茶叶品牌的知识产权保护策略研究

龚　睿，麻红晓（重庆工业职业技术学院，重庆 401120）



茶叶品牌的知识产权保护策略研究

龚睿，麻红晓
（重庆工业职业技术学院，重庆 401120）

摘要：建立一个强势的品牌是一项长期不懈的过程，在不断提高质量的同时，还要运用知识产权支撑品牌的建立。茶叶企业要及时申请技术专利以确保自己对未来产品新的技术的独占地位；要经过商标保护以明确本企业产品的独特性和个性化的特征；要用著作权维护企业的商业文化，增加无形价值，赋予茶叶茶品独特的文化意义，增加人们的愉悦感。

关键词：茶叶；品牌建设；知识产权；保护思路

我国是茶叶生产大国，并通过丝绸之路将茶叶销往世界各地。可在如今这个信息爆炸的时代，我国知名的茶叶品牌寥寥无几，人们只知道茶叶的名字和产地，但是在繁多的茶叶中，人们无法选择产品，而且我国很多茶叶在国际市场上不被人知，所以建立茶叶品牌体系的任务迫在眉睫。建立一个品牌不容易，建立并维持一个真正的具有附加价值的、有影响力的品牌就更不容易了。品牌在某种意义上是知识产权保护的具体表现，对茶叶相关的知识产权的保护能够推动茶叶的品牌建设，给品牌建设提供了一定的保障，既能维护企业的既有的利益，也能共享茶叶创新的技术信息，促进整个茶叶行业的发展。

1　品牌建设的必要性

品牌，在21世纪已不是一个陌生的词，它时刻存在于我们的生活中。现在，很多人的衣食住行已经离不开品牌，面临着多种品牌的选择。何为品牌呢？林恩·阿普认为品牌是与顾客之间的契约，是对顾客质量的保证，也承载着顾客的信任。国家间的经济竞争已经从技术竞争转变成品牌竞争，品牌成为了贸易竞争的手段。品牌不只是让消费者能够区别不同的产品，还能够保证提供给消费者的产品质量是优良的，能使消费者产生信赖和反复购买的欲望。那么，品牌建设有什么作用呢？

首先，品牌建设能够增加顾客的反复购买行为。通过品牌的建立和宣传，使得顾客逐渐接触、熟悉该企业的茶叶产品，然后接受这种茶叶，并对这种茶叶产生信赖感和认同感，之后发展到养成经常购买的习惯，从而增强了顾客对该公司产品的忠诚度。其次，品牌建设能够提高企业的认知度，增加无形资产。就如可口可乐、阿迪达斯这样全球知名的企业，其品牌价值是不可估量的，无形资产的增加，就是品牌的力量，有时知名度、口碑能够撑起整个企业。但是说起中国的茶叶，很少有这样的企业，能够在人们提起茶叶时就能第一个想起它，因为中国茶叶的品牌体系还没建立起来。最后，品牌建立促进产品文化的发展，增加其内涵和底蕴。现代的人们不再满足于商品的使用价值，而逐渐将目光转移到企业的文化，感受这个茶企的文化底蕴。

2　知识产权保护的重要性

知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。知识产权包括著作权与工业产权、人身权利与财产权利。著作权又称版权，是指自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品依法享有的财产权利和精神权利的总称。工业产权则是指工业、商业、农业、林业和其他产业中具有实用经济意义的一种无形财产权，主要包括专利权与商标权。在茶叶行业里，涉及内容主要在专利、著作和商标等方面。段瑞春认为品牌是知识产权的集中表现，是多种知识产权的集成。品牌本质上属于知识产权。只有合理利用知识产权保护自己的创新成果，才能真正地向自主品牌迈进。真品牌或是强势品牌能够长久存在，就是有知识产权保护做它的支撑，为它提供安全可信的环境，并且激发新的创新产品的开发。

那么对茶叶产业知识产权的保护对品牌的建设有什么作用呢？1、推动茶叶产品的开发创新。众所周知，研发和开发一项新的技术或产品，需要投入很多的人力、物力、时间、金钱等等，如果某家茶叶公司发明了新的茶叶加工技术而没有对其进行知识产权保护，被别的企业窃取使用，那么这家企业所付出的劳动没有了价值，研发人员就会因此丧失继续研发的动力。所以对新的技术或新的产品给予知识产权保护，不仅能够增强自身品牌的竞争力，也能激励研究人员继续开发和研发。2、推动茶叶的技术交流。很多技术被研发出来但企业因为为了维护自身的利益和防止被偷窃而不愿公开已经拥有的技术信息。但是，世上绝大多发明不是为了个人利益存在的，而是人类的智慧的结晶，是被全人类所共享的，所以在知识产权保护下，即能够保证了创新技术的所有权也能够使得其他研究人员及时得到相关信息，避免技术的重复研究。

