茶叶包装的设计要素分析

2016-03-30闫晓从石家庄经济学院艺术设计系河北石家庄050031

福建茶叶 2016年2期

闫晓从（石家庄经济学院艺术设计系，河北石家庄050031）

茶叶包装的设计要素分析

闫晓从
（石家庄经济学院艺术设计系，河北石家庄050031）

摘要：茶叶在我国历史久远，是一种民族性很强的商品，茶叶包装设计具有一定的艺术性，也具有一定的独特性。随着社会的不断发展，人们对于对于茶的品味、包装的都有了相应的要求，良好的包装能够促进商品的营销。在各种营销手段不断发展的社会中，良好包装具有重要意义，不仅能够满足人们的审美需求，还能更好地促进茶叶的销售，本文主要通过对茶叶包装设计进行分析研究，并提出了一些意见，希望能够促进我国茶叶包装设计的发展，推动茶文化的传播。

关键词：茶叶包装；设计要素；分析研究

在不断发展的商品社会中，人们更加注重商品的视觉效果，即：商品的包装，因此，无论哪种商品，只有保证其包装设计能够吸引眼球，就能够有效促进该商品的营销。在茶叶包装设计时，应该积极对其地域性、茶叶的属性、民族之间的差异进行研究分析，才能保证茶叶包装设计的完美，才能更好的展现出该商品的性能，能够刺激消费者的消费心理，促进茶叶的发展。

1　茶叶包装使用的材料分析

在茶叶的包装过程中，包装材料的选择具有一定的要求，茶叶包装所选用的材料本身应该具有一定的物理、化学性质，例如：对茶的性质影响较大的有吸湿性、氧化性、脆弱性的包装材料就不能选用。因此，相关工作人员在材料的选择上就要对这些特性进行充分考虑，使用一些防潮性、抗氧化较强、同时具有一定抗拉性的复合材料。就目前来看，市场上所使用的材料有聚酯、铝箔、聚乙烯复合材料等，通常来说，这些材料都是日常包装中预防茶叶潮湿、抗氧化性所采用的，具有良好的保护性能。随着科技的不断发展，出现了一些新的纸复合材料，可以更好的保护茶叶的新鲜，一定程度上满足茶叶包装设计的要求，不仅为茶叶的包装设计提供了巨大的发挥空间，还可以丰富的艺术创作，促进茶文化的发展。

2　茶叶包装中色彩搭配应用

颜色是视觉传达因素中最活跃、最敏感的构成元素，心理科学家通过测试得出，人形成图像的记忆通常维持在1.5分钟左右，因此，在设计中要尽可能的在短时间内让消费者快速形成对商品的注意力以及记忆力，因此，包装所选用的颜色是非常重要的，颜色对消费者所造成的视觉冲击具有重要意义，能够有效影响消费者的消费心理，积极唤起人们的情感反应和变化，促进茶叶消费。因此，在实际的设计中，相关工作人员应该注意一下几点：

2.1在实际的包装时不同的茶叶应该选用不同的颜色

人们已经深刻认识到生产包装颜色和产品之间有一定的关联，在众多的商品中，每种商品在消费者的消费印象中都会形成一种相对稳定的颜色，形成一定的定律，因此，消费者在很长一段时间内都会通过商品包装的颜色来确定商品的性质。茶叶的包装是一样的道理，在实际中，操作中我们通常根据茶产品颜色不同分为不同种类，例如：绿茶、红茶、白茶等，因此，在设计时可以根据不同的颜色属性不同的颜色对茶叶进行包装，同时保持其一致性。在包装过程中，如果我们将绿茶包装使用大面积的红色或者黑色等冷色调的包装，就会显得十分另类，违背人们的传统认知；通常来说，红茶给人的感觉应该是温暖的，而绿茶应该是清凉的感觉，因此，在实际的设计中，准确的颜色的区分具有重要意义。

2.2色彩的使用应该具有一定的统一性

茶叶包装中不能使用过多的颜色，对于色彩的使用应该具有一定的统一性，同时还应注意整个茶叶的包装风格具的统一性。如果在包装过程中，所采用的颜色太多会让人感到头晕、造成一种不稳重感觉，缺乏一定的历史沉淀。在当代包装过程中，所采用的包装工艺也很多，例如：烫金、烫银技术的应用所形成的艺术作品也很常见，但是这种包装应该尽量避免广泛的使用。否则不仅给人一种过于迂腐感，还能增加包装成本并且将其转嫁给消费者。

在实际设计中，相关的设计人员应该积极的对不同的产品进行比较，同时，还应该对相关茶叶市场以及消费者进行调查，然后通过分析，再进行合理的设计，这样才能保证设计的创新性，一定程度上者增加了茶叶的市场竞争力。

