平面设计三要素的组合与应用

柴虹

（洛阳师范学院 信息技术学院，河南 洛阳 471000）

平面设计三要素的组合与应用

柴虹

（洛阳师范学院 信息技术学院，河南 洛阳 471000）

平面设计的三要素包括：色彩、图形、文字.其中色彩是平面设计的的灵魂，因为人们对色彩异常敏感，当人们观赏平面设计作品时，最先会被色彩所吸引.紧接着是图形和文字，优秀的设计作品要求图形能够抓住观众的眼球.而文字起着补充和传递信息的作用，恰当地使用文字，可以增强平面设计作品的感染力.本文对平面设计的三要素进行了剖析，并探讨了色彩、图形、文字在平面设计中的组合与应用，以期为研究平面设计的学者提供参考.

平面设计；色彩；图形；文字；组合与应用

平面设计看似抽象，却与人们的生活息息相关.不管是通过网络还是走在大街小巷上，随处可见各类平面设计作品，比如广告、电影宣传海报等.随着经济全球化的发展，我国的平面设计理念也越来越与国际接轨，然而任何平面设计都离不开色彩、图形、文字这三要素.其中色彩是最能吸引人们眼球的要素，因此要重视色彩.而图形和文字在平面设计中也是不可或缺的，平面设计的理念要求将色彩、图形和文字正确应用到平面设计中，使设计作品能够达到最好的效果.

1 色彩的应用

1.1 色彩的情感体现

色彩是平面设计三要素中的重点，看似简单的色彩却暗藏学问.在所有的视觉体验中，色彩以最直观的形象冲击着人的视觉.马克思认为，色彩带给人一种最大众化的美感.色彩能够快速吸引人们的注意力，在人们的兴致被带动的同时也产生着强大的视觉冲击，进而可以控制人的情感.色彩就如一个欢快的小孩，内心满是童真，并且活泼可爱.作为简单的物理现象，色彩却带着强大的感情力量.心理学界认为，每种色彩都具有象征性，比如红橙黄的色调可以让人联想到光和焰火，给人以温暖的感觉；蓝色则令人想到海洋、冰山，给人以清爽的感觉.设计师可以依据每种色彩的象征意义，进行色彩调配，使人们能在设计作品中找到情感的宣泄.然而，值得注意的是，色彩不能随心所欲地使用，受不同国家和风俗习惯的影响，有些色彩属于禁忌颜色，比如紫色在回教国家就是被禁忌的.因此，设计师必须充分了解色彩在不同地域的感情体现，才能真正设计出优秀的作品.

1.2 平面设计中色彩的效果

色彩在平面设计中要起到能展现设计作品内涵的效果，色彩和造型进行巧妙结合，才能提升作品的表现能力，帮助人们了解作品所要表达的意思.由于受年龄、地域和风俗习惯的影响，不同的人对色彩的感觉也是不尽相同的，这就是色彩在平面设计中最为重要的原因.在广告的平面设计中，需要明确企业或产品的颜色属性，正确的调配色彩可以提升人们对企业的认同感，让产在市场加上更加引人注目.

1.3 带有“温度”的色彩的应用

不同的色彩，给人不同温度的体验，比如黄色、红色使人感到温暖，而蓝色则令人感到冰凉.在广告平面设计中，应当充分利用色彩的温度效应，体现产品的特色.比如，可以在冰箱、风扇等家电产品的的广告设计中使用蓝色、绿色等冷色调，以烘托此类产品制冷的作用和效果，让人看到后便感觉清爽，从而达到激起人们购买欲望的广告效果.再如电脑、数码等高科技产品，可以使用蓝色等冷色调，烘托出产品的的严密和质感.而糕点类的食品，则可以使用橘黄等暖色调，以烘托出糕点的香甜可口，激起人们想吃的欲望.如果是一些高档商品，可以选择红色等具有强烈视觉冲击的颜色，这些色彩的使用可以让高档的商品显得华丽美好，比如金贵首饰、高级化妆品的广告就可以以红色为主色调.

2 图形的应用

2.1 平面设计中图形应用的特点

图形是平面设计中不可或缺的要素，图形在应用中具有如下特点：首先，图形的选择需符合设计的内涵，能巧妙传达设计的意图，与产品的特点贴合.其次，图形要有整体感，不能太过零散，能体现主次，将零散的图形合成有机的整体.主次搭配上要依据格式塔原理，突出处于主体地位的图形.再次，图形使用要学会取舍，不能“眉毛胡子一把抓”，要只留最适合的图形，摒弃没有任何意义的图形.这样才能让信息的传播更加清晰，让人一目了然.最后，设计是一种具有创意的活动，图形的使用更要突出创造性的特点，让人们在享受视觉盛宴的同时能感到惊喜和意外，从而达到更好的效果.

在这个信息的时代，图形具有强大的传播效果.如果正确运用图形，就会起到正面的作用，而如果图形运用错误，则会起到负面的效果，产生不必要的损失.一个有效的设计作品，必须要能准确、生动地传播作品信息.因此，设计师要懂得扩充自己的知识储备和眼界，培养自己的洞察能力，让图形产生强大的视觉效果，使人们易于接受，使设计的作品更加成功.

