基于多功能多用途茶叶包装设计的研究

陈峰

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁沈阳 110168）

基于多功能多用途茶叶包装设计的研究

陈峰

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁沈阳 110168）

我国是茶文化历史悠久的国家之一，茶叶已经被公认为在改善人类心血管疾病、降脂排毒等方面有重要功效。这引起了中国乃至世界各国人民饮茶的热潮，茶叶也逐渐成为了亲友之间赠送礼物的首选。在茶叶越来越受欢迎的今天，茶叶包装也成为了一门重要的学问，设计出多功能、多用途的茶叶包装，不仅能够促进茶叶的销售，也是宣扬茶文化的重要方式。对茶叶的包装设计，要讲求环保与审美相结合的原则，不仅要体现我国的民族特色，还要迎合世界各国的需要。因此，在茶叶的包装设计中融入艺术性，这是把茶文化推向世界的需要。

多功能；多用途；茶叶；包装设计

中国的茶文化源远流长，底蕴深厚。最早追溯到神农氏时期，我国人民就有了饮茶的习惯。后来从唐朝丝绸之路开始，我国开始向世界各国宣扬茶文化，直至今日，茶仍然是中华文化的标志之一。自加入世贸组织以来，我国更是大批量生产、出口茶叶，销往世界各国。

1　多功能多用途茶叶包装设计的必要性

1.1宣扬本民族文化特色的要求

茶文化属于中国传统文化。在中国古代人们的生活中，茶是必不可少的物品，家里凡来了客人，沏茶、敬茶的礼仪是必不可少的。古人有“柴米油盐酱醋茶，琴棋书画歌诗茶”的说法，充分反映出了中国古代人民朴实而又浪漫的生活内容。早在唐朝时期，茶圣陆羽就编著了最早也最完整的介绍茶的专著——《茶经》，为中国的茶文化研究提供了理论支撑和历史依据，也使中国的茶文化正式成为本民族的文化传统。同时，茶叶也是中华民族勤劳勇敢、淡泊名利的精神象征。因此，茶叶的包装不仅是世界人民认识和了解中国文化的重要途径，也是中华民族得以被世界认同和肯定的重要载体。

1.2进一步推向国际市场的需要

如今从茶叶加工、制作的工艺水平，到茶叶包装的层次品位，都已经进入了新的阶段。虽然中国是茶叶的发源地和产茶大国，但随着经济全球化和市场竞争越来越激烈，世界上已经有许多国家成为茶叶的重要出口国。中国面临的国际市场的竞争和角逐，使我们有必要重新思考，改进观念，结合国际市场形势，创新茶叶包装，改进茶文化发展策略。在国际社会，许多国际组织和专家学者都在提倡商品的绿色包装，这是我们改善茶叶包装，迎合国际市场需求的重要契机。设计环保多用途的茶叶包装，是我们改进茶文化策略，适应新形势发展的重要内容。

1.3茶农和商家的需求

在对我国各个主要产茶省份进行了走访调研，并且对茶叶的生产、加工、经销、出口外贸、效益等基本情况进行了调查和研究后，我们了解到许多茶场和茶叶商家们都希望在茶叶的包装方面有所创新，只是苦于缺乏设计人才和专门的设计通道［1］。因为在国际市场的冲击下，传统朴素的茶叶包装已经不能满足市场需要，而且传统简易的包装为茶商进一步扩大国际市场带来了阻碍，严重影响了他们经济效益的提升。我国的西南、华南、华东、华中地区是茶叶的主要产地，也是茶叶包装材料的基地，茶商和茶农们迫切希望引进专业的设计人员，为他们的茶叶产品包装添色，在国际茶叶市场上扩大竞争力，提升经济效益。

2　多功能多用途茶叶包装设计的策略原则

2.1环保与审美相结合

多功能、多用途的茶叶包装，首要设计原则就是要注重环保。在环保和可持续发展被广泛提倡的今天，任何商品都必须遵循环保的原则，这既是维护生态环境的要求，也是遵循全人类道德追求的体现。过去的茶叶包装使用后就被废弃，而废弃的茶叶包装不仅加大了垃圾处理的难度，浪费了包装材料，也对环境造成了污染。在新时期，我们定然不能重蹈覆辙，茶叶的包装设计要遵循回收再利用和适度包装的原则。而茶叶包装再利用的前提是，包装要符合大众审美，富有艺术价值，使消费者在使用完茶叶之后，还可以将茶叶包装做其他用途。茶叶包装的环保与审美原则相结合，是提高茶叶包装再利用率的有效途径，环保原则只通过生产和宣传是难以实现的，而茶叶包装的审美原则是消费者自觉重复利用的前提和保障，二者缺一不可。

2.2富有现代民族特色

现代的茶叶商品核心部分是茶叶，茶叶的质量是茶叶商品是否受到大众肯定的重要因素。但茶叶的包装也是现代茶叶商品的重要组成部分，是人们在万千商品中选择某一商品的重要影响因素。只有高质量的茶叶配合精美的包装，才能称得上真正“优质”茶叶商品。在新形势下，设计过程的传统性与现代性的结合，是设计者的必然选择趋向。设计艺术既受到民族传统文化艺术的影响，也受到现代文化科技的影响，因此，在进行艺术设计工作时，两者的融合是很有必要的［2］。

