国内礼品茶的包装设计特点和发展方向展望

芦春梅

（河北民族师范学院，河北承德 067000）

国内礼品茶的包装设计特点和发展方向展望

芦春梅

（河北民族师范学院，河北承德 067000）

随着社会大众生活水平的提升，礼品逐渐成为了社会大众开展情感交流的重要方式。良好的礼品茶包装，能够在发挥自身保护功能的基础上释放出更加亲切和真诚的交流意识，从而让消费者实现情感交流的目的。本文在对国内礼品茶的包装设计特点做出论述的基础上，对国内礼品茶包装设计的发展方向进行了研究与探讨。

礼品茶；包装设计；设计特点；发展方向

良好的礼品包装设计，不仅能够提升包装以及产品的附加价值，同时可以推动送礼者与受礼者的情感交流。在我国茶文化日益兴盛的背景下，礼品茶成为了许多消费者重要的消费选择之一，而礼品茶包装设计是否能够体现出自身的特色、文化内涵以及是否能够抓住消费者的眼球，则直接影响着国内礼品茶的销量。因此，对国内礼品茶包装设计的特点以及发展方向做出研究与展望，对于推动我国礼品茶包装设计水平的提升以及促进国内礼品茶市场的发展而言具有重要的现实意义。

1　国内礼品茶的包装设计特点

茶文化的发展以及社会大众生活水平的提升，使国内茶礼品具有了越来越大的需求，这让国内礼品茶包装也获得良好的发展机遇。相对于传统的包装设计而言，现代礼品茶包装在结构设计与形式设计方面都获得了质的跨越，很多礼品茶包装都在确保产品安全性的前提下使用了具有创新色彩的造型与图形，并在降低包装成本的基础上提升了包装所具有的趣味性。另外，也有一些以华贵庄重为特点的礼品茶包装，这些包装一般使用对称性的构图，并且能够在色彩、图案等方面传达出富贵吉祥的感觉，从而体现出礼品的价值，并能够让接受礼品的人感受到尊重。虽然当前我国礼品茶包装各式各样、琳琅满目，但也存在着一种文化断层现象，这让我国礼品茶包装设计有了很多弊端，如包装设计中对传统文化的忽略、对过度包装的追求以及人文关怀的欠缺等，这些弊端成了制约国内礼品茶包装设计的主要因素。其中对传统文化的忽略难以让礼品茶包装设计体现出文化差异性，并表现为对洋为中用的依赖，从而使礼品茶包装设计难以获得持续的生命力与创造力；对过度包装的追求虽然能够体现出礼品茶包装对“礼”的重视，但是却造成了资源浪费现象，同时也与现代化的包装设计理念不相契合；欠缺人文关怀则导致了礼品茶失去了与消费者的沟通。另外，当前国内礼品茶包装设计并没有普遍采用与时俱进的设计理念，从而出现了一些庸俗的设计作品，虽然这些作品能够迎合一些人的审美，但是从国内礼品茶包装设计的长远发展来看，这种设计倾向是需要遏制的。总之，国内礼品茶包装设计在当前仍旧处在比较初级的发展阶段，在这一阶段中，国内礼品茶包装设计需要作出重点解决的问题在于实现人性设计与合理化设计的统一，避免出现太过单调、太过繁琐、哗众取宠、千篇一律的包装设计。

2　国内礼品茶包装设计发展方向

从国内礼品茶包装设计的特点来看，礼品茶包装设计既取得了一定的发展和创新，也存在着一些不容忽视的弊端。国内礼品茶包装设计的发展方向，必然会以解决这些弊端为重要的出发点。具体而言，国内礼品茶包装设计的发展方向体现在绿色化设计、性别化设计以及地域化设计三个方面，以促使我国礼品茶包装设计体现出时代性特征，并在满足多元化受众的多样化需求的基础上丰富自身的文化内涵。

2.1国内礼品茶包装的绿色化设计

在设计领域中，消费主义将鼓励消费行为当做重要的出发点，然而消费主义下的国内礼品茶包装在重视对经济和眼球的刺激的同时，却忽略了对环境承载能力的考虑。因此，这种设计理念不仅会耗费大量的资源，而且会对环境产生污染，以此为代价的经济增长模式与我国经济发展中的可持续发展战略相违背。随着消费主义设计理念的弊端被社会大众逐渐认知，与消费主义相对的绿色主义逐渐盛行，并成为了包装设计领域中重要的发展趋势之一。

绿色化设计是我国礼品茶包装设计的发展方向之一。在国内礼品茶包装设计对绿色设计理念做出践行的过程中，有必要遵循以下几个原则：首先，包装应当遵循最少化原则。在礼品茶包装过程中，最少化原则体现为材料种类的最少化以及材料使用量的最少化。如为了解决茶叶包装的密封性问题，礼品茶包装往往需要同时使用小袋包装与纸盒包装，但是如果在包装过程中采用具有良好密封性并且可粘合的材料和设计手法，则能够在解决密封性问题的基础上降低包装中所使用的材料总量以及所占用的空间，这对降低包装成本、避免资源浪费具有重要意义；其次，包装应当遵循可回收原则。在礼品茶包装过程中，应当尽量使用可回收材料或者自然材料进行包装。如四川地区的茶包装企业可以将竹筒当做包装材料，当然，这种包装对盖子的密封性提出了更高的要求，但显然，这种包装设计不仅具有浓郁的地域文化色彩，同时也具有精美性与人文气息，而可以多次利用的特点也提升了茶产品外包装的附加价值；最后，包装应当遵循适度设计原则。在礼品茶包装过程中，应当避免为了实现更好的视觉效果而忽略茶叶本身的特质。如在图形设计方面，应当使用与茶叶产品相关的图形，而不能为彰显茶文化内涵而堆砌传统图形。在色彩设计方面，应当讲求局部色彩风格与整体色彩风格的契合，避免仅仅使用金银等颜色而产生华而不实之感。

