论书法艺术在茶叶包装中的审美性

洪　莹，王慧茹（.华东交通大学理工学院，江西南昌33000；.江西经济管理干部学院，江西南昌330006）



论书法艺术在茶叶包装中的审美性

洪莹1，王慧茹2
（1.华东交通大学理工学院，江西南昌330100；2.江西经济管理干部学院，江西南昌330006）

摘要：茶叶外包装对于刺激消费者购买而言，有着重要的意义。中国书法艺术作为茶叶外包装当中常见的一种设计元素，在中国茶叶包装中广泛应用。为了更好地发挥出书法艺术在茶叶外包装当中的表现力，对茶叶外包装中的书法艺术设计进行探索，有助于推动茶叶外包装在设计上的发展。

关键词：茶叶外包装；设计；书法艺术

茶叶作为中国特色的商品，其外包装也应该具备中国特色，而中国的书法艺术是最具中国特色的文化之一，用于中国茶叶包装，对促进茶叶可起到很好的宣传作用，因为它和中国茶叶本身的精神文化内涵是可以充分结合在一起的。但是，如何将书法艺术更好地应用于茶叶包装之上，就需要充分考虑书法和茶叶之间的艺术衔接点，以使书法艺术和茶叶之间有机地结合。

1　书法造型对茶叶包装的审美意境影响

中国的书法艺术是利用点、线、面相互之间结合的方式，形成一种造型上的美感。中国的书法艺术能够美化茶叶的外包装，从而让茶叶本身的文化内涵凸显出来。中国自古代以来，就将茶叶作为一种文人雅士的休闲活动，书法艺术也是文人雅士的一种文化活动，所以书法艺术和茶叶外包装之间，有着一种中国文化上的共通点。中国的书法艺术都是用线条组合而成的，和茶叶本身的特征有着密切的联系。茶叶也是由茶的枝叶线条卷曲而成的，茶的形态和书法艺术之间有着异曲同工之妙。所以运用书法艺术装饰茶叶，能够让茶叶的这种形态用书法艺术的形式表现出来。对于茶叶而言，其本身所具备的抽象文化内涵，也可以通过书法艺术进行展现。

不过，在应用书法艺术进行茶叶外包装设计的时候，一定要注重黑白虚实之间的结合，才能够更好地把茶叶本身的精神文化内涵展现出来。书法家的精神文化境界，和茶叶本身的文化内涵之间有着艺术上的共同点，在应用不同的书法家设计茶叶包装的时候，一定要注意不同书法家的书法作品及造型上的差别，从而配合不同茶叶产品进行设计，充分结合书法艺术本身的韵味和茶叶本身的特征。比如铁观音的茶叶造型是卷曲的，这一点与其他的茶类产品有所不同；有部分的茶叶产品的外形比较粗壮，这样形态的茶叶在利用书法艺术进行设计时应有所不同，应运用粗壮的书法艺术，以凸显出粗壮茶叶磅礴大气的特点。而对于枝叶形态相对较纤细的茶叶，则可采用较为纤细的书法艺术，以点缀出其灵动秀气的特点。因此，茶叶包装的设计人员应该针对茶叶产品的特点，来选择更为合适的书法艺术以点缀其间。

书法艺术对茶叶包装的影响，首先是表现在对茶叶标题的设计上。消费者在购买茶叶的时候，是根据其各自的需要挑选所需要的品种，这样就决定了在买茶叶的时候，消费者首先看到的是茶叶外包装上面的茶叶标题。因此在设计茶叶标题的书法艺术时，要充分考虑茶叶本身的特点，选择合适的书法艺术形成茶叶产品的标题。书法艺术应用到茶叶外包装标题时，要和茶叶本身的特性相结合、相融合；其次，书法艺术也要和茶叶的名称相吻合，茶叶的名称本身的韵味和书法艺术本身的特色也要结合在一起。

