基于地域文化的茶叶创意包装设计

2016-03-31赵文琰

福建茶叶 2016年10期

关键词：武夷茶武夷山茶叶

赵文琰

（景德镇陶瓷大学设计艺术学院，江西景德镇 333001）

基于地域文化的茶叶创意包装设计

赵文琰

（景德镇陶瓷大学设计艺术学院，江西景德镇 333001）

中华民族是一个拥有多元文化的民族，文化呈现出地域性、相容性、独特性。正是犹如地域文化的蓬勃发展，才造就了中国文化的熠熠生辉，才让中国文化经历千年而不朽，屹立于世界东方。众所周知，中国茶文化给世界的茶文化做出了巨大的贡献，而茶叶创意包装设计一直以来是具有地域文化特色的代表，茶叶创意包装设计不仅包含了独具特色的地域文化，而且还有对应的历史背景。茶叶创意包装设计一般都会反映出当地的文化特色，重要的商业识别信息以及茶叶的外在视觉效果，对于传播当地文化以及拉动当地经济发展具有积极的影响。本文将针对基于地域文化的茶叶创意包装设计，探讨茶叶创意包装设计的原则以及思路。

地域文化；茶叶创意包装；设计；原则中国是茶叶的发源地，中国茶文化最早起源于神农时代，在悠久的茶文化中，茶叶创意包装设计反映了与中华民族的高尚追求与审美观念，而基于地域文化的茶叶创意包装设计也很好的与中华民族的文化内涵结合在一起，很好地折射出中华民族文化的历史沉淀的厚重感。近年来，伴随着茶文化的快速发展，与茶叶相关的商业活动也是更加的频繁。大众消费者在选择关于茶相关的商品时较为关注的内容主要包括：包装、茶叶的质量、茶叶的形状、颜色等等。因此，好的包装已经成为促进消费的必备因素。地域文化与大多数的茶叶创意包装相互关联、相辅相成，茶叶包装设计从地域文化中汲取营养成分，使之成为茶叶创意包装设计的重要部分，这不仅是对地域文化的一种继承与传承，而且还是对茶叶包装设计层次的提高有着积极的影响。

1　地域文化及其特征

文化是人类社会在经济生产活动中产生的一个漫长过程，人类文化来自于不同的地方，并且文化的发展历程受自然因素以及社会因素的制约，不同区域的人民群众的生活习惯、语言、传统文化、道德观、价值观以及审美观念也是各不相同，在一定的区域环境中，文化与当地的环境条件相融汇结合，并结合当地人民群众的民俗、民风以及历史遗留的文化印记相结合发展，形成了别具特色的地域文化。每个区域的发展离不开交流和沟通，不同地域的经济、政治以及文化的发展又是息息相关，密不可分，因此，不同地域文化之间又有着内在的联系。

2　地域文化与茶叶包装设计的关系

茶叶创意包装设计是对茶叶的一种美的装饰，一种让人更加了解茶叶特性的一种修饰，尽量将茶叶的优点以及形象具体的表现给消费者群众，以此来达到吸引消费者的注意力，引起消费者的消费欲望，从而促进茶叶产品的经济效益。在包装设计学中，毫无疑问强调外观设计要采用鲜艳的颜色以及夺目的字体，从而到达包装设计的装饰性，现代包装设计还提倡更加多得从民族文化和区域文化汲取营养要素，进行相关素材的设计。

文化、品牌、人性化、环保、可持续等等是茶叶创意包装设计的重要特征，在这些特征中文化因素则是最为重要，地域传统优良文化能很好地体现产品的文化内涵与与众不同之处，消费群众也能自己所需选择商品的特点，在设计中起着积极地指导意义。地域文化是茶叶创意包装设计的重要启示，众多的茶叶创意包装设计师通过研究茶叶所在地域的区域文化特点与风格，运用地域文化的重要因素，给消费者提供了信息一目了然且能传递特色文化正能量的产品包装设计。

3　基于地域文化的茶叶创意包装设计思路——以武夷茶为例

在当今新消费时代，在地域文化基础上进行茶叶创意包装设计不应该只是拿生产材料来包裹茶叶，也不应该是在茶叶的外观包装设计上进行简易的民族符号的集中，而是应该结合地域文化营养成分，从全新的包装设计角度去理解、设计。

3.1地域文化视域下茶叶创意包装设计的原则

在设计学理论中，无论哪种设计，都要求功能性与形式美的相统一原则。在地域文化基础上进行茶叶创意包装设计也应如此，功能性是指茶叶通过依靠地域文化信息进行包装设计设计，可以很好地将文化信息含义表现地域文化的含义彰显出来，设计中，把握茶叶的特色，对其代表的具有特色的区域性文化进行适当的应用。形式美则是茶叶创意包装设计者在进行包装设计时赋予茶叶商品的一种装饰美，具有地域文化的茶叶创意包装设计不仅要求具有明显的现代时尚的外观设计美，还要有结合传统文化的美感。将区域性文化与现代时尚美都运用于茶叶的创意设计的同时，要将两者协调统一，不互相排斥，进而将传统地域文化元素展现在其中，使茶叶创意外光设计更具有别样的美感。