2.2国内礼品茶包装的性别化设计

当前国内礼品茶包装设计具有严重的趋同性问题，这种问题的存在使礼品茶包装难以满足不同受众的不同需求，特别是缺乏对男性与女性需求的区分，因此，国内礼品茶包装呼唤个性化的设计，而其中，性别化设计是个性化设计中一个重要的方面，也是个性化设计发展的重要趋势之一。

在国内礼品茶包装设计中，有必要对消费群体进行细分，并根据不同消费群体的特点制定相应的包装设计策略，这对于更好地满足不同消费群体需求、拓展国内茶礼品市场具有重要意义。国内礼品茶包装的性别化设计，指的是在礼品茶包装设计风格方面体现出性别化倾向，即针对男性与女性的需求差异设计出能够满足不同人群需求的包装。在当前的茶礼品消费市场中，女性已经成为了一个不容忽视的消费群体，她们不断提升的购买能力决定了礼品茶开发必须针对女性制定专门的包装设计策略。从女性的审美倾向与消费习惯来看，她们不仅喜欢色彩鲜亮、结构细腻的产品包装，同时对情趣与个性也具有很高的要求，因此，国内礼品茶包装应当从这几个方面体现出性别化：首先，在包装设计的材料选择方面，木材材质能够给人更强的亲和感，并且能够体现出返璞归真的设计理念，这与女性消费中希望回归自然与简单的心理相契合。而玻璃材质则能够带来更好的纯净感，并且透明的玻璃包装也能够让女性消费者更直观地看到产品，从而产生更强烈的认同感。因此，采用木材材质作为外包装、玻璃材质作为内包装不失为一种好的选择；其次，在包装设计的色彩选择方面，相对于男性，女性具有更高的色彩敏感度，并且也更加重视色彩为自身带来的感官感受，具体而言，女性更加倾向于选择具有暖色调、高明度、色彩组合以及流行色彩，因此，把国内礼品茶包装设计中固有的色彩印象更换为黄色、紫色等颜色，将能够体现出礼品茶包装的潮流感，从而获得更多女性的青睐；最后，在包装设计的图形设计方面，当前我国女性对曲线美体现出了更多关注，因此，在国内礼品茶包装设计中加入部分具有曲线美感的图形，则能够更符合女性的审美需求。如在袋泡茶包装中，除了打印上茶叶品牌的标识等元素外，可以加入一些温馨写意的图形，以便获得女性欢迎。

2.3国内礼品茶包装的地域化设计

我国各个地区都具有独特的经济特色与文化特色，以这些特色为依托对国内礼品茶包装进行设计，能够让国内礼品茶包装表现出地域性特点，从而提高国内礼品茶包装的地域辨识度，这对于国内礼品茶企业的品牌化建设发挥着重要作用。国内礼品茶包装地域化设计的实现，可以通过材料嫁接与文化嫁接的方式来完成。

从材料嫁接方面来看，茶文化本身具有丰富的内涵，实现茶文化内涵与包装材料的对接，能够让国内礼品茶包装具有更加高的文化附加价值。如茶文化具有崇尚自然的倾向，所以国内礼品茶包装可以使用竹材、木材、石材等作为包装材料，在此基础上，消费者可以通过包装材料体会到包装设计对自然的亲近性。当然，在此过程中，使用具有地域性色彩的自然材料进行包装，则能够更好地展现出包装设计所具有的地域性特色。以湖南地区的礼品茶包装为例，首先，湖南地区具有很多特色茶叶品种，如君山银针、古丈毛尖等；其次，湖南具有很多能够彰显地域文化个性的自然材料，如产自湖南九嶷山的湘妃竹，这种材料承载着舜帝二妃在舜帝死后悲痛欲绝的凄美传说，这也让湘妃竹具有了较高的辨识度与文化烙印。当具有地域特色的茶叶产品与同样具有地域特色的茶叶包装材料结合之后，不仅能够产生良好的经济效应，而且能够推动地域文化的宣传与发展；从文化嫁接方面来看，国内礼品茶包装设计可以与地域艺术文化等实现良好的融合，从而体现出礼品茶包装设计的个性与特色。如在包装与地域山水文化的嫁接中，山水意境与茶文化内涵相契合，能够给人带来良好的审美体现。以杭州礼品茶包装设计为例，可以将优美的西湖风光应用到龙井茶的包装设计当中，从而引导消费者根据礼品茶包装产生美的联想；而长沙则可以将白沙井应用到茶叶包装设计中，从而让好水与好茶产生联系。

3　结语

在国内礼品茶包装设计中，我们既要看到国内礼品茶包装设计所取得的发展，同时也要看到国内礼品茶包装设计中存在的种种弊端。同时，为了确保国内礼品茶包装设计更好地满足受众需求，设计者需要对国内礼品茶包装设计的发展方向做出掌握，并应在国内礼品茶包装设计中体现出绿色设计理念、性别化设计理念以及地域化设计理念等，以推动国内礼品茶包装设计满足消费者的行为物质需求与精神需求，并促使国内礼品茶包装设计体现出对现代社会大众价值取向、行为方式以及生活态度的尊重，从而实现国内礼品茶包装设计价值的提升。

［1］宋歌.以茶文化创新设计茶叶包装的途径 ［J］.福建茶叶，2016（1）：137-138.

［2］蔡小丽.浅谈包装设计与女性消费心理［J］.艺术科技，2015（6）：176.

［3］陈捷.福建茶文化影响下的茶包装设计实践［J］.装饰，2015（4）：74-75.

芦春梅（1980-），女，河北承德人，硕士，副教授，研究方向：艺术设计、中国画。