茶叶的书法标题也可以和茶叶本身的包装图案结合在一起，如红茶的产地如果是来自云南，就可以加入云南的图案，然后配合云南的书法作品，就可以凸显出茶叶的产地；又如铁观音的产地来自福建，就可以用福建的山水配合书法作品，将茶叶的包装表现出来，这样就可以把茶叶内在的韵味突出地展现出来。因此，茶叶的书法包装和其图案包装是可以充分结合的，关键是将其地域特色表现出来。

通过不同的书法艺术对茶叶包装的影响，能够促进茶叶本身的档次提升，尤其是书法艺术作为中国民族文化的重要体现之一，可以把中华民族的精神传递到茶叶包装之上。民族的文化就是世界的文化，而书法艺术本身的意蕴与茶叶本身的意蕴是可以结合在一起。所以在设计茶叶包装的时候，要充分考虑茶叶本身的意境和书法艺术本身意境之间的契合点，从而推动书法艺术在茶叶包装当中的影响力。

2　茶叶包装中书法艺术对茶叶审美艺术的呈现

首先，书法艺术本身就具有动态感。这种动态感应用于茶叶包装之上，可以让茶叶实现动静相宜的艺术气质。茶叶本身是静态的，而书法艺术本身具备动态，其一动一静之间正好把茶叶这种商品本身的艺术气质表现出来。书法本身的浓淡粗细，具备动态的艺术气质，而茶叶本身枝叶的粗细，也具备这种独特的艺术气韵。因此，动态感应用于茶叶包装之上，能够把茶叶蕴藏的这种动态展现出来。

其次，书法艺术具备抽象性。汉字本身表现的具体内容和书法艺术的抽象性结合在一起，能够促进茶叶外包装及本身的特质。茶叶本身是一种抽象与具象相互结合的商品，采用书法艺术进行装饰与茶叶本身的艺术性具有统一性。书法艺术的抽象性美感，主要在于其能够把具体的茶叶美感展现出来。这是一种具象和抽象之间的结合，对于茶叶包装而言，具有非常重要的艺术价值。因此，根据茶叶本身的特征，在茶叶包装艺术设计时，选取不同的书法艺术作为茶叶的外包装，利用书法这种抽象表现方式，恰恰能把茶叶的具体特质表现出来，让茶叶包装更好地展现出其艺术特征，从而提升茶叶本身艺术气韵。

第三，中国的书法艺术有其留白的艺术特征。留白的艺术特征对于茶叶外包装而言，有着重要的艺术应用价值。留白就是通过书法艺术和空白的地方形成虚实映照的方式，可以更好地表现出茶韵味悠长的特点。喝茶是一门独特艺术，而留白的艺术能够将茶叶本身的特征全面表现出来，空白的地方能够让观看者展开丰富的想象，把茶的香气等进行深入的表达，从而将喝茶转化成为一种新的艺术享受。

第四，中国书法艺术具有字体复杂性和可塑性的艺术特征。中国的汉字形态种类丰富，有草书、隶书、行书、楷书等。各类型的字体中又含有门类繁多的流派，比如欧阳修的欧体，柳公权的柳体等，可谓林林总总，构成了复杂多变的系统。这种复杂性，能够与茶叶本身所具有的复杂性相融合。茶叶在数千年的传承中同样具有复杂性，不同品性的茶配以不同类型的文字，可谓相得益彰。至于可塑性，主要是针对书法的流变而言，在历史传承中，字体的形态可以进行夸张或是艺术形式的再加工。比如在现代包装中，根据外包装整体风格，可将字体进行拉伸、扭曲等再加工，给人灵活多变的感觉。这一点上如和茶饮料等茶叶衍生品有效结合，将取得意想不到的效果。

