多维空间制作技术在动画广告中的应用——以《茶博会》为例

杨雨

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁沈阳 110168）

多维空间制作技术在动画广告中的应用
——以《茶博会》为例

杨雨

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁沈阳 110168）

研究以《茶博会》为例的多维空间制作技术在动画广告中应用的目的在于了解这种技术在《茶博会》动画广告中的使用情况，并通过这一实际案例对当前动画广告中多维技术的使用形成概念性框架。本文介绍了《茶博会》动画广告中二维和三维画面的组合内容与特色，并从制作流程和各分步制作内容的解析两个方面分析了《茶博会》动画广告中多维空间制作技术的具体应用。

多维空间；制作技术；动画广告；《茶博会》

“多维”的意思本质上指的是物理学中用于度量衡的单位名称，正如长、宽、高分别是度量衡的单位名称一样。只有长和宽组成的维度就是二维平面，而由长、宽、高共同组成的维度就是三维立体。二维和三维的平面与立体都是静态的维度表达，但加上时间后成为四维，则具有了动态延续的意义，相当于排在一个时间序列轴上无数个三维立体维度的集合等。在动画广告中的多维空间制作技术实际上就是二维和三维技术结合后的动画制作技术。但既然是动画广告，则不局限于静态表达，于是有了一定时间长度，使二维与三维结合在一定时间长度的集合中，由此形成活动画面的广告内容。

1　《茶博会》动画广告中二维和三维画面的组合内容与特色

1.1画面内容

《茶博会》动画广告的主体内容是2011年第十一届西湖茶文化博览会，广告动画分为主景与次景两层画面。主景就是包括“2011年第十一届西湖茶文化博览会”在内的图像和文字；次景包括了平面的自然图景画面与立体的空中飞花图形，且空中飞花的立体图形使用贯穿了整个广告动画始终，作为增加画面动感的主要元素。

具体到广告中二维和三维画面组合的主要内容如下：广告起始是平面的二维主景的全景展示，内容是代表西湖的一片湖水；随后在平面上依次叠加三维立体图景分别为空中飞花（粉色玉兰花花瓣）、西湖中的湖心岛、汉字“杭州西湖”的字幕。镜头应用分别是次景特写、中景和近景特写；随着又一次三维空中飞花显示，之前二维结合三维的画面渐渐消失，此处镜头采用中景移动。

三维主景“2011”、“第11届”、“8月20-28”字样以特写镜头显示后出现近景的二维平面次景线装书《茶经》以及旁边的茶品等物；三维次景紫砂壶以特写镜头显示后切换为三维主景——毛笔字形的“西湖”，近景定格。

三维次景“空中飞花”由近至远推镜头，中景定格；三维主景“湖心岛”推镜头近景至中景，结合二、三维次景“空中飞花”显示。全景叠加展示三维主景“茶文化”、“博览会”穿插装饰线移镜头。

1.2特色

画面动感强烈，具有比较高的冲击力是《茶博会》动画广告最主要的特色之一。这其中以“空中飞花”带给受众视觉上的活跃程度为最大。粉色的花瓣饱和度高，色差明显，能与其他二、三维的主、次景构成较鲜明的差异化对比效果。

这种动画设计手法面对的广告受众面积极广，基本不受限于受众年龄、学识等层次。主、次景涉及内容种类丰富但不繁杂，包括湖水、岛、线装书、茶品、紫砂壶和汉字在内，主要图形不超过六种，既容易识别，又避免了混淆。

广告显示的内容紧扣茶文化主要代表性元素——茶壶、《茶经》、茶品、水，在明确、深刻地提示出画面背后的文化内涵的同时也具备了足够的美学欣赏性。广告整体风格朴素、雅致，格调高尚，节奏舒缓，具有浪漫、唯美的画风特点。同时，通过字幕提供的信息内容既完整、全面又不重复，仅用二十三个字符就完成了对茶博会召开时间、地点、主题内容的介绍，符合广告传播“惜字如金”的原则。

2　多维空间制作技术在《茶博会》动画广告中的应用

2.1制作流程概述

简而言之，《茶博会》动画广告中多维空间制作与其他同类动画制作流程并无太大差别，主要路径为分镜头制作——确定动画方案——搜集素材并整理——三维建模——单镜头合成动画——全部镜头合成影片——加音效——后期编辑——剪辑——配音——完成全部音视频。

也就是说，作为动画的广告片起始于二维手绘平面的草稿，也就是分镜头制作。有了草稿后可以确定后续每个动画的动作方案，相当于完成了剧本脚本架构。之后根据基本架构有针对性地开始搜集素材并且整理出需要使用的内容。此时开始逐渐使用到数据图片处理软件如Photoshop，主要用以完成对素材的前期处理、完成贴图以备后续提供给Maya使用。建模是开始三维制作的第一步，此时使用的是Maya。建模的目的是形成“空中飞花”的动态效果图以及茶博会的Logo。建模成功后就可结合之前使用Photoshop整理好的素材共同导入Aftereffects当中。Aftereffects的功能是实现一个独立动画镜头的合成效果。当所有独立的单个动画镜头全部完成，就汇总到Premiere中形成连续的全部画面。完成以后就进入后期制作，加音效、配音、剪辑等等直至最终成品出现。

