茶包装色彩设计的特点分析

傅小芳（河南工程学院，河南郑州450007）



茶包装色彩设计的特点分析

傅小芳
（河南工程学院，河南郑州450007）

摘要：茶叶包装色彩设计往往会勾起消费者的购买欲，而且色彩刺激要比图形和文字来的更加强烈，明确茶包装色彩设计特点是揣摩消费者心理设计优秀茶包装的必要途径。本文主要归纳了茶包装的色彩设计特点，并且从商品性、艺术性、文化性三个方向进行分析，阐述对茶包装色彩设计的若干心得。

关键词：茶包装；色彩设计；特点分析

目前市面上的茶叶琳琅满目，而且茶包装也各有特色，茶包装的色彩设计能够给消费者一种视觉冲击，并且实现自己的品牌效应，给消费者一种直观的色彩代表性。比如绿茶便常常使用绿色包装，很少使用绿色以外的暖色调。以下对茶包装色彩设计的诸多特点进行详细分析。

1　茶包装色彩的文化特点

1.1民族文化特点

古人云：“从来名士能评水，自古高僧爱斗茶”，可见，茶在我国历史上备受文人学士的青睐，甚至与佛教高僧也有其渊源，那些文人学士多通过绘画诗词等方式对茶文化钟爱之情活灵活现的表达出来。三岁的陆羽因嗜好茶而被禅师收养，久而久之练就一手高超的茶艺，通过不断的品茶、采茶及制茶，并且总结前人的成就以及自身经验，终于创作出《茶经》一书，《茶经》中明确记录了茶的茶具、煮饮、采制、栽培、产地、品种以及形象等内容，是世界最早有关茶的著作。

茶不仅仅局限于止渴作用，而且因其独特性被历史赋予了文化标签，茶包装色彩设计过程中，设计师需要重视茶文化的特点。例如《野生王》包装中，采纳了中国画的设计形式，从而凸显其文化性，中华画是中国历史文明的瑰宝，将“无我”的境界和茶文化的意境遥相呼应。为了防止表达过于生硬强烈，进行设计过程中，通常会予以淡化，将图形的峰峦叠嶂变得隐约可见，溪涧峡谷、紫嶂青烟、古树参天，这种设计特点也和“野生茶”的品性不谋而合。野生茶包装色彩设计主要沿用了中国画色调，土黄色为主，点缀青山绿水，凸显出绿茶的属性，并且在一定程度上也反映出中国茶文化的源远流长。

1.2品种特性特点

茶品种的差异性导致茶包装也不尽相同，而且品种不同其色彩设计千差万别，比如绿茶会给人一种清新鲜爽的感觉，而红茶则会给人强烈纯正的感觉，花茶给人清新扑鼻的感觉，乌龙茶给人馥郁清幽的感觉。结合不同的茶叶特点，在进行茶包装色彩设计过程中，需要确保茶叶特征精准。

色彩方面，绿茶主要应用冷色调，从而给人宁静的感觉；红茶主要应用暖色调，带给人浓郁的视觉联想，花茶色调柔和；青茶色调质朴。与此同时，设计视觉过程中，文字及图形因素也会存在变化，例如曼宁花茶，其设计烘托出女性细腻温柔的特点，并且体现出温馨、柔和视觉享受，图形应用了花草曲线图案，并且将淡紫色及白色用作底色，采用弧形六面体盒形，不仅在一定程度上彰显了花茶的属性，更具有视觉美感。

1.3地域差异特点

茶树不同，则其茶叶的品质也不尽相同，具有较为鲜明的地方特色。所以销售市场上的茶叶往往具有区域性。绿茶市场集中于西北、华北、华东地区。其中，华东地区市场普遍偏好外色翠、味香、细嫩整齐的茶叶；西北地区市场偏好耐冲泡、叶厚肉食、外形粗壮的茶叶；福建、云南、贵州、广东地区普遍偏好治病和保健的茶叶，比如普洱茶、武夷岩茶等。所以，在包装的色彩设计过程中，往往需要具备较强的地域特色，从而凸显地方特色。比如《云南建水绿茶》茶包装中，引入了孔庙和燕子洞照片，从而洋溢着当地的民族风情，其次，底色为纯度较高的绿色，搭配色泽鲜艳的风景，便显出淳朴自然的民风民俗以及得天独厚的自然风光；《云南涧水绿茶》为了避免画面强烈过度，使用白色线框分割照片，从而突出时代感，满足当前消费者的消费心理。

2　艺术特点

2.1装饰性特点

我国民间美术艺术博大精深，其图形更是气象万千，但是殊途同归，无论是什么样的图形均具有相同之处，即“有图必有意，有意必吉祥”，例如牡丹，代表富贵，仙鹤桃子代表长寿，而且还有谐音寓意，将相似读音用作吉利的比喻，例如鲤鱼、莲花，二者联合则寓意“连年有余”。这样的寓意手法在我国极其常见，将图形和美好的寓意结合在一起，从而实现人们内心美好的祝愿。

因为民间美术具有较高的差异性，所以其表现手法也存在明显差异。刺绣、剪纸以及年画等特点鲜明，为当前的茶包装色彩设计奠定了良好的材料基础。例如“富贵平安茶”，主要选用了民间木板年画的图形，从而体现美好生活的向往。

2.2情感性特点

纳米药物的应用十分广泛，如制备智能化药剂，即通过机体反馈来的微环境，设计相应的具有靶向性的纳米药物，达到特异性治疗、延缓释药等效果，用于肿瘤、糖尿病和血管疾病等疾病的治疗[3]。其次，还可以应用于疾病诊断和某些疾病的辅助性治疗，如在影像学方面的应用。当前，纳米药物在中药新制剂方面的应用也十分广泛[4]。

