印章艺术在茶叶包装设计中的应用

2016-03-31侯建华

福建茶叶 2016年10期

关键词：印章设计者篆刻

侯建华，于　玲，陈　蒙

（1.河北交通职业技术学院，河北石家庄 050035；2.河北青年管理干部学院，河北石家庄 050031）

印章艺术在茶叶包装设计中的应用

侯建华1，于玲2，陈蒙1

（1.河北交通职业技术学院，河北石家庄 050035；2.河北青年管理干部学院，河北石家庄 050031）

印章艺术具有独特的意蕴，是中华民族优秀历史文化的重要组成部分。印章艺术作为传统艺术形式，广泛被人喜爱和接受。本文阐述了印章艺术在茶叶包装设计中的艺术价值、文化价值、品牌推广价值；强调包装设计者要结合茶文化、印章艺术的深厚文化底蕴，将二者巧妙融合在包装设计中；探讨了印章艺术手法应用于茶叶包装设计的思路，对印章艺术融入茶叶包装设计具有一定的借鉴价值。

印章艺术；茶叶包装；书法篆刻；传统文化；工匠精神

印章艺术是中国传统文化的瑰宝，传统文化内容丰富、涉猎范围广，印章艺术是传统文化的重要分支，是中国特色的文化艺术，很多文人雅士对印章艺术情有独钟，印章艺术也越来越被设计者所关注，在包装设计中的应用有待进一步突破。

1　印章艺术在茶叶包装中的唯美价值

印章艺术和茶文化都是中国传统文化的一部分，二者有着千丝万缕的联系。将中国传统元素融入茶叶包装设计，广泛受到消费者的认可和喜爱，印章艺术融入茶叶包装设计，是传统文化与艺术设计结合应用的典型案例。

1.1印章中的书法篆刻之美

书法艺术、篆刻艺术是印章艺术的重要表现手法。书法艺术源远流长，它是中国传统文化的象征、是中华民族的国粹，中国古代书体形式分为篆、隶、楷、行、草几大类，不同书体表现出不同的艺术特征，彰显了中国汉字书法文化的博大精深。篆刻艺术是在书法艺术的基础上产生的，一枚小小的印章显示了中国汉字书法艺术的独特魅力。篆刻艺术最重要的部分就是书法的篆刻。可以说，“篆刻从书法中来，篆刻艺术离不开书法。”

1.2独特的印章文化

印章形状各异，有方形、圆形、不规则的水墨纹理形等，但应用最为普遍、被人所熟知的还是方块形印章，它体现了中国汉字艺术的文化特征。汉字是方块形的象形文字，每个字都可构成一幅独立的整体画面，表达不同的寓意内涵；文字笔画结构上的视觉美感给艺术家的创作提供了便利条件，篆刻艺术唯美、潇洒的线条应用于印章艺术，深化了中国传统文化内涵，寄托了人们对美的追求。印章成为包装设计的重要表现元素，承载着文字和图形、寓意三大功能，使之成为宣传品牌形象的重要载体。印章本身是一种识别符号、记忆符号，能够让人牢记于心，给人以直观的属性认识感。从古至今，印章作为中国古老的艺术形式，始终伴随着中国文化，被传承和发扬，启迪着现代设计各个领域，特别是标志设计、包装设计领域。

1.3印章在茶叶包装设计中的艺术美

印章艺术应用于包装设计，使包装设计更加重视文化鉴赏性和民族性，能引起人们的情感共鸣和文化意识的回归，印章艺术在茶叶包装设计中的应用更加深化了中华民族文化内涵。茶文化是中国传统文化的重要组成部分，茶文化思想扎根于人民生活当中。越来越多的人熟知、深爱印章艺术，关注、研究、应用此传统艺术形式，这恰恰可以被茶叶包装设计所使用。印章艺术和包装设计有很多相同点，可以为印章艺术在包装设计中的应用提供有利条件。印章艺术与现代视觉审美相结合，设计出具有民族特色的典型的、富有代表性的茶叶包装设计作品，具有传承中国茶文化和传统艺术的作用。

2　印章艺术的品牌推广的价值

茶叶包装的版式编排设计给予包装保护和储存功能以外的东西，在很大程度上决定消费者是否认可与购买该商品。这使得设计者对茶叶包装的外观设计提出了更高要求，使包装设计所涉及的因素更加复杂和多元化，包装设计要不断创新和发展，以迎合信息化发展，满足现代消费者的要求。

2.1茶叶包装中的传统设计理念

随着时代变迁，茶叶包装设计理念不断革新，人们对中国传统文化的理解不断深入。茶文化是茶道的重要组成部分，是中华文化的精髓。由于艺术设计特别是包装设计在我国发展相对滞后，茶叶的包装设计要与时俱进，跟上信息化发展的步伐，同国际接轨，成为一个亟需解决的重要课题，它关系到茶叶品牌的发展、中国传统文化的弘扬。茶文化中所阐述的修身养性、品味人生、陶冶情操、参禅悟道等，都发人深省，值得深入思考，这些茶文化思想与印章艺术所追求的高雅性、艺术性、文化性、修身性、道德性有很多相通之处，二者都是中华民族文化的瑰宝，包装设计者应将印章艺术文化自然渗透融入茶叶包装设计。可以在茶叶包装盒、包装袋的标识中通过印章等传统元素作为切入点，吸引更多消费者注意，更好的表达茶叶文化的内涵，使其更容易被消费者所接受。当然，印章纹样在茶叶包装中的设计与应用应该站在消费者的角度思考，茶叶包装中的印章图案要让消费者喜爱、认同，在带给消费者美感的同时，让消费者产生更浓厚的兴趣，激发购买欲望。设计者不能以自我为中心，忽略消费者的感受，既要注重美感，又要体现茶文化，通过茶文化来吸引消费者的眼球，从而达到通过印章艺术激发消费者购买欲望，达到促进消费的目的。这些都是茶叶包装设计者需要注意的。