文化作为人类一种经济生产活动实践的产物，是人类的一种宝贵的精神财富。众所周知，茶文化更是中华民族历史文化的一种历史沉淀。所以在茶叶创意包装设计中还要遵循地域文化传承原则，在茶包装设计中，要充分考虑到地域文化的继承与传承。

在茶叶创意包装设计中还要遵循的重要原则之一是地域文化与国际化相契合的原则。随着世界经济的不断蓬勃发展，经济、文化已呈现出国际化、多元化的趋势。在茶叶创意包装设计，还应考虑如何将设计出的结果能与国际接轨，能得到世界各国家的认同。一方面，所谓国际化的设计是指通过利用新型的材料，新式的工艺与技术对包装材料进行创新性的改造，使包装材料的颜色和外观效果变得更加饱满与丰富，从而提高包装产品的视觉冲击力。另一方面，国际化的设计表达是指能够恰到好处地运用本国的元素符号，在被设计的产品在世界其他国家销售时，外国消费者只需通过那些别具特色的元素符号就可辨别该产品来自哪个国家。所以，创意包装设计师要打破传统设计理念的束缚，了解和学习国际化的包装风格，并将其与传统区域性文化相结合，创造出既遵守传统地域文化又符合国际时尚美观念的设计。

3.2基于地域文化的茶叶创意包装设计思路

在进行地域文化的茶叶创意包装设计之初，应该明确产品的定位，这是进行创意包装设计的前提，也是提升商品吸引力、树立产品品牌形象的重要依据。设计的结果必须要结合产品的特色、销售模式、销售对象等等因素。

每一个商品的创意包装设计成功的标志，就是得到了市场的认可而且创造出了经济效益。假如产品不被消费者认可，不会创造任何的经济效益，那么这个设计无疑是一个败笔。所以，设计师在进行茶叶创意包装设计时，要走进市场，对市场做一个充分的调研，积极了解市场的需求。另外，根据不同的消费者的需求，设计不同定位的包装，能更好地满足不同消费层次的要求。还有就是根据品牌定位的不同确定消费模式，此时，包装材料也要区别开来。其中消费模式多为旅游消费、个人消费、礼品消费以及收藏等等，根据客户不同需求设计出不同的创意包装具有重要的意义。整个茶叶创意包装还可以根据时间、季节、节日的不同来进行设计，来迎合消费者的消费心理。

3.2.1武夷茶的历史渊源

武夷茶因产于武夷山而命名，武夷山是著名的世界自然和文化遗产地，这里风景优美、环境雅静，是闻名遐迩的茶乡，其中最为人称道的便是武夷茶。早在唐朝就有所记载武夷茶，唐朝诗句赞美武夷茶：“臻山川精英秀气所钟，品具岩骨花香之胜”，自古以来，武夷茶凭借其儒雅的品性受到文人雅士，达官贵族的喜爱。文人雅士每每相聚，便品茶写诗，令人称赞。武夷茶只生长在武夷山上，武夷山周边县市的茶种不能成为武夷茶。武夷茶生在在武夷山上，终年与云雾相伴、得日月之精华，拥有着高雅品质、美观隽永的独有气质，非它茶所能媲美。

3.2.2岩韵文学的融入

在武夷文化中以武夷茶为名的文学作品即为岩韵文学，岩韵文学包括：诗茶、茶文以及和它相关的民间故事。这些的岩韵文学包含了武夷茶的文化并使其更加丰富，与此同时，也成为茶叶创意包装设计重要的素材。在对武夷茶包装设计时，可以采用自唐代以来咏武夷茶的诗词歌赋作为设计元素进行修饰，可以将关于武夷茶的民间传说的代表性元素用于包装，既添加了新形象，又增加了趣味性。

3.2.3书法、绘画艺术的融入

中国古代山水画与武夷山有着密切的关联。自清朝以来，徐渭、董其昌、张大千、吴冠中、光山月等等著名大家先后在武夷文化呈现到书法、绘画当中。我们可以有选择性的将部分具有代表性的绘画运用到包装中，通过相关软件将图形处理，可以给消费者展现具有浓厚地域艺术文化，便于消费者识别与记忆。在包装设计之中，文字、绘画是传达商品信息重要组成部分，在茶叶创意包装设计中，运用这些元素，可以使其更有文化魅力，使其具有设计感、图性感以及符号美。

3.2.4建盏艺术特色的融入

建盏起源于宋朝，其器型古朴典雅，花纹梦幻秀气，深受历代茶客的爱好。当时武夷山脚下的古窑有的便是当时建窑窑系的出众者。建盏和武夷茶是中国茶文化重要的传统文化元素，利用建盏材料来对茶叶进行包装设计，大大丰富了包装形式，还可以作为特色的收藏品，同时也是对传统文化的保护和传承。

3.2.5儒、释、道三教的融入

儒家的正气、道家的清气、佛家的和气与茶家的雅气自古以来就有很好的契合，在武夷山更是共同谱写了以“正、清、和、雅”的武夷茶文化。对于武夷茶包装设计，将深邃的宗教文化巧妙地融入其中，可以形象地传递文化特定的含义，可以更消费者新鲜感，推动当地经济发展。