中国传统元素在茶叶包装设计中的应用探讨

段春华（贵州师范学院艺术学院，贵州贵阳550018）



中国传统元素在茶叶包装设计中的应用探讨

段春华
（贵州师范学院艺术学院，贵州贵阳550018）

摘要：中国的茶叶在漫长的历史长河中形成了独特的茶文化。随着市场经济的不断发展，对茶叶的需求量不断加大，茶叶的外形包装设计也逐渐受到重视，茶叶的外形包装既能很好地保护茶叶，还能起到美化的作用，增加茶叶的附加价值，将中国传统元素运用到茶叶的包装中已经成为茶叶包装作品中一项重要的设计特色，以此有效提高茶叶的文化内涵和品位，弘扬中华民族传统的优秀文化。

关键词：中国传统元素；茶叶包装；设计；应用

茶文化包含了中华民族的文明和礼仪，传承和发展茶文化具有重要意义。茶叶的市场竞争也越来越激烈，企业要不断加强产品的竞争力，提高产品的消售量，包装设计是一个提高茶叶竞争力和销量的有效手段。俗话说“衣食足，知荣辱”，现代人们的生活水平越来越高，物质生活得到了满足，开始追求精神享受了。茶叶的包装在满足对茶叶储运和保存的保护作用外，还要满足人们对艺术和审美的追求，所以在茶叶的包装设计中要充分挖掘中国传统元素，提升茶叶的文化内涵、品位，吸引消费者，提高竞争力和产品的销量。

1 目前我国的茶叶包装设计的现状、特征以及内在的问题分析

中国茶叶具有很强的历史和文化感，中国的茶叶代表着中华民族的一种文化、价值取向、生活态度和精神境界。

1.1 茶叶包装设计现状

茶叶在销售过程中，包装是十分重要的，中国的茶叶包装设计虽然数量很多，形式和档次也较为齐全，但包装设计都十分相似，整个的包装设计在表达和传递信息上不够明确，设计运用到的元素缺乏人文情怀，还存在设计缺乏品牌意识，设计理念落后、浅显，过度包装，这些问题严重制约茶叶包装行业的正常发展，阻碍茶叶的销量。茶叶包装设计是一种特殊的文化，设计既要有物质形态，还要能展现文化精神，更要明确简洁的传递出商品信息，茶叶的内在属性、包装设计的物质性和易变性以及设计的理念都是茶叶包装设计中重要的部分，是设计的灵魂。

1.2 茶叶包装设计特征

市场经济在飞速发展，商品市场化程度也越来越高，茶叶的包装设计是宣传产品的重要部分。茶叶的包装设计要充分体现中国传统文化，要具备以下特征：一是要具有文化性，茶叶包装设计行业的设计理念不断更新，设计材料越来越丰富，茶叶的包装也逐渐成为茶文化中的一部分，在包装设计上具有浓烈的民族韵味和地方特色。茶叶包装设计不只是看外表，更要注重展现民族文化，在饮茶中品位茶文化，在设计中刻意通过图形或图形的隐含意义提高文字的感染力，展现文化性。二是人性化，中国传统的茶叶包装设计的重要特征之一指被赋予情感，所以，现在的设计者们在进行茶叶包装设计过程中要注重人性化。三是设计内容都较为含蓄，中国传统文化的表达方式整体而言较为含蓄，即情在意中，意在音外，包装设计易于识别，便于记忆，令人回味。四是展现意境美，茶叶包装设计是茶文化中的一项重要组成部分，设计要具有较高层次的意境，现在的设计者在进行茶叶包装设计时要体现意境美。通过民俗等展现产品的悠久历史，勾画出一副品茶如赏诗画的意境。

1.3 存在的问题

尽管目前我国市场上的茶叶包装形式多样，茶叶种类和层次也较为齐全，但茶叶的包装设计在市场发展中会受到设计理念和市场因素的制约影响，导致目前我国有很多茶叶的包装设计存在很多问题和不足。一部分茶叶的包装设计只是拷贝和复制传统元素，色彩亮丽但没有自己独特的见解，缺少文化和艺术底蕴。还有的厂家不重视茶叶包装，缺少茶叶包装设计的安全观念，缺少品牌意识。以往的茶叶包装设计门槛低，利润高，茶叶包装制作水平也是良莠不齐，很多设计企业或设计者缺乏创新能力，对茶文化的了解程度不够，缺少资金支持，茶叶包装设计行业面临着严峻的挑战和困难。