2.2 变异图形

变异图形是平面设计中进行视觉传播的一种有效形式，由于其传播效果十分理想，思维方式和构形也很符合人们的审美观念，因此得到了广泛的应用.由此看来，变异图形是一种特别的设计手法，它区别于写实和变形图形，能够很好地体现设计师的意图，让设计变得活灵活现.相比如刻板的写实图形，变异图形的魅力在于，其独特的思维方式和构形，能够很快引起人们的注意，让广大受众更容易接受.

2.3 规则或不规则图形

规则图形是一种严密的几何图形，一般情况下具有对称的美感，而不规则图形则与规则图形处于对立面上.虽然二者对立，但并不是说不能同时运用到平面设计中，相反，二者在平面设计中是相辅相成的.规则图形的特点是稳定、有秩序，但是显得过于呆板；不规则的图形具有生动、活泼的特点，但是如果过于放纵，则会变得异常杂乱.人们的审美观很多时候受规则的左右，但是如果过于规则，就会给人一种单调感，从而无法勾起人们的兴致.但如果脱离规则，又给人一种距离感，让人觉得抽象.因此，平面设计师正是要将图形保持在规则与不规则之间，学会将二者巧妙结合，而这个度需要仔细把握.将规则的图形进行不规则排列是一种较好地方法，比如各类设计素材的随机排列.事实上，规则与不规则图形的巧妙结合，在人们的生活中随处可见.

2.4 象征图形

平面设计中的图形具有多样性，可以是一个不起眼的标志，也可以是大街上的巨幅海报，都起着强大的视觉效果.象征图形的运用，可以说让平面设计变得更加生动活泼.对于象征图形的运用，一定不能太过死板，过于依赖传统的图形，只会让设计变得毫无新意，所产生的效果也会大打折扣.要想正确运用象征图形，可以采用以下办法：其一，对传统的图片进行创新，把一些人们耳熟能详、广为流传、意义深刻的图形，进行加工，融入时尚元素，以增加图形的新意.例如，2008年奥运会，设计师将传统的印章图形进行了创新，融入动感的人形，使得传统图形与现代元素完美融合在一起.其二，将现代元素的各种类型进行划分比较，针对不同的人群，使用不同的类型.比如将图形分为高雅、通俗、雅俗共赏几类，并针对不同的受众进行展现.

3 文字的应用

3.1 文字在平面设计中产生的效果

文字对人类的发展至关重要.文字可以承载人们的思想和情感，是文化中不可或缺的一部分.文字和图片的搭配，是视觉媒体产生的必要条件.如果文字和图片能够进行巧妙搭配，则能产生良好的视觉效果.文字的排版也是一种创意，可以提现设计师的水平，当然也是判断设计是否合格的重要凭证.平面设计中，文字可以加强视觉传播的作用，使作品在色彩和图形的合理使用下，变得十分完美.

3.2 文字的可读性

文字在平面设计中的作用是使受众能够理解平面设计作品中所包含的内容，如所有的信息内容和意图.因此要考虑文字产生的视觉作用，注重文字的诉求功能.文字的使用要使人清晰明了，不能太过含糊，要让广大群众容易辨认，容易理解其含义，尽量不要出现生僻字眼.不要只顾注重文字是否优美生动，要遵循通俗易懂的原则.要让文字能够形象地表现出设计师的设计意图和作品的主题思想.比如对于平面广告设计中广告词的使用，必须要让观众明白其含义，不能使用模糊或者生僻的词语，否则受众会因为不理解而对产品不闻不问，失去广告应有的效果.

3.3 文字的排版

在一个平面设计作品中，文字的合理排版十分重要，必须要与整体达到统一协调.文字的排版要从全局出发，不能让整个作品在视觉上变得不协调，形成冲突.如果文字的排版没有考虑整体，在视觉上就不能形成享受，只会变得杂乱无章.这样一来，最直接的影响是，会让整个作品的视觉效果大打折扣，破坏其设计的内涵，让设计变得毫无意义，这些都是设计的细节问题，是值得引以为重的.

3.4 文字的美感

平面设计中，文字的作用是传达信息，人们通过视觉，接收文字所传达的信息和感情.美的事物都容易得到人们的认同，而文字作为传播工具更是需要具有美感，让人能够在文字中感受到美.文字的美可以是字里行间体现出来的，也可以是字体的设计中体现出来的.如果文字能够朗朗上口，或者通俗易通，就能给人一种共鸣，使人看后感觉美好，身心愉悦；而如果文字之间句意不通或者过于拗口，就会令人产生反感，文字也就无法起到信息传播的作用，作品也达不到预期的效果，就会变成失败的作品.例如，在文字和图片结合的排版中，如果将文字的字体变得美观，适当变换一下文字的大小或位置，就会给人以美的享受.

4 结束语

时代在发展，科技在进步，视觉艺术正是需要在时代的发展中站稳脚跟.平面设计是视觉艺术中不可或缺的部分，需要有更高的标准以推动视觉艺术的发展.色彩、图形和文字作为平面设计的三要素，在应用中是相互协调、相互统一的，三者缺一不可.如何将色彩、图形、文字合理的应用在平面设计中，是每个设计师需要认真思考的问题.伴随着世界文化的相互融合，我国的平面设计也逐渐与国际接轨，然而人们不能一味照搬，要学会“去其糟粕，取其精华”.

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〔2〕杨帆.色彩、图形、文字在平面设计中的应用分析[J].牡丹, 2015（18）:174-175.

〔3〕高峰.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].美术教育研究,2014（01）:104-105.

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U212

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1673-260X（2016）11-0144-02

2016-06-17