中国画在茶叶包装中的运用探究

普晓敏（十堰郧阳师范高等专科学校，湖北 十堰 442000）



中国画在茶叶包装中的运用探究

普晓敏
（十堰郧阳师范高等专科学校，湖北 十堰 442000）

摘要：将中国画融入到茶叶包装中，使单纯的茶叶包装变成了一种独特的文化载体，于无形中宣扬了传统文化，于无声中打响了茶叶广告。本文将中国画应用到茶叶包装中的意义出发，重点从过度包装、知名度不高、缺乏市场意识、包装材料不够安全环保、中国画在茶叶包装中的应用不当五个角度阐述了中国画在茶叶包装中存在的问题，并据此从避免过度包装、树立包装商标的品牌意识、考虑市场需求、借鉴国内外的优秀设计、采用安全环保的包装材料、挖掘隐藏在中国画的美学含义以及建立完备的茶叶包装法律体系七个方面提出了解决方案。

关键词：中国画；茶叶包装；传统文化；品牌意识

中国画又称国画，其发展历史悠久，最早的中国画是战国出土的帛画。作为我国传统文化瑰宝的中国画，散发的含蓄温婉气质与茶叶的清新高雅的品质相符。纵观我国茶叶包装设计的发展历程，不难发现，茶叶包装的发展伴随着文化的发展而发展。将中国画运用到茶叶包装的设计中，不仅能弘扬我国的传统文化的精髓，增强人们对传统文化的归属感，也能提升茶叶的市场竞争力，甚至在国际市场赢得一席之地。

1　将中国画应用到茶叶包装中的意义

1.1宣扬传统文化

当今社会，传统文化日益淡忘。特别是当下的许多年轻人对传统文化缺少最基本的认知，还有些崇洋媚外。将中国画应用到茶叶包装设计中，对于宣扬传统文化有一定的促进作用。毕竟，这是一种将传统元素与现代元素相结合的有效手段。通过这种方式揭开了传统文化的“神秘面纱”，然后诱使人们主动的探寻我国传统文化的深层含义，增强其对传统文化的认同感，从而化解传统文化的断层危机。

1.2增强市场竞争力

中国画引进到茶叶包装设计中不仅增添了茶叶包装的美学效果，也在一定程度上赋予了茶叶包装的文化深意。物质充裕的现代人在满足了最基本的生活需求后开始追逐高层次的精神需求。而带有鲜明色彩的中国画包装不仅能满足消费者们的审美需要，也能获得中国画爱好者的青睐。而中国画应用到茶叶设计的实质是中国画与茶文化两种传统文化的结合，其被赋予的文化内涵不言而喻。因此兼顾了物质需求与精神需求的中国画茶叶包装设计将会吸引更多的潜在顾客。

2　中国画在茶叶包装应用中存在的问题

2.1过度包装

我国茶叶包装越来越精致，精美绝伦的包装在一定程度上能提升茶叶的价值。商家为了追求高额利润，在茶叶包装上大费心思，于是过度包装的现象大肆泛滥。过度包装是指对商品进行华而不实的包装，虽然外观漂亮但实际产品很小，造成名不副实，资源浪费，成本过高的后果。在将中国画元素应用到茶叶包装中时，为了提高茶叶档次，对中国画进行过度渲染，最后导致茶叶包装与其内在相距甚远，让消费者产生金玉其外败絮其中的厌恶之感。

2.2知名度不高

我国茶叶包装形式多样，商标品牌也层出不穷。随着传统文化的逐渐崛起，越来越多的人意识到国画对茶叶包装中的促进作用，却鲜少有人意识到国画商标品牌对茶叶包装的营销作用。目前，中国画在茶叶包装中运用比较普及，很多知名茶画作品都被用于茶叶的包装设计，但是却没有形成知名商标。也就是说，中国画只是被简单的应用到茶叶的包装设计中，茶商们并没有树立将国画商标塑造成知名注册商标的意识，使得这些商标的品牌效应不强，只能发挥其有限的营销作用。

2.3缺乏市场意识

虽然将国画运用到茶叶包装的设计中，能在一定程度上吸引国画爱好者的目光并满足茶文化爱好者的精神需求，能招徕一定的潜在顾客。但是，茶包装设计者在运用中国画时没有充分考虑市场需求，只是僵硬地将这些中国画元素加入到茶包装设计中，没有从人文理念、国画元素以及消费者的深度精神需求等方面出发，而是将这些华美的元素进行简单合并，给人一种一次性审美的视觉感受。所以，当前茶叶包装市场上缺乏的不是中国画僵硬单调的身影，而是鲜活的国画商标，能长久立于琳琅市场的品牌国画商标。

2.4包装材料不够安全环保

中国画是用毛笔、墨、颜料在宣纸、绢帛等媒介上进行创作而成的。而这些中国画材料在应用到茶叶包装时是否会对茶叶的贮藏产生不利影响，是否会影响茶叶的口感，是否会产生损害人体健康的危害元素。这些都是茶叶包装设计者在运用国画时应考虑的问题。据了解，很多茶叶的包装材料并不安全，尤其是国画材料，其中的墨有微毒，虽然对人身体的危害是微乎其微，可一旦应用到茶叶包装中，日积月累也会对人身体产生不利影响。此外颜料是一种化学产品，其所含有的毒害物质也是不可估量的，若将其添加到茶叶包装中不仅会损害茶叶固有的自然属性而且也会对人体健康造成不良后果。

