茶叶包装简约设计理念的探析

杨钢（贵州师范学院艺术学院，贵州贵阳550018）



茶叶包装简约设计理念的探析

杨钢
（贵州师范学院艺术学院，贵州贵阳550018）

摘要：我国茶文化是华夏文明的一部分，茶叶包装设计是茶文化的传播途径之一。通过对茶叶包装设计的研究，茶叶包装实施简约设计策略是有效传承茶文化以“俭”的精神本真。文章分别以我国茶叶包装设计的现状、包装简约设计理念概述、茶叶简约包装的几种设计思路进行分析，探讨我国茶叶包装简约设计策略，目的为我国茶叶包装设计提供一定的理论及实践指导。

关键词：茶叶包装；简约设计；创新：策略

随着我国经济的快速发展，人们已进入社会经济繁荣发展阶段，消费者对商品包装的审美要求不断提高，随之而来的“包装过度”现象成为现代商品包装设计面临的严重问题。当今，虽然人们认识到过度包装给社会带来资源浪费、环境污染等负面影响。但是目前市场上各类商品的过度包装现象仍到处可见。茶叶作为大众的消费品之一，茶叶的包装设计成为现代包装设计的文化体现者。从我国现代包装设计走可持续发展道路层面来讲，设计师应该肩负起茶叶包装设计的责任及义务，在满足消费者需求的同时务必走简约包装设计之路，这样才能有效体现中国茶文化以“俭”的精神本真。

1 包装简约设计理念概述

商品包装在运输与销售过程中扮演着保护商品、方便运输、促进销售的角色，包装既有良好的技术设计以保护商品的完整品质，同时又兼备让消费者满意的视觉效果。在商品包装设计行业，简约包装设计的审美理念并不是空穴来风，它有着一定的条件依据和特有的消费需要。正如现代主义大师米斯凡德罗所说的“少就是多”这一简约主义思想，在设计过程中把设计简化到它的本质，要强调设计的文化内涵。所以说商品包装的简约化能有效展示商品包装设计文化的内在魅力。

商品包装水准会直接反应这个社会的经济发展水平，同时也可以决定一个社会的环境状况。像国外对商品过度包装现象列为违法行为，国家相关部门会对厂家过度包装的商品给予罚款。德国早就开始倡导商品无包装或简单包装，强调过度包装对环境的影响。我国提倡包装设计实施可持续发展的设计战略，是实现商品包装简约设计理念的有效途径，同时也推动全国上下走勤俭节约和循环低碳发展之路。

2 我国茶叶包装设计现状

近年来，随着包装设计行业的不断发展，茶叶包装也随之发生了很大变化，茶叶的包装方式经历了由简单到复杂的变迁过程。在社会提倡节约资源、倡导简约设计理念的今天。就茶叶包装设计而言，过度的茶叶包装比比皆是。在市场上或茶叶专卖店人们常看到两种现象，其一是茶叶豪华的外包装会，误导顾客不去考虑包装内的茶叶质量。其二是茶叶外包装与内装茶叶严重失调，如精美的大包装盒子内部装着少得可怜的茶叶，消费者往往购买后才知道上当受骗。古代“买椟还珠”的故事在当今社会中仍在上演。华而不实的商品包装走向市场，精美豪华的商品包装成为顾客购买欲望的美丽陷阱，过度包装使商品质量竞争演变成为商品包装竞争。一些茶叶厂商为了茶叶在市场上得到更好的销售，往往加大对茶叶的外包装投入，而设计师为了厂商的满意不得不违背自己的设计原则。

目前，我国商品包装设计管理还不够健全，各大、小超市、商店货架上摆放的过度包装商品仍是可见。人类社会的发展史证明，凡是遵从“度”的规律和准侧的行为将会促进社会与生态的协调发展，否则，将会破坏发展和生态平衡。西方工业革命就是一个很好的例子，我国近年来的工业发展也同样给生态环境带来无可估量的影响。茶叶是中华民族的传统饮品，对我国十三亿的人口来说，茶叶销量是不可低估的。在国家倡导保护环境、坚持走可持续发展道路的今天，茶叶的包装设计问题同样关系到我国的环境问题，对于我国目前茶叶的过度包装现象值得包装设计相关人士的深刻反思，。

