茶企形象在环境设计中的整合运用研究

潘曲波

（西南林业大学，云南昆明 650224）

茶企形象在环境设计中的整合运用研究

潘曲波

（西南林业大学，云南昆明 650224）

随着当前人们对环境设计要求不断提升，如今优化环境设计工作开展思路已经成为社会普遍共识，而茶企形象在诠释和展现过程中，不仅有着丰富的形象内容，同时更是一种文化符号，因此在整个环境设计工作开展过程中，如果能有效整合运营茶企形象这一优势资源，势必能够有效拓展环境设计工作开展的具体思路。本文拟从茶企形象的内涵分析入手，结合环境设计整合的客观要求认知，从而探讨在环境设计中整合运用茶企形象的具体思路。

茶企形象；环境设计；整合运用；融入思路

在我国，茶叶不仅是人们生活中最常见的饮品，同时也是人们健康、绿色生活的符号和象征。因此，茶叶企业给与人们的直观印象就是健康和生态。而茶企形象对人们来说更多是一种符号，一种文化，一种象征，良好的茶企形象能够给与人们有效启发。随着环境设计不断优化，如今整个设计工作要求不断提升，无论是环境设计的要素融入，还是设计理念的提升，都需要充分融入新的文化元素。可以说，在环境设计整合过程中，如果能充分运用茶企形象，必然能够优化整个环境设计过程，实现理想价值。

1　茶企形象的内涵分析

尽管现阶段人们饮茶需求进一步释放，越来越多的人选择饮茶作为自身健康生活的一种方式和理念，而茶叶企业也迎来了重要机遇期，但是对茶叶企业来说，我国茶叶企业数量众多，任何一家茶叶企业想要脱颖而出，就必须深化自身形象塑造，通过有效引导，从而实现茶叶企业自身品牌的有效塑造，而对茶叶企业来说，其企业形象主要包含理念识别、行为识别和视觉识别，也就是说，茶叶企业只有通过相应品牌打造，才能在整个茶叶市场众多产品中给与消费者直观引导和消费影响。

事实上，对消费者来说，在茶叶企业形象的认知上，尤其是对其理念上的认可较难，茶叶企业必须在消费者面前树立正确的消费印象，通过明确自身产品属性，从而实现消费者准确认知。当前虽然多数人都有着饮茶需求，而且人们也更愿意消费茶叶，但如果茶叶企业不能借助有效媒介加深消费者认知和理解，还是无法实现茶叶产品市场的有效占据。因此，茶叶企业要通过相关符号引入，构造出符合茶叶企业客观实际的企业形象。

在茶企形象打造过程中，需要充分注重以下细节的设计过程，一是在产品logo设计上，要将茶叶产品特点与茶文化内涵相融合，通过打造符合茶叶属性的logo，能够引导消费者将logo与产品本身相联系，实现消费者对茶叶产品的直观认知。二是在产品的包装设计上，要注重相关茶文化内涵的融入，不能过分渲染包装，而在包装设计过程中，必须融入茶文化内涵，只有让消费者感受到产品包装的茶文化内涵，才能实现产品包装的价值，同时也可以让消费者借助产品包装了解茶叶产品。三是茶叶产品的风格定位，这其中最重要的是茶叶产品的色彩搭配问题，随着人们消费理念日益理性，如今在进行茶叶产品打造过程中，必须在色彩上注意合适色彩的搭配，不能过于高调，要充分考虑茶文化的特点和内涵，选择恰当的色调。最后，茶叶企业形象也与其主打品牌的字体风格设计有很大关系。不同汉字风格给消费者所带来的印象是不一样的，而消费者在认知茶叶企业形象时，茶叶企业所使用的字体风格给消费者带来的直观印象也是不一样的。

2　环境设计整合的客观要求分析

在环境设计整合过程中，其需要充分做到设计资源的整合，也就是整个环境设计方案要确保与整体风格相匹配、相一致，而在环境设计整合过程中，需要充分做到：首先，环境设计要充分考虑整体元素，要将设计过程与整个环境相结合。事实上，环境设计工作是一个整体、大的设计概念，并非某一个单独的设计元素，因此在进行环境设计工作中，必须从整体把握来考虑，只有将整个设计方案纳入体系化的框架内，才能从根本实现环境设计整合要求。

其次，随着人们对环境设计要求不断提升，如今在进行环境设计工作时，要注重人文内涵的融入，当前人们对设计工作要求趋于理性，越来越多的人希望环境设计方案所呈现的是一种理性、人文内涵，因此在进行环境设计整合过程中，要充分考虑人文元素的融入。比如在环境设计过程中，如果要整合运用茶企形象，最重要的是充分把握将人文内涵融入其中，也就是要展现传统茶文化内涵。通过融入茶文化内涵，不仅为茶文化传承提供了载体，同时也为整个环境设计理念丰富，内涵完善提供了重要保障。

最后，在环境设计过程中，要充分注重设计艺术性与科学性的统一，要充分注重设计多元性与整体性的结合。虽然任何人都倾向于设计“精美”，但是实现精美设计的前提应该也只能是科学性，只有确保整个环境设计方案及内容的科学性，才能确保其可执行。而所谓多元性，则主要是考虑环境设计所面临的主体是社会大众，无论是其设计要求，还是评判对象，其标准都是多元的，当然只有从整体设计方案来把握整个设计过程，才符合环境设计的客观要求。

