现代茶叶包装设计过程中的独特审美研究

2016-03-30范少辉江汉大学美术学院湖北武汉430056

福建茶叶 2016年2期

范少辉（江汉大学美术学院，湖北武汉430056）

现代茶叶包装设计过程中的独特审美研究

范少辉
（江汉大学美术学院，湖北武汉430056）

摘要：任何商品的销售几乎都离不开产品的包装和设计，随着市场竞争的加剧，人们对包装设计的要求越来越高，无论是外形还是意象，都成为衡量包装是否优秀以及是否符合产品市场销售要求的重要指标。随着大众生活质量的提高，对茶叶需求更加多样化，茶产品市场竞争空前加剧。在我国包装事业日益繁荣的今天，为了更好地吸引消费者、扩大市场份额，广大生产厂商要十分注重现代茶叶包装设计。本文就从我国茶叶包装的审美特性入手，对现代茶叶包装设计过程中的独特审美进行研究。

关键词：现代茶叶；包装设计；独特审美；产品包装

茶叶因为自身性质外加市场竞争需求，在市场流通中对外包装就有了一定的要求。而茶叶的包装与一般商品的包装有很大的不同，一方面既要保证包装材料能够有效保护茶叶，不使茶叶受潮发霉，另一方面还要注重包装的审美功能，能够吸引消费者的眼球，运用独特的表现手法和产品包装设计工艺，给消费者在产品选购时带来良好的视觉享受。目前市场上流通的茶产品复杂多样，由于我国茶叶发展历史悠久外加传统的饮茶习惯，使得消费者对于茶叶的要求更高。不同地区的茶叶存在着差异，不同种类的茶叶有着不同的功效，对于现代茶叶产品包装设计的独特审美进行分析，有利于我们掌握茶叶包装设计过程中的特点，从而更好地迎合市场需求，在市场竞争中占据有利地位。此外，考虑到包装在保护产品、便于流通和销售、商品美化继而增加产品的内在价值以及塑造企业和品牌形象等方面的作用，我们更要重视茶叶的外包装，满足大众独特的审美以及消费需求。

1　我国茶叶包装设计的审美特色

1.1茶叶包装体现一定的民族文化特色

中国历史悠久文化源远流长，在历史和文化的传承中我们逐渐找到了能够代表本民族文化和特色的标志。中国人对于历史对于民族对于文化有着一种独特的情怀，在茶叶包装设计中体现一定的民族文化特色，有利于牢牢抓住消费者心理，并且能够体现本土茶叶的民族性。我国的茶叶远销海内外，且深受海外人士喜爱，在这个经济全球化的时代，世界各国的文化也在相互影响和相互交融，文化是民族的也是世界的。在我国茶叶的包装中富含民族性的一些设计成分成为了文化传播的一道靓丽风景线。近些年来，中国古代的诗词歌赋、形式多样的书法绘画以及蕴含着中国悠久历史的中国汉字，在茶叶包装设计中的应用越来越广泛。茶叶是清香淡雅的，爱茶人士必定十分注重个人情操以及高贵品格的培养，而这些都与中华民族的传统相辉映，将诗词以及书法等灵活地表现在茶叶包装设计上，更能突出茶叶包装的特色，显示了中华民族厚重的文化底蕴和民族特色。中国茶是面向全世界的，产品的包装设计尤为重要，正是因为对茶文化以及茶学有着十分深入的研究，更要在包装上向世界展现出具有独特审美特色的东方文化。各种传统图案以及特色文化的独特设计，使得茶包装满足了世界各国人民的独特审美要求。这不仅仅是局限在中国国内，满足国内消费者的饮茶需求，更是把中国文化带向全世界的一种手段和一种媒介[1]。

1.2茶叶包装具有地域性

不同的地区生产不同品种的茶叶，茶叶的不同品种有着不同的功效，这些茶叶在市场上占有不同的市场份额。我国茶叶的生产地因为各自的自然条件不同，茶叶也有不同的特点。比如云南的普洱、西湖的龙井还有福建的铁观音，安徽也是茶叶的主产地，如六安瓜片、霍山黄牙等，总之茶叶也有着地域特色。茶叶在包装时要充分考虑到地域特色，并将这种地域特色表现在茶叶包装设计上，从而形成地域性的独特审美。我国茶叶包装在考虑地域性的同时也要满足消费者的消费需求和消费欲望，在此基础上将代表地方特色的自然风光和风土人情、风俗习惯、地方传说提炼到茶叶的外包装上，无论是色彩还是外形都可以把这些元素设计进去。我们要知道地方的人文特色也能给茶叶外包装设计增色不少，将茶文化与其他产业发展紧密结合在一起，注重宣传，提高宣传水平，达到包装宣传效果。比如就云南的普洱茶来说，普洱茶在茶包装上就已经形成了自己独特的包装风格，并且已为广大的消费者所接受和喜爱，它的紧压茶包装节约了运输成本，也取得了良好的市场效益，在远销海内外时与茶叶市场的其他茶叶相比更加具有竞争优势。

