物象之本，符号演化——浅析汉字标志图形设计的艺术表现形式

王永虎　杨广红

（巢湖学院，安徽　巢湖　238000）



物象之本，符号演化
——浅析汉字标志图形设计的艺术表现形式

王永虎杨广红

（巢湖学院，安徽巢湖238000）

摘要：随着世界各国文化交流范围的不断扩大，汉字标志图形作为文化交流与视觉传达的符号被广泛应用于各个领域，显示出我国文化强大的世界魅力。鉴于汉字标志图形的文化价值与不可取代的独特地位，并就对汉字标志图形设计的艺术表现形式进行了深入的研究，旨在表达汉字标志图形设计是“物象之本，符号演化”的审美创造，这种艺术表现形式能够赋予现代标志图形深厚的文化底蕴和强烈的民族特色，是设计出独具特色的现代标志的关键因素，有助于我们在标志设计中融入本土文化，表现富有生命力的现代标志。

关键词：汉字；标志图形设计；艺术表现；形式

在标志设计中，汉字是标志图形最独特、最具有文化底蕴的设计元素，汉字标志图形不但有很高的文化意蕴，还有独特的形式美感，它所展现出的文化内涵和视觉魅力几乎是绝无仅有的。汉字标志图形常用于现代标志设计中，是一种重要的艺术表达形式。这种表达形式概括起来讲就是“物象之本，符号演化”的审美创造。东汉经学家、语言学家许慎在《说文解字·叙》中说:“文者，物象之本也”［1］，其中，“文”的本意就是对事物外部形态的描写而创造的书写符号，是描画的图像，这些都反映了汉字源于图形符号的渊源关系，也充分说明了汉字是中华民族特有的视觉设计符号，积淀了长期的哲学观念和文化意识。其中阐述了汉字与象形符号的联系，要求人们正确理解汉字的内涵不要忘记汉字象形的特点。

读图时代需要别具特色的图像不断刺激我们的眼球，增强视觉传达的效果，随着媒体信息的多元化以及视觉传达的各种需求，汉字标志图形作为现代标志设计的重要方法之一，在视觉艺术中表达了象形的特点，为我们提供了广泛而丰富的设计元素。汉字标志图形的设计就是通过现代设计理念将汉字的文化符号与象形特点完美融合的过程，这一传承与超越的过程体现了“物象之本，符号演化”的审美创造过程［2］。

1　汉字标志图形设计

汉字被认为是物象符号化、语言图形化的典型，充满了图像性。汉字是在甲骨文以及金文的基础上逐渐演化而来的，经过自繁而简的变化过程，在整体形象上由图形变为书写形式，在内涵意义中保持着很强的象征因素，形意结合。利用汉字符号化、图案化、形象化的特点，可对字形本身的形态、结构进行大小节奏上的变化增强审美性，或添加其它元素突出主题。在表现手法上可以通过字形结构夸张变形、变体装饰等手法，构成新图形达到以形达意的目的，从而表现出既有深刻文化内涵的汉字形象，又具有丰富艺术内容的视觉传播形式，以体现汉字标志图形的意境美与形体美。在信息传达与意义表达方面，汉字的明确性胜过拉丁字母。

汉字本身是一种视觉语言，汉字标志图形是视觉传达，信息交流，文化传播的载体，汉字标志图形设计是以汉字为设计元素，运用夸张和变体装饰等手法与字体结构融合而成的一个整体，具有强烈的识别性与艺术性。在现代标志设计中，设计者经常利用汉字为基本元素，在汉字结构字形上进行巧妙变化组合来完成标志设计，这样的标志也是体现视觉艺术本土化的途径之一。当前以汉字为元素设计的经典作品屡见不鲜，伴随着商品经济发展的需要和文化传播的需求，汉字标志图形在视觉传达领域具有广泛的应用空间。

2　汉字的图形化与符号化特征

中华文明源远流长，其中最重要的标志就是创造了世界独一无二的文字，汉字是人类最古老的语言符号之一，源于图形符号，这就充分体现了物象之本，符号演化的过程。汉字是现代文字设计之源，具有独特的艺术气质和博大深邃的文化内涵。汉字在几千年的历史发展中，积累了宝贵的艺术成果，从本质上讲是一种经验图式在象形文字的基础上演变而来的，经过造字之法“六书”（象形、指事、会意、形声、转注、假借）简化演变来反映事物的特征或暗示性描述，传达特定的意义，形象上有的延续了象形的特征，有的则是抽象的形态。汉字成型于古人的象形思维，具有典型的图形化、符号化表现特征，是在具象化的基础上进行了抽象化的规范。作为人类早期的一种特殊形式的设计图形符号，汉字的虚实，承转的规律具有独特的形式美感和文化内涵，字形和字义之间存在着“形、声、意”兼备的图形特征。这种特征是汉字作为标志设计中内涵与美感兼具的独特元素，是标志设计中最有文化价值的构成元素，也是最具文化底蕴和本土气息的独特符号。品牌设计师刘义认为，汉字本身就是一种造型设计。