2.5中国画在设计中的应用不当

中国画是我国传统文化的重要组成部分，在文化之林中一直熠熠生辉。中国画中最美的是意境美，讲究神韵，只可意会不可言传的飘逸超然之美，只有对中国画有深刻研究的人才能驾驭。如若对中国画的研究只是浅尝辄止略知一二，那么设计师在将其应用到茶叶包装中时会有力不从心之感，设计出来的产品也只是呆板空洞的图片。据调查，大部分设计者在进行茶叶包装设计时对国画的经典元素只是进行粗暴处理，断图取义，完全没有将国画中的精髓应用到茶叶包装中。茶叶包装上粗制滥造的国画图案，是对设计者们传统文化知识缺失的讽刺。

3　解决中国画在茶叶包装中问题的对策

3.1避免过度包装

将中国画应用到茶叶包装设计中时，应对国画包装材料进行合理的选材，而不是为了一味追求经济效益选择华而不实的包装材料。要坚持适度包装的原则，对茶叶包装进行合理设计，以不浮夸不浪费为宗旨，科学选材，合理包装。要知道消费者需要的不是一个精致的空盒子，而是名副其实的干货。

3.2树立包装商标的品牌意识

茶叶包装上的国画元素已数见不鲜，但其目前最大的问题是品牌国画商标的缺失。虽然设计者在茶叶包装设计中有意的注入国画元素，并且也能设计出耳目一新的国画商标图案，但是茶商们却没有树立商标品牌意识。商标是无形的资产，是消费者购买此商品的认证标志。知名国画商标品牌对于推动茶叶的销量具有重要作用。因此，茶商们不仅要施用新颖别致的国画商标，而且也要通过新闻媒体、广告通道以及网络渠道进行宣传，在潜移默化中扩大茶叶包装上的国画商标品牌的影响力，占领市场。

3.3考虑市场需求

设计者在进行茶叶包装设计时，在对国画元素的把握中要充分考虑市场需求。即消费者对茶叶包装最基本的物质需求和精神需求以及选择偏好。从最基本的实用价值出发进行合理设计，再在此基础上设计出能满足不同消费者需求的国画包装。根据市场需求对茶叶包装进行分层设计，例如：供消费者自己饮用的茶叶包装可以采用简单设计；用来送礼的茶叶包装可以设计得更精致但也要适度。所以，设计者在茶叶包装设计中运用国画时，应根据市场的需求及饱和度进行分层设计。

3.4借鉴国内外的优秀设计

设计者在着手设计时可以结合国内外的设计经验，引进先进的设计理论，运用科学的设计方法，将中国画巧妙地融合到茶叶包装设计中。一方面，吸收同行业优秀设计的精华，在设计中综合运用直接展现法、突出特征法以及对比反衬法并进行创新。另一方面，大胆突破传统的二维平面设计法，可以引用三维设计的方式，将中国画的唯美意境以立体的形式呈现在茶叶包装中。

3.5采用安全环保的包装材料

茶叶作为一种人们日常饮品，其包装不仅关乎着基本的保护贮存功能，更关乎着人的身体健康。当今时代食品安全问题日益突出，消费者关心的不仅是食品本身是否安全无毒，同时也关注食品包装材料是否安全无害。因此，茶叶包装材料的选取也应遵循“无毒无害”的理念，在将国画融入到设计中时要挑选无毒无害的国画绘制材料，从而将危害人体健康与破坏茶叶特性的毒害物质扼杀在萌芽阶段。

3.6挖掘隐藏在中国画的美学含义

众所周知，中国画是由点、线、面融合而成的，其最大的特点是“写意性”，寥寥几笔蕴含着无限深情。带有浓郁色彩的笔痕墨迹透露出的含蓄朦胧之美，同茶叶的清雅淡香之气相吻合。设计者在进行设计时则要能体会到隐藏在中国画中的美学理论，并将此导入到茶叶包装设计之中，激发起人们对中国画的文化情怀，渲染出中国画中的艺术气息，并彰显中国茶文化的博大精深。

3.7建立完备的茶叶包装法律体系

“法律是道德最后底线”，我国茶叶包装中存在的诸多问题在道德约束无效的情况下，可以通过建立完备的茶叶包装法律体系来规范茶叶包装行为。首先，制定严苛的包装材料挑选制度，在法律中明确规定包装材料的无毒无害标准，将可供选择的包装材料以列举法的形式在条文中一一列出来。再者，对于违反法律规定的行为所承担的法律责任也明确界定出来，哪些行为承担民事责任，哪些行为承担刑事责任，从而真正形成有法可依，执法必严，违法必究的良好氛围。

4　结语

物质丰富的现代社会里，很多人都缺少对传统文化的认同感，纵横五千年的传统文化在当代遭遇了断层危机。而中国画作为传统文化的瑰宝，将其应用到茶叶包装设计中，实质也是对传统文化的一种传承与发扬。但在融合过程中要妥善处理传统中国画与现代元素碰撞而迸发出的火花，坚持传统特色，顺应市场需求，塑造独创性的中国画商标品牌，让中国画茶叶包装矗立于世界茶叶包装之峰。

参考文献

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［4］肖衡娟.中国画元素在包装设计中的运用研究［J］.中国包装工业，2013（5X）：59-59，61.

［5］段森宇.“诗画”元素在茶叶包装设计中的探究［J］.中国包装工业.2014（10X）：69-69.

基金项目：2014年郧阳师范高等专科学校校级科研一般项目成果：现代数字媒体艺术的表现特征研究，编号：2014B07

作者简介：普晓敏（1979-），女，湖北应城人，讲师，研究方向：绘画及数字媒体设计。