赵明：荣耀8实现品牌和产品观的再进化

本刊记者│黄海峰

赵明：荣耀8实现品牌和产品观的再进化

本刊记者│黄海峰

荣耀已经不满足于仅仅是科技、功能上的突破，还要在审美上，带给消费者一次全新的体验。

继5月发布旗舰产品荣耀V8后，7月11日荣耀再发布一款年度旗舰产品荣耀8。该产品主打科技美学，其15层工艺打造的独特背部玻璃极光让产品具备极高辨识度。随着荣耀8的发布，荣耀8与荣耀V8构成了荣耀全新的双旗舰阵营。

今年手机市场竞争一如既往激烈，中国市场回归线下渠道，vivo、OPPO等逐渐大幅度提升市场份额。反观曾经以互联网营销为主体的手机品牌，则呈现一定颓势。而且，很多产品配置、外观设计同质化。在此背景下，作为互联网品牌的荣耀又将如何应对挑战？计划如何操盘让荣耀8成为爆款？

产品：主打颜值提升辨识度

当前，消费者遇到审美疲劳：诸多手机设计外观雷同，千元机都开始普及金属机身，可谓“千机一面”，荣耀十分希望通过创新带来改变。荣耀总裁赵明介绍，荣耀8设计规划是从十几个月前就开始，首度发力设计美学，采用双面2.5D玻璃设计，打造背面3D光刻工艺，凝聚15层工艺匠心，带来炫美的极光效果。

而且，荣耀8更是打破常规，除了流光金、珠光白、幻夜黑等经典色系外，更有魅海蓝、樱语粉两种潮流配色。当被问题及荣耀8设计思路，赵明介绍，荣耀意图结束这场金属机身的审美疲劳，带来极致工艺打造的有着极光般光线反射的荣耀8。

与此同时，荣耀8在手感、拍照、续航、性能方面全面进化，如采用双摄像头、麒麟950芯片、4GB内存；支持4G+、VoLTE、WLAN+3.0技术；采用3000mAh电池、快充。此外，荣耀8还拥有多项“黑科技”，如智灵与指纹二合一的多功能指纹键，带给用户优秀体验。

谈及荣耀V8和荣耀8双旗舰产品的区分，赵明介绍，荣耀V8致力于极致科技，采用诸如2K屏、3D指纹等技术，屏幕是5.5寸；而荣耀8则可以定义为科技美学，是一款能够捕捉潮流、时尚的手机，屏幕是5.2寸。

渠道：依然注重线上“轻资产”

现在诸多互联网品牌放弃之前只发力线上渠道的做法，开展线上线下全渠道销售，甚至不再定位于互联网品牌。对此，荣耀总裁赵明表示，荣耀依旧坚持自己是一个互联网手机品牌，依旧会以线上渠道为主，线下渠道为辅。

面对占据70%市场份额的线下渠道，荣耀与其他线下品牌的做法不同，没有大规模建旗舰店、设立专区专柜、招聘大量促销员，而是选择轻资产的模式，有点类似众筹，荣耀仅是给有不错销量的线下渠道伙伴供货。

此外，赵明透露农村市场和海外市场也是荣耀增长的机会。他表示，在国际市场，荣耀目前进入了英国、俄罗斯、印度以及西欧等国家和地区， 荣耀8未来1～2个月内将会在美国及欧洲发布。

品牌：将跨界营销进行到底

除发布全新旗舰产品外，此次发布会的一大亮点是吴亦凡成为荣耀品牌中国区代言人。吴亦凡是当下最具影响力的潮流偶像，在成为娱乐圈票房保证的同时，更以自己在体育、时尚等领域的超凡表现，成为时下最受年轻人喜爱的、炙手可热的多栖明星。

选择吴亦凡代言，是荣耀与年轻消费者互动的重要营销举措，也是荣耀8“美得与众不同”产品主张的最佳呈现。

赵明表示：“荣耀已经不满足于仅仅是科技、功能上的突破，还要在审美上，带给消费者一次全新的体验。”荣耀8是荣耀全力打造的科技潮品，有顶级的性能、有科技的属性，但更重要的，是拥有潮流的元素、展现年轻人独特的个性和魅力。

总结来看，荣耀8折射了荣耀产品观的进化，叛逆既定的行业经验与市场惯例，真正以年轻人的需求与审美为核心，承载了荣耀对新青年文化的深度理解，以年轻而潮流为指引，进行一次彻底的消费者驱动。

编辑｜鲁义轩 luyixuan@bjxintong.com.cn