第五，中国的书法艺术具有哲学韵味。中国的书法艺术非常注重“气势”的营造，这种“气势”并非仅指大气磅礴，还指一种独特的魅力，即哲学意境。中国书法讲究“书为心画”，这一点很好地体现了哲学范畴内的“心境”概念。就是说书法与其他一切艺术一样，必然反映创作主体的心智、性情、修养乃至技术能力等方面的特征。而茶叶恰恰也具备这样的意境，不同的茶客喜好不同的茶叶，不同茶叶象征不同的文化。绿茶的清淡，红茶的温暖，黑茶的浓烈，无一不各具特点，很好的利用书法与茶文化的相似点，就能够很好的表现出茶叶所蕴含的丰富内涵，这无疑可以带动茶叶的销售。

第六，中国书法具有与自然融合的艺术特征。所谓与自然相融合，就是对自然的一种展现，比如在中国书法中的篆书，通过字就能很自然的联想起自然界中的种种形态。蔡邕《篆势》就很好的诠释了这一点：“或龟文针裂，栉比龙鳞，纾体放尾，长翅短身。颓若黍稷之垂颖，蕴若虫蛇之棼缊。扬波振撇，鹰跱鸟震，延颈胁翼，势欲凌云”。来自于大自然的茶叶，是大自然神奇的结晶，在茶叶包装上运用同样来自于大自然的汉字艺术，自然可以体现茶叶的灵动与神奇。有些茶包装的字体设计，就很好的运用了篆书，将篆书与采茶动作相结合，在传统篆书的基础上进行适当的加工，让茶包装更加富有特色，更加体现自然的真与美。

3　选择不同书法设计茶叶外包装的审美思考

不同的书法对于不同的茶叶包装而言有着重要的影响，因此在茶叶包装设计时应选择不同的书法预以配合。对于历史渊源较长的茶叶而言，选择历史上名人的书法作品作为外包装，可以更好地突出茶叶本身的历史意蕴。历史上很多名人喜欢喝茶，也创作了不少与茶有关的书法作品，这为茶叶外包装设计提供了丰富素材。可以选取名人书法作品当中的部分汉字，组合成茶叶产品的标题，以突出其历史内涵；对部分与茶叶有关的书法作品，可以作为外包装的底色映衬在茶叶标题之下，也有一种源远流长的视觉感。这样虚实结合的书法作品表现方式，对于茶叶设计有着积极的作用。

另一方面，也可以请当代有名的书法家，为茶叶外包装题写标题。邀请当代的书法家进行书法创作，能够让茶叶外包装与众不同，历史上存在过的书法作品应用在茶叶包装设计上，很可能造成雷同，而采用当代书法家创作的作品，就可以将茶叶本身独特的气质表现出来。茶叶都是在茶山上种植的，来自于山峦起伏的环境，自然有一种磅礴的气势。邀请书法家创作相关的书法作品，然后设计到茶叶包装上，能够促进茶叶包装本身的气势，将这种山灵水秀的感觉表现出来。所以邀请当代书法家根据茶叶本身的特征进行设计，能够有助于这种茶叶进行特征性表现。

4　结束语

中国的书法艺术有着非常悠久的历史，从毛笔诞生以来，中国的书法艺术就有了非常大的发展，包含隶书、楷书等书法，在中国的艺术历史上都扮演着非常重要的角色。中国的茶叶种类齐全，在世界范围内几乎都有，随着茶叶销售的不断发展，中国茶叶包装也逐渐关注到其艺术性。作为中国传统艺术的一种，书法艺术对于茶叶包装而言，能够发挥非常好的装饰性作用；充分考虑中国书法艺术在茶叶包装上的应用，能够提升茶叶的文化档次，从而带动茶叶销售的发展。

参考文献

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[3]施爱芹.中国古代建筑装饰元素在现代包装中的创新应用［J］.建筑与文化,2014（2）：192-195.

作者简介：洪莹（1982-），女，江西南昌人，本科，讲师，研究方向：艺术设计。王慧茹（1985-），女，江西南昌市人，硕士，讲师，研究方向：企业管理。

基金项目：江西省艺术科学规划项目（编号：YG2014041）。