汉字可通过本身的图形符号所具有的形体美来表达以形见义的精神含义，是图形设计中最具概括性、最富想象力的视觉符号。汉字重传神而轻写实，是具有固定形态和特定涵义的一种图形，是作为传达媒介的符号与表现对象之间的形式关系，以及在媒体中的设计应用，包括汉字图形的多种构成与装饰手法最理想的素材。在现代标志设计中，汉字标志图形已经在各个行业的形象设计中得到广泛运用，这样的企业形象不仅具有很强的民族文化识别性，而且展现出独特的视觉魅力。

3　汉字与现代标志图形设计的关系

汉字无疑是人类社会最成功的平面设计，它和一切平面设计有着密切的关系。汉字已经作为一种新的视觉元素被广泛应用于现代设计，标志设计就是极致的视觉符号设计，现代标志设计是用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号，是人们从视觉传达的角度传递信息与相互交流的视觉语言。标志符号作为图形化的视觉语言，与汉字作为人们记载交流沟通的符号，非常相似，现代标志设计与汉字都具有强烈的符号特征。因此，汉字和标志图形的创造都是根据客观事物抽象提炼的结果，也是“物象之本，符号演化”的过程。这一过程充分体现了汉字图形化的特点，不但高度概括了所表达的思想意图，还在造型上蕴含了行为理念，很大程度上是汉字与现代标志图形设计内在的密切关系所致，这种符号鉴识性为汉字标志图形设计提供了最大的艺术表现力。很多优秀的标志设计都采用了汉字的象征意义，通过抽象处理汉字的象征意义，提炼演化成一种结构优美内涵丰富的标志图形。这些标志都将汉字与标志图形各自的优点融于一体，相得益彰。

我们在现代视觉艺术设计中不但要充分利用汉字图形本身的特性，深入挖掘其内在本质，而且要进一步发掘汉字的艺术特色和设计内涵，使其更好的服务于设计。

4　汉字标志图形设计的艺术表现形式

汉字标志图形设计的艺术表现形式，主要是以汉字为关键元素进行的独具特色的标志设计，其中体现了汉字标志形与意的密切关系。这种艺术表现方式是以汉字的书写结构与形式符号为基础，以表达内容为依据，在汉字的笔画、结构上加以概括美化进行的艺术处理，通过变形夸张等表现手法，使之提炼“形”与“意”融合的审美形式［3］，从而设计出极富形式美感的汉字标志图形。这样的过程就是把汉字图形化的演变过程，是以物象之本为依据，进行符号演化的审美过程，这种审美过程一般有以下几种艺术表现形式。

4.1汉字图形化表现

汉字图形化表现是以汉字的装饰美为基本形态基础，在汉字的书写基础上经过夸张变形、添加取舍等手法提炼的艺术图形，根据视觉传达的需求，将图形与汉字融合于一体，强调标志图形的悦目性与可读性。利用汉字构成本身的图形意味，经过现代设计手法的演变和再创造，构成自身的形象和意义符号。汉字图形化设计使得汉字的形与意表现得到更充分的体现，透过蕴含深意的视觉化符号，展现标志图形的审美价值。如兰州地铁标志设计，就是以汉字“兰”为基本元素变形构成，将飞驰的列车造型、地铁轨道形态融入到兰字的图形化造型中。设计手法上采用线条的透视变化强化了动感效果，传达了汉字图形化表现的完美意境，寓意兰州轨道交通事业蒸蒸日上，快速发展以及快捷、安全的企业形象，体现出简洁明快的设计风格。汉字图形化表现在标志设计中得到充分完美的体现。

