论茶叶包装设计创意中的“茶韵”之美

2016-03-31王洪运

福建茶叶 2016年10期

关键词：茶文化茶叶设计

王洪运

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北孝感 432000）

论茶叶包装设计创意中的“茶韵”之美

王洪运

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北孝感 432000）

近年来，我国的茶叶企业得到了前所未有的发展，作为茶叶生产与销售过程中极为重要的组成成分，茶叶的包装与设计有着不可替代的作用，一方面它是茶叶贮存与审美的基本需求；另一方面也是中华民族茶文化的有效体现。本文将着重对茶叶包装设计进行深入分析，探究茶叶包装设计体现出的“茶韵”之美，为我国茶叶包装与设计提供一个参考与借鉴。

茶叶包装；设计；创意；“茶韵”之美

我国的茶文化源远流长、博大精深，经过多年的发展，已经成为人们日常生活中极为重要的组成部分，这也在一定程度上促进了茶叶企业的发展。对于茶叶企业来说，无论何种茶叶产品销售都离不开精心的茶叶包装设计，这不仅是企业形象的象征，更是茶叶文化与“茶韵”最直接、有效的体现［1］。一个优秀的、充满创意的茶叶包装设计能够提升茶叶的品牌效益，激发消费者的购买欲，在茶叶销售中有着重要的意义与价值。笔者将对我国目前茶叶包装设计进行研究分析，并探究其蕴含的“茶韵”之美。

1　茶叶包装设计的重要性

茶叶是世界上三大无酒精饮料之一，按照加工工艺可分为绿茶、红茶、黑茶等多种类型，茶叶具有较强的吸湿性、氧化性等特点，对外界的各种异味有着较高的敏感度，一旦茶叶的包装或贮存不符合要求，便会出现氧化、变色甚至变质的现象，不仅茶叶的清香与色泽会消失，而且不能够继续饮用，因此，对于茶叶包装设计来说，其最主要的功能应为保护功能。对茶叶的保护应贯穿茶叶的生产到饮用整个过程，要通过科学、合理的设计，保障茶叶无损耗、无收缩与变色，确保茶叶的质量［2］。其次，茶叶包装设计也体现了保存、收纳的功能，为茶叶的贮存提供了一个良好的保存环境。另外，茶叶的包装与设计还必须遵循便利的原则，充分考虑到茶叶输送的方式与运输环境，设计一种方便贮存与运输的包装形式，使其在运输及使用的过程中更加便利。除此之外，茶叶的包装设计还要具有一定的美化功能，也就是在保障基本功能的基础上，尽量加入社会时尚元素与潮流元素，使茶叶包装设计更加富有美感，吸引消费者的眼球，这种美化功能的设计，不仅是对茶叶企业文化与形象的展示，更是对茶叶内在品质的衬托，能够满足人们不同的审美需求，进而达到茶叶销售的目的［3］。

2　茶叶包装的基本形式

茶叶包装的形式多种多样，按照包装的材料主要可分为硬包装、软包装与半硬包装等，在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑到茶叶的类型、保质期以及消费者的审美等多方面因素，给予科学、合理的创意设计，体现“茶韵”之美。

2.1陶罐在茶叶包装设计中的应用

陶罐包装是我国最早的一种茶叶包装设计形式，该包装方式遮光性能优良，有一定的阻气与防潮性能，然而这种方式也存在易破碎的缺陷，不利于市场流通，其在当前的茶叶包装中仍有一定的应用，但一般是作为工艺品包装展示。随着社会的不断发展，马口铁罐在茶叶包装设计中也得到了充分地应用，大多采用的是真空充气包装，能够在一定程度上保障茶叶的新鲜度［4］。

2.2纸包装在茶叶包装设计中的应用

首先，在茶叶包装设计的纸类包装中，棉纸的应用最为广泛，该包装方式不仅价格低廉，而且容易折叠，没有异味，受到了茶叶包装设计者的青睐。比如我们熟知的云南普洱茶一般采用的就是棉纸包装。当然这种包装方式也有一定的缺陷。由于棉纸比较稀薄，在运输的过程中容易出现划破、蹭坏等现象，针对这个问题，一些茶叶包装设计者开始将棉纸与木盒等搭配使用，不仅保障了美观性，而且还能够避免蹭破。另外，棉纸茶叶包装还能够设计成为袋泡茶的形式，茶叶的浸出率高，方便使用，受到了广大消费者的青睐。另外，在纸包装中多层复合喷铝纸也是茶叶包装的一种重要材料，不仅气密性好、物美价廉，而且能够对茶叶起到良好的保护作用，唯一存在的缺陷是将真空抽取后，其外观显皱，影响美观，在使用过程中一般与纸盒类包装结合使用［5］。除此之外，还有纸盒包装，它综合了纸塑复合包装以及复合薄膜袋的优势，方便人们使用。