2 中国传统元素在茶叶包装设计中的实际应用分析

2.1 传统图案元素在茶叶包装设计中的应用

中国传统图案形式多样，涵盖了社会中的各个方面和一些想象的物品，中国传统图案在茶叶包装设计中具体的表现形式为中国绘画、剪纸、雕刻艺术等，茶叶包装设计运用这种元素能充分展现中国传统文化艺术特色和民族特色，茶叶包装设计使用传统图案要注意整体效果呈现具体化、形象化和生动性，尽量避免一些抽象化、平淡化或是复杂化的图案。茶叶包装设计不能原版照抄传统，更不能随便粘贴复制一个简单的图案，它要求设计者解放思想，简化图案，融入时代思想，创造具有独特个性的设计风格，在设计中要重新赋予传统元素新的生命力，将传统图案的神韵和现代精神融入到设计中去，保证整体画面简洁、富有传统意义和现代化，展现中国茶叶的独特个性，弘扬中国传统优秀文化和茶文化。

2.2 文字在茶叶包装设计中的应用

文字在文化传承、传递信息、记录历史、交流情感等方面发挥着重要的作用。社会在不断地进步，文字也进行着不断的演化进步，已经成为社会发展最为重要的工具了，它在社会中的每个领域都广泛应用。中国汉字具有实用性和审美性，展现了中国传统文化博大精深和丰富深刻的内涵。在茶叶包装设计上，文字也是一项重要的部分，汉字的笔画和结构有很强的美观效果，一笔一划给人一种安稳的心理感受，结构的分布体现着中国传统的人文精神。茶叶的包装设计可以没有图画，但不能没有文字，中国的书法艺术有很强的艺术和观赏性，文字经过书法艺术加工可以充分展现茶文化身后的文化底蕴和思想内涵。设计者要注意的是字体的使用要将商品茶叶的传统性、民族性和艺术性传递出来。

2.3 色彩在茶叶包装设计中的应用

色彩有很强的视觉刺激作用，具有先声夺人的力量，很容易引起人的情感反映和变化，人的视觉是很敏感，色彩传达的视觉信息能在第一时间传入人的大脑，色彩搭配得好与坏决定着茶叶包装设计的质量和价值。不同的色彩让人产生的心理体验不同，茶叶包装设计色彩搭配的好能让消费者赏心悦目，增加对茶叶的印象。设计者选择色彩不能只图艳丽，要注重整体色彩的搭配，带给人清新淡雅、质朴自然的感受。设计者要大胆创新，打破传统观念，将现代与传统色彩相结合，创造出高雅脱俗的茶业包装设计作品，提高茶叶的档次。

2.4 水墨文化在茶叶包装设计中的应用

水墨文化是中国最具代表的一项传统文化，主要用在国画和书法中，用黑白两种基调绘出一种充满意境美的作品，水墨画充分诠释了中国传统的理念和审美，水墨文化的意境表达与茶文化中的超然脱俗的意境相吻合，现代的茶叶包装设计中有很多水墨画，这些水墨画极具视觉效果。这种包装设计即能让人们欣赏中国水墨艺术，提高人们的审美，又能将这一独特的传统文化和中国独特的艺术形式传递给世界。

3 中国传统元素融入茶叶包装设计中的展望

茶叶的包装设计在满足消费者文化和艺术追求时，还要能扩大茶叶的销售量，因此茶叶包装设计要不断进行改进创新，实现传统元素与茶叶包装完美融合，因此，下面对传统元素在包装设计中的应用提出几点建议。

一是要不断丰富茶叶包装设计方法。首先，在开展图形设计过程中要注意保留传统图案所代表的精神和意义，创新丰富构图方法，进行各个元素的合理装饰，将其转化为茶叶的品牌标志和特性，整个画面既要简约又要具有强烈的视觉冲击效果，提高设计的整体审美价值。二是在进行文字编排中要将中国传统文化底蕴和精神充分的展现出来，在使用文字时要注意不用繁杂、不常用的、不被大多数人认识的字，另外字体和画面融合时要保证画面效果的完整性，提高画面的艺术气息和审美情趣。

茶叶的包装设计要遵循适宜的原则，一切从实际出发，以茶叶的特性为出发点进行科学合理的设计和创新。在进行茶叶包装时要注意不能过度包装，否则会出现负面效果。整个的包装设计要符合当地的文化和风俗习惯，还要符合茶叶的民族特征，包装要凸显茶叶的民族特色。最重要的是要有品牌意识，要凸显茶叶的品牌，做好品牌防伪标识的设计。

4 结束语

中国茶叶的包装的确具有文化底蕴和精神，在设计包装时要考虑消费观念和时代精神，既能体现出个性化，还能传递商品的信息，扩大产品的知名度。中国的茶叶包装设计要想走出一条属于中国人或是茶叶企业自己的道路，必须以中国传统文化元素为基础，在继承的基础上发展创新，将中国传统元素融入到茶叶的外形包装设计中不仅仅是为了让中国人继承和弘扬中华民族传统文化，更是为了抵御外来文化的冲击。

参考文献

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［4］黄艳玲.对传统元素融入茶叶包装的思考［J］.漳州职业技术学院学报，2009（4）：44-45.

作者简介：段春华（1974-），男，河南开封人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。