茶文化对茶叶包装设计的影响分析
2016-03-30赵丹琳石家庄经济学院艺术设计学院河北石家庄05003徐州工程学院艺术学院江苏徐州008
赵丹琳,苏 旭(.石家庄经济学院艺术设计学院,河北石家庄05003;.徐州工程学院艺术学院,江苏徐州008)
茶文化对茶叶包装设计的影响分析
赵丹琳1,苏旭2
(1.石家庄经济学院艺术设计学院,河北石家庄050031;2.徐州工程学院艺术学院,江苏徐州221008)
摘要:中国的茶文化博大精深,蕴含着丰富的内涵,它所涉及到的领域十分广泛,包含有艺术、人文、经济等诸多方面。对于它的具体定义描述还没有一个统一的标准,它是一种集物质文明和精神文明于一体的概念,经过数千年的发展演变,已经形成了较为完善健全的体系[1],它对现代人们的生产生活有重要影响,尤其是在人们生活水平得到显著提升的今天。茶产品的销售离不开茶包装设计,一个科学合理的艺术设计可以大大的提高茶产品的外在形象,给消费者一种耳目一新的感觉,进而起到吸引消费者的作用,促进销售效益的增加。为此,茶叶包装的设计工作就需要有所改善,积极地采用茶文化来开展设计创新工作,确保最终的产品设计是合理的。
关键词:茶文化;茶叶包装;设计;影响
赵丹琳(1983-),女,河北石家庄人,硕士研究生,讲师,研究方向:艺术设计。
苏旭(1977-),男,河北石家庄人,硕士研究生,讲师,研究方向:产品设计。
我国的茶文化具有悠久的历史,所包含的内涵十分丰富。茶的最初形成是由神农氏尝百草发现的。从神农时代至今,经过数千年的发展,它的文化内涵越来越丰富,并且呈现出文学性、哲理性、艺术性等的特点[1]。在新形势下,随着市场经济的繁荣发展,加上人们生活水平的显著提高,为茶叶的销售带来了新的契机,茶叶销售要想占有足够的市场,就要重视外包装设计工作,以博大精深的茶文化为切入点来实现包装设计的进一步创新提高,从而使消费者可以从包装中快速获得产品信息,吸引消费者的注意力,进而扩大市场的占有额,实现销售效益的增加。茶文化对当前茶叶包装设计的影响以及应用具体体现在哪些方面,还需要做进一步的阐述和分析。
1 茶文化的含义综述
茶文化是我国传统文化构成体系中的重要分支,它的历史非常悠久,对于它的定义到现在还没有一个较为标准的描述。从当前较为广泛的版本来看,茶文化的含义是:与茶相关的各类物质财富和精神财富的总和,它的载体是各种物质,反映出的精神内容十分明确,它是精神文明和物质文明两者相结合统一的产物。严格来说,它属于是“中介文化”[1]。
我国是茶的原产地,主要起源于我国南方地区,在长期的发展过程中得到了不断的完善和创新。在不同的朝代,呈现出不同的内涵,经过前人的经验总结和智慧沉淀,到现在我国的茶文化已经形成了健全的体系,集种茶、采茶、造茶、茶功、茶具以及茶艺等于一体,并涵盖历史、经济、礼仪、艺术等内容。茶文化的结构体系可划分为三个层次结构,也就是物质文化、制度文化、精神文化。从现代市场营销的角度来看,茶文化是茶商提高市场占有率的重要途径,通过其的科学合理应用,提高产品包装设计的多样性和独特性,可以实现茶文化的引导作用,获得销售市场[2]。
2 我国茶文化与茶叶包装的历史演变