4.2汉字与图形元素的同构表现

汉字与图形元素的同构表现是利用汉字象形特征与图形的相似特征集于一体，体现物象之本的综合创意方法，此类方法以汉字为主要基础元素，与图形元素结合相辅相成，强化了图文并茂的视觉效果。在设计表现中采用具有象征意味的图形配以汉字的象形特征组合构成，也可以在汉字和图形这两种并没有紧密关联的形式语言中发现一些共性，通过同构表现从两者的共性中创作出新的视觉元素，传达新鲜的视觉效果，并完美的表达标志的意图及其蕴含的意义。汉字和图形元素同构表现设计而成的标志，具有极强的识别性，兼顾了图形与汉字相似的优点，使两种表现元素相得益彰，有效地传达信息，这样的标志既能承载深刻寓意又能展现出独具特色的魅力［4］。如中国探月标志的创意，就是以“月”字为基本元素，采用中国书法的笔触为表现手法，勾勒出了抽象的一轮圆月，寓意“绕”“落”“回”三步骤，又将“月”字的两横演化为一双脚印踏在其上，寓意探索月球的伟大工程与远大理想，月球探索的寓意不言而喻。由此可见，作为汉字的“月”字形态与一双脚印之间找到了共性，是汉字与图形元素基于一体的同构表现形式，恰如其分地表现了设计的主题。再如2022北京冬奥会申办标志也是通过汉字与图形元素的同构方法创意设计的经典之作，标志以汉字“冬”为主要设计元素，在汉字笔画结构中巧妙的融合了抽象的滑道元素与冰雪运动形态，“冬”字的两点融入“2022”字样，逼真巧妙。整体标志展现了冬季运动的活力与激情，更传递出中国文化的独特魅力，赋予中国文化载体一种新的符号，实现了汉字与图形元素完美的同构表现。

4.3篆书形式与篆刻印章结合

进行标志设计时还可以利用篆书和印章的方式来表现完成，前提是要将标志设计表现的既简单明了又寓意深刻，采用汉字篆书形式与印章效果相融合的方式，来表达传统文化美感。如北大的标志设计，就是利用了这种篆书与印章的格式表现构图，“北大”两个篆字的上下排列，分别构成人像，将“以人为本”的办学理念体现的淋漓尽致。整体形象酷似瓦当，篆刻风味兼备，具有强烈的中国传统文化特色。又如中国人民大学的标志设计，也是采用篆书形式的“人字图案”设计构成，将人文、人本、人民的寓意蕴含在三个并列的“人”字当中，充分体现了“人民大学”的形象气质，同时也隐含“三人成众”、“团结协作”等丰富的意念［5］，寓意全校师生兼容并蓄、开放进取、与时俱进的精神风貌，集中反映了人文社会科学的学术特性和以人为本的办学理念。诸如此类的标志还有很多，它们都是将篆书形式与篆刻印章手法应用于现代标志设计之中，体现了深厚的文化底蕴，体现了完美的设计形式。同样是“物象之本，符号演化”的表达。

5　结语

汉字标志图形设计简而言之就是“物象之本，符号演化”的审美创造，汉字的象形特征为我们提供了丰富的设计元素，充分利用汉字为元素进行标志图形设计，是设计出独具特色的现代标志的关键因素。汉字标志图形不仅具有独特的美学价值，而且是一种民族艺术的渗透与流露，它所展现的深层文化内涵被广泛应用于各个行业的形象设计中，显示了文化传播强大的社会功能。在现代标志创作领域，利用汉字为元素设计的标志，是中国传统特色的标志设计自我更新的美的表达方式，这种艺术表现形式能够赋予标志图形深厚的文化底蕴和强烈的民族特色，有助于我们在标志设计中更好的融入本土文化，表达“物象之本，符号演化”的审美创造。

参考文献：

［1］李砚祖．视觉传达的历史与美学［M］．北京：中国人民大学出版社，2002：90-92

［2］黄建平．标志创意设计［M］．上海：上海人民美术出版社，2006：34-36

［3］李道园．阐释期待对视觉符号阐释的影响［D］．无锡：江南大学，2007：53

［4］张志腾．现代标志设计发展的新趋向探究［D］．西安：西北师范大学，2010：5-11

［5］薛伟明．印章文化及其在现代标志设计中的应用［J］．上海工艺美术，2010，（2）:89．

责任编辑：李晓

THE EVOLUTION OF IMAGES AND SYMBOLS －ANALYSIS OF THE ART EXPRESSION FORM OF CHINESE CHARACTER LOGO GRAPHIC DESIGN

WANG Yong-hu YANG Guang-hong
（Chaohu College，Chaohu Anhui 238000）

Abstract:With the continuous expansion of the scope of cultural exchanges around the world，Chinese character logo graphics，as a symbol of cultural communication and visual communication，are widely used in various fields，showing the charm of China′s culture. In view of the cultural value and irreplaceable status of Chinese character logo graphics，art forms of Chinese character logo graphic design were studied deeply，aimed at expressing that the Chinese logo graphic design is an aesthetic creation of "images in the symbol evolution". This art form can give modern logo graphic deep cultural heritage and strong ethnic characteristics. It′s a key factor in designing a unique modern symbol，which helps us to integrate local culture into logo design，showing rich vitality of modern logo.

Key words:Chinese character；logo graphic design；artistic expression；form

作者简介：王永虎（1978-），男，甘肃金昌人。巢湖学院艺术学院，讲师。研究方向：视觉传达。

基金项目：安徽省人文社科重点研究基地项目（项目编号：SK2016A0630）

收稿日期：2016-02-10

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1672-2868（2016）02-0090-04