绘画元素在茶叶包装中的应用

高英（河南艺术职业学院，河南郑州450000）



绘画元素在茶叶包装中的应用

高英
（河南艺术职业学院，河南郑州450000）

摘要：新颖独特的茶叶包装能吸引更多的潜在顾客。绘画作为艺术的一种，应用到茶叶包装设计之中，对于提升茶叶的艺术感染力以及树立茶叶品牌形象具有重要的意义。本文从绘画在茶叶包装设计应用中的特点出发，重点分析了绘画在茶叶包装应用中存在的文化内涵不足、现代艺术气息不浓厚、缺乏创新性、图形色彩搭配不当、风格定位不明问题，并从凸显文化内涵、融合现代艺术的流行元素、加强创新、巧妙地运用色彩和图形、找准定位的角度提出了解决方案。

关键词：绘画；茶叶包装；图形色彩；风格定位

绘画是以笔、墨和各种颜料在纸、木板与墙壁上进行描摹刻画的一种艺术形式。其实质是一种行为艺术，在各行各业中的应用较为广泛，尤其是在茶叶包装中的应用，变化多样的艺术形式对于茶叶特性的展示以及茶文化内涵的诠释都大有裨益。

1 绘画在茶叶包装设计应用中的特点

1.1 文化性

物质决定意识，意识是物质的反映。绘画作为一种文化意识，体现了一定历史时期的文化内涵。绘画是我国传统艺术的组成元素之一，将其应用到茶叶包装设计中，不仅能增强茶叶包装的审美性而且也能丰富茶文化内涵。作为我国传统文化瑰宝的茶文化，虽然在发展过程中吸收了自然科学与人文科学的精髓，但绘画这一因素的注入将会使我国茶文化这一形象变得更丰满。简言之，如果人文科学是构成茶文化的整体框架，那么绘画则是茶文化的组成细胞。因此，将绘画应用到茶叶包装设计中对于提高茶叶包装的文化功能和丰富茶文化内涵具有极大地促进作用。

1.2 艺术性

绘画作为行为艺术的一种，茶叶包装设计中应用绘画这一元素是将抽象的艺术行为具体化的表现。茶叶包装是茶叶的外在表现形式，而茶叶包装设计则是对外在表现形式的一种美化。在茶叶包装设计中，绘画作为一种不可或缺的隐形元素，以大众的空间意识以及审美观为基础，通过主观的视觉体验来感受意境的表达和情趣的滋生。而其在茶叶包装设计中的应用，将能更好地展现茶叶的意境，渲染出一种艺术气息，提升其艺术价值，从而提高大众对于茶叶这一商品的好感。

1.3 民族性

众所周知，我国是茶叶的故乡，也是茶文化的摇篮。茶叶发展历史悠久，茶文化也博大精深。茶甚至一度被视为我国的“第五大发明”，即使是外国人对于茶也是极为推崇的，而茶叶包装设计上应用的绘画元素，其中具有鲜明民族特色的龙凤图案以及浓厚的中国笔墨色彩都在一定程度上体现了茶叶包装设计的中国化。此外，茶文化也是我国传统文化的典型代表，如若要设计出更完美的茶叶包装作品则需要将绘画与茶文化进行充分的融合，那么隐藏在其后的民族性也会被展现得淋漓尽致。

2 茶叶包装设计中绘画元素的运用现状

2.1 文化内涵不足

虽然绘画作为一种文化符号被应用到了茶叶包装设计中，但是对于其隐藏的文化意义却没有进行充分挖掘。茶叶包装设计中对于绘画意境美的表达不够深刻，大部分设计只是将图案进行简单的组合，并没有考虑深层次的文化内涵。另外，即使有设计者能领悟绘画中的茶文化，但由于欠缺融会贯通的能力也使得茶包装设计呈现出不伦不类的现象。总而言之，设计者在进行茶包装设计时，缺乏对茶文化的解读能力以及绘画元素的整合能力，使得茶叶包装的文化寓意不明显而降低了茶叶包装的文化功能。

2.2 现代艺术气息不浓厚

绘画有传统和现代之分，部分茶叶包装设计中的绘画图案陈旧复杂，缺乏时代感。据了解，大部分茶叶包装设计为了体现茶叶的古朴之气，大肆的使用传统绘画图案进行装饰形成了千篇一律的朴素茶叶包装，却忽略了当代人的审美观，甚至造成与现代艺术相违背的情况。当代世界是潮流当道时尚为王的时代，大众追求的是时尚潮流感，古风古气的茶叶包装在这个多元化的社会里显得愈发呆板单调甚至格格不入，也满足不了大众对于茶叶这一商品的审美需求。

2.3 缺乏创新性

就目前而言，绘画在我国茶叶包装中的应用是非常普遍的，没有哪一个茶叶包装不使用图案这一元素而仅使用纯文字进行装饰点缀的。但是由于茶叶包装图案的泛滥性使用显得茶叶包装设计缺乏创新。很多设计者认为所谓的“茶叶包装设计就是几个绘画图案的简单叠加并配上寥寥几个文字就足矣。”于是，千篇一律的图配文式的茶叶包装蔓延到整个茶叶包装行业，抄袭模仿也泛滥成灾。雷同识别度低的茶叶包装也大大影响了茶叶品牌形象的树立，极大地抑制了茶业的长远发展。