3　在环境设计中整合运用茶企形象的具体思路分析

我们必须认识到在环境设计过程中整合运用茶企形象，首先必须认识到茶叶企业形象与茶叶企业之间的关系。对整个茶叶企业来说，其企业形象的主要价值在与传播企业发展理念，也就是茶叶企业通过相应品牌的塑造，从而更好的展现茶叶企业的风格内涵、产品定位，乃至茶叶企业的品牌形象。而影响茶叶企业形象的产品logo、色彩搭配、字体选择与包装设计等要素，都可以被体系化应用与环境设计体系当中。

3.1环境设计中整合运用茶企形象要具备开放性思维

对环境设计工作来说，其本身就是一项内涵丰富、体系化全面的工作，其整个设计过程中，都需要充分融入设计理念和思维，而开放性思维是将两者有效融入的关键和前提。只有充分实施开放性思维，才能让整个环境设计体系更加全面，让环境设计方案更为合理。茶企形象内涵丰富，尤其是其中所包含的传统文化内涵更是能够成为环境设计工作的指导性理念。事实上，环境设计是一个极其体系化的概念，无论是从狭义上看，还是从广义上看，环境设计都包含了诸多内容，而想要做好环境设计工作，不仅需要设计者有丰富体系化的设计理念和技术，同时更需要我们从文化视角切入。只有具备了深厚的人文素养，才能让整个环境设计更加人性化、合理化，正是基于茶企形象中丰富的人文内涵，使得我们必须充分利用这一资源优势，通过融入开放性思维，从而实现环境设计工作的具体要求。

3.2环境设计整合茶企形象元素过程中要充分注重对“形”的融入

所谓“形”的融入，实际上是指环境设计整合茶企形象过程中，要注重对形象整体的把握和融入。从环境设计的行为特点来看，该艺术形式十分注重整体效果的把控。虽然在环境设计过程中各建筑构件或者景观小品都有一定创造价值和要求，但并非主要要求，其首先需要充分把握的就是对整个环境设计要素的打造。整个环境设计其设计目标和要求都要围绕完整的体系来切入，也就是说环境设计在整合茶企形象过程中，不仅使用的是茶企的一个元素切点，而是一个整个的资源。不仅要充分考虑环境设计过程中各个组成要素的应用，同时还要注重整体效果的把握。对于环境设计来说，如果脱离了整体的设计格局，那么整个设计将是失败的。

3.3环境设计整合茶企形象元素过程中要充分注重对“内涵”的融入

所谓融入内涵，实际上指的是环境设计过程中，能否做到真正应用好茶企形象，其衡量要素在于是否准确把握了茶企品牌的内涵，尤其是是否深层次把握了茶文化的内涵。对与茶叶企业来说，无论是塑造茶叶企业形象，还是运用茶企形象，其关键在于深层次把握传统茶文化的内容，只有充分有效融入这一内涵，才能从根本上实现环境设计对茶企形象的整合运用要求。在整个环境设计过程中，融入茶文化内涵，不仅是对整个设计过程内涵的延伸，同时也是对茶文化体系的全面继承。比如在环境设计过程中，能否将茶文化内涵特点融入到环境设计过程当中关系到整个环境设计的品质。

3.4环境设计整合茶企形象元素过程中要充分注重对茶文化符号的融入

在环境设计整合茶企形象元素时，必须认识到其关键在于茶文化符号的全面应用。只有将茶文化与环境设计相融入，才能从根本上实现环境设计与环境本身、茶企形象元素的融入。而在这一过程中，则需要我们做到注重将相关茶文化造型艺术融入环境设计整合过程当中，通过巧妙合理的造型设计能够为整个环境设计提升更多品质和内涵。此外，要充分利用茶文化图案，提升环境设计的具体素材内涵。图案元素不仅是茶文化的内涵，更是茶文化的载体，在环境设计过程中，如果能够有效应用图案元素，不仅能向人们展现更为全面丰富的茶文化形象，同时，也充分满足了环境设计的基本需要。最后，在环境设计过程中，整合茶企形象元素，也要注重对传统文化元素的融入，无论是书法文字元素，还是绘画艺术等元素，都可以被融入到环境设计当中，而对茶企形象来说，抒发文字和绘画艺术都是其设计内涵的重要载体。

4　结语

我国是世界上茶文化发展最成熟，历史最悠久的国家，在长期以来的茶文化发展过程中，形成了一大批优秀的茶叶企业，这些茶叶企业不仅成为茶叶市场孕育的主体，同时更是传统茶文化的传播者。茶叶企业的形象不仅是企业自身实力的展现，同时更是全面阐述了企业经营发展的文化理念和内涵。而环境设计作为一项整体设计，无论其内涵设计，还是相关元素融入，都要充分考虑对多样元素的融合，尤其是茶企形象作为整体性文化元素和内涵，其中更是融入了茶文化内涵，因此在进行环境设计过程中，如果能充分有效运用茶企形象元素，势必为其环境设计工作提供重要帮助。

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潘曲波（1981-），男，贵州人，硕士，实验师，研究方向：风景园林、环境艺术设计。