件普通的纯棉服装，也包括了棉花种植、施肥、收割、纺织和印染，每一个环节都需要消耗大量资源。资料显示，世界范围内95%的纺织品都能回收，每使用1千克废旧纺织物，就可以降低3.6千克的二氧化碳排放量，节约水6000升，减少使用0.3千克的化肥和0.2千克的农药。因此，旧衣物二次使用，能继续实现它的使用价值，延长使用寿命，可以减少织物垃圾产生数量，实现生活垃圾减量化，体现环保理念。

一、国外废旧纺织品循环利用现状

发达国家鼓励废旧衣服的循环利用，目前，已基本形成再生产品的投资较少、原材料丰富、收效明显的新兴产业。不仅缓解了纺织行业资源短缺的现状，而且降低了废旧衣物对环境造成的污染。

1.美国的废旧地毯再利用。美国每年大概要填埋200万吨废旧地毯，这不仅浪费资源，还污染环境。为此，2002年，美国地毯行业、各级政府和非政府组织签署备忘录，要求建立一个废旧地毯回收再利用的系统，努力实现到2012年废旧地毯的填埋量减少40%的目标。从2002年到2007年，美国有45.4万吨的废旧地毯被回收利用。美国从事旧地毯再利用的公司中规模较大的是美国常青公司，该公司建立的地毯回收网点遍布美国各地，公司通过旧地毯集中分类，再把它们送往加工厂再加工，其产品有黏合剂、汽车靠背等，获得了“摇篮银质证书”。

2.英国的废旧纺织品再利用。据统计，英国每年大约会产生200多万吨的废旧纺织品，其中大部分被填埋。为减少废旧纺织品的填埋或焚烧带来环境污染问题，为此，制定若干个政策和法规促其回收利用，如《废物控制法规》（1992）、《废物减量法案》（1998）、《废物焚烧指令、废物框架指令》等。法规实施后，2010年英国共回收了70万吨的废旧纺织品，废旧纺织品主要用于二手服装、擦洗布等，其中，二手服装是目前最有价值的利用方式。还有部分废旧纺织品流向农业、汽车行业、隔音材料、建筑材料等市场。此外，英国的许多居民通过互联网进行个人之间旧衣物的交易和赠与，每年通过网络销售的二手服装大约为1000吨。

3.中国每年都有大批量的纺织品被“浪费”。2015年上半年，我国的服装产量达到了141.98亿件，但每年却有2600万吨的废旧纺织品被丢弃，且再利用率不到1%。中国是一个纺织大国，但在这背后却是纺织资源无法回收的尴尬，中国在这方面缺少完善的旧衣回收体系。目前国家已经开始重视旧衣回收这一领域，2013年1月，住建部出台了新的行业标准，将废旧服装、床上用品等列入了“可回收物”类别中，规范引导“织物”纳入循环利用的渠道。

笔者认为，国外废旧纺织品循环利用可以给我国旧衣服回收、再利用提供参考，也是对我国环保事业提供借鉴。鉴于此，笔者着力研究服装重塑计划。为了全面、客观地了解大众服装重塑行业在市场上的发展和需求，研究人员自编了《服装重塑计划社会调查问卷》，通过网络和发放问卷的形式进行调查，共发放问卷1960份，回收有效问卷1710份。本文数据均来自调查问卷。

二、基于环保理念下的产品设计

在服装重塑计划中，选用的产品用料基本上是来自顾客的衣料，调查显示，近50.7%的人不会穿有污渍或者破损的衣服。这为市场提供了大量旧衣服。在旧衣服的改造中，研究人员通过了解市场行情，对产品进行研究，主要有以下几种类型和款式。

1.产品类型和款式

2.样板与介绍

当前，市面上有不少新颖款式可以作为参考，以便设计适合消费者需求的产品，如下图所示。

3.衍生产品

在回收的旧衣服中，有些旧衣服是无法再改造成为新衣服的，但能发挥布料的作用，经过处理过的衣服布料制作的衍生产品，如布娃娃、玩偶、坐垫、地毯等。在现实生活中，衍生产品有较大市场发展前景，衍生产品主要分为两种：一种是工艺品，另一种是生活用品。下面列举一些衍生产品实物，仅供参考。

