从媒体融合看电视节目转型发展

王 辉



从媒体融合看电视节目转型发展

王 辉

［摘 要］随着社会经济的发展与科学技术的进步，人们对精神需求与审美要求也在不断提高，顺应受众需求是电视节目制作发展的核心理念，随着各种媒体之间竞争态势的加剧，围绕受众的整体需求与个性化需求，是新时代下对传统电视节目制作所必须要有的观念转变。适时进行栏目转型，实现节目创新，已经成为电视媒体适应形势、吸引观众、赢得市场的必由之路。

［关键词］媒体融合；电视节目；转型

［作者］王辉，开封广播电视台栏目制片人。

新媒体时代的到来，受众群体对各类传播媒体的要求也越来越高。因为可选择性较多，传统电视媒体在获得前所未有发展机遇的同时，也面临了新的挑战。不断发展与创新内容产业相关的机遇、地方电视台覆盖局限的突破以及城市经济文化的繁荣都受之影响。而在节目制作、人才短缺等方面极大地影响到电视媒体的转型发展。

一、传统媒体在传播中受到挑战

广播电视在社会发展中有着非常重要的地位，作为党的喉舌，它不仅丰富了人们的精神生活，更重要的是舆论导向对社会政治经济的发展和稳定起到了十分重要的作用。伴随着新媒体时代的到来，地方广电媒体的发展普遍受到了较大的冲击。因此，如何应对新形势下地方广电媒体长久、健康的发展，是各个地方广电台共同探讨的话题。

近两年在新闻媒体改革中，一直有不同声音出现。第一是唱衰传统媒体，支持新媒体融合，利用现代化的传播手段与种种新兴媒体强强联合，补充完善传统媒体传播中的不足，以便全媒体融合这一思路在地方媒体实现完美落地。第二是最老旧的地方台一哄而上的网站遍地开花，以图彰显综合实力，这种对自身实际情况欠考虑、对发展前景欠筹谋的行为，导致工程浩大不说还“劳民伤财”，第三是内容上无非就是地方新闻，千篇一律，投入和回报完全不成正比。第四，最突出的就是近两年新兴的手机“千台联盟”等形式，利用网络、手机这一传播平台将地方媒体的各种类型栏目及信息通过这一终端平台资源共享并迅速传播。无论在何时何地，只要有网络、手机，就能获得最新的栏目信息。第五是作为媒体人，大家往往没有意识到电视台将自己生产的节目等内容，大多以免费的方式通过视频网站上传，通过网络等新兴媒体平台传播的同时，而导致电视媒体用户的流失，开机率的下降致使传统媒体渠道优势丧失。周而复始形成一个不良循环，最终可能造成地方台栏目收视率、广告收入下降，从而影响员工的待遇，造成人才流失。

人民群众现在的生活节奏较快，大多数人只有在忙碌一天的工作结束后才有时间坐在家里看电视。这就对电视节目的收视率和固定收视时间段造成一定的压力，大家都蜂拥而至的想在黄金时间抢播栏目和广告，而其他时间甚至无人问津。手机、网络目前与人们的生活已经密不可分，人们更愿意通过其他终端平台来收看电视栏目。如何解决电视栏目收视与传播手段的升级这一平衡问题，受众用户是关键，值得我们媒体人去思考。

二、新常态下传统媒体的发展

一是坚守行业阵地，通过开展各类型节目，转型升级，联办各类栏目，提高地方电视台的收视率和影响力；二是电视台这一金字招牌的公信力是毋庸置疑的，网络上大量充斥着虚假新闻、有偿新闻，其公信力与传统媒体无法比；三是传统媒体有着政治宣传和市场运营的双重属性，时政新闻是政治宣传的需要，而其他节目都可以进行市场化运营；四是从思想的转变决定新常态下传统媒体的发展，媒体改革与发展，只有靠制作大量的优秀自办栏目，才能够推动新常态下传统媒体的发展；五是广告经营模式要从传统的品牌广告营销、靠人情去拉广告，改变为推广大型活动营销和植入式广告营销，利用自身节目在人民群众中的影响力，不断创造社会效益和经济效益。

开封广播电视台改革伊始，全台围绕进一步强化“新闻立台、产业兴台、人才强台、品牌塑台”的理念，围绕中心，服务大局，深化改革，强化管理，从现有栏目中着力打造精品栏目。截止到2015年12月，开封广播电视台现有电视自办新闻栏目7档，日播出时长近100分钟。为建设“四个开封”和河南省新兴副中心城市的战略谋划，积极作为，坚持正面宣传鼓劲、服务改革发展、稳定大局，新闻宣传工作扎实推进，很好地为地方政府提供了舆论引导支持。

全力打造名牌节目、精品栏目，提升广播电视的社会影响力，提高宣传质量，塑造广电新形象，有效地服务全市发展大局。目前，开封广播电视台自办各类专题栏目25档，从不同视角出发，内容覆盖了时政、经济、科技、文化、交通、教育、法制、服务、农村、综艺、戏曲等各个层面，满足了不同收视群体的需求。通过加强策划，科学布局，节目影响力和公信力明显提升，日播出总时长近1000分钟。地方电视台办栏目就是要接地气、聚人气，既宣传了开封特色，又吸引了固定的观众群，为百姓的生活提供便利，增添色彩。

