茶文化旅游纪念品的设计要点分析

陈家鹏

（江门职业技术学院，广东江门 529090）

茶文化旅游纪念品的设计要点分析

陈家鹏

（江门职业技术学院，广东江门 529090）

旅游纪念品并非仅仅表达着商品形象，还蕴含着丰富的旅游文化内涵。开发旅游纪念品，不仅可以带来直接的商业效益，还可以将其作为活广告与名片来宣传区域旅游特色，为推动区域旅游经济发展提供支撑力量。本文以茶文化旅游纪念品为切入点，重点思考当前茶文化旅游纪念品设计中存在的现实性问题，基于其问题明确设计要点，依托科学与可持续的茶文化旅游纪念品设计策略，实现茶文化旅游资源的开发与推广。

茶文化；旅游纪念品；设计要点

推动茶文化旅游开发，旨在以茶与茶文化为主题，以茶所具备的美学价值、保健价值、历史文化价值等为基点，来吸引游客的一种旅游形式。而茶文化旅游纪念品，则属于茶文化旅游内涵的外化产物，承载着商品特质及一定的文化内涵，其对发展区域茶文化旅游经济发挥着重要作用。然而当前茶文化旅游纪念品设计仍存在着较多的现实性问题，如缺乏特色、宜人性不足等。在认知旅游纪念品设计功能的基础上，重点探索当前茶文化旅游纪念品设计缺陷性问题，思考其设计要点，并依托优秀可持续的设计策略来推动茶文化旅游的发展。

1　旅游纪念品及设计功能认知

游客在旅游过程中，多会购买一些旅游景点的特色商品，而这些商品大多是特色土产、工具及工艺品等，即旅游纪念品。随着旅游业的不断发展，旅游纪念品的服务性、文化性与纪念性特征日益突显。开发旅游纪念品，不仅能够推动区域旅游经济的发展，还可借助旅游纪念品传播区域旅游特色，为旅游经济的长效发展提供支撑。旅游纪念品设计是影响其销售的关键，基于此，需要充分认知旅游纪念品设计的内涵及功能价值，具体表现在这几个层面：其一，依托设计来实现旅游纪念品包装价值。通过包装来提高旅游纪念品品味，是设计的首要功能。同时在设计过程中，还应关注旅游纪念品自身特性，如茶叶产品的包装设计应具备一定的欣赏价值，且应便于携带；其二，依托设计来增强消费者对旅游纪念品的购买意愿。通过在产品外观上采取较好的设计方式或选用良好的表达形式，能够提高商品附加值，从感官上提高人们对商品的购买意愿。而考虑到旅游区域内消费群体存在着较大流动性，且停留时间较短，为此，需要在产品设计上体现出特色，标识应更为醒目，色彩对比度更佳，从而提高商品销售量；其三，旅游纪念品设计本身应具备一定的纪念价值与文化价值。在进行旅游纪念品设计时，无论是其包装标识、颜色，还是产品外观形状或内部物品形态，甚至产品中的文字及图案，都应承载着旅游地的文化内涵，在表现产品的同时体现旅游区域文化。旅游纪念品设计质量与效果，直接影响着旅游体验，影响着旅游资源的延展程度。本文立足于茶文化，分析茶文化旅游纪念品设计问题，并探索其设计要点及发展策略。

2　茶文化旅游纪念品设计存在的现实性问题分析

当前，在推动茶旅游资源开发的过程中，茶叶公司与旅游纪念品公司也展开了深度合作，开发出了较多的茶文化旅游纪念品，然而理性分析当前茶文化旅游纪念品设计实际，可以发现其仍存在着较多问题，主要体现在以下几个方面：

2.1地方特色匮乏

开发茶文化旅游纪念品，首先应突出地方特色，让其具备显著的地方性特征。地方特色属于区域旅游的优势，主要取决于区域文化、社会风气、经济与自然状况。而我国众多名茶多与名山或名水相关。以毛峰茶为例，其主要产于云海缥缈的黄山；而西湖龙井，则产区以杭州西湖为主。虽然茶集当地山水之灵气，但在茶文化旅游纪念品设计中彰显出地方特色的仍不常见。深入到茶叶博物馆或茶厂或茶园，多无法发现能够表征出地方特色的纪念品。而一些茶壶或茶品的礼品套装多过于普通，随处可见，缺乏特色，从而让很多旅游者无法生出购买意愿。

