旅游地纪念性礼品茶包装设计探索

王宇欣

（广西机电职业技术学院，广西南宁 530007）

旅游地纪念性礼品茶包装设计探索

王宇欣

（广西机电职业技术学院，广西南宁 530007）

对于旅游地发展而言，旅游地纪念性礼品茶包装承载着旅游地所具有的特色文化。对于消费者而言，旅游地纪念性礼品茶包装则凝聚着自身在旅程中的所见所闻与美好回忆。因此，做好旅游地纪念性礼品茶包装设计，不仅有助于旅游地品牌的打造，而且也有利于带给消费者更好的消费体验。本文在对旅游地纪念性礼品茶包装设计中存在的问题做出分析的基础上，对旅游地纪念性礼品茶包装设计优化策略进行了研究与探讨。

旅游地；纪念性礼品；茶包装；问题；设计优化

茶文化是我国传统文化体系中重要的组成部分，并且已经渗透到我国社会的各个领域当中。在旅游经济迅猛发展的背景下，旅游地纪念性礼品营销已成为了推动旅游地经济发展的重要动力，其中将茶叶作为旅游纪念性礼品，也就成了旅游地纪念性礼品开发者、销售者与消费者的共同选择之一。从旅游地纪念性茶礼品的属性来看，这种产品不仅具有普通商品属性，而且也是旅游地特色文化的承载者与代言者，通过旅游地纪念性礼品茶包装来彰显出旅游地的文化特色，有利于推动旅游地纪念性礼品营销成效的提升以及旅游地品牌的打造，因此，对旅游地纪念性礼品茶包装设计中存在的问题做出认知，并对旅游地纪念性礼品茶包装设计优化策略做出探索，无论是对于旅游地纪念性茶礼品的销售还是对于旅游地知名度的提升都具有重要的现实意义。

1　旅游地纪念性礼品茶包装设计中存在的问题

茶本身具有多元化的功能与丰富的文化内涵，将茶作为旅游地纪念品，可以很好地彰显出旅游地所具有的人文关怀与文化特色。但是，要塑造出一种成功的纪念性礼品并非易事，这不仅要求设计者能够在茶包装设计中体现出茶产品自身的属性，同时也要求设计者能够在茶包装设计中体现出旅游地所具有的地域文化特点，只有如此，旅游地纪念性茶礼品才能够成为一个品牌，成为旅游地的一张名片。从当前旅游地纪念性礼品茶包装设计现状来看，旅游地纪念性礼品茶包装设计仍旧存在着一些问题，认知并解决这些问题，是做好旅游地纪念性礼品茶包装设计的重要前提。

首先，在旅游地纪念性礼品茶包装设计中，过于简陋的包装与过度包装现象同时存在。其中，包装简陋现象反映出了旅游地纪念性礼品茶包装设计工作者欠缺品牌意识的问题，这种问题的出现直接体现为将茶礼品的销售定位在价格低廉与薄利多销的营销策略方面。在这种销售策略下，纪念性茶礼品市场一直处于无序与恶性竞争状态。特别是从品牌打造方面来看，许多茶礼品包装都使用了“十大名茶”等字样，这种包装策略无形中使自身的品牌被弱化。同时，许多茶礼品所使用的包装都有同质化的倾向，虽然一些茶礼品生产企业重视产品质量的提升，但是却忽略了一个有创意且有视觉冲击力的包装对产品销售所发挥出的重要作用。另外，过度包装现象也是旅游地纪念性礼品茶包装设计中存在的主要问题之一。过度包装虽然能够彰显出茶包装与茶产品的档次，但是却会造成资源浪费等现象。对于消费者而言，过度的包装成本也会转嫁到消费者身上，并让消费者在打开包装之后产生茶产品徒有其表的看法。同时，过度包装为了打造出奢华感，而往往会忽略包装结构所具有的精巧性与合理性；从过度包装所产生的影响来看，则会对消费者的消费行为和审美观念造成误导，特别是在提倡构建环境友好型社会与资源节约型社会的今天，过度包装显然并不合时宜。

其次，在旅游地纪念性礼品茶包装设计中，包装定位模糊问题也应当引起高度重视。从当前我国著名的旅游景区纪念品市场发展现状来看，茶产品的品种十分丰富，这种特征不仅体现出了我国茶业品种的多样化，同时也体现出了我国茶产品市场中消费者需求的多样化。对纪念性礼品茶包装做出精准的定位，是茶包装取得成功的关键。但是，现实是，许多茶产品的包装无论是在色系、图案还是文字设计方面，都存在大同小异的问题，很少有企业能够根据茶产品的属性体现出茶包装的创意，这种包装也很难满足消费者多元化的需求。

另外，在旅游景区，在售的纪念性礼品茶虽然具有繁多的种类，甚至包括全国范围内的各类茶叶，但是这些茶产品却没有品牌，这种千篇一律且欠缺品牌识别性的茶包装，很难体现出自身所具有的经济附加值与文化附加值，自然也难以体现出对消费者的吸引力。

2　旅游地纪念性礼品茶包装设计策略

旅游地纪念性礼品茶包装设计工作，不仅需要提升茶礼品对受众的吸引力，同时还需要通过茶礼品彰显出旅游地地域特色、推动旅游地经济发展的功能，从而让受众通过茶礼品联想到旅游地及其文化。为此，在旅游地纪念性礼品茶包装设计工作中，设计者可以从以下几个方面入手对纪念性礼品茶包装设计工作进行优化。

