传统元素在现代茶叶包装设计中的应用

杨　阳，韩禹锋（绥化学院艺术设计学院，黑龙江 绥化 152000）



传统元素在现代茶叶包装设计中的应用

杨阳，韩禹锋
（绥化学院艺术设计学院，黑龙江 绥化 152000）

摘要：如今人们在选择商品时，商品的外在包装成为影响人们选择、购买行为的重要因素。精美的外表包装能够有效激发人们的购买欲望，促成购买行为。当前人们在购买茶叶时，主要依赖互联网的渠道来获取信息，因此茶叶的外在包装，就成为茶叶形象和品质的一部分。当然从当前市场发展需求来看，在设计茶叶包装过程中，必须将传统元素充分融入其中。本文拟从当前茶叶包装设计的相关要求入手，结合现代茶叶包装设计的发展趋势，分析现代茶叶包装设计存在的突出问题，从而为传统元素融入现代茶叶包装设计提供相应思路。

关键词：传统元素；现代茶叶；包装设计；应用策略

随着越来越多的消费者选择饮茶作为自身追求健康的一种生活理念和方式，茶叶的消费市场迅速被挖掘，在这一背景下，各大茶叶生产企业为有效吸引市场，制定了一系列提升茶叶影响力和品质的举措，而让自身茶叶外在包装更有吸引力、形象更生动就成为茶叶产品占据市场的重要法宝。因此探索现代茶叶包装设计思路中传统元素的具体融入策略极为重要。所谓传统元素实际上指的就是传统文化，融入茶叶包装的传统元素，就是以书画等为核心的茶文化内容。

1　茶叶包装过程中的相关要求分析

首先，茶叶包装具有自身特殊性，这一特殊性主要是由于茶叶的内容及其包装定位所决定的。茶叶在我国已经有几千年的饮用历史，可以说如今在消费者看来，茶叶不仅仅是一种饮料，更是一种生活方式，更是融入传统文化的重要内涵，因此在进行茶叶包装设计时，不仅要直接有效展现茶叶的内容，同时又要能够向消费者展现出丰富的茶文化内容。

进行茶叶包装，实际上就是对茶叶进行合理有效的装饰，就是通过一定外在形式，将茶叶这一物品进行包装，从而达到展现茶叶品质，让客户更深层次了解所售茶叶的目的。当然从客观上看，进行茶叶包装不仅是为了展现茶文化，也和茶叶本身易碎的特点有很大关系，为了有效运输茶叶，就必须从方便茶叶运输，保护茶叶完整性出发，因此进行包装，基础是确保茶叶完整运输，而提升其美感，改善其观赏性，实际上就是从美学角度出发的，为了更有效吸引消费者关注，在确保茶叶安全运输基础上，通过各种设计方法和元素的有效运用，巧妙地将美与安全运输融为一体。

因此，总的来说，茶叶包装过程中的要求具体指的是：在充分保护茶叶免受损害的基础上，充分展现茶叶品质，融入茶文化内涵，因此，可以说茶叶包装设计，既要从茶叶的品质特点、风格搭配出发，同时也要充分考虑包装材料选择、色彩选择和包装造型结构设计等一系列因素，通过内外充分融合，从而达到既有效展现茶叶的卖点，同时又能丰富呈现茶文化的特点与内涵。

2　现代茶叶包装设计的发展趋势分析

茶叶是一种商品，其在展现自身品质时，包装状况极为重要。可以说，消费者想要了解茶叶的品质和内涵，主要依靠茶叶的外在包装，因此包装就成为连接茶叶与市场的桥梁，所以茶叶的外在包装不仅是一种包装，同时也包含了相应的茶文化内容。通过大量市场调研得知，良好的茶叶包装不仅能有效提升茶叶在市场销售中的份额和比重，同时也是我们推广品茶方式和茶文化的重要渠道，因此必须重视茶叶的包装过程。

随着人们消费结构发生一系列变化，如今人们对养身和健康的关注度日益提升，以健康为核心的茶逐渐成为人们关注的焦点。随着现代包装技术不断发展，如今人们所面临的市场环境已经发生了重大变化，各种各样的产品包装，使得人们对色彩的要求更高。因此当前我们在进行现代茶叶包装设计时，就需要丰富产品的外在形式。通过结合消费者对产品包装的客观要求，从而做好现代茶叶包装设计工作。

除此之外，目前人们的消费模式和消费关注点也发生了新的变化。随着绿色环保消费理念逐渐成为人们共识，实施绿色消费，节约消费就成为多数人们的观点，因此这就要求我们在进行现代茶叶包装设计时，必须坚持实施绿色设计原则，将茶叶的“绿色价值”与“绿色消费”相结合，既符合人们普遍共识，同时又满足时代发展趋势。此外，随着整个市场彻底转向消费者市场，当前人们的各种消费需求逐渐成为潮流，越来越多极具个性，充满特点的消费需求出现，无论是消费者所在区域，消费者性别等等多种差别因素都会成为影响包装设计的重要因素。因此我们在进行茶叶包装设计时，要注重差异化，赋予整个包装不同内涵。最后，随着人们消费品质和要求不断提升，当前人们在进行消费活动时，已经不在简单的追求价格的低廉，而是日益注重品牌化和品质化，因此在这一背景下注重包装设计的品牌化，就成为现代茶叶外在包装设计的新要求和发展方向。