2.2缺乏文化个性表达

从某种意义上来看，茶文化旅游的本质即为文化交流。游客在茶文化旅游的过程中，即是了解与获取茶文化及其内涵的过程。而在茶文化交流之中，茶文化旅游纪念品则承担着物质载体作用，应具备着显著的文化特色。为确保茶文化旅游纪念品设计效果，要求设计人员在设计之前深入目标市场进行研究，切实把握游客的内在需求倾向，并立足于区域特色，依托文化特色来实现纪念品特色化设计。当前，一些茶文化旅游项目获得较大成功，如黄山绿茶探源等。然而理性来分析，虽然茶文化旅游获得了相对较好的成绩，但茶文化旅游纪念品设计问题仍十分突出，缺乏文化个性是制约茶文化旅游纪念品推广的关键。当前在市场环境中充斥着大量茶文化旅游纪念品，然而其纪念品形式十分单一，且艺术品位偏低，无法体现出茶文化内涵。

2.3缺乏宜人性

在很多时候，茶文化旅游纪念品多没有关注宜人性问题，外观包装偏简陋，且不方便携带。游客进行茶文化旅游，多需要换乘多种交通工具，如飞机、火车和汽车等，而在茶文化旅游纪念品市场中，多没有考虑茶文化旅游纪念品设计是否方便游客携带，如一些茶具类纪念品，其分量不低，且体积庞大，游客多无法直接携带，为游客选购带来了不便。

3　茶文化旅游纪念品设计要点及具体策略分析

茶文化旅游纪念品质量与销量的提升，取决于其设计创新。而在茶文化旅游纪念品设计层面上，其创新并非局限于纪念品外观形态层面，还要深入到纪念品的文化内涵层面与地域特色层面。立足于区域文化特征与优势，明确茶文化旅游纪念品设计主题，并选择合适的表现形式，以设计出具备多重价值的茶文化旅游纪念品。具体设计要点与策略主要表现为：

3.1以区域文脉为基础支撑点

文脉，一般指的是某区域范围内的历史文化、社会经济与自然地理等综合性的特征。而在旅游领域引入文脉概念后，文脉则更为关注区域内自然环境因素与人文环境因素，属自然与人文环境的整体特征。文脉独特性描述着区域文化的独特性，同时也是进行茶文化旅游纪念品设计的重要源泉和依据。在我国，很多名茶多产于风景优美的旅游胜地，而这种客观存在为认知与研究地方文脉提供了良好条件，为开发茶文化旅游纪念品奠定了重要基础。如杭州西湖景区盛产西湖龙井，有着“春夏秋冬皆好景，雨雪晴阴各显奇”的迷人之处；而“奇松、怪石、云海与温泉”则属黄山四绝，在其风景区内则盛产黄山毛峰。在进行茶文化旅游纪念品设计时，需要充分认识到区域文脉存在着主次之分，应选择主要文脉为支撑点，合理设计开发茶文化旅游纪念品。

3.2因地制宜，突出主题

进行茶文化旅游纪念品设计，需要立足于当地文脉主线，并找出地方特色，依据其特色与优势来明确设计主题。而实现其主题设计的关键则在于因地制宜，切合区域实际。如针对武夷山茶进行相关纪念品设计时，需要充分考虑其茶文化旅游的立足点与特色，其旅游特色在于“乘竹筏”与“品岩茶”，而基于此，在茶文化旅游纪念品设计时，则可以借助其旅游特色来宣传。从某种意义上而言，茶文化旅游纪念品主题差异即为文化差异。然而区域不同，其文化内涵与文化信仰不同，为此，需要在设计过程中体现出一定的文化差异性。在我国很多地方，都有着不同的饮茶习俗，饮茶器具也各不相同，流传下众多的茶诗与茶联，茗事典故文化内涵十分深厚，为明确茶文化旅游纪念品设计主题提供了必要的素材。在确定主题的过程中，需要关注这几个问题：其一，以消费者立场为思考点，切实分析目标市场下消费群体的现实需求，以需求为导向来决定茶文化旅游纪念品设计主题；其二，主题应体现出差异性特征。茶文化旅游纪念品设计主题应具备差异性与层次性，不应过于重复；其三，彰显文化特征，关注茶文化特征，将茶文化蕴含在茶文化旅游纪念品设计理念之中，从而提高纪念品整体品味。

