网购时代下陶瓷茶具的绿色包装设计研究

董翠

（景德镇陶瓷学院设计艺术学院，江西景德镇 333001）

网购时代下陶瓷茶具的绿色包装设计研究

董翠

（景德镇陶瓷学院设计艺术学院，江西景德镇 333001）

电商行业在发展短短几十年的时间里，就使得网购成为人们日常生活的一部分，随之而来的包装废弃物也成为全球环境污染的重要来源。本文以陶瓷茶具为例，从绿色设计理念出发，分析了网购陶瓷茶具包装的现状，指出了网购时代陶瓷茶具绿色包装的重要性，并结合包装的设计要素提出了网购陶瓷茶具实现绿色包装的途径，进而对网购陶瓷茶具走向绿色包装提出了一些建议。

网购；陶瓷茶具；包装设计；绿色包装

中国是茶之故里，饮茶之风早在唐代便开始盛行。随着茶饮之风被国人所喜爱，茶具便成为了茶文化传承与传播的重要载体。我国是日用瓷生产大国，目前人们饮茶使用最广泛的就是陶瓷茶具。随着互联网技术的快速发展，我国电子商务不断发展壮大，人们网上购买陶瓷茶具也变得十分便捷，这就使得我国陶瓷茶具包装产业迅猛发展的同时，也给环境带来了诸多问题。

1　网购陶瓷茶具包装的现状

网购时代下的商品包装，既要保护产品运输过程中的安全性，又得较好地传达产品信息。陶瓷茶具是一种易碎品，它对商品销售包装和运输包装都提出了很高的要求。目前，我国市场上的陶瓷茶具包装组装形式大致为瓦楞纸箱包装和蜂窝纸箱包装。一些中高档陶瓷茶具的销售包装还采用木材、纸张、竹材和其他复合材料，甚至为提升产品的附加值，会添加锦布、彩卡纸材料作为衬垫来增加其视觉效果。而运输包装通常采用纸箱加上报纸、泡沫塑料等缓冲材料加以包裹。对于尺寸较大的产品，例如成套茶具，还需在纸箱外钉好木结构外框再发物流。这种“里三层、外三层”的过度包装现象十分普遍，既增加了陶瓷品的重量和体积，又提高了其运输成本。此外，运输包装用毕即弃之以及使用不合理的包装材料等问题，使得陶瓷产品包装的分解和回收难度加大，严重危害了人类赖以生存的生态环境。

2　网购时代陶瓷茶具绿色包装设计的重要性

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年我国快递年业务量首次突破200亿件大关，继续稳居世界第一，仅包装费用就达20亿元以上。在这种背景下，庞大的网购交易带动了陶瓷茶具包装产业的巨大发展，大批量的包装“污染”也随处可见。因此，陶瓷茶具包装的绿色设计就变得尤为重要。绿色包装，又可称为生态包装。一般说来指的是在设计、生产、使用、流通及废弃物回收与处理的各个环节，能减少资源浪费、保障人身健康与安全，保护生态环境的包装。一方面，形成低碳、生态、绿色、可持续发展的生态环境是21世纪人类社会发展的主要方向，另一方面，数量巨大的包装废弃物成为我们不可忽视的问题，如果能在线上陶瓷茶具包装设计的各个环节都考虑到绿色设计，通过设计去唤醒人们环保的意识和绿色健康的生活方式，将有效解决网购普及化造成的环境污染问题。

3　网购陶瓷茶具包装实现绿色设计的途径

3.1功能设计的安全性

保护商品是包装的基本功能，具有安全性的茶具绿色包装主要是指包装的无污染、无毒且有效保护陶瓷产品。陶瓷茶具是易损、易碎商品，网购一件茶具品需经过无数次搬动才能到达消费者手中，在消费者验收后还会发生退货并再次运输的情况。因此，网上陶瓷茶具包装首先要遵循“安全功能第一”的原则，尽量减少破损风险，对陶瓷产品起到安全保护作用。在茶具包装结构的设计上，加固和稳定茶具品是首当其冲的，我们应尽量缩小包装内空，使单品和单品之间有所缓冲，确保茶具品安全到达目的地。此外，材料的无毒害、无污染也是衡量包装安全的重要指标，需同时纳入到功能性中加以考虑。

3.2结构设计的优化

实现网购陶瓷茶具的绿色包装设计还需优化包装结构，应在满足有效包装的前提下，遵循减量化、小型化、简洁化的原则。陶瓷茶具产品种类繁多，规格差异较大，这就极易增加后期的物流运输和管理成本。因此，在网购陶瓷茶具包装结构中，首先，可采用通用化设计，不论是单品还是套装产品，只需要根据茶具的外观尺寸与重量，制定一定的模数，从而确定出网购包装的规格。这样，就可统一包装尺寸大小和包装盒的打开方式，仅在外包装文字图案上加以识别。其次，可采用包装结构的系列化设计，为各种品牌设计统一的包装设计风格，使其有着相似的图案或色彩，不论产品的种类、大小及形状，均使用同一形式，使不同茶具包装之间的结构形态统一化，既起到了宣传作用，也节约了材料资源。

3.3形式的简洁

网上交易已将产品的全部信息搬上了互联网，形成了数字化的虚拟包装设计。在互联网端，其宣传通过图片、文字和动画的形式进行展开。消费者无需直接接触产品包装就能与网购产品进行交流，包装的美化、展示、促销等增值功能就失去了原有的意义。因此，针对网购陶瓷茶具设计的包装形态应力求简洁朴素，外包装保留明确的产品介绍信息即可；此外，还可将商品包装和运输包装合二为一，告别那些繁琐的豪华包装。