3　如何用知识产权建立品牌

人们在选择产品时都会考虑知名品牌，是品牌效应发挥了作用。在茶叶领域里，人们没有知名品牌可选，因为在整个茶叶产业里，没能够形成完整的茶叶品牌体系，更是因为创造制茶工艺的技术是由劳动人民在生活实践中得出的，没有产权保护意识，没有将其成为独有品牌特点，导致很多茶企无人问津。所以用知识产权维护品牌是很有必要的。

3.1建立茶叶知识产权保护战略

建立茶叶知识产权保护战略需要明确茶叶知识产权保护的实施人。茶叶的知识产权保护的主体有政府、行业协会和茶叶企业。首先，在建设品牌的过程中，茶叶企业要得到政府的资金、技术等等方面的支持，依靠有关的法律法规依法维护自己的合理利益，不向侵权行为低头。再者，当地的工商管理部门也应加强对侵犯他人知识产权行为的打击力度，为茶叶企业继续开发新的技术和产品提供良好稳定的社会环境。其次，行业协会的帮助和支持也很重要当某家茶企拥有了新的技术和工艺，可以经由茶叶行业协会向国家申请专利权、著作权等等，以维护自身利益，同时也可以将革新技术分享给同行，促进茶叶产业整体的革新。最后，企业必须建立起茶叶的知识产权保护意识，不能因为某些技术产自茶农的制作实践中而不申请保护，这样会被别的商家窃取劳动成果，造成无形的利益损失，甚至被别的国家盗用申遗对我国的传统文化造成打击。

3.2建立并完善茶叶知识产权保护体系

对品牌的知识产权的保护最重要的是保证质量的优良，无论该种茶叶是多么的美观、多么的清香，多么的有功效，没有好的质量的保证，这些都是无用的、得不到体现的。所以建立知识产权保护体系最根本的是保证产品的质量，利用专利权保护创新技术、用商标权保护商标的鲜明个性、用著作权保护企业的文化和茶叶的茶文化。

首先，专利权的保护。我国茶叶制作成型的外形各不相同，如普洱茶制成圆饼状，毛尖制成条形状，碧螺春制成卷曲状等等。形态各异的形状就能够成为产品区别其他产品的一项特征，所以可以对茶叶的外形申请专利。还可以对茶叶的制作手法发明申请专利，如安化县茶叶协会目前仅仅就安化茶叶的制作方法申请了方法发明专利，合理地保护了制茶工艺技术，维护了安化黑茶的价值利益。只有将自己的技术用专利保护起来才能保证自己在整个行业的领先地位，才能在掌握主动权。

其次，商标权的保护。商标指经营者在自己的商品或服务上能够简单易识并区分别的产品的专有标志。如可口可乐公司用玻璃瓶身做标志，令人一目了然而且很有新奇感。所以，茶叶的标志一样可以根据其独特的特点设计成形象而具有趣味性的标志，使人们一看到这个形状就能知道这是什么品牌的茶叶了。一个优秀的商标不仅仅在于其区别的功效，更在于其带来的难以估量的财富价值。就如“立顿”茶叶，其长期不懈的品牌建设不断增加它的无形资产，光是一个商标就能换取很多财富。所以，茶叶企业在不断改革创新自己的品牌商标的同时，要利用知识产权保护自己的利益，不仅将自己的商标注册还要将中文谐音或是形体相似的商标一并注册，不给那些想要搭便车的投机者任何可乘的机会，同时在知识产权的提供的安全环境中不断提高品牌质量，发挥品牌的最大效益。

第三，著作权的保护。茶叶虽然是一种商品，但其隐藏的历史文化价值却是不可估量的。中国自有喝茶的习惯，一度将饮茶看做风雅之事，更有文人墨客将其写作成诗，流传至今。但是这些文化著作并没有得到著作权的保护，不能为茶叶提高品牌效益。所以，茶叶企业不光提高产品的质量，完善产品的售后服务，还要运用著作权维护产业的文化，使得顾客对企业的茶叶有认同感和享受感。

4　总结

建立一个强势的品牌是一项长期不懈的过程，在不断提高质量的同时，还要运用知识产权支撑品牌的建立。茶叶企业要及时申请技术专利以确保自己对未来产品新的技术的独占地位；要经过商标保护以明确本企业产品的独特性和个性化的特征；要用著作权维护企业的商业文化，增加无形价值，赋予茶叶茶品独特的文化意义，增加人们的愉悦感。

参考文献

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基金项目：2015年重庆市科学技术委员会决策与咨询项目：“五大功能区战略”背景下的重庆市渝北区现代都市农业旅游发展研究（cstc 2015jccxA0029）；2014年度重庆市教委人文社科项目：“渝新欧”背景下的重庆企业“走出去”对策研究，课题编号：14SKS37。

作者简介：龚睿（1983-），女，重庆市人，硕士，讲师，研究方向：经济法、民商法方向。