3.3选择恰当的表现形式

文化传播与体现需要借助于一定的表现形式，合适的表现形式有助于满足人们的内在需求。在旅游过程中，人们可以通过对茶文化的认知来获取相关的历史知识、文化内涵，获得相应的审美感触等，使茶文化旅游纪念品更具艺术性与审美价值，为此，需要依据旅游特色来选用恰当的表现形式。茶文化旅游纪念品表现形式十分丰富，如大写意型、具象型、仿古型、中西结合型等。在茶文化旅游纪念品设计环节，可以选择某一种表现形式，也可以将多种表现形式融合在一起。以北京王府井某茶叶罐为例，其选择北京传统的四合院为原型，充满了古朴与自然之风，北京味儿十分浓厚，既采取了具象表现形式，也应用了仿古表现形式。

3.4将文化内涵与外在相统一，重视可持续性

进行茶文化旅游纪念品设计，需要切实体现出旅游景点的文化内涵，融入到茶文化象征元素、典型的颜色表征或图腾元素等，并结合产品特质，应用现代设计语义进行地方文化表达，向游客传递旅游文化的同时，让其感触到区域特色。引入可持续性设计理念，在文化旅游纪念品设计时选用更为清洁的生产技术，尽量降低其他资源的消耗，构建废料与污染物处理配套系统，确保文化旅游纪念品设计的整个过程具备较好的环保性。茶文化旅游纪念品包装设计，其选择的材质应以绿色材料为主，可选择旅游景点的植物作为原材料进行加工，如竹子或椰壳等，或选用环保再生纸，切实在茶文化旅游纪念品设计过程中体现自然、环保与可持续理念，向人们传达与自然和谐的现实内涵。

此外，在进行茶文化旅游纪念品设计时，还可关注原型应用问题，以典型代表性原型为基础，往往能够为设计人员提供更好的设计灵感。事实上，茶文化旅游纪念品设计原型可以物化为传说中的奇珍异兽，如龙凤或麒麟等，蕴意吉祥与祥瑞。以这些原型为基础进行再创造，能够赋予茶文化旅游纪念品独特的视觉特征，为实现茶文化旅游纪念品地方特色化提供契机。如选择某种图腾为茶文化旅游纪念品外观图片，并融入现代化语言，阐述图腾文化与区域文化之间的关联，为形成区域特色、提高区域旅游知名度等作出贡献。

4　结语

当前，人们内在的精神追求日益增多，也为发展茶文化旅游提供了必要条件与契机。然而茶文化旅游纪念品作为茶文化旅游的重要部分，其设计仍存在着较多现实性问题，没有体现出地方特色与文化个性，且宜人性较差，没有从根本上实现茶文化旅游纪念品的价值。基于此，提出以区域文脉为基础支撑点，因地制宜，突出主题，选择恰当的表现形式，将文化内涵与外在相统一，重视可持续性等设计要点与策略。在设计活动中，设计人员应切实深入研究茶文化旅游地特色，以其文化属性为基点进行表现形式创新，积极突破模式化与大众化设计思路，逐步实现茶文化旅游纪念品地方化、民族化与国际化。

［1］张娜，龙小淋.茶具设计作为文化特色旅游纪念品的创新研究［J］.山东工业技术，2015（3）：309-309.

［2］陈玲，田景涛，郝翻等.松桃苗王城茶文化旅游发展对策探讨［J］.才智，2014（19）：7-7.

［3］宗敏丽，祁黄雄，吴健生等.茶文化旅游模式研究及开发策略——以浙江顾渚村为例［J］.中国农学通报，2012，28（3）：315-320.

［4］杜萍，王素君.茶文化与旅游互动发展战略研究［J］.福建茶叶，2016，38（1）：118-119.

［5］魏登云.论湄潭茶文化生态旅游优势及旅游精品打造［J］.安徽农业科学，2011，39（31）：19260-19262，19269.

［6］刘依依.福建茶文化与茶叶旅游互动发展的策略探究［J］.福建茶叶，2015，37（6）：119-121.

［7］张俊竹.商业橱窗EAVFS感性设计模式的构建研究［J］.美术观察，2016（3）：130-131.

陈家鹏（1969-），男，陕西西安人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达及动漫设计。