2.1使用具有自然属性包装材料

包装技术的发展让旅游地纪念性礼品茶包装设计具有了多元化的设计可能性，但是与此同时，包装设计领域与自然环境的和谐发展成为了设计者与消费者广泛关注的问题，而绿色设计理念与低碳环保理念已成为了包装设计中重要的发展趋势之一。在此背景下，旅游地纪念性礼品茶包装设计工作应当尽量使用对环境无害以及可降解的自然材料。如在四川地区的纪念性礼品茶外包装材料中，可以采用当地闻名全国的竹制品，这样不仅能够实现茶包装设计的就地取材，也能够更好地体现出旅游地所具有的地域文化特色，从而使旅游地纪念性礼品茶包装设计能够加强旅游地地域文化的宣传，并推动旅游地旅游经济的发展。

2.2体现精美性与可再利用性

许多消费者都有过因为商品包装精美而长久保存的消费体验，并经常使用这些包装来盛放一些其他物品。在旅游地纪念性礼品茶包装设计工作中，需要通过提高茶包装设计的视觉吸引力与冲击力来为消费者带来这样的消费体验，只有如此，茶包装设计才能够凭借自身的精美性获得受众的青睐并刺激受众的消费行为，这对于提高旅游地纪念性礼品的营销成效具有重要意义。另外，在重视提升旅游地纪念性礼品茶包装设计的精美性基础上，设计者还应当重视体现出茶包装设计的循环使用性，这种功能可以体现出设计者所具有的低碳环保理念，同时也能够让旅游地纪念性礼品茶包装设计在众多产品包装中脱颖而出，并带给消费者良好的产品体验。

2.3强调便携性与保护性

由于消费者对旅游地纪念性茶礼品的购买行为发生在旅游过程中，因此，旅游地纪念性礼品茶包装有着许多特殊要求，其中是否具有便携性和良好的保护性功能，是消费者在发生消费行为中会作出重点考虑与关注的问题，因此，如何体现与强化旅游地纪念性礼品茶包装设计的便携性和保护性，成为了设计者在设计过程中需要作出考量的重点设计因素。为此，在旅游地纪念性礼品茶包装设计中，有必要选取一些具有良好抗挤压性、耐磨性且密度较高的包装材料，让茶包装能够很好应对旅途当中的挤压、碰撞等状况。同时，小体积与轻量化应当是旅游地纪念性礼品茶包装设计中需要遵循的重要导向原则，从而确保消费者能够安全、方便地将茶礼品带回家中。

2.4通过系列化包装塑造品牌

对于消费者而言，对旅游地纪念性茶礼品的消费，不仅是为了让自身的饮用需求得到满足，而且也是为了让自身的消费体验得到丰富。同时，旅游地纪念性茶礼品市场中的茶叶品牌在消费者的日常生活中并不多见，在面临旅游地特有的茶礼品品牌时，消费者不仅希望能够买到质量较好的茶叶，而且希望这些茶叶的包装能够符合自身的审美习惯。事实上，品牌可以提升旅游地纪念性茶礼品的经济附加值与文化附加值，这对于增强茶礼品对消费者的吸引力具有重要意义。而茶礼品品牌的构建，自然也需要具有创意的茶包装，因为千篇一律的茶包装欠缺视觉冲击力，而具有创意的包装则容易吸引消费者产生消费冲动。因此，在旅游地纪念性礼品茶包装设计中，需要树立品牌化意识，并在品牌化意识的基础上设计一套具有完整体系的茶叶包装，从而让茶叶包装成为一个系列，并在无形中产生品牌效应。

2.5茶包装设计要与旅游地特色文化实现良好融合

旅游地所销售的纪念性茶礼品，与普通商品属性的最大差异在于纪念价值。对于消费者而言，旅程中的所见所闻，都被凝聚在这样一件纪念品之上，所以，旅游地纪念性茶礼品不仅具有着商品属性，同时也可以作为记忆载体进行保存。这就决定了，旅游地纪念性礼品茶包装，应当体现出与旅游地特色文化的契合性，从而通过自身所具有的浓郁文化特色，传达出旅游地所具有的风俗与文化。为此，在旅游地纪念性礼品茶包装设计工作中，可以将旅游地文化元素附着在包装设计中，也可以使用旅游地具有特色的材料作为包装材料，从而让旅游地纪念性礼品茶包装能够彰显产品特色的同时，体现出旅游地的文化特色，并让旅游地纪念性礼品茶包装具有更加丰富的文化内涵。

3　结语

旅游地纪念性礼品茶包装设计的优化，能够提升旅游地纪念性茶礼品的营销成效，也可以为消费者带来更好的消费体验，因此，对旅游地纪念性礼品茶包装设计中存在的问题做出认知，能够提升旅游地纪念性礼品茶包装设计优化策略的针对性，这对旅游地纪念性礼品品牌以及旅游地自身品牌的打造具有重要意义。当前，欠缺品牌意识、过度包装以及包装定位模糊等问题必须引起重视。旅游地纪念性礼品茶包装设计，需在品牌意识的指导下完善茶包装的基本功能，并提升茶包装的经济附加价值与文化附加价值，进而提升旅游地纪念性茶礼品的竞争力。

［1］王少阳，张利艳.旅游地纪念性礼品茶包装设计的新思考［J］.中国包装工业，2013（4）：15-16+18.

［2］魏永青.地域文化在武夷岩茶包装设计中的应用［J］.武夷学院学报，2012（1）：68-71.

［3］王梅，赵绍印.徐州特产牛蒡茶包装再设计分析［J］.大众文艺，2012 （9）：91-92.

［4］陈雄军.基于地域文化色彩的茶包装设计研究［J］.福建茶叶，2015 （5）：27-30.

王宇欣（1981-），女，广西南宁人，硕士，讲师，工艺美术师，研究方向：产品设计。