摄影艺术在茶叶包装中的应用研究
2016-03-31龙银姣
龙银姣
(武昌理工学院艺术设计学院,湖北武汉 430000)
摄影艺术在茶叶包装中的应用研究
龙银姣
(武昌理工学院艺术设计学院,湖北武汉 430000)
在中国人的日常生活中,茶是必不可少的饮品之一,承载着深厚的文化底蕴。在茶的发展历史过程中,茶叶包装的优势特色日渐显现。随着社会的快速发展,摄影艺术也不断改进,在茶叶包装中有着极为重要的作用和意义。本文主要分析了茶叶包装的特色,探讨了摄影艺术在茶叶包装设计的重要作用,重点研究了摄影艺术在茶叶包装中的具体应用,旨在增强我国摄影艺术在茶叶包装设计中的优势作用。
摄影艺术;茶叶包装;应用;研究
随着社会的发展,茶在人们生活中的地位越来越重要,茶叶包装的作用日渐显现。尤其是优质茶叶的包装设计,逐渐呈创意化、多元化的方向发展。市场经济的繁荣给茶叶市场带来机遇的同时,也提出了新的挑战,在一定程度上推动着茶叶市场以及茶文化的发展。然而目前,我国茶叶包装设计方面还存在诸多问题和不足,并未发挥出摄影艺术在茶叶包装设计中的优势和作用,导致茶叶包装的发展极为缓慢。一般来说,人们在购买商品时,商品图片以及包装的精美,能够有效吸引顾客的注意力,从而使顾客产生极强的购买欲望。可见,摄影艺术在茶叶包装设计中有着极为关键的作用。
1 我国茶叶包装的特色
1.1茶叶包装的发展现状
就我国茶叶包装的发展现状而言,包装的颜色、种类和设计样式较多,但造型不够创新,未融入我国厚重的文化底蕴,使得茶叶包装的发展极为缓慢。在茶叶包装发展史上,虽然部分茶叶包装与中国传统文化相结合,但在摄影艺术中并未表现出来,缺乏设计层次和相关理念的渗透,创新意识较为匮乏,未能实现传统艺术和现代理念的有机融合。随着社会的变化和时代的发展,我国茶叶包装设计出现了新的发展趋势,但大多数茶叶包装被文字和图画填充,无设计感而言,更没有突出相应的表现形式和内容,顾客会觉得茶叶包装上图文较为混乱,包装设计没有突出较为重要的信息,顾客也无法感受商家想要表达的理念。此外,还有部分商家将茶叶包装设计的较为奢侈和浮夸,只是追求表面的华丽,并不符合我国悠久茶文化的发展理念。
1.2顾客对茶叶包装的心理诉求
关于茶叶包装的设计而言,要坚持以顾客的心理诉求为中心,设计理念要将服务顾客作为发展宗旨,从而为茶叶包装提供个性化、科学化以及合理化的设计方案,这些设计因素对整个茶叶包装设计有着极为重要的意义和作用。茶叶包装要具备较强的审美能力,在符合人性化的基础上,融入摄影艺术,从而更好的实现茶叶包装的作用和意义。随着市场激烈的竞争,为了满足消费者的心理诉求,要借助心理学进行研究,在整个茶叶包装设计中要懂得“留白”,给顾客一种特殊的感受,让顾客在品茶的过程中品味我国历史悠久的茶文化。摄影艺术的融入,为茶叶包装的设计带来了新的突破,通过摄影技巧、构图以及色彩等方面,给顾客以美的享受。
1.3摄影艺术在茶叶包装设计中的重要作用
在社会发展进程中,人类要想生存下去,需要将物质力量与精神需求予以平衡和结合,这样才能实现社会乃至人类的可持续发展。在茶叶包装中,摄影艺术的融入,能够实现物质世界与精神世界的有机平衡,进而推动我国茶文化的长远发展。在茶叶包装中,茶叶本身的品质问题,包括茶树的生长、品种以及外形等,还体现在茶叶的包装设计上,从这两个方面传递着我国博大精深的茶文化。摄影艺术与茶叶包装的有机融合,能够实现茶叶的形态、色彩的精准表现,无论是在宏观上还是微观上,这些特殊的状态能够被照相机定格,具有较强的直观性。茶,生长于生态环境中,只有良好的自然环境,才能孕育出优良的茶叶品种,通过摄影艺术的展现,顾客被茶叶的生长环境所吸引,从而产生较强的购买欲望,以此来实现摄影艺术的积极作用。在摄影中,利用好光线能够增强茶叶的美感,无论从质感、光泽还是其他角度,都给顾客以美的享受,从而吸引顾客的注意力,增强顾客的购买欲望。此外,茶具的不同造型也给茶叶包装带来了新的视觉体验,由茶叶包装到茶具造型,再到中国茶文化,为茶叶增加了极为丰富的内涵。
就目前茶叶包装的发展现状而言,茶叶包装设计中,摄影艺术的应用范围较小,并没有被包装设计人员予以充分重视,使得茶叶包装没有得到进一步的发展。摄影艺术与茶叶包装的有机融合,需要设计人员具备较强的艺术修养和专业摄影技术,并确保印刷厂商具备优质的彩色印刷技术,以此来有效实现图片在茶叶包装上的以逼真的形象再现。因此,在茶叶包装中,利用摄影技术,能够有效增强茶叶包装的吸引力,在茶叶市场竞争中发挥优势,从根本上推动我国茶文化的发展和繁荣。