《聚焦社保》栏目是开封广播电视台与开封市人力资源和社会保障局联办的一档民生服务类栏目。节目从2013年4月开播，周播20分钟。作为当时全国地方电视台第一家开播的专业社保类栏目，思路大胆创新，编辑匠心独运。不但利用录音电话24小时值守，真实还原了每一个观众反映的问题，而且利用开封广播电视台《聚焦社保》栏目的自身优势，自编、自导、自演情景剧，以开封市劳动仲裁院真实案例进行情景再现，每期节目都针对一个有关民生的话题深入探讨解析。《聚焦社保》节目开播以来，引起社会强烈反响，受到了国家人社部、省人社厅有关领导的高度重视。截至目前，《聚焦社保》节目联办收入已经达到了130多万元。

社会保险问题是人民群众关心所关注的最大问题。养老、工伤、生育、医疗、失业各项保险与人民群众的生活息息相关。这就构成了一个固定的收视群体，以中老年为主。中老年群体关心的是退休后的待遇、看病报销的比例等，而如何吸引年轻人关注《聚焦社保》节目呢？为此《聚焦社保》栏目组积极筹划，利用新媒体等手段加强互动。

即将毕业踏入社会的大学生十分关注劳动就业。《聚焦社保》节目则告诉即将毕业踏入社会的大学生签合同、参加社会保险的重要性，同时加强了社保知识的普及宣传。通过举办社保知识大赛等形式，与各企事业单位加强交流，拓展了工伤、失业、生育保险的宣传渠道。为全民依法参保，做出了积极贡献。

三、向新媒体学习新技能

作为一名媒体人，要注重知识更新。目前以互联网、微博、微信、手机电视等为代表的新媒体日益崛起，在丰富新闻传播途径、方便信息沟通等方面起到了非常大的积极作用，同时也对传统电视媒体造成了巨大的冲击。迅速崛起的新媒体改变了人们的信息接收方式，挤压了人们接触电视新闻的时间，分流了大量的观众，怎样应对新媒体带来的挑战，成为传统媒体亟待解决的问题。

传统广电媒体在新媒体带来的挑战中已经有了危机意识，同时也在寻找转机。为此，开封广播电视台党委群策群力，积极合作引进山东网络电视台先进模式“轻快APP”，充分发挥“轻快APP”的自身优势，提升电视节目竞争力，积极开通了“智慧开封”手机台，借助新媒体平台，全面改革节目的内容和传播形式，融合新媒体，扩大了自办节目的传播力和影响力，促进了开封广播电视台地方电视节目的可持续发展。

随着开封手机台“智慧开封”的开播，如何解决实际运营中与现有广播电视节目对接成了大家关注的共同问题。首先，对不同形态媒介之间的关系要妥善处理。面对媒介发展的最新态势，不仅要积极接纳吸收最新技术，而且要从思想上进行转变。发展新媒体是为了什么？“新”和“旧”并不矛盾，我们需要的是放开心胸，放弃以往广电长期习惯的运营模式，向新媒体学习新技能，培养一种“全媒体”的思维方式，给自身一个较为准确的定位，从而塑造一种“双赢”的心态，而不是一味地用肯定与否定的态度来对待。向新媒体学习新技能、实现取长补短共同发展，两条腿走路会走得更加稳妥。

加快体制机制创新，完善健全媒体融合发展的考核评价激励机制。要把项目落实作为机制建设的重要抓手。媒体融合发展的进程是靠一个个具体项目来推动的，没有项目，融合就是“空中楼阁”。要完善项目设计，突出项目引领，精心组织实施，不断打造一批批具有广泛传播力的新媒体项目。要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，加大新媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、人力资源统一调配等。改革现有的绩效考核评价机制、采编管理以及收入分配体系。探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成干事创业的良好氛围。要创新采编流程，建立全天候、全流程、一体化的新媒体采编体系。通过采编、传播流程改造，实现不同媒介间的交融和媒体发布通道的灵活多样，提供给受众更及时、更丰富、更多体验的媒介产品。

综上所述，与网络平台合作发展是一种必然的趋势。然而如何在保证传统媒体自身优势，在以自身的生存发展为基本目标的情况下实现顺畅嫁接和融合，是所有广电人面临的考验，问题值得深思，探索还在继续。只有坚持打造地方广电媒体良好的品牌栏目，坚持“内容为主”，又要取长补短，借鉴新媒体优势，加强与新媒体合作，不断扩大节目的传播力和影响力，充分发挥新闻媒体的桥梁作用；紧密联系地方政府和人民群众，解决社会、公众的实际问题，不断转型，以适应社会新形势下的发展需要，才能保持地方广电媒体的创新竞争优势，在与新媒体的共同发展中立于不败之地。

【参考文献】

［1］王大勇.新媒体环境下的电视新闻节目策划研究［J］.科技传播，2014（14）.

［2］许劲峰.以全媒体融合促进媒体转型［J］.视听纵横，2015（1）.

［3］谢思.新媒体环境下传统电视的融合发展——以湖南广电为例［J］.新闻研究导刊，2015（13）.