4.产品优势分析

一是创意强。服装重塑行业在国内不多，竞争对手较少，公司比较容易生存。在成品的设计过程中，需要结合顾客的需求，加上设计师的创意和灵感，使得每件衣服具有创意，这是服装的最大卖点，也是盈利的关键点。

二是质量有保障。根据调查显示，有近76.3%的人注重服装的质量，由于产品的原料来自于顾客自身的衣服，因此质量方面有一定的保障，不用担心改造过的衣服穿上有质量问题。

三是性价比高。物美价廉的商品一直是广大消费者所追求的，设计师设计的产品由于经过重新设计，相当于顾客又买了一件“新衣服”，其价格比线上或线下销售的衣服便宜。

四是环保。循环利用废旧物品是人类对环境的一种保护，商家销售的不仅是一件产品，更是一份责任，我们相信这会得到更多环保人士的推崇。

5.产品劣势

一是卫生问题。主要针对由旧衣服制成的生活用品与工艺品，有些消费者会对卫生方面有所顾虑，当前新闻上曝光的黑心棉、死人衣料等负面新闻，导致有些消费者认为产品不卫生。

二是“衣服DIY”（在衣服上设计图案）与服装重塑项目有相似之处，可能使消费者忽略了后者的优点，无法使后者的特色得到很好的发挥。

三、基于环保理念下的市场开发

1.服装重塑行业的SWOT分析

通过SWOT分析，笔者认为可以采用以下措施：一是国家大力宣传服装重塑行业、低碳环保观念，如各大媒体进行宣传、明星的宣传等，消除人们对穿着旧衣物偏见，同时增强环保意识。二是政府对从事服装重塑行业的企业在技术研发上给予资金支持和政策倾斜，出台一些政策和法规，同时鼓励企业培养更多的人才，在旧衣物改造上积极与其他国家进行合作。三是中小公司通过借鉴其他企业的成功经验，建立完整的旧衣回收、改造体系，形成规模化经营。

2.市场调查与分析

为了更准确地了解消费者对旧服装的态度和对服装重塑行业的理解，研究人员进行了市场调研。根据调研，有33.5%的人有网购衣服的经验，说明有网购经验的人对新鲜事物的接受能力比较强，他们是潜在客户。当前处于电商的黄金时代，网络传播速度快，如果服装重塑企业在网上投放广告，那么网店就会为越来越多的人所知晓，通过网络销售其制作的产品，有利于提高产品的知名度，也有利于行业的发展。

调查还发现，有接近28.4%的人在出现撞衫情况后，将不再穿这件衣服。有50.7%的人对于一件有瑕疵或存在污渍的衣服不再穿，这些衣服无疑成了一种资源的浪费。但很多衣服都是可以被再次利用的，这也为服装重塑行业提供了产品的原料。

衣服重塑的关键在于款式要新颖，公司一定要根据顾客的需求对衣服进行改制，每幅设计图都要由顾客敲定后才开始制作，所以每一件成品都会符合顾客的审美标准。调查显示，有近40.5%的人表示愿意尝试把衣服重塑，这就意味着此行业存在很大的潜在市场。

3.市场与销售

第一，目标市场策略。一是大学生市场。大学生群体是服装消费的重要组成部分，他们大都喜欢独特、新颖的服装，更换衣服的节奏快。据资料显示，大学生一星期购买一次衣服占到2%，一个月购买一次衣服占到12%，两个月购买一次衣服占到27%，一季度购买一次衣服占到59%，这说明了大学生市场比较大。二是成品市场。从市场调查来看，服装重塑过程中产生的衍生产品也有广阔的市场。调查显示，有近61.3%的人能接受经过再次加工制成的布制品，如布娃娃、玩偶、坐垫、地毯等。