从一定意义上来说，民间美术色彩结构不仅仅局限于物理视觉结构，还包括精神结构。常说的“红红绿绿，大吉大利”，何尝不是另一种情感表达方式？很多民间美术作品均将这种色彩氛围活灵活现的表达出来。民间剪纸普遍为单色，且以红色为基础，木板年画能够将红和其他的色彩结合在一起，从而形成强烈的视觉对比，营造火爆的色彩基调，对于弯矩彩塑来说，普遍为红色、蓝色、黄色等原色，在黑白色以及紫橙绿间色中形成极强的刺激性。

我国的民间美术作品中，很少存在色彩沉闷、灰暗的作品，即便是存在复色，也是一种明快、轻松、热烈以及鲜艳的色彩效果，体现出热情奔放以及生机勃勃的特点。所以，我们也可以将色彩理解为情感色彩，相关设计者需要尊重民间美术，并且继承传统，融入现代化元素，从而体现出民间风格和现代气息结合的茶包装艺术。

3　商品特点

3.1商品性

茶包装不仅是茶叶的载体，更是重要组成部分。利用商品表现形式进入市场中，所以，茶包装设计前必须要进行市场调研，从而尽可能的体现出茶包装的商品特色，表现茶商品的良好形象，促进消费，吸引顾客，为企业打开市场奠定良好的基础。

想要在茶包装设计中体现出茶的商品性，要求设计师不得“顾影自怜”，而是要走向市场，并且仔细进行市场调研，明确当前的市场详情，了解消费者对产品的情绪以及他们的色彩喜好及心理。作为产品的设计师，还需要具有独特的个性及专长，从而根据兴趣点进行设计，将产品特性和兴趣点结合在一起从而体现产品的优势。但是如果兴趣点体现不当将会造成笑话。例如将茶包装色彩设计融入到专属青年人的茶饮料中，尽管包装独特高级，但是由于当前年轻人追求时间，并不会欣赏这样的艺术。中国古代山水画在茶包装设计上极其适用，但是，并不适用于与中国风格格不入的商品中。上述均是围绕着商品性来说的，比如在商店柜台中那些看似淡雅名贵的色彩设计，事实上真正喜欢的仅有一小部分。所以说，茶包装色彩设计必须要考虑不同的文化层次，针对不同的消费群体进行不同色彩的搭配，从而满足不同的消费需求。

3.2从属性

茶包装的目的在于促进销售、方便销售以及安全流通。所以，进行茶包装色彩设计过程中必须要考虑消费环境、流通意图、商品形态、不同性质，确定其功能定位。并且结合商品要求、目的以及功能设计茶包装色彩，这是茶包装色彩设计的重中之重，从而体现出消费对象以及内装商品的特点。

3.3综合性

茶包装色彩设计需要包括经济性、工艺性、信息性、艺术性以及实用性，从而在全方位上保证吸引消费、美化商品、方便储运消费以及生产加工等。因此，色彩设计更该集应用现代科技新成果、包装附加物设计、视觉传达、结构、包装造型、材料选择以及工艺方式等于一身，具有典型的创新性以及综合性。

3.4时代性

在一定意义上来说，茶包装色彩设计是商品的重要组成部分，和当前人们的审美要求、消费观念以及生活方式等联系密切，要求设计师必须要具有一定的时代感，能够捕捉市场信息以及科技前沿信息，明确当前市场和包装色彩的发展趋势，紧握时代潮流，及时采纳新方法、新技术以及新资料，引导市场潮流。例如LIPOLANCE健美茶包装色彩设计时通过点线面相互构成，并且应用抽象剪影，向消费者表达出自由健康的心理。三多干茶的设计给人们一种现代洋气的感觉，大胆突破传统设计思想，将设计图案转变为茶叶形态，给人们简单清新的视觉美感，符合当前年轻人消费心理。

3.5国际性

现如今，市场发展趋势以及现代商品的研发趋势均是自由开放型的，没有地域之间的限制，茶包装色彩设计是商品的必然组成部分，将和商品共同流入市场。所以，要求茶包装色彩设计必须迎合消费市场需求，并且满足环境保护及国际标准要求，打造品牌观念，例如卡萨茶品包装，卡萨茶属于出口茶叶，从而体现出异域风情，在画面中统一采纳人物形象及构思，并且通过不同色彩对茶种类予以区分，红茶采用红色，绿茶采用绿色，乌龙茶采用褐色，画面图案均通过钢笔画的手法将国外村舍的状况活灵活现的表现出来，从而勾起人们对往日生活的回忆。

3.6广告性

当代的商品竞争不仅包括服务质量以及内在质量，还取决于宣传及包装形象来实现促进销售的目的。茶包装色彩设计也是竞争工具以及广告宣传，所以，在当前的市场中备受重视，所以，茶包装色彩设计必须要充分借助各方面的智慧去设计，从而体现其广告传播力，满足时代要求的高水准设计，从而扩大市场服务。

总而言之，茶包装色彩设计并非一蹴而就，需要设计师考虑诸多因素，在不同方面体现出独特的设计思想，引导消费，促进消费，设计出具有艺术美以及时代感的茶包装，满足消费者的消费心理，促进茶包装色彩设计的发展。

参考文献

[1]卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用[J].美术大观，2011:119-119.

[2]彭维新.论中国茶叶包装设计中的色彩视觉效应[J].林区教学，2012:103-104.

[3]李德荣.浅谈色彩在茶叶包装设计中的应用[J].发展，2014:123-124.

[4]白杨.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[D].昆明理工大学，2013：32-35.

作者简介：傅小芳（1980-），女，河南开封人，硕士，讲师，主要从事艺术设计教育及应用研究。