3 茶叶简约包装的几种设计思路

3.1 使用简洁的视觉形象设计

目前，随着我国印刷工艺的发展，茶叶包装的视觉形象设计出现五花八门的现象，如很多种类茶叶包装上印有炫丽夺目的色彩纹样，同时排满大小不同的各类文字。这种茶包装现状不仅浪费了资源，同时在包装印刷制作以及顾客购买消费过程中可能会对环境造成了污染。在我国茶文化中，“俭”既是茶文化的精神所在，也是中华民族的消费观念。为了更好的传承我国历史悠久的茶文化，茶叶的包装视觉形象设计需要以简洁的视觉符号作为设计元素。因而设计师在茶叶包装视觉形象设计方面应该化繁为简，尽量采用朴素大方的色彩以及简化的图形符号作为设计元素。只有在茶叶包装实践中有效实施简约的包装设计理念，才能使茶叶包装诠释茶文化的精神内涵。

3.2 采用简约的外观造型设计

近年来茶叶包装设计受到大众消费文化的影响，逐渐走向奢靡化，这种转化虽然与时尚文化相一致，但是违背了中国传统茶文化本质。茶叶商品包装外观造型设计复杂化是茶叶过度包装的反映，同样也是人们无视自然生态环境“度”，做出随意改变和违背“度”的行为。从某种意义上讲，茶叶包装外观造型设计的过程就是对各种度的选择、取舍、组合、平衡、协调的过程，茶叶包装外观的“适度设计”是实施简约设计理念的唯一策略。合理的茶叶包装外观造型设计在茶叶运输过程中不仅能有效的节省空间而提高空间利用效率，而且也节省包装材料，同时可有效降低茶叶包装的成本。因而，设计师不能为了个人利益而迷失自我，只有设计出简洁、时尚以及实用的茶叶包装才有利于中国茶文化永葆生机。

3.3 选用生态环保的包装材料

生态环保的包装材料是顺应社会市场需求而产生的，开发研制环保包装材料成为当今社会关注的热点。在提倡简约、绿色设计的今天，茶叶包装有效选用生态环保材料势在必行。作为茶叶包装设计师要掌握各种茶叶包装材料的属性，熟知材料的生产、加工、使用和回收利用等各个环节的碳排放量，设计师需要采用优化的方法对茶叶包装进行设计。因为每一种包装材料都有各自的优缺点，所以在茶叶包装材料选用上既要满足茶叶本身性能，还要考虑包装材料的环保性，尽量确保包装材料的生态化。我们肩负着对社会环境负责的使命，呼吁设计师在包装材料选用方面，尽可能选用易循环利用的环保材料，如纸质材料、可降解材料、可重复再生等包装材料。实现茶叶与包装材料完美结合的自然美和简约美。

3.4 打造茶叶品牌的同时提倡零废弃包装设计理念

社会上所指的零废弃包装设计是以在满足商品包装的前提下，包装材料尽可能减量、降低包装材料能耗为理想的一种商品包装理念。茶叶商品包装提倡零废弃设计展示了一种健康的、积极向上的以及注重合理节约的现代简约设计观念。在现实生活中，大多数茶叶厂商以打造品牌为目的，往往加大对茶叶的包装力度，当今市场上茶叶包装竞争胜过茶叶品质的竞争。总之，这种过度包装失去了茶叶包装的本质意义，同时也抹杀了茶文化的精神内涵，这需要茶叶厂商去认真反思。只有设计师设计出更加实用、环保的茶叶包装，才能会让大众在消费过程中获得到健康和快乐。设计师只有践行正确的包装设计理念才能设计出恰到好处的简约设计作品，这样才有利于实施我国茶叶包装实现零废弃包装的设计策略。

4 结语

茶叶是一种天然绿色食品，慢慢成为人们重要的饮品之一。茶叶的包装设计涉及到茶文化、美学等内容，同时扮演着传承我国茶文化的重要角色。茶叶包装的简约设计理念要遵循无繁琐设计原则，如简洁的视觉形象设计、简约的外观造型设计、生态环保的包装材料、提倡零废弃包装设计理念等。茶叶包装形式的创新，对于促进茶叶销售是非常有效的手段。只有设计师深刻反思茶叶过度包装设计给社会环境带来的严重影响，简约的设计观念才会在未来的茶叶包装设计中实施。今天，对于我国茶叶包装改良设计来说既是机遇又是挑战，只有设计师不断探索设计策略才会不断进步，才能真正有效实现我国茶叶包装走简约设计之路。

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作者简介：杨钢（1984-），男，河南洛阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：环境设计。