中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用

梁观光（贺州学院设计学院，广西贺州542800）



中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用

梁观光
（贺州学院设计学院，广西贺州542800）

摘要：茶叶包装在整个茶叶销售环节中占据重要地位，良好的茶叶包装能够使茶叶价格成倍提高。我国作为茶叶原产地与茶文化的发源地，在茶叶包装中，将中国传统文化元素纳入包装设计，不仅能够提高审美价值，还能丰富茶叶的文化内涵，尤其是水画、书法等具有代表性特征的元素，更能够为茶叶赋予格调意蕴。

关键词：传统文化元素；茶叶包装；设计应用

饮茶发源于我国，并且具有悠久的历史。伴随着历代饮茶风气的盛行以及文人墨客对饮茶的吟咏，使得茶文化深深的浸入中国文化的血脉中。“此物清高”也几乎成为了国人对茶叶的普遍看法。所以，即使在现代茶叶的包装设计上，也往往存在中国文化元素的深刻烙印。

1　茶叶包装设计原则

1.1符合产品价值

首先，茶叶包装的设计要符合产品的价值。茶文化的内含丰富，并且历史悠久，具有较为典型的中国传统文化特征。在茶叶包装设计时，要充分考虑到茶叶作为商品的自身价值与附加价值。实践证明，提高茶叶包装的设计感，不仅能够增加茶叶的销售份额，同时也会提高茶叶的品牌形象。所以设计茶叶包装，应符合茶叶销售的市场定位，不宜盲目的开发茶叶包装。其次，为了达到利润最大化的目标，还需要为茶叶销售构建合理的价格结构体系。结合茶叶销售策略与核心定位，进行包装设计工作。通过包装设计的不同档次，来针对不同需求的消费者，从而在控制包装成本的同时，兼顾了消费者的购买能力。

1.2符合产品内涵

中国文化素来具有寓情于物的特质，而氤氲茶香则正好作为人们情绪投射的对象，初尝似苦，细品回甘，沸而饮之，倏而气清。在甘与苦、凉与热之间，似乎窥到生命真正的意味。也正是因为茶文化这深邃幽远的含义，使茶叶在中国经久不衰，并且逐渐为外国人所喜爱。茶叶出口，古已有之，而今我国的绿茶出口已经遍及欧美与中东地区，还有大量出口日本。对于出口茶叶来说，国外饮茶所重视的不仅是茶叶自身品质，更是其所承载的文化内涵。因此在茶叶包装设计中，广纳中国传统文化元素，更能满足国外消费者。

2　茶叶包装设计中传统文化元素的运用

2.1色彩元素的运用

在众多茶叶品牌的包装设计中，如何使自身品牌得到凸显，是设计者首先要考虑的问题。由于人类获取信息有85％是靠视觉来传达的，因此品牌的成效大部分取决于包装的设计。其中，颜色方面的视觉冲击力最强，故而善于运用色彩，是设计成功的第一步。

在我国传统文化中，白色有着超凡脱俗的象征意义，而金色表示地位尊崇，红色显示堂皇富丽，黑色单独运用会增加产品的文化厚重感，而黑色与白色搭配，则具有了水墨山水的古意，更丰富产品意境。

湖南保靖县生产的“保靖黄金茶”，其包装设计多以金色为底色，辅之以黑色条纹，并在此基础上施以银色做衬，从而在不同的视觉角度下，产生不同的视觉效果。通过金色来体现产品的档次与价值，通过黑色与银色的衬托，使得辉煌、高档中流露出古拙的厚重与神秘感。加之“黄金茶”的名称，使该茶品的包装设计与茶叶市场定位完美契合，有利于广告宣传与市场推广。

青山源茶厂所出产的“百两花卷”，为了符合黑茶的特点，因此在包装设计中，采用了偏黑的褐色，与一些古文物，古画卷色调相呼应，其颜色本身更接近传统木制艺术品，经过长时间的颜色沉淀所形成色泽，使得包装设计具有强烈的历史厚重感。尤其是在普洱茶的包装设计中，不仅能带给消费者在茶文化方面的遐想，同时能够使消费者在看到包装颜色时，就能对茶品饮用中醇厚的感受形成期待，进而促进产品的销售。

2.2图形元素的运用

图形元素最能体现中国传统文化，然而设计中将图形元素运用的恰到好处也不容易。一些低档茶叶包装，将具有中国特色的纹饰图样，不加改造，不加修饰的纳入茶叶包装设计中，虽然能够在某一程度上提升茶叶的文化内涵，然而没有自身特点，难以在众多类似设计中凸显，对于创造或维护自身品牌，造成了一定的阻碍。

在诊断性检查中，对食管、胃、结直肠狭窄性病变病因进行分类，分析使用鼻胃镜通过狭窄病变的通过率及狭窄病变下方病变检出率。回顾总结利用鼻胃镜进行内镜下治疗如营养管、肠梗阻导管等置管术、胃肠道支架置入术、狭窄扩张术及光动力治疗中的应用及内镜通过率。

只有逐步的对传统文化图形元素进行提炼与改造，并通过现代的手段方式，将其打散重新聚合，或者以穿插、夸张或对比的形式运用，才能使得图形元素焕发新的活力，将历史感与现代感融合，凸显茶叶品牌的独特性。

中国传统的图形元素，除了中国画以及一些吉祥图案以外，还有一些例如民间的剪纸画，古旧器物上的装饰花纹，以及少数民族带有其民族特点的图腾图案等。这些图案经由提取后重新赋予现代涵义，将之应用在茶叶包装设计中，更能装点包装设计的文化气息，提高审美感。