2.3塑料容器包装在茶叶包装设计中的应用

塑料容器包装在茶叶包装设计中主要包括单层膜与复合膜两种形式。对于低档茶叶采用PE单层薄膜对其进行包装即可，这种包装材料具有较好的防潮性能，但阻气性差，保存的期限也比较短。而对于中高档类茶叶则要采用复合薄膜进行包装，在使用的过程中，切记不能采用胶水对包膜内层粘合，如需粘合，可采用热熔法涂PE，避免影响茶叶自然清香之气。

3　茶叶包装设计创意中的“茶韵”之美

3.1茶叶包装设计中的现代民族特色

我国的茶文化经历了多年的发展，呈现出鲜明的民族特色。而不同的地域、不同的生长环境，人们的审美方式与需求也表现出极大的不同。以茶叶包装设计中的颜色表现为例，在我国黄色代表温暖、明亮、欢快，而在西方则是耻辱的象征；红色在我国充满了喜庆、热情之意，代表的是一种积极向上的力量，而在西方则意味着战争失败。因此，在茶叶包装设计中，对颜色的选择是有一定的考究的［6］。我国古代民间流行红配绿、红配黄等，这样的色彩搭配不仅鲜亮夺目，而且具有吉祥如意的内涵。目前，我国的茶叶种植仍占据世界首位，有着绝对的发展优势，在茶叶的销售中更要充分融入现代民族特色，不仅要保障茶叶包装基本功能的有效性，更要兼顾人们的审美需求，通过色彩、茶文化的融入，展现茶文化的民族特征，体现出“茶韵”之美。

3.2茶叶包装设计中的文化性体现

3.2.1文字在茶叶包装设计中的应用

茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，它们之间本身就存在着极为密切的联系。在现代企业中，许多企业的形象标志将汉字作为基础，通过变形、改进，进而设计出具有鲜明特色的企业形象标志，这不仅是对汉字的体现，更是对传统书法的一种有效展示，其在茶叶的包装与设计中也有着一定的体现，目前，许多茶叶包装设计充分融入了传统的书法艺术，不仅体现了视觉审美特征，而且还彰显了中华民族的优秀传统文化。如国际知名的立顿红茶，其中国风的设计不仅富含东方情调，又符合了西方审美需求，体现了“茶韵”之美，在中西方均有着广阔的销售市场。

3.2.2图案在茶叶包装设计中的应用

在我国的茶叶包装设计中，还充分引入了绘画艺术，将国画作为图案设计的主体，使茶叶包装与设计体现出深刻的文化内涵。我国市场上比较知名的茶叶大多都具有精美的包装，其中不仅包含了装饰纹样、吉祥图案，而且还体现了中国民族传统的剪纸艺术，具有鲜明的民族特色［7］。随着茶叶企业的不断发展，一些茶叶包装设计者已经不再满足于对传统图案的模仿或照搬，更是融入了传统艺术中的含蓄、细腻等特点，使茶叶与中华民族精神相结合，这种表现方式大胆、独特，体现出一定的创新性，给人一种庄重、简约的感觉，将“茶韵”之美体现地淋漓尽致。

3.3.3色彩搭配在茶叶包装设计中的应用

茶叶的包装设计还需要色彩的渲染，这对视觉审美的营造有着不可替代的作用。色彩能够直接引起人们的情感与心理反应，是一种最直接的表现方式，因此，作为茶叶包装设计者，一定要充分认识到色彩的重要性，并将其融入到茶叶包装设计中。比如近年来，我国提出了可持续发展的战略决策，绿色一度成为清洁、环保、低碳的象征，在社会各行各业中都有着不同程度的应用；另一方面，绿色又是生命与希望的象征，是大自然的色彩，其在茶叶包装设计中的应用，能够给人一种清凉、甘甜之感［8］。而蓝色则更多代表一种沉静与清爽，这些色彩在茶叶包装设计中都能达到良好的效果，将茶的自然、清凉、甘甜表现出来，同时也体现了丰富的茶文化内涵。

3.3茶叶包装的造型设计

首先，茶叶的包装造型是企业形象的一种有效展现，个性化的、创意性的茶叶包装造型设计，能够给消费者带来感官上的享受。无论是茶叶包装的意境还是盒型的选择，都要尽量体现出美观、精巧的特点，当然要在其基本功能得以保障的基础上。通常我们所见的茶叶包装造型以圆筒形为主，金属筒与直筒相互搭配，能够保证其密封性。而且，随着现代生产技术的进步，茶叶包装设计者还将功能性与形式美相互结合，不仅耐用，而且美观。一些茶叶包装的封面，还通过文字的形式，对茶叶的名称、基本功能、用法等进行解说，体现了浓厚的“茶韵”之美。