3　茶叶包装中所使用的图案设计

在实际的包装设计中，包装具有两个主要功能，一个是传递信息，另一个是留住印象，在包装过程中，图像具有独特优势，能够更加直观、有效、生动地将商品的性能展现给消费者，同时，还能有效的刺激消费者的消费心理。每一件艺术作品都具有一定的生命力，能够传递出大量的信息。在我国悠久的历史中，茶文化作为重要的组成部分，具有一定的民族文化特色，我们应该从传统文化的角度来探索，积极地开展以民族文化特征为核心的图案创新，例如：中国传统吉祥饰品、民间剪纸、中国国画作品以及一些少数民族图腾等，这些传统的内容，能够更加有效地反映出中华民族浓厚文化底蕴。

在使用传统的图案的过程中，相关的设计人员不能简单地复制和照抄这些图案，就目前来来看，市场上的包装所采用的传统的龙凤图案，已经被使用的泛滥；虽然龙凤是中华民族的代表者，但不是随随便便画一条龙一只凤就能够代表民族文化；相关的人员应该打破常规、与时俱进才能更好的促进包装设计的发展。另外，在实际的设计中，还要与新时期新趋势以及时代潮流进行融合，积极进行传统和潮流的碰撞，不断加强两者之间的互相协调发展。相关的设计人员可以对传统文化中的符号进行设计加工，可以采用简化、抽象夸张、拟人等手法将其进行融合，不仅能够体现民族特色与现代美感，还能展现出时代的风格。但是，这些都要求相关的设计工作人员不断的学习、不断的实践，才能更好的完善茶叶包装设计。

4　茶叶包装设计中字体的应用分析

在茶叶包装设计中，文字具有重要意义。文字作为人类信息交流主要表意符号，能够准确的向消费者传递商品信息，是一种信息的传达媒介。在社会发展中，文字是人们进行情感交流的重要工具，消费者通过对文字认知、了解然后获得产品的信息。中国书法艺术经历了千年的洗礼、沉淀、升华，是中国文化的主要代表，同时也能够反映中国文化的艺术价值和文化价值。因此，书法艺术在茶包装中应用随处可见。在茶叶包装设计中，一般都会采用黑白虚实处理方法，保证文字看起来大气不失优雅，简洁不失稳重，另外再加上行书的温柔委婉、优雅潇洒，能够让茶叶包装看起来具有浓厚的中国气息。

我国的传统文化博大精深，我们能够采用的有很多，相关的设计人员应该积极的从我国的传统文化入手进行设计。这就要求我们应该挖掘文化的精髓，不断的进行文化的吸收，同时还要不断汲取一些先进的外来文化，并且将其和现代文化相结合，创建现代包装设计的新形象。

5　茶叶包装的外形设计分析

在实际的包装设计中，包装外形的设计对茶叶的包装具有重要意义，通常来说，独具一格了的设计能够有效的促进消费者的消费心理，同时，还能带来一定的视觉冲击。因此，应该根据茶叶自身的特点进行设计，同时还可以根据相应的茶文化进行设计。例如：可以根据相应的地域文化进行设计，如果要体现出茶产品的厚重感，可以借助一些相应的茶具，再加上一定的文字或图案，这样就能构成完美的画卷；另一方面，对于茶叶盒的设计也要体现出一定的趣味性，同时还要具极强的视觉冲击力，例如，对于茶叶盒的设计可以采用仿生学，这样能够使茶叶更加贴近自然。另外，可以根据茶叶的特点，进行透明式设计，这样能够更加直观地将茶叶的品质展现给消费者，还能起到一定的促销作用。

6　茶叶包装设计的原则

6.1尊重地域性

茶叶的生产地具有一定的地域性，不同茶叶之间具有一定的差异性，因此，在设计的包装设计中，要根据不同的情况进行分析，然后，才能更好的进行包装的设计，例如：在红茶的设计中，相关的设计人员可以将红茶的包装设计成为红色，不仅能够直观的展现出茶叶的品质，还能给消费者一种喜庆感。

6.2坚持时代化

中国人崇尚礼义，在过节的时候，亲戚好友之间可以送一些好茶叶，这样能够有效的巩固亲友之间的友谊。因此，茶叶包装设计的时候，完全可以将这一理念运用到其中。具体的设计方式为：将福字印在包装上，代表着美好的期盼和祝愿。还可以将“禄”也印在包装，“禄”字象征着财富以及功名，“禄”字的含义在今天代表财富以及地位，所以，将它印在茶叶包装上，具有良好的效果，还能展现良好的现代气息。