比如第二届中国国际茶叶包装设计大赛的铜奖获奖作品中，一幅以奥运五环为题材的创意设计，就十分夺人眼球。其包装盒为扇形，打开呈半圆形，扇面下方系有奥运五环式的中国结，扇面摆放五团圆形茶叶包装盒，内部为茶团。该设计将扇形元素与当时热门的奥运话题相结合，使得古意中包含新味，其设计的用心程度，更增强了此包装的审美价值。

另外与之并列铜奖，为黄山毛峰茶所提供的中秋礼品设计中，其图形元素应用的更为隐晦，然而却不减其设计美感。该设计以纸盒咖啡包装形状为主，在中间上部位置开设圆口，通过圆孔可见内部圆筒形茶盒。而包装顶部以中国传统的云团元素作为封口，使得整体包装兼具西方与中国文化特点，时代气息浓厚。

2.3字体元素的运用

包装设计中，文字具有描述商品属性的重要功能，因此选择描述文字的字体十分重要。茶叶本身具有较强的区域性，而最能代表中华民族特点的文字设计，莫过于具有极强观赏性书法艺术。因此在茶叶包装设计中，适当的运用书法元素来增加茶叶的整体内含，已经成为茶叶包装设计者的共识。

西湖龙井的诸多包装中，一款以清韵为主题的设计令人印象深刻。位于包装盒整体中心偏左，以行书笔法写下的“清韵”两字，配着整体绿色色调的衬托，给人以气清韵雅的感受。偏左上侧位置，是一个小篆的“茶”字，“茶”字右侧的草字头与右下方的一点，均用云朵图案素材所代替，在古雅之中，透出清高之感，从包装中即可见此茶格调。“茶”字左边位置由楷书宋体做简要描述，在突出设计感的同时，还充分注重包装的实用功能。

2.4水墨元素的运用

文人历来善于托物以寄情咏志，并多许茶为知己。以为其色温润，有君子之仁，其香氤氲，有隐士之风，其味淡泊，有狷者之操，其叶载浮载沉，有世道颠簸之慨叹。而水墨山水，则是代表中国文化的又一大特征，所以在茶叶包装设计中，使用水墨元素设计，更能让现代人体会到古人在一缕茶烟下的诸般境味。

以“文山包种茶”为例，其包装设计具有鲜明的中国水墨山水画特质，而在色彩选用上独具匠心，以红色为主，将水墨意蕴隐含在红色线条之下，整体图形结构简单，然而在极致的简约中，将山水画连绵不绝的笔意充分显现出来，从而使茶叶给人以韵味幽邃的感受。同时，钱塘茶楼在为“龙井茶”做包装设计时，整体色调偏暗，而包装的下部分，则为水墨山水图画，使得西湖烟雨濛濛之感在包装上显露无疑，旁边衬以历代文人对西湖风景的咏叹诗词，茶盒盖一角向下方倾斜，使得盖上“茶”字充分显露，整个包装设计使人将西湖风景与龙井茶香之间，形成移情联想，更添茶香韵味。

而一款“老回味”为主题设计的茶叶包装，其中间以水墨画的茶壶作为文化元素符号，上方以行书写下“老回味”三字，整体呈现古色古香，使现代人在饮茶过程中，对过去时光充满回味，从而增加了该茶品的怀旧气息。

一款以“清明上河图”为主体的茶叶设计中，更是将水墨画与茶文化之间的结合做到了极致，其包装设计从上至下，可以分为三个部分。上方以黑色做衬，书以篆文，中间部分以圆形茶饼图案，衬托行书“茶”字，而下方则是清明上河图画卷中节选的一部分，整体色调偏黄，与清明上河图色调一致，并在原有图画之上，加以茶壶、茶杯素材作为点缀，使得设计充分体现了茶叶包装的特质。该设计是为“铁观音”茶叶而做，使得古朴韵味与传统名茶相结合，深化了茶文化内涵。

2.5材料元素的运用

面对不同档次的茶叶类型，通常选择不同的包装方式。市面上的普通茶叶主要选用纸盒或金属盒包装，其中纸质茶盒具有防止异味侵袭，以及避光阻气的特性。金属盒具有良好的密封性，且防潮、防损有利于茶叶储存。而一些高档茶叶，使用陶瓷或木质材料进行包装，陶瓷本身就带有中国文化元素。而木质包装上，更是能够通过镶嵌、雕刻等形式将富有中国文化特征的元素纳入设计中，从而提升茶叶包装给人的观感，并提高其档次。

“天屏红”冰釉茶叶罐，是近来一款设计较为新颖的茶叶包装，其整体分为茶罐与盖子两部分，罐身与罐盖均由陶瓷材质所构成，整体形状类似过去酒坛，以圆形墨色衬托其上的“屏山红”三字，而“高山野生茶”五个字则由富有中国古典气息的线条图案所包围，其茶叶包装给人以古朴，沉厚的感觉。

3　总　结

本文简述了茶叶包装的设计原理，并对中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用做了详细分析，主要包含五个部分，分别为水墨山水元素的运用，书法艺术的运用，包装上字体元素的选择以及图形素材的挖掘、创新和色彩色调的搭配。在实际设计过程中，通常将以上几项元素综合使用，从而为茶叶销售构筑坚实的文化基础，提高茶叶的文化气息，促进市场销售效益。

参考文献

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作者简介：梁观光（1978-），男，广西贺州人，硕士，讲师，主要从事视觉传达设计专业中包装策划与设计、广告创意与设计、企业形象策划与设计的研究。