浅谈电动车贴花设计

俞青

摘要：本文认为，电动车贴花作为电动车包装的一个重要表现形式，在流通环节中与消费者产生最直接有效的交流，好的贴花设计就是在设计中与消费者产生共鸣，激起消费者的购买欲，从而促进消费者产生购买行为。

关键词：电动车；贴花；图案；色彩；设计

电动车贴花设计实际就是对电动车进行包装，包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径，在与产品共同传递的同时体现产品的品牌价值市场上外形相似的产品鳞次栉比，在这种情况下包装就可以帮助产品自身个性化，突出产品的特点，使产品脱颖而出。包装就是迅速为消费者传递产品信息和表达心灵的感受，与消费者产生共鸣，激情消费者的购买欲望，进而促进消费者产生购买行为，在品牌和顾客间发挥着重要作用。需要准确地把握消费心理，才能使设计的作品具有较强的吸引力

电动车贴花设计主要从文字、图案、色彩等视觉语言要素方面来考虑，将这些要素进行巧妙、合理的编排，与电动车的结构造型和颜色完美地结合在一起，把电动车信息和视觉感受有效的传达给消费者。

一、贴花的定义与类型

“贴花” 两字从字面上分析，“贴”表示把一种东西粘在另一种东西上，“花”就是要求有装饰性，必须起到美观作用。贴花指一种贴在商品上的小型装饰图片。贴花其实也是一种标签，原来当商标的作用，后来逐渐多元化，更偏向装饰性和突出个性，日渐成为许多产品上的表现形式。

电动车贴花分为外贴花和内贴花，区别就是外贴花在贴花外层不再上漆，优点是方便经常更换贴花，缺点是贴花与产品之间的贴合度不好，贴花寿命有限。而内贴花就是在贴花外层上漆，与产品有很好的贴合度，能够在高温下烘烤。电动车贴花常用材料是塑料薄膜附贴，这种材料可防水、防油、不可撕破、耐高温、耐磨擦，且美观便利，大多数是一次性的。

二、电动车贴花的特点分析

电动车贴花现在普便使用的是PVC材料，PVC，全名为Polyvinylchlorid，主要成份为聚氯乙烯，聚氯乙烯塑料分为硬质和软质两类，硬质塑料制成各种瓶、杯、盘、盒等包装内容，也可以制作成塑料商标，在商标表面喷上金属质感的喷漆，用于豪华车型或者四轮车的车身装饰，增加品质感。

软质薄膜多用来制作各种包装袋，这种表面膜的最上层是漆，中间的主要成分是聚氯乙烯，最下层是背涂粘合剂。可防水、防油、不可撕破、耐高温、耐磨擦，有哑面、普光、亮光之分。据了解，它是当今世界上深受喜爱、颇为流行并且也被广泛应用的一种合成材料。

在设计贴花时，设计师要把贴花的尺寸考虑在内，因为有些电动车的塑料件和车架都有弧度，贴花尺寸过大，在贴的时候很难贴平，极易产生气泡，导致外喷漆很容易脱落，影响贴花整体的视觉效果和产品的质量。再者设计师在贴花拼版的过程中，要合理的把一款车型的所有贴花拼在一个版面上，在空出来的版面上可以排上一些平时常用的外贴花，合理的利用空间，节省材料，降低企业的生产成本。

三、电动车贴花的设计分析

（一）贴花的结构造型

电动车的款型数不胜数，且年年都在推陈出新。每当要批量生产一款电动车的时候，设计师就会为这款电动车设计一套专用贴花。因为贴花本身材料限制，所以贴花只能贴在光滑平整的表面上，加之电动车塑料件繁多，形态各异，进而电动车的图案设计就得因车制宜。在设计前要明确车型的哪些部位需要设计贴花，通常都包括车身两侧裙围、前挡风板、电池盒、链条罩等。确定主要设计元素，做到主次分明，贴花风格鲜明统一。

（二）颜色的搭配

车的颜色非常丰富，有闪光的、亚光的，还有带金粉的。贴花颜色有时要受到电动车本身颜色的限制，不能太多，以免影响整体视觉效果，并且贴花颜色太多会加大印刷的难度和成本，贴花印刷使用的CMYK印刷模式，在同一版面里颜色的数量越少成本越低，印刷的量数越多，相对印刷成本越低。大部分情况下贴花颜色避免与车身颜色太接近，太接近了贴花就不能吸引消费者的眼球，突出自己的个性。

（三）贴花针对消费者的设计诉求

不同的消费群体有着不同的消费观念和需求，审美也千差万别。比如运动款的学生车，在设计上就要求标新立异，设计图形紧跟潮流，尽量满足学生群体追求的与众不同，大胆冒险的消费理念。针对都市年轻女性的小踏板车，就可以融入卡通元素，在设计上可以表现精致可爱的一面，这样的设计更能引起共鸣。而针对老年人的车款，就不能一味的追求艺术表现力，应该尽量运用简洁大方的设计，在贴花材料中加入反光材料的使用会格外受到关注。除了按年龄对消费群体进行细分外，购车者的性别、文化修养、职业、居住地域等都要考虑进去，再结合车的款型特点进行有针对性的贴花设计。

（四）贴花设计中的创意来源

电动车贴花设计借鉴了摩托车和自行车的贴花设计，有点类似的是像摩托车贴花设计，但是摩托车贴花没有电动自行车那样丰富，这主要跟电动自行车本身特点有关系，电动自行车就像是一件时装，需要新潮，更需要个性。还有就是电动车行业的特点也导致贴花设计内容的丰富，因为电动自行车的生产技术比较简单，比不上摩托车，更别说汽车，因而生产厂家比较多，牌子也多，每个厂家为了区别于别人而突出自己，就在贴花样式方面下功夫，所以新的电动车款式更新的快，基本一款车一种贴花。因此，在电动车行业，贴花已经变成了一个非常重要的竞争卖点，在技术差不多的时候，外观的美丽大方可以直接左右消费者的购车选择，电动车的贴花设计就处于很重要的位置。

（五）贴花中商标的运用

产品的包装文字在于准确传达商品信息，既是“信息”的自我表白，也是对图形的说明。用在电动车贴花中的文字并不是很多，主要就是企业的LOGO、厂名等文字，这些文字有着固定的形式，代表着企业的形象，能够很好地起到宣传品牌形象的作用。在同等产品条件下，品牌所体现出来的优势会更加明显，而贴花中企业标识的运用能够对企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望，有效地利用自身品牌为企业创造更多的利润。根据画面需要有时也会用一些装饰性的英文，如常用的CLASSIC（经典）、FATION（时尚）、SPORT（运动），配合了整体画面效果又阐述了产品特征，在设计中也有广泛的应用。

四、结语

在电动车的整体形象中，贴花是与消费者接触最频繁、最广泛的视觉形象，贴花设计优劣是电动车是否畅销的重要因素，对树立企业品牌形象，获取消费者美誉度与信赖度有着非常重要的作用。作为电动车的车身时装，贴花的潮流更替非常迅速，消费者的审美水平也日渐提高，在行业内常常出现专业定制的路线，根据消费者的要求，制作出与众不同的贴花，满足消费者标新立异的需求。

【参考文献】

[1]魏中龙、郭小强.品牌形象与设计[M].机械工业出版社，2014.12.

[2]刘丽华.包装设计[M]中国青年出版社，2014.5.

[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M]东南大学出版社，2014.8.