我国茶文化的历史十分悠久,人们饮茶之风最早兴于唐朝,是在南方地区出现的,这与南方的经济发展、气候条件等因素密切相关,从唐朝繁荣的诗词发展中,我们也可以寻找到茶的踪迹,这就足以看出,茶已经由南方扩大到北方,并且在社会人群中有了广泛的普及,成为人们生活的组成部分,形成了一种浓郁的饮茶之风。对于茶叶的保存问题却一直没有得到有效解决,并且对茶产品的包装设计也较为简单。随着使用人群的不断增多,它的包装设计逐渐有了新的突破,人们的饮茶方式也有了明显改变,制茶的工艺也越来越精细和严格,茶的包装也变得标准化和多样化,并且出现了散茶的概念,这也在侧面反映了茶产品包装设计的发展[2]。
3 中国茶文化对茶叶包装设计的影响分析
上述提到,茶文化的历史悠久,源远流长,包含着丰富的物质内涵和精神内涵。从当前的茶叶销售现状来看,生产商对于茶叶的包装设计已经从简单的储存功能变为了连接生产和消费两者之间的桥梁,它是茶文化体现的重要载体,这样不仅可以提高包装设计的丰富性,还有利于后期的销售。从严格意义上来说,茶叶包装不仅是对茶叶的包装,更是对茶文化的包装和设计。一个优秀科学的包装设计可以同时兼顾茶叶品质和茶文化。
3.1包装设计的造型方面
在现代销售市场中,产品的包装设计已经成为与消费者沟通的最佳方式之一,它是产品的第一形象,能否引起消费者的注意就取决于包装设计的是否合理。在具体的设计工作上,首先利用茶叶产地的历史文化作为载体,并适时融入茶道精神,保证人们在品茶的同时体会到其中的内涵所在。例如碧螺春的茶叶包装设计,就是融入了茶文化的精髓,也就是以“清”、“静”、“雅”、“和”来作为永恒的主题,画面部分采用莲花为主体,寓意圣洁高雅,色彩选择上以淡雅的蓝色为主,并配合古朴的龟裂纹,对茶叶的存储罐采用仿古的白色陶瓷,体现了明丽雅致的内涵,这样的包装设计以一种独特的造型给消费者一种新的视觉体验,吸引到注意力,使消费者愿意更多地了解产品信息[3]。
3.2包装设计的图案装饰方面
任何一个产品的外包装设计,都离不开图案元素,而且消费者对于产品信息的第一印象、直观了解等都是通过视觉图案来完成的,由此可见,包装设计的图案是否合理有序,关系着后期的销售状况。在我国的历朝历代,文人雅士对茶文化情有独钟,并且由此创造出了很多的传世作品,中国画就是典型的代表。它以笔墨、情景的有机结合,表达出超凡脱俗、清新雅致的意境,那么它的这种特点与茶文化的“雅”、“静”相得益彰,十分贴切,这也是图案装饰应用的一种体现。例如“茅山青峰”的茶叶包装设计中就是运用了中国画的方式来表现出茅山的优美风景,这与其特产的青峰有密切关系,将其应用到茶叶的包装设计中,可以体现出浓郁的地方特色,以中国画的图案组合来实现茶文化的丰富内涵,进而给人一种深远意境,融入自然的享受,也可以体现出“天人合一”的茶文化精神[3]。
3.3包装设计的色彩设计方面
色彩在茶叶包装设计中同样占有重要地位,如果色彩元素运用得恰到好处,就会产生意想不到的销售效果,如果色彩搭配设计得不合理,就会导致整个包装设计效果的质量下降。消费者对于色彩的认知是多元化的,既包括主观方面的认知,也包括客观方面的认知。因此,对于茶叶生产厂商来说,就要兼顾多方面的因素,综合化设计包装,不仅需要考虑到茶叶自身的具体属性,还需要把握消费者的购买心理,侧重于消费者个人的喜好以及审美情趣。在进行设计的过程中不能只考虑单个方面,需要根据茶叶类型的不同,综合运用多种色彩,相互搭配合理设计,通过不同色彩的混合使用塑造不一样的色彩表达效果。例如对于红茶的包装设计就可以采用暖色调为主的颜色,绿色则相反采用冷色调最适合,白茶可以选用轻柔色调,这与茶产品自身的属性是一致的,这样的设计效果就可以直接的通过外包装色彩来进一步的反映出茶叶内在的信息,给消费者一种情感上的初步认知。