1.3茶叶包装风格多样化

首先从包装形式的多样化来看我国茶叶包装的多元化风格。考虑到随着社会的发展以及人们审美观念的变化，包装的形式也要追求时尚和新鲜，迎合消费需求。现在的产品包装更多体现的是一种人文关怀，为消费者考虑，追求精神享受。有的花茶系列包括不同花色品种，而不同的花色品种就可以设计不同颜色的包装盒，比如兰花以及茉莉花都比较清新淡雅，其外包装设计颜色偏浅，以达到最好的视觉效果。满足顾客心理和情感需求的包装色彩设计才有成功打入市场的可能，消费者都有自己对产品的诉求，如何了解到顾客这一诉求并满足顾客需求，就要努力实现色彩设计与顾客消费心理、情感需求的高度统一，让消费者产生购买欲望，满足消费者的人性化需求。所谓的人性化需求其实就是给予顾客人文关怀，让包装不再只是冰冷的产品介绍的一大串文字，柔和的色彩设计通常比冷色调更易受到消费者的喜爱和青睐。包装的简洁化使得茶叶便于携带，形式的多样化更能满足人们的审美需求，继而提高消费档次。我国目前茶叶外包装已经逐渐实现设计形式的多样化和时尚化[2]。

其次，我们再从茶叶包装材料的选择上看如何实现包装风格的多样化。当前我们茶叶包装的材料主要有金属材料、塑料、纸袋等，但是越来越多的包装材料被开发和应用，可见包装材料多样化的设计是包装产业发展的必然趋势。现在的消费市场跟三十年前的消费市场完全不同，新型的消费观念也对产品的包装设计提出了新的要求。时代以及设计的发展需要我们在包装色彩设计时融入人性化的包装设计理念，吸引消费者的注意。同时这也是我国包装事业发展的趋势，要想迎合市场的需求，就必须要有新的东西融入。不同的时期对包装的色彩设计要求不同，在这个注重个性解放和自由发展的年代，人性化的设计是潮流所在。在注重人性化设计的同时，注重包装材料的选择，因为不同的包装材料显示出了不同茶叶品种的档次，好的包装材料能够提高产品的内在价值，在起到装饰作用的同时也能促进新的包装材料的研发，这也会成为美学发展的流行趋势。

2　中国茶叶包装在追求审美功能时存在的误区

2.1重视包装多于内在价值

当前我国茶叶包装在追求审美功能时，虽然努力突出民族性、地域性以及时尚性，但是过多地注重产品的外在包装，使得我国茶叶包装时重视包装效应多于内在自身价值，这在市场流通和销售过程中产生了十分恶劣的影响。在对产品质量不是很熟悉的情况下，很多的消费者都是通过第一印象来进行商品的选择和取舍的。可见一个具有吸引力的产品包装对于企业销售规模的影响之大，茶叶生产商正是抓住了消费者的这一消费心理，对茶叶进行“过分”包装，大胆地运用色彩设计，片面地追求包装效果。如果产品质量不到位，就不能使得该种茶叶迅速占据市场份额，反而阻碍了商品信息的正确传达。这种现象在当前我国的茶叶市场上十分普遍，必须给予足够的重视[3]。

2.2包装风格缺乏创新性

当前我国茶叶产品包装设计缺乏创新性，不同地区的茶叶生产厂商都在努力寻找本产品的特色，但是体现在包装上并不是十分突出。消费者对新鲜有趣的事物都充满了好奇，具有创新力的包装设计能够吸引消费者注意，调动购买欲望，增加购买力，我们要不断打破传统的千篇一律的茶叶产品外包装设计，融入越来越多的时代因素。如果茶叶包装设计缺乏创新性，市场出现大量的模仿伪装包装的现象十分普遍，那严重影响了我国现代茶叶外包装的审美价值传播。

2.3文化与包装的结合不够紧密

前面我们说到我国茶叶包装设计要体现一定的民族文化性，虽然我们一直努力追求这一点，但是在实际茶叶包装设计中文化与包装的结合还是不够紧密。过度注重外包装以吸引消费者注意，反倒让生产商忽视了文化品位。在这个提倡节能环保的时代，绿色包装已经成为产品包装的新兴趋势，对茶叶产品包装设计来说，同样也是如此。当前我国茶叶包装设计既忽视了与传统民族文化以及民族特色的结合，又没有做好绿色环保这一工作。

3　发挥茶叶包装审美价值的途径

我国有着悠久的茶叶生产和发展历史，也有着代表中华民族特色的茶文化。要想充分发挥茶叶包装的审美价值，满足消费者的审美需求，首先就要注重包装与优秀民族文化、茶文化和民族特色的结合。不同地区有着不同地区的特色茶叶，作为茶叶生产者要熟悉该品种茶叶的发展历史以及功效和适宜饮用的人群，找到不同品种之间的差异，同时放大这种优势，并让消费者所知。茶叶的包装可能与其他种类的产品存在差异，毕竟茶是中华民族的象征，中国茶已经为世界各国所熟知，所以茶的包装实际上也能够体现中国丰富的历史文化，因而更要注重包装与民族文化的有效结合，既能将茶的特点生动形象地表现出来，满足消费者的消费需求，将艺术设计与人文关怀有效结合，同时又能够在中国茶远销海内外的时候传播民族文化，只有代表优秀民族文化的茶叶才能够迅速打开市场。此外，除了融入民族文化，为了有效发挥茶叶包装的审美价值，更要牢牢抓住市场需求，了解消费者的喜好，满足消费者的心理需求。消费者是市场的主体，最大程度地发挥包装设计的审美功能，目的就是要吸引消费者的注意，在市场上占据竞争优势，从而获取最大的经济利益。只有包含丰富的文化信息以及满足市场消费需求的茶叶包装设计才能真正为市场所接受，发挥包装独特的审美功能[4]。