3.4增强包装的视觉可识别性

很多包装企业未能针对网购陶瓷茶具包装进行特殊设计，仅在实体包装外部加上运输包装，导致网购茶具外包装可识别性弱。例如，一些茶具包装，仅采用统一的瓦楞纸包装文字标注“釉下彩瓷”或“高白瓷”获取信息。更有甚者，仅仅在陶瓷产品运输箱上贴上易碎品，消费者只有在打开包装的情况下才能辨识出自己所购买的商品。因此，加强包装视觉可识别性是简化包装达到绿色设计的最佳方式。图形、文字、色彩都是产品传达信息的重要形式，如果在外箱上能够根据产品所属特性，对外包装盒上的颜色、图案、文字、Logo等进行标准化设计，或者在外包装上使用天窗进行局部展示，就能使包装信息简洁而准确。只需通过包装箱上的开口或基本信息就能识别网购茶具产品，从而方便后期操作。

3.5选择绿色环保的包装材料

在产品包装材料的选用中，应尽可能地选择绿色环保的材料，所选材料应健康、无污染、可降解，且易于回收利用。首先，要注意合理选择包装材料，即选用整个生命周期都能降解腐化、不会破坏生态环境的材料。例如，陶瓷茶具包装内衬可选用纸浆模塑制品，外包装使用瓦楞纸板，可回收可降解，生产成本也较为低廉。其次，使用的包装材料要对人体健康无伤害，并可循环使用，方便物流公司的回收再利用。再次，材料的选择尽可能地单一，可将陶瓷产品的外包装和内衬缓冲包装进行一体化设计，凸显材料本身，强化材料的环保性能。最后，尽量简化材料使用，加强可降解材料的研发技术和垃圾回收处理技术等。

4　对网购陶瓷茶具绿色包装的建议

4.1包装企业对网购陶瓷茶具绿色包装的引导

包装生产企业积极提倡绿色包装，将网购陶瓷茶具包装进行改良性设计，将能有效形成网购陶瓷包装的绿色设计。例如，我国陶瓷茶具包装多选用坚硬的材料抗压，包装结构形态有装箱式和穿插式，展示方式多采用开窗形式，开启方式有摇盖、天地盖等传统形式。设计时如能将商品包装和物流包装融为一体，将很大程度地节约成本，也能方便地展示产品信息。此外，包装结构设计方面，可采用便于开启、不易损坏、便于二次使用的结构，以利于包装的循环使用，延长包装的使用周期。

4.2物流对绿色包装的影响

物流是网购陶瓷茶具重要的运输阶段，物流完成配送后，除了大部分纸箱能回收利用外，其余像塑料袋、充气垫还有其他缓冲材料等都难以回收。物流公司应建立一定的回收体系，鼓励卖家将材料回收利用并给予一定的报酬。例如，2014年，我国著名的电商——1号店推出了“1起环保·纸箱回收”活动，买家在签收快递后通过物流公司返还纸箱，就可获得一定的积分用来换购或抽奖。活动开始后，第一周就获得了15%的回收率，这种方式值得物流公司借鉴运用。只要措施得当，就可以达到电商物流包装重复利用的效果。此外，针对电商物流开发新型包装结构，加大开发可重复使用的小型集合包装也是切实可行的。

4.3消费者绿色包装意识的激发

消费行为是一个复杂的过程，消费者意识对消费行为起着主导作用。中国人十分好面子，送礼追求精美包装以凸显产品档次，电商为了保证商品在物流过程中不受损害以获得顾客的好评，只得对商品进行精美且层层包装，这实际上增加了商品的包装成本，也提高了商品价格，最终为“过度包装”买单的还是消费者自身。由于我国消费者对于降低包装废弃率缺乏自主意识，这就需要政府应加大宣传和行政处罚力度，注重对全民环保意识的培养，提倡理性消费，激发消费者的绿色环保意识。例如，德国很早就提出了“少用塑料袋，简化包装”的理念，在德国的大小商店里，除了一些食品、卫生用品需要包装外，大多数商品都没有包装，德国人习惯了简易的商品包装，这就促使商家简化包装，满足消费者的心理需求。

4.4电商对绿色包装的倡导

网购陶瓷产品的信息在网络平台上进行了详尽展示，不需要再凭借包装将信息传达给消费者。因此，进行线上交易时，电商有义务也有责任倡导消费者选用简易包装，从而节约商品成本。例如，陶瓷电商在销售端就可区分出不同购买者的需求，对于送礼的客户就进行茶具包装和运输包装的一并寄送；对于自用者，只使用简洁的外箱保护运输即可，满足消费者追求实惠的心理，也可以简化印刷和加工次数，实现绿色环保的要求。又如，在南非和埃及，工艺品商店的货架上未经包装就呈现在顾客面前。当顾客选定付款后，才由专人选择适于旅行携带的基本包装，这种重实用、轻包装的理念对绿色包装的促进无疑具有重要意义。

5　结语

要实现网购陶瓷茶具的绿色包装，就应以“自然资源保护最大化、包装废弃物最小化、环境污染最低化”为目标。从包装设计要素角度实现网购陶瓷茶具的绿色包装的同时，还应将生产、设计、销售、物流和消费者本身进行综合考虑，只有这样，才能较大提高行业链的效率，节约成本，减少浪费，进而有效解决网购普及化造成的环境污染问题。

［1］纪荣全，张凌云.试论现代茶具的设计走向与趋势［J］.茶叶通讯，2015（3）：42-45.

［2］詹文瑶.基于可持续发展理念的电商时代网购包装设计设想［J］.生态经济，2014（2）：161-164.

董翠（1982-），女，湖北安陆人，硕士研究生，讲师，研究方向：环境设计。