2.2印章艺术在茶叶包装设计上的表现力

早期的茶叶包装主要是为了方便茶叶的储存与运输，为了使茶叶能够销售到更远的地方，当时主要考虑的是茶叶存储的稳定性，但随着时代发展，包装的作用发生了根本性变革。茶叶包装开始注重审美、促销功能。因为消费者购买产品时，会因为个性化、唯美、民族的产品包装，而选择所要购买的产品。

印章是中华民族的文化典范，印章应用于茶叶包装设计，增添了茶叶包装的传统文化意蕴，同时引领着中国的设计潮流。印章艺术是包装设计与茶文化融合应用的典型实例，虽然属于传统文化，但不乏新意。印章艺术有自己的鲜明特点，与印章艺术相结合的设计风格越来越受到当代设计师的青睐，很多设计者选择将印章作为设计题材。茶叶包装设计者也是如此，通过应用印章艺术元素，来抓住消费者的眼球，使茶叶品牌得到消费者的认可，给消费者留下好的印象，激发购买欲望。印章艺术在茶叶包装设计中的恰当应用也体现出企业对自己茶叶品牌的自信。所以在设计过程中，设计者要做到将印章等传统艺术与产品完美融合，树立良好品牌形象。

3　印章工艺融入茶叶包装设计的创新应用

印章艺术是一种传统的艺术形式，古往今来，很多书法家、艺术家都很注重使用印章，将之作为个人作品风格特征表现的重要标识。多才多艺的书法家、艺术家，一般都会自己刻印，并将亲自篆刻的印章拓在个人的艺术品上，将艺术家的字画与印章艺术巧妙的有机融合，形成整体统一的艺术视觉美感，体现出作者的才气，使作品产生更强烈的感染力。印章艺术的篆刻工艺也越来越受到更多茶叶包装设计师的青睐，他们在更多的茶叶包装设计作品中使用印章元素，来弘扬具有中国传统文化特色的茶文化，促进茶叶品牌的推广与传播。

3.1“印章篆刻工艺”在茶叶包装设计中的应用

在篆刻艺术当中，字形的应用是最为重要的内容，印章的制作篆刻工艺繁杂。印章分为单字印章和多字印章，单字印章只需要注重篆刻字体的大小、笔画以及本身的形体；而多字印章需要考虑的内容较多，需要注意字与字的距离，偏旁布局间的相互顺序，以达到整体的和谐、统一。这与茶叶包装版式编排所追求的“形式美感的和谐统一”是一致的。另外，古代的玺印大都是由图像组成，如：朱雀、虎兽类经常作为制作玉玺的图案素材。在现代的茶叶包装设计当中，设计者经常将多个图案结合起来设计制作成印章艺术样式应用于包装设计作品中，以达到艺术设计的装饰效果。

3.2中国印章传统文化的传承与发展

茶叶包装不但需要体现茶叶商品本身的经济价值，还要够彰显出中国的传统文化，尤其是能体现出独特艺术魅力的茶文化。体现出茶叶与茶文化紧紧相连的一面，让人们看到茶叶的包装就能体会到中国博大精深的茶文化，进而激发人们对茶叶品牌的购买欲望。包装设计中，茶文化的渗透与茶叶品牌的推广相辅相成，中国传统文化具有无可比拟的优越性，茶文化和印章篆刻文化一道都是中国传统文化的固有组成部分，彰显了中华民族优秀文化的艺术魅力。比如将“茶”字以篆刻印章形式表现，并结合与茶相关诗句应用于茶叶包装中，达到独特的艺术欣赏和文学品位价值。印章篆刻艺术在茶叶包装设计中的应用，体现着设计者对于中国传统文化的尊崇，是弘扬和传承中国传统文化的有效手段。将中国印章等传统元素应用与包装设计，是设计者需要深入考虑的问题。

3.3茶叶包装设计的印章“工匠精神”

“工匠精神”顾名思义，就是要对所从事的职业达到精益求精的状态，尽可能的追求最佳的艺术效果，对每一个工作细节，都能够做到有所把握和掌控。“工匠精神”是印章篆刻艺术家、茶叶包装设计者必须具备的精神。印章的雕刻制作需要有很强的“工匠精神”，需要具有一丝不苟、精益求精、严谨的工作态度，才能达到最佳的雕刻艺术视觉效果。这与茶叶包装设计的严谨性相仿。篆刻艺术应用于茶叶包装设计，就要求设计者在设计的过程中考虑到设计环节的方方面面。从包装文字、图形的选择，篆刻艺术的选择，到篆刻图案与文字、图形的组合、版式编排设计，都需要设计者具备“工匠精神”。另外，茶叶包装纸盒的设计制作更需要严谨的“工匠精神”，茶叶包装盒的尺寸要相当精准，才能做到准确无误地自然衔接。