包装文化能反映出一个民族文化的内涵和文化底蕴，因此茶叶的包装是体现中国传统茶文化和宣扬中华文化的重要途径。中国作为茶文化历史最悠久的国家，在茶叶包装上体现民族特色，是使中国的茶叶商品不同于其他国家茶叶商品的重要方式，也是宣扬本民族博大精深传统文化的重要途径。同时，茶叶的包装设计要体现创意，材料上要创新，使包装体现时代性，易于被国际市场所接受。也可以充分证明我国不仅是历史文化悠久的文明古国，也是富于创新、不断进步发展的国家。所以包装要突出中国的茶叶芳香四溢、工艺精美的传统特色，让全世界体会到中国的茶叶不仅是绿色饮品，而且具备环保包装。在堆积如山的商品中，中国的茶叶是一眼就会被选中且不会后悔选择的商品。

2.3茶叶包装的艺术性

艺术性是人们对美好的社会生活和思想感情的不同程度的表达。主要用来衡量一件艺术作品的艺术价值，体现在艺术处理、艺术表现等方面。前文提及的茶叶包装的审美性和民族特色，都是艺术性的重要表现。商品有国别之分，而艺术是没有国界的。尤其是在现代社会，人们购买商品不仅仅考虑商品的使用价值，也会在相当程度上考虑商品包装的艺术价值。并且商品包装的艺术性体现，成为人们衡量商品质量的重要因素，这是经济发展和人们生活水平提高的结果。茶叶商品是否具有高雅的质量，精美的艺术感，是这种商品能否为世界人民所接受的重要指标。在同样的商品中，出于民族认同感和归属感的考虑，大部分消费者会选择本国的产品。而要使外国消费者自觉接受中国的茶叶商品，除了要在茶叶的质量上下功夫以外，包装的艺术性也是重要因素。这要求设计者展开设计创意思维，挖掘新的设计意识。对本民族文化和国际文化有相当的了解和分析，并且富有优越的设计感，是一个设计者专业素质能力的重要体现。茶叶包装设计的艺术性，不仅是使消费者重复利用，树立环保意识的需要，是体现和宣扬一个民族文化的需要，更是使本民族商品融入国际市场，并且具有一定的市场竞争力的重要途径。

2.4茶叶包装的文化性

茶叶不仅是一种饮品，更是一种文化的象征。茶文化是指在人们的饮茶活动过程中体现出的文化特征，例如茶道、茶书、茶艺、茶学、茶画等。这是一种无形的瑰宝。茶叶的包装不仅要具备重复利用、艺术欣赏、工艺保存的价值，还要体现出丰富的茶文化。使茶叶不仅带给人们舌尖和艺术的享受，更能带给人们精神和文化上的陶冶，这是茶叶包装的最高要求。中国是茶叶的故乡和原生地，在中国古书记载中，茶叶具有解毒、提神、促消化等功用。最早追溯到西周初年的《尔雅》中有关“茶”记载，中国的茶文化已经有三千多年历史了［3］。这使得在茶文化的研究上，中国远远地早于和优于世界各国。

3　多功能多用途茶叶包装设计的人才支撑

3.1专业素质要求

多功能、多用途的茶叶包装是一种文化艺术，艺术性是茶叶包装成功与否的重要指标。茶叶的包装设计，对于设计者的专业素质有着极高的要求。它不仅要求设计者有基本的设计潜力，还要求设计者对茶文化、中华文化乃至世界文化有足够的了解。而且，茶叶包装设计的环保性，还要求设计者对材料科学有一定的了解。茶叶包装材料选用范围比较广泛，其中包括自然材料、人文科技开发的新材料以及二者结合的复合材料等。善于选择无公害的环保材料，在包装上确保无污染，这是对设计者的专业素质要求。在茶叶的包装设计中，造型是首位，材质是主体，艺术是灵魂，创新是生命，而适用是关键。

3.2设计人才的培养

既然茶叶包装对设计者的专业素质要求极高，那么对设计人才的培养也是重要环节。据调查，目前有91%的高校设有艺术设计专业，而其中的70%的高校设有包装设计专业。同时还有许多高职院校也培养了大量设计人才，所以在人才培养方面是绝对充足的。关键在于使设计人才注意到商品包装的重要性，商品包装不仅仅是工业化生产的一个环节，更应该提升到艺术的层面和高度上来，使更多的设计人才关注商品包装，认识到商品包装对于我国商品出口和占据国际市场的重要性。

4　结束语

多功能、多用途茶叶包装设计是宣扬本民族文化，把中国的商品进一步推向国际市场的需要，也是中国的茶农和茶商的迫切盼望。而多功能、多用途茶叶的包装设计对于设计者有着极高的要求，不仅要同时满足环保和审美的需要，还要融入民族特色和文化特色，体现艺术性。这是在新形势下，对于茶叶包装的新要求，我国在培养设计人才时就应当注意到，商品包装对于我国经济发展具有深远影响，所以应大力加强对茶叶包装设计人才培养的力度。

［1］徐茂，刘玲.茶叶包装设计研究［J］.茶叶通讯，2010（2）：33-35+38.

［2］刘妤.基于低碳理念的麦秸秆编织艺术在包装设计中的应用研究［J］.中国包装，2013（8）：30-35.

［3］宋冬慧，吴天宇.包装结构多功能化的创新研究与制作［J］.艺术百家，2013（S1）：177-179.

陈峰（1979-），男，辽宁北宁人，文学学士，研究方向：产品造型设计，产品创新性设计开发。