3　现代茶叶包装设计存在的突出问题分析

随着现代设计理论发展应用不断成熟，加上各种色彩理论应用日益完善，如今茶叶包装设计水平已经实现了极大提升。但当前茶叶市场正处于快速发展的非理性阶段，一些茶叶企业为占据市场份额，在茶叶包装过程中，存在一些偏激行为，比如存在过度包装和欠缺包装、抄袭跟风现象严重等一系列问题。这些问题的存在不仅未能有效发挥包装设计对茶叶形象和内涵的展现，而且制约了茶叶产业的成熟发展。

3.1多数茶叶企业缺乏对茶文化的内涵挖掘

实施茶叶包装，其最终目的在于让客户品尝到优质茶叶，同时感受到该茶叶中所包含的茶文化。因此整个茶叶包装要合理展现茶文化的内容。但目前很多茶叶在设计包装过程中都只是坚持市场导向，盲目跟风，忽略了对中国传统茶文化内涵的深度挖掘，缺乏了茶文化的茶叶包装，不仅不能给消费者以合理引导，同时精美外表反而成为加重产品成本的多余要素，加大产品销售压力。因此我们在开展茶叶包装设计过程中，不仅要充分考虑茶文化的内涵与特点，同时又要结合市场需求，只有将两者充分结合，才能起到包装的效用，我们不能只看现代设计的效用，必须坚持对茶文化负责，坚持对消费者负责。

3.2多数茶叶企业缺乏对包装设计的品牌保护意识

目前多数茶叶企业普遍缺乏品牌保护意识，在茶叶包装和品牌认识方面缺乏有效认识。很多茶叶企业在设计外在包装时，也是通过相关设计公司来完成，而这一些设计公司往往将同一茶叶外在包装设计转售给多家茶叶企业，这就使得很多茶叶品牌形象大同小异，不仅让消费者对其存在质疑，更是阻碍了整个茶叶产业的现代化发展。与当前人们日益关注产品品牌相比，缺乏品牌保护，各种仿造现象严重，就成为制约整个茶叶产业发展品质的重要因素。

4　传统元素融入现代茶叶包装设计的相应思路分析

目前很多茶叶企业在进行产品开发建设过程中，缺乏成熟的思路，同时自身实力也较为有限，因此其很难对茶叶包装给与足够投入，但我们应该充分认识到我们当前所处的时代是消费者的时代，只有充分融入各种元素，才能服务消费者需求。而传统元素就是现代茶叶包装设计过程中不可忽略的内容与元素。

具体实施思路主要为：

4.1提升茶叶企业对现代包装设计的认识，注重融入传统元素

当前，很多茶叶企业的经营理念仍然比较传统，缺乏与时代特点和需求的充分融合，在很多茶叶企业看来，影响其产品竞争力的核心是茶叶的品质，而不是其他。这一观点本身没有错误，但随着互联网时代到来之后，营销活动新的变化趋势。根据有关调查表明，当前消费者在挑选产品时，超过一半消费者会因为产品包装形象而更改选择，因此可以说产品的外在包装直接关系到产品的销售活动。因此，这就需要我们茶叶企业能够丰富提升对现代包装设计工作的认识，注重融入传统元素，提供创作元素的有效融入，丰富整个包装设计工作。

4.2现代茶叶包装设计注重传统元素与现代需求理念的结合

传统文化包含着丰富的内容，茶文化都是传统元素中的一部分，但随着目前市场经济发展不断成熟，如今茶叶品牌的包装工作更多需要的是现代市场的理念要求，因此想要做好茶叶包装设计，就必须将传统元素与现代理念紧密融合。既要有效继承传统文化的内涵与价值，同时也要对消费者的具体需求和喜好进行充分融合。当然现代茶叶包装设计工作开展过程中，尤其要注意的就是要将整个设计工作与茶叶的品种特点、茶文化的具体内涵相融合，通过充分考虑各种综合要素，从而实现茶叶包装形象的有效丰富和发展。而良好的包装形象，本身也是茶叶品质的象征和重要组成部分。

4.3注重品牌意识，优化传统元素与现代包装设计的融入过程

包装是茶叶品质的外在表现。现阶段无论是设计，还是创意都有了提升，加上制作工艺的发展升级，消费者对包装有了更高期待，不仅希望有美的视觉，也期待有人文内涵，因此必须注重将传统元素与现代包装设计的融入过程，确保风格搭配适宜。此外茶叶企业在进行包装设计工作时，还必须认识到茶叶的外在包装也是茶叶品质中极其重要的组成部分，因此必须做好包装设计的品牌保护工作，通过完善知识产权保护，做好自身品牌形象的有效维护。如今消费者在选择产品时，对产品的品牌有着较高的认可度，因此好的包装设计应作为其品牌内涵维护的重要组成部分。

5　结　语

随着人们对茶叶消费需求不断增加，如今影响茶叶竞争力的不仅是茶叶自身的品质，同时还包含茶叶的包装和形象，可以说茶叶包装已经发展成为茶叶品牌整体的一部分。事实上，随着我们在茶产业开发方面的经验不断成熟，如今我们已经认识到开发茶叶产品，不仅要展现茶叶产品的特点，还要对与茶叶相关的传统文化进行深入研究，通过将传统文化中各种适应与茶叶包装的元素嫁接到茶叶包装中，必将为整个茶叶包装的品质提升起到丰富内涵，优化外在的目的。

参考文献

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基金项目：2014年黑龙江省艺术科学规划项目“高校艺术人才培养与地域民间艺术资源整合的对策研究，编号：2014B126；黑龙江省教育厅社科项目“高校艺术人才培养与地域民间艺术资源利用整合的研究，编号：12544110。

作者简介：杨阳（1981-），女，黑龙江人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计、高校艺术教育。