2.2各分步制作内容的解析

2.2.1前期Photoshop部分

主要是为后续Maya完成贴图的部分。这里的主要工作针对“空中飞花”的花瓣制作，要做出正确的材质表现。这一部分要面对的问题包括“虚边”的修正，涉及的使用工具为“收缩”。

2.2.2Maya操作

是十分重要的承上启下的环节。这部分既要将以手绘草稿形式存在的平面图实现数据实体的呈现，又要将帧动画的效果做好，为后面的aftereffect处理成影视状态打基础。且这部分内容较多、工作量大，同时要求制作精细，确保运动画面轨迹的完整性与合理性。在《茶博会》动画广告中，Maya操作既包括对Logo建模，也要实现“空中飞花”的动画效果。

对Logo的建模分为“倒边”、“侧面”、“正面”、“次景”四个环节的操作。前三个环节主要是进行材质设计处理，重点之一在于“倒边”制作过程中要注意分层，有层次地处理就能形成精细的效果。

而“空中飞花”制作中的关键点是花瓣移动的路径选择。其原理并不复杂，就是在一个椭圆图形中截取一段弧形作为花瓣移动的曲线路径，然而通过反复拉伸的动作处理将曲线转化为螺旋，抹掉最初的曲线后，就实现了花瓣螺旋形飞舞的最后结果。但路径制作还不代表花瓣自动形成旋转着漫天舞动的景致，此时要利用到“粒子”替换技术。也就是说，先利用软件中现成的材质“粒子”完成旋转飞行的画面，再用前期Photoshop已经做好的单个花瓣和“粒子”群交换，出来的画面就成为了“空中飞花”的状态。要注意的是“粒子”的大小会影响到替换后花瓣的大小，因此做“粒子”的大小要有层次感和差异性。

2.2.3次景制作

这里要再次用到Photoshop工具。原因在于Photoshop对于色调处理有较强能力，尤其是它的“滤镜”功能能够制作出更加丰富多彩的背景特效。比如在《茶博会》动画广告中出现的汉字字幕，由于aftereffects中并不具备足够的字体创作条件，这里就需要先在Photoshop中生成色彩更多层的字体后再导入atereffects。具体方法是根据实际需要选择更多“滤镜”种类后进行叠加，最终达到满足要求的字体形状。

2.2.4aftereffects主、次景合成

合成主景与次景需要在aftereffects中实现。制作原理为：利用前期Photoshop制作好的贴图和序列（TGA），利用timeline技术在aftereffects中完成时间排序以及各类效果合成，使分镜头实现动画画面。

由于主景中有一个展示传统书法书写过程的连续画面，因此在aftereffects中需要先单独完成这个书写过程的制作，然后合成到其他主景和次景画面中。这里要利用的是paint命令中的vectorpaint。

2.2.5Premiere合成

最终的合成操作，由于Premiere在合成声音与转换镜头上较atereffects更加超强，而且操作上也更简便，故使用Premiere能够作出质感更佳的动画画面，其兼容性也较好。操作原理是依据时间先后排序之前做好的镜头，将配乐拖入音轨，实现镜头画面与声音的合成。

3　三维技术的结合提升动画广告制作成效

从《茶博会》动画广告的制作分解中不难发现，将二维和三维动画制作技术有机结合是提高动画广告制作成效的较好办法。虽然三维技术是近年来最流行的动画制作技术，甚至有逐渐取代二维的趋势，但是这两种技法本质上的差异性却使二者有机结合，较二选一更为合算。二维技术擅长对角色细节的把握与展示，三维技术则在表现真实场景上更胜一筹。二维技术虽然在表现诸如金属、玻璃等硬物质的反光表面上很难逼真，但三维技术却也无法在角色的变形和夸张上与二维一较长短。不仅如此，纯粹使用三维技术不仅要面临着准备工作的繁琐与沉重，而且常常还需要承担巨额的软硬件投入，这点和二维相对廉价的优势无法抗衡。因此，在当前实际应用的现状下，充分发挥二维和三维各自拥有的优势，在确保制作质量不打折扣的前提下尽量提高制作速度、降低人、财、物的投入应当是在动画广告中应用多维空间制作技术需要秉承的重要原则之一。

4　结束语

多维空间制作技术是伴随着计算机软硬件技术快速发展而诞生的一种数字画面制作技术，在广告业、影视业等行业的应用越来越广泛和深入。《茶博会》动画广告中使用的多维空间制作技术中兼顾了二维技术和三维技术的优势与特点，展示了当前这一数字制作技术的应用原则，那就是博采众长，不仅考虑成品的质量与效果，同时提高效率和降低制作成本。

［1］於水.电视字幕、特技与动画［M］.广播电视局出版.2010（03）：27-31.

［2］王红.论动画角色视觉形象的设计原则 ［J］.现代商贸工业，2009 （3）：110-111.

杨雨（1978-），男，辽宁阜新人，工学学士，讲师，研究方向：动漫产品周边设计，数字媒体艺术等。