例如绿茶中的“金坛雀舌”,闻起来香气清高,泡起来成色明亮,品起来浓而不涩,回味无穷,它的包装设计主要的色调是以绿色系为主,这样可以给人一种清爽的感觉,具体来说,在绿色的运用上又有鲜明的对比度,也就是说墨绿色占主要部分,浅绿色起到辅助作用。这样浅深层次的对比就强化了视觉上的冲击力,再加上鲜亮的黄色色调来做陪衬,所形成的包装设计效果十分丰富,可以勾起消费者的关注度。还可以在设计中适当的加入茶具,这样以一种茶艺的融合来更好的展现茶文化,体现出茶叶类型的独特特色。
3.4包装设计的字体设计方面
我国当前茶叶产品包装设计中的字体运用基本上是以我国古代的书法字体为主的,这与书法艺术的独特美感有关。我国的书法艺术源远流长,经过长期的发展已形成了多种流派的特色字体,这一点是和茶叶文化特征相符合的。在当前的茶叶市场中,外包装设计采用字体形式的多种多样,例如“新益号”普洱茶茶品名称的字体就是运用了行楷字体,这种字体具有优美性和实用性的特点,它与茶叶产品起到相得益彰的良好效果,与普洱茶的属性是一致的,不仅饮用口感极佳,还具备减肥、降脂等的多种功能。在茶饼的包装设计上,“金茗陈香”四个字采用的是隶书书法,也是我国古代书法的一种,它和行楷的区别是它可以更好的展现出字体设计的多样化特征,具体的产品销售效果表达上也有很好的效果,那么在印刷环节上,“金茗陈香”四个字体采用的印刷工艺是传统的烫金手法,这种方法的效果也是十分良好的,不仅与茶叶悠久的历史相适合,体现出茶文化的悠久历史特点,而且烫金后的字体显得更加清晰明了,并且具有很好的耐磨性,光泽度很高,色彩鲜艳夺目,能够在消费者在选购茶叶产品时,有眼前一亮的感觉,从而引起消费者的关注。
4 茶文化影响下的未来茶叶包装设计趋势
随着我国茶文化的普及度越来越广,人们饮茶风气的注重,茶叶市场得到了显著的发展。在当前茶叶销售中,低碳环保理念受到了人们的广泛关注,茶叶外包装设计如果可以体现出明显的绿色化和环保化,与消费者的心理相一致,那么就可以从心理趋向方面引起消费者的购买欲望。茶叶包装设计者要坚持最少化、最轻化以及可回收利用的原则,保证包装设计材料的低碳环保,符合可持续发展的基本要求,让人们在品茶的同时满足绿色生活的要求。除此之外,随着全球化一体化的发展,在设计过程中还要兼顾到国际市场的需要,要融入国际化思想,通过包装设计来体现出中国茶文化的传统理念,以多种形式来满足国际消费者对这方面的认知,例如加入地方特色文化形式、打印英文说明等等。
5 总结
综上所述,茶文化在我国具有悠久的历史,它所包含的内涵十分丰富,涉及到诸多领域,它对于茶叶包装设计的影响也是多方面的,需要茶叶生产商以全面的思维来进行包装设计,实现多种元素的融合使用,并遵循新的发展趋势,把握消费者的选购心理,以确保茶叶包装设计效果的高效发挥。
参考文献
[1]欧阳晋焱,周爱民.中国茶文化影响下的茶叶包装设计[J].中国包装工业,2013,(08):39-40.
[2]刘牧原.茶文化与茶叶包装设计[J].中国包装工业,2013,(08):90+ 92.
[3]束立茹,王强.浅析现代茶叶包装设计中的茶文化[J].艺术与设计(理论),2013,(07):49-51.
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