2 摄影艺术在茶叶包装设计的应用
2.1摄影艺术构图在茶叶包装中的应用
在摄影艺术中,构图有着极为重要的作用和意义。在茶叶拍摄过程中,好的构图能够呈现茶树最为真实的画面。一般来说,拍摄点不同,所产生的图像效果存在差异性,我们从远景、全景、中景、近景以及特写五个部分对摄影艺术进行分析。其中,远景是构图中最大的画面,主要是通过这种构图方式突出景物所具有的广阔性,重点放在整个大自然的环境表现中,强调画面的宏伟气势;全景,能够有效反映整个茶园的整体面貌,能够给观众展现全景区域内的生态环境;中景,主要将重点放在人与物之上,可以将画面定格于采茶的每个瞬间;近景与特写主要刻画的是茶叶的具体表现,包括叶芽的形态、色泽等。在摄影艺术中,通过不同角度和高度,能够得到不同的画面,所产生的效果也会不同。具体而言,在平拍的过程中,能够实现较为逼真的情景,给人以亲切的情感和感受;俯拍的角度能够更大范围的展示景物的基本形态,突出景物周边环境场面的宏大,能够更加清楚明确的展示景物所在的具体环境和位置,突出物体的层次感,在具体茶园拍摄中,能够为人们展示层次感较强的茶园全貌。基于画面的整体性而言,要保持画面的稳定性,也就是要注意画面的构图,水平线要与物体处于平行或垂直状态,给人以美的享受。而“三分法”主要是将画面进行划分,为整个画面带来活力,形成视觉上的趣味性。前景能够有效增强景物的纵深感,有利于主体的突出。在摄影艺术的构图中,要充分发挥线条的作用,将茶树生长的整体环境予以展现。在利用摄影艺术过程中,要抓住雨后天晴的摄影时机,利用长镜头对茶树上的叶芽进行近景和特写的拍摄,充分表现茶叶的外形、色泽以及质感。此外,还可以充分发挥茶具的优势作用,通过艺术沟通以及灯光的合理运用,在表现茶叶本身的同时,突出茶文化的发展。
2.2利用高质量的摄影器材实现摄影艺术化
在摄影艺术中,高质量的摄影器材能够最大限度的实现摄影艺术化。现实情况是,摄影器材的镜头是唯一的,加上摄影师艺术的眼光,才能创造高质量的摄影作品。通过摄影艺术的融入,茶叶包装设计与之进行统一和融合,在实现茶叶包装设计的同时,充分展示茶文化的品质和内涵,从根本上实现茶叶身价的有效提升。因此,在茶叶包装设计过程中,要提高摄影器材的质量和档次,作为摄影艺术在茶叶包装设计中基础和保障,在茶文化的历史发展中,有着极为重要的作用和意义,能够从根本上实现茶叶包装摄影的艺术化水平。
2.3丰富茶叶摄影艺术提高茶叶附加值
在茶叶包装设计过程中,要充分发挥摄影包装的优势作用,并进行广泛推广和应用。在茶叶包装材料的选择中,要与摄影进行有机统一。由于技术领域发展还不完善,并不是任何一种材质都适合于摄影包装。一般来说,能够应用摄影包装的茶盒有塑料薄膜包装、复合膜包装以及铁盒等,这些均可利用摄影包装的手段,这类茶叶包装材质能够被消费者直接看到,采用美化的方式,从根本上提高我国茶叶的附加值,提高茶文化的发展魅力。对于茶叶包装设计内容而言,设计内容和形式更加丰富,可以充分体现茶叶的类型、色泽以及茶文化的基本内涵,此外,茶具也能起到烘托茶叶的作用和功效,消费者可以通过品茶,感觉和领略厚重的茶文化精髓。根据市场情况而言,小包装以及礼品茶叶最适合利用摄影包装的方式。举例来说,西湖龙井茶有着色泽翠绿、形美味甘的特点,该茶产自西湖山区,人们在品茶的过程中,能够深深领略西湖美景;洞庭碧螺春有着茶色翠绿的优势,产于太湖岛屿的洞庭东山与西山;而黄山毛峰的芽叶细嫩显毫,产于著名的旅游胜地——黄山。在茶叶包装上,辅以优美的风景照,能够有效吸引广大消费者的注意力,在增强茶叶销量的同时,为该地区的旅游业发展奠定基础。
3 结语
我国是产茶大国,有着丰富多样的优质茶叶,在国际上享誉盛名。因此,在茶叶包装中,要充分发挥摄影艺术的内在优势,有效实现茶叶包装设计层次的提升,在增强茶叶本身魅力的同时,提高茶叶的销量,增强茶叶产品的附加值,进一步推动我国茶文化的向前发展,将我国的茶文化传播到世界上的各个角落。
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龙银姣(1975-),女,湖北天门人,本科,副教授,研究方向:水彩,摄影。