写意画在茶包装设计中的渗透

岳进

（长江大学，湖北荆州434023）

写意画在茶包装设计中的渗透

岳进

（长江大学，湖北荆州434023）

中国传统茶文化在世界文明史上熠熠生辉，闪耀出其无可比拟的独特光彩，而对茶文化中的包装设计领域，也成为了茶文化渗透和传播的重要环节。在对茶包装进行设计的过程中，写意画的价值被充分挖掘，写意画那水墨淋漓、酣畅快意的迷人意境令人陶醉，在其渗透和融入茶包装设计的过程中，充分显示出文化与生活的深度融合，使茶叶消费者感受和领略到茶包装设计中所散发出来的水墨浓香。本文即从写意画的概念入手，深度探析了写意画在茶包装设计中运用，促进了写意画与茶文化的进一步融合。

写意画；茶文化；包装设计；水墨

当健康养生的理念不断进入人们的生活领域的过程中，中国传统茶文化的健康养生价值被人们所关注和喜爱，茶叶所蕴含的保健养生价值也为更多的民众所接受。在推进茶叶的更好的传播和销售时，如何使中国写意画元素融入茶包装设计之中，使茶包装设计更吸引眼球，获得消费者的青睐，就成为了茶包装设计者的思考课题。

1 写意画的概念及审美内涵

写意画有其特殊的表达形态，它是我国传统的绘画方式之一，采用单一的色彩，来描绘出具体的、客观物象形态，给人以水墨淋漓、酣畅舒适之感。它主要是运用简练的笔法，注重用墨，倡导神似，将具象景物描绘出来，在纵笔挥洒之间、墨彩飞扬的意境之中，表达出具象景物独特的神韵和气质，也传递出作者的情感信息。在我国的唐代时期，写意画极为鼎盛，并以“画中有诗，诗中有画”的王维为代表，创设和营造出“水墨淡，笔意清润”的山水画。随后，中国又出现了写意画作者，如：宋代文同兴的“四君子”、明代林良开的“院体”写意风格、沈周善的浓墨浅色、徐青藤的恣意狂放等。现代写意画已经到达了全盛时期，影响极为广泛。

写意画的色调为黑和白两种颜色，其审美风格讲究神似，其中蕴含了作者丰富的情感和体验，在抒发作者情感和思想观念的过程中，不仅描述出生动的自然景观，同时也包涵了作者的个人理解和感悟，可以说别有深意。

2 写意画与茶包装设计的关联性与可行性

2.1 写意画与茶文化的关联性

中国传统茶文化历史悠久、内涵丰富，是中华民族传统文化的“活化石”，人们在欣赏和品茗中国传统茶文化的过程中，可以感悟中华民族的传统精神，感知中华民族文明礼仪和中国古老哲学、美学思想。

写意画是我国的传统绘画艺术形式，讲究神似，注重水墨手法，其作品大多呈现出动静结合的态势和风格，在创作过程中，融入了对景物和情感的个人体悟和感受，可以从写意画之中获得人生的启示。

由上可知，中国传统茶文化与写意画都是中国传统文化的内容表达方式，它们都需要加以更好地传承、推广和弘扬。在人类生活不断提升的时代下，审美观念和思想追求也不断升华和丰富，我们需要探索写意画和中国传统茶文化之间的关联性，使文化与生活充分融合，将写意画中的直观感受融入和渗透到茶文化之中，使人们对茶文化产生直观上的认知和体验，这无疑对于推动茶文化传播有极大的益处，也赋予了茶文化更为生命化的内涵本质。

2.2 写意画应用于茶包装设计的可行性

我们已经知晓茶文化与写意画之间的关联性特征，这也引发我们将写意画融入到茶包装设计中的联想，我们可以通过以下分析，探索写意画融入到茶包装设计中的可行性路径。在茶包装设计领域，消费者可以由产品的外在包装设计，感受和体验到一定的审美体验，增强对茶产品的印象，从而更好地选择茶产品。为了增强茶产品的影响力和竞争力，可以把写意画艺术表达方式用于茶产品包装之中，通过独特的写意画的艺术魅力，浸润消费者的心灵，更好地提升茶产品的文化形象和艺术内涵。例如：在绿茶的品牌包装设计中，就可以融入山水情境的写意画，使消费者在购买茶产品的过程中，由山水情境而产生丰富的遐思和联想，进而产生情绪上的愉悦体验，增强茶产品的销售效应。

同时，在将写意画融入和渗透茶包装设计的过程中，还可以将写意画所表达的价值观念和情感因素掺入其中，不仅让消费者欣赏到美妙舒适的山水、花鸟写意画面，而且还由此感受其中所蕴含的价值观念和思想情感内容，产生对茶产品的深度兴趣，意识到茶产品不仅是一种饮品，还是一种生活理念和情感的载体，这种文化效应显然是不可抗拒的巨大诱惑，可以对消费者产生极大的影响力，从而增加茶产品的综合竞争力，更多地提升茶产品在市场上的份额。

3 写意画在茶包装设计中的渗透运用

3.1 写意画在茶包装设计中的应用原则

在将写意画渗透融入茶包装设计的过程中，要注意把握以下应用原则：

（1）注重传统文化与现代理念的融合。在将写意画渗透运用于茶包装设计的过程中，要将中国的传统文化与现代理念有机融合，使根基深厚的中国传统元素成为现代茶包装的驱动力，展示出现代与传统并存、古典与时尚兼具的茶包装设计风格。并且还要考虑消费者的茶叶购买需求，根据不同的区域特征和季节特点，进行合理的写意画的设计，从而给人以审美艺术享受和心理体验，感受到茶包装设计的时代感和古朴感。

