绘画艺术在茶叶包装中意境美的体现

2016-03-29华北水利水电大学河南郑州450000天津大学天津300072

福建茶叶 2016年4期

马　更（1.华北水利水电大学，河南郑州450000；2.天津大学，天津300072）

绘画艺术在茶叶包装中意境美的体现

马更1，2
（1.华北水利水电大学，河南郑州450000；2.天津大学，天津300072）

摘要：现阶段复古元素逐渐崛起，并对商品的包装设计产生较大的影响。在这些复古元素中，传统绘画艺术更适合意境美的营造。绘画艺术在茶叶包装中的具体应用是当前包装设计者所需要探讨的方面。本文首先就传统绘画意境的定义和特征进行了简单的介绍，并对包装意境美的意义进行了具体的阐述，从三个方面对绘画艺术在茶叶包装中意境美的体现进行分析，希望能够对我国茶叶包装设计带来一定的帮助。

关键词：绘画艺术；茶叶包装；意境美

好的包装设计不仅可提升产品的附加值，还有利于文化的弘扬和传播。我国茶文化的历史十分悠久，对茶叶经济的发展有重要的意义。由于茶叶产品是我国茶文化的反映，所以茶叶包装中加入茶文化的元素，比如茶画和茶联等，有利于茶叶包装意境美的营造，从而满足购买者对于茶叶商品的精神期许。与茶文化一样，我国传统绘画艺术也是我国传统文化的重要部分，其中茶画就是传统绘画与茶文化的结合，对于我国当代茶叶包装设计有着重要的启示。茶画包装设计可以通过绘画元素增加包装的文化性和艺术性，从而增加茶叶商品的经济附加值。由此我们不难看出，茶画包装可以使商品的商业性与文化性相结合。以往的茶叶包装较为简单，无法在第一时间激发消费者的消费欲望，从而影响了人们审美与茶叶消费相比之下，绘画艺术在茶叶包装中的应用可以有效改善茶叶的销量与审美情趣，同时还有利于传统文化的推广和传播。

1　传统绘画意境美概述

1.1传统绘画意境

“意境”的概念源于我国五代十国时期，起初意境是文学作品中的概念，后来这一概念延伸到诸如绘画领域在内的其他领域。古代文人重视绘画艺术的个性化和质朴性，这也在较大程度上影响到了画作的意境美。从字面上理解，意境事实上指代意蕴与境界。文人雅士通常会借用具体的形象在文艺作品中营造意境，从而赋以作品灵魂。随着绘画艺术的不断发展，宋代以后的画家对绘画意境的传达十分重视。在他们的笔下，看似简单的事物和景观恰恰是深刻文化意境的体现。留白手法是我国传统绘画中经常使用的一种创作方式，主要用来表现天空和积雪等，从而营造出一种悠远的境界。留白手法可以激发受众的想象，达到耐人寻味的效果。当然，除此之外，我国传统绘画艺术还讲究含蓄的表现手法，这就会使绘画变得更加充满情调和意境美。浅浅几笔升华画作意境，激发内心共鸣，产生意想不到的效果。

1.2绘画意境的特征

我国传统的绘画意境具有三大特征，只有把握这些特征，才能够更好地将我国传统绘画艺术与茶叶包装相结合，使茶叶包装产生意境美。其一，我国传统绘画的意境具有虚实相生的特点。实境是人们可以直接观察到的景观，虚境在实境的基础上产生。比如，传统绘画总想要表达“曲径通幽”的效果，往往会通过刻画“曲径”来表达“通幽”的效果。换句话说，画家主要着力刻画弯曲狭窄的小道，小道在视线的尽头戛然而止，这会激发人们对于小道的无穷想象。其二，传统绘画有着情景交融的特点。画作是画家的脑力劳动成果，画家会将自己的情感寄托于画作中。画家借助自然存在的事物表达真实的感受，因此很多人在欣赏传统绘画作品时可以透过画作本身感受到画家想要表达的情感。其三，传统绘画作品有着深刻的韵味。传统绘画作品并非简单的笔墨碰撞与交融，其中还隐含着深刻的文化趣味。绘画作品是文化的一部分，是古代审美趋势的一种具体表现。人们通过欣赏绘画作品的意境可以从中捕捉独特的审美韵味。

2　包装意境美的意义

随着商品经济的不断发展，包装对于商品的营销而言越来越重要。商家不断地在包装中加入创意的设计，既提高了商品本身的价值，同时也满足了消费者的审美需求。现阶段，复古元素逐渐崛起，并对我国商品的包装设计产生较大的影响。在这些复古元素中，传统绘画艺术更适合意境美的营造。事实上，包装设计属于一种视觉艺术，而包装意境美是对人类审美心理的一种追求。要想实现精神需求与物质需求的统一，设计者应该从包装设计上着手安排。国内很多茶叶包装容易出现千篇一律的问题，这种做法十分不利于茶叶品牌的打造。包装意境美事实上是以具体形象为前提的，设计者将这些形象融入到茶叶包装中，可以在消费者看到茶叶产品的一瞬间在他们脑海中形成独特的意境，并使他们对该产品留下深刻的印象。包装意境可以使购买者对商品本身产生好感和期待，从而在一定程度上决定着他们的消费行为。包装意境美的重要意义可以简单分为三点。