2.4 图形色彩搭配不当

茶叶包装设计大多是由图案和文字组合而成，图文色彩组合是否得当直接影响了茶叶包装设计的优劣性。我国目前的茶叶包装大多存在图文色彩搭配不当这一问题，很多设计者在进行茶叶包装设计时并没有意识到绘画中的图案和色彩这两个元素对于包装设计的重要性。一些设计者对于图形色彩的运用能力不足，使得茶叶包装设计呈现出非驴非马四不像的特点。还有一些设计者为了展现茶叶的特色对色彩的选择过于单调，反而不能形成强有力的视觉冲击效果，降低了茶叶包装的辨认度。

2.5 风格定位不明

纵观琳琅满目的茶叶包装市场，各种茶叶包装图案纷繁多样。也存在参差不齐鱼龙混杂的现象，大部分茶叶包装的设计风格定位不清晰。同一茶叶品牌有多种不同的茶叶包装设计，没有形成固定统一的茶叶包装风格，使得大众在选购时出现混淆甚至“误买”。其次，我国茶叶的发展呈现出“礼品化”的趋势，即茶叶经常被作为礼物而互相赠送。但是，设计者在进行茶叶包装设计时并没有将“礼品化”纳入其考虑范围，设计出的茶叶包装要么过于华贵高档要么过于朴素低廉，满足不了其作为礼品的包装需求。

3 茶叶包装设计中绘画元素的应用措施

3.1 凸显文化内涵

随着物质社会的高速发展，精神文明也在同步向前，大众对于茶叶的需求不再只满足于纯粹的物质享受更多的是追求精神文化欣慰。将绘画应用到茶叶包装设计中无疑是提高茶叶包装文化内涵的有效途径。一方面，设计者应该从设计的角度对茶文化进行深入解读，提高其对茶文化内涵的理解，然后筛选有效信息将其应用到茶叶包装设计中。另一方面，设计者也应该从绘画这一元素着手，选取与茶文化相吻合的图案与色彩，然后进行整合设计，以一种全新的视角阐释茶文化，凸显茶叶包装的文化内涵。

3.2 融合现代艺术的流行元素

茶叶包装的设计停留在传统绘画的应用阶段，没有立足当下充分考虑现代人的审美需求，也没有兼顾时尚元素。作为设计者应该从当前大众的审美需求出发，融合现代艺术的典型元素对茶叶包装中的绘画图案进行突破性和颠覆性的设计。其次，设计者也应该跟上时代步伐，对流行元素进行逐一研究，将能体现茶文化内涵又与绘画气质相符的流行因素引入到茶叶包装设计中。

3.3 巧妙地运用色彩和图形

精致的图形色彩搭配对于提高茶叶的包装档次具有促进作用。茶叶包装的设计应该以“简明、新颖、别致”为宗旨，设计者应该秉承这一理念，将图形和色彩进行巧妙的融合以突破性的创新夺人眼球。此外，设计者在进行茶叶包装设计时可以利用珍贵的图片作为茶叶包装的图案。例如，安徽系列名茶以汉代画像砖雕图作为包装图案。再者，设计者要提高其对于图案色彩的运用能力，从色相、明度以及纯度色彩的三要素出发，对色彩进行调和，加强茶叶包装图案与色彩的融合，增强茶叶的市场竞争力。

3.4 加强创新

茶叶包装设计应贯彻将创新精神践行到底。在进行茶叶包装设计时，设计者应该立足于茶叶包装设计的整体行业现状，引进国内外先进的设计理念，借鉴同类产品优秀的设计方法，在传统设计方法上进行创新。同时，设计者也应该从提高茶叶包装的标识度出发，在创新设计的基础上融入识别度高的标志，打破千篇一律的雷同式茶叶包装设计格局，从而为树立茶叶品牌形象奠定基础。

3.5 找准定位

正所谓“人靠衣装马靠鞍”，茶叶也要靠包装。精美的茶叶包装对于提升茶叶的市场竞争力具有重要作用。但于茶叶包装而言，除了精美别致外最重要的还要找准自己的风格定位。通俗来说，茶叶要穿对自己的“衣服”。只有找准风格了，才能吸引更多的眼球。因此，设计者在进行茶叶包装设计时要根据茶叶的不同特性进行针对性设计，也就是具体问题具体分析。不仅绿茶、红茶、白茶以及黑茶的包装设计风格都不同，而且同为绿茶类的西湖龙井、洞庭碧螺春、信阳毛尖的包装设计风格也都不尽相同，使得所有的茶叶都能找到适合自己的衣服，展现其独特魅力。

4 结束语

绘画在茶叶包装中的应用历史悠久，其对于展现茶文化魅力以及凸显中华民族特色具有举足轻重的作用。但是由于茶叶包装设计过分推崇古朴之风，使得茶叶包装呈现出与多元化社会相脱轨的现象。当前茶叶包装设计对于绘画元素应用所面临的最大困境是，创新动力的缺乏。而实现茶叶包装设计的突破性创新甚至颠覆性创新不仅需要设计者自身的努力，同时也需要社会各界的共同支持，大力营造以创新为荣的社会氛围。

参考文献

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基金项目：河南省教育厅人文社会科学研究资助项目“高校艺术设计专业创新能力提升的路径研究”（项目编号：2015-QN-441）

作者简介：高英（1980-），女，河南郑州人，研究生，讲师，研究方向：艺术学。