（2）注重写意画艺术与茶叶包装特点的融合。在茶包装设计过程中，不仅要给人以物质上的感官直观欣赏，还要使其中内蕴的人文元素和内涵突显出来，这就需要将写意画艺术与茶叶包装的风格和特点相融合，选取与不同茶叶类型相契合的写意画，使写意画的艺术表达与茶叶包装的风格相一致，从而更好地提升茶叶的品牌形象和人文内涵。

3.2 花卉写意画在茶包装设计中的运用

花卉写意图案源于自然，它有其独特的灵动多变和优雅清秀的审美艺术情趣，在将花卉写意画图案渗透应用于茶包装设计的过程中，可以较好地表达和传递出茶养生、养颜的生活理念和主旨。在花卉写意画的表达风格和特色之中，可以看到其画法清晰自然、笔法灵巧多变、理法严谨不苟、画理灵活变通，这些使花卉呈现出鲜活美妙的意趣。

花卉写意画以生活实物花卉为对象，取其花之意，极具真实性和美感，在强烈的视觉冲击之下，人们对花卉写意画的逼真生动情趣所吸引，产生难以忘怀的记忆效果。在茶包装设计之中，设计者们对具象花卉加以合理的加工和变形，依照和遵循审美原则和美的形式法则，对花卉写意画的整体形态和局部结构加以调整，使其变得对称而均衡，更具有新奇、创新之感，极大地刺激了茶叶消费者的感官，令人们驻足，产生强烈的购买欲望。例如：西湖龙井茶是一款品牌茶叶，可以将荷花写意画融入和渗透其中，以荷花图案作为茶包装设计的主题，并以白色和绿色为写意画的基调，取荷花之意境，令人感受到荷花“一尘不染”的高雅志趣，内心油然而升洁净优雅之感。同时，在将荷花写意画融入茶包装设计的过程中，再配以杭州西湖的美景，运用写意画的手法和技巧，表达出荷花与荷叶的意境和形象，让人一望而解忧愁，融入到漫无边际的荷叶和西湖美景之中，流连忘返。

3.3 山水写意画在茶包装设计中的运用

山水写意画在中国传统绘画艺术中占据极为重要的位置，它以墨汁的浓淡调和方式，有意无意之间勾勒出山水的特色意境，在将山水写意画融入到茶包装设计之中时，不仅显现出中国的名山大川风景，而且也使人联想到茶叶自身即生长于山水之间，寓示出中国传统茶文化“茶本自然”的美学意境和艺术思想。如：清新秀气的山水写意画、气势磅礴的山水写意画等，这些艺术情境迥然不同的山水写意画，也赋予了茶包装设计不同的文化艺术内涵。在不同的地域文化特征之中，也突显出茶包装设计的不同风格和地域属性。例如：在黄山毛峰的茶包装设计中，就可以搭配以地方知名的“锦绣黄山”作为衬托，使山水写意画与黄山毛峰特色茶包装相融合，使人浮想联翩。还可以在庐山云雾茶的包装设计中，搭配以秀丽的庐山作为背景衬托，给人以云雾缭绕之感，感受到庐山云雾茶的自然之精华，产生强烈的品茗欲望。还可以在武夷岩茶的茶包装设计中，搭配以巍峨旖丽的武夷山山水写意画，可以充分展示出地方的风情和文化内涵。

3.4 田园写意画在茶包装设计中的运用

田园写意画也是中国传统绘画艺术中的主题，可以将田园景色用轻快明丽的笔法绘制而出，并搭配以绿色的格调和色泽，给人以生机盎然之感，犹如一阵春风拂过人们的心田，令人倍感舒畅和快意。这种田园写意画的风格与绿茶的包装设计风格不谋而合，使江南特有的茶园景致与田间地头的田园风光相映衬，使人领略到文化与生活的相融性，既显现出中国传统文化的艺术审美内涵，也揭示出茶包装设计的创新意蕴，可以极大地激发消费者的购买欲望，满足人们的猎奇心理。

4 结束语

综上所述，中国传统绘画艺术中的写意画以其独特的风格而不断兴盛，它运用独特的笔墨手法、朴实的色调、转化的线条元素等，表达出创作者的艺术思维和内心情感，在写意画的疏密相间、虚实结合的意境之中，我们可以感受到中国传统艺术的精髓内涵，而在将其与茶包装设计相渗透和融合的过程中，我们可以领略到写意画的审美风格与茶文化的契合性，这赋予了茶包装设计以丰富的艺术和人文内涵，实现了中国传统艺术与茶文化的传承和弘扬，推动了茶业经济的繁荣和昌盛。

[1]王颖.茶叶包装设计中花卉纹图案的运用[J].福建茶叶,2016,03: 235-236.

[2]李红霞.湘西传统文化元素在土特产包装中的再设计与应用探究[J].中国包装工业,2015,14:33-35.

[3]张媛媛.试论地方土特产包装的创新设计[J].包装世界,2013,06: 110-111.

[4]陈享振.中国传统文化艺术元素在现代设计中的应用[J].美与时代(上),2010,11:52-54.

[5]臧秀娟.中国书画在包装设计中的应用研究[D].陕西科技大学, 2013.

[6]李娟.包装设计中的中国传统文化元素[J].作家,2013,14:247-248.

[7]张晓庆.谈酒类包装设计的文化特性[J].考试周刊,2010,28:41-42.

岳进（1982-），男，湖北荆州人，硕士，长江大学艺术学院讲师，研究方向：美术学。