第二，市场开发策略。市场是多变的，缺少市场开发策略一定会吃亏，策略实际上是公司适应市场变化的产物，每开拓一个新的市场，公司就要不断改变自己的产品策略。对于服装重塑行业，市场推出的衣物花色丰富，格纹图案和包装造型都特色，有些还迎合了中产阶层的喜好，能顺利打开市场。

一是休闲装市场。近些年，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望得到放松的生活，利用周末闲暇时光，人们可以到郊区散心，大都穿着休闲时装，使得休闲服装成为人们生活的必需品。服装重塑可以在休闲服装行业找到增长点，也是迎合人们对宽松、自由着装的追求。

二是童装行业。童装行业在整个服装行业中还比较分散，从整个童装企业的生存状况来看，中低档童装占的比例较大，在中小城市和农村市场潜力很大，这就为服装重塑产业提供了契机，也是巨大的市场。

三是大学生群体服装。由于大学生家庭情况不同，大学生的生活消费水平也不同，在服装消费上的表现参差不齐。有少数家庭条件优越的同学消费较为奢侈，追逐名牌服装，购买服装的周期短、花费多。大多数同学购买服装较为理性，购买服装趋于舒适、实用，购买服装的周期较长，花费不多。对于改造成新款的衣服，具有价格优势，而且干净，产品富有创意，是众多大学生可供选择的产品。

第三，品牌策略。品牌服装的服务理念是尊重消费者的选择，理解消费者的要求和感受，提供体贴入微的服务。要想在激烈的市场竞争中生存，服装重塑行业也要树立产品的品牌，服装厂商对品牌需要进一步精耕细作。通过适当的品牌宣传，拥有了一定的消费群体，控制市场，掌握了消费者的购买心理，自然就实现了营销的目标。

第四，创新营销渠道。随着消费者个性化需求的不断提高，以及现代信息技术的发展，新型的营销渠道正在发挥重要作用。对于服装重塑行业，可以通过网络营销的方式，完全可以以更低的费用、更快的速度占领市场。随着科技的发展，虚拟服装设计应运而生，消费者只要上传自己身材必要的数据，网站就会得出顾客的形体特征，提供相关款式，供顾客挑选适合的、满意的服装。这降低了成本，拓宽了消费群体。这种创新营销渠道具有快捷化、信息化等特点，将会成为市场营销发展的新趋势。

近年来，人们对服装的要求不再只是保暖，而是紧跟时尚潮流，满足人们对美的追求。由于人们追求时尚潮流，必然会导致人们频繁更换服装，产生大量的废旧服装，导致资源浪费。可见，大力推行服装重塑产业，倡导低碳环保的生活模式，既能满足人们对时尚的追求，又能实现社会的可持续发展。在当前政府大力支持产业的可持续性发展的背景下，对产品的绿色设计，要融入低碳理念，这在现实中显得尤为重要。总之，我们在实现服装重塑方面需要加大创新元素，使其会有越来越多的人接受、喜欢，使它具有潜在的社会效应和市场经济效应，继而有更广阔的发展前景。

参考文献：

[1]李正.服装学概论[M].北京：中国纺织出版社，2007.

[2]甘佳虔，杨以雄，邵家瑜，周琪瑶.旧衣时尚与城市文明——二手服装消费市场发展分析[J].东华大学学报，2010（1）：56.

[3]沈佳.“二次改造”在废旧服装“再利用”中的意义及方法[D].中国美术学院（硕士），2010（4）：6-7.

[4]郭燕.英国纺织品服装再利用和循环利用现状[J]纺织导报，2012（6）：22-26.

[5]甘佳虔，杨以雄，邵家瑜，周琪瑶.旧衣时尚与城市文明——二手服装消费市场发展分析[J].东华大学学报（社会科学版），2010（3）：51-56.

[6]张丽波，张仲轶.浅析现代服装的二次设计[J].广西纺织科技，2008（3）：39-40.

[7]杨小娟，王小雷.初探国内外废旧服装回收再利用发展现状[J].山东纺织经济，2013（7）：11-13.

本文为2015年广东大学生科技创新培育项目研究课题“基于环保理念下的服装重塑计划书”成果，项目编号：pdjh 2015b0656。