2.1满足人的审美需求

由于包装涉及到对色彩和图形的运用，所以包装设计本身就是一种艺术的外在表现。绘画艺术在包装中的应用可以在精神层面满足消费者的需求，事实上这正是包装的艺术境界的作用。商场内的产品不计其数，要是包装不具有一点新意，其就会被琳琅满目且数量庞大的产品所淹没。不同的包装营造出的艺术境界也会有所区别，而这与消费者的审美需求也是一一对应的。当然艺术境界并非只是产品的外在美化，相反其更是产品内在特质的体现。原因在于，包装设计可以给消费者带来更多的情感关怀，使其注意到产品的内在品质。

2.2提升产品的商业价值

经济学家认为，包装设计对于产品商业价值的提升有一定的帮助。生产厂家将产品生产出来，目的是为了将其卖给消费者并从中盈利，当然前提是商品本身的商业价值满足消费者的需要。之所以要对产品包装进行设计，原因在于消费者可以从产品包装中捕捉到产品的信息和特征，并根据自己的消费需求进行区分。当然，包装的精致化和艺术化可以增加产品的附加值，使消费者更为全面地感受到产品的特征，从而提升产品的商品价值。

2.3提高产品自身的口碑

事实上，除了以上两大作用外，产品包装还能够对消费者的潜在消费理念产生影响，并进而影响到消费者的思维方式。然而，现阶段市面上的很多包装存在严重的误导性，很多消费者以为自己赚到了便宜，但是购买到商品后就吃了大亏。其次，一些不良商家还对商品的本质模糊化处理，从而使消费者受骗上当。当然，这种行为是十分不道德的。包装意境美可以较好地规避这种不道德的行为，从而有效提高产品的口碑，培养消费者对于商品的信任度。

3　绘画艺术在茶叶包装中意境美的体现

我国绘画艺术有着悠久的历史，其内涵更是博大精深。传统绘画艺术作为中华文化的重要组成部分，一直流传至今。我国的绘画艺术不仅受到不同时代审美趋势的影响，同时也在某种意义上影响到了人们的审美观。对于当今的茶叶包装而言，绘画艺术在包装上的应用可以较好地提升产品的附加值，因此值得推荐。

3.1色彩搭配

传统绘画艺术的色彩搭配有着十分鲜明的特点，这对于包装意境美的构成有着重要的作用。事实上，在我国传统绘画作品中，色彩搭配主要会受到画家思维的影响。换句话说，画家的生活经验和审美观会左右他们的着色理念。由于我国的茶叶品种较多，不同的茶叶所泡制的茶汤色泽也会有所差异，当然这也在包装设计中可以体现。比如说，市面上最常见的洞庭碧螺春茶的外包装主要采用浅绿色，而祁门红茶的外包装主要采用浓红色。很显然，包装的颜色恰好是茶汤颜色的对应。除此之外，我国传统绘画中比较注重色彩浓淡的搭配，这当然也体现在茶叶包装中。比如“观沧海”信阳毛尖品牌的包装描绘了山水之间的行舟场景。山体植物、河流对岸和舟体均采用浓郁的色彩，相比之下潺潺流水和苍茫天际则采用偏淡的颜色搭配。

3.2线条运用

我国传统绘画作品还对线条的力度和表现力较为看重。事实上，线条是中国风绘画作品的必备因素。线条可以使画中形象更加鲜明，从而凸显出画中意境。线条是绘画作品的骨架，要是绘画作品中欠缺了线条，那么整幅绘画作品的审美价值就会大打折扣。在“观沧海”信阳毛尖包装中，我们不难发现远处山棱和近处悬崖的轮廓都运用了雄浑苍劲的线条，凸显出山脉的险峻和高不可攀；同时流水和天际都运用了洒脱飘逸的线条进行处理，突出了流水的鲜活。不同的线条所起的作用是不同的，这不仅是画家主观世界的体现，同时也可以激发人们对于绘画作品的想象。传统绘画注重线条的简约，因此画家绝不会浪费笔墨，他们会恰如其分地将自己的灵感表现在画作中，从而引发欣赏者的共鸣。

3.3文化气韵

文化气韵是一个较为抽象的概念，但是却是我国传统绘画中所必须考虑的。气韵依托于画中的具体形象，同时超脱于画中形象。如果把线条和色彩分别比喻成绘画作品的骨架和血肉，那么气韵就是绘画作品的灵魂。云南普洱茶的一种外包装描绘的是河水倒映景物的情形。设计者用浓浓一笔表示水面，然后分别用深浅不一的笔墨表示岸上的景色和倒映在水面的景色。这种包装设计看似简单，但是其中却体现了我国传统绘画的文化气韵。