好莱坞电影与国家形象传播关系研究

王安然

好莱坞电影与国家形象传播关系研究

王安然

当今在全球化背景下，国家已经不仅依靠军事、经济以及工业等方面的力量（即“硬实力”）来影响国际事务和传播自身的形象，而是更多地依靠文化“软实力”。好莱坞电影利用故事或者现代科技来塑造美国形象，潜移默化地将本国文化和精神渗透观众心中，成为美国的形象大使。研究好莱坞电影中关于国家形象的构建，对中国来说有借鉴意义。

好莱坞；电影；国家形象；文化软实力；国际传播；美国精神

［作者］王安然，硕士，烟台大学人文学院助教。

当今在全球化背景下，国家已经不仅依靠军事、经济以及工业等方面的力量（即“硬实力”）来影响国际事务和传播自身的形象。哈佛大学肯尼迪政府学院前院长约瑟夫-奈（Joseph Nye）教授提出了“软实力”这一概念。“软实力，是一种吸引力。美国文化无论是‘高雅的’还是‘低俗的’，是艺术的还是娱乐的，是来自哈佛的还是好莱坞的，都总是处在这种影响力的中心地位。”［1］依据这一观点，国家应该利用自己的文化。奈认为，“软实力”通过共同价值观来产生影响，构建和传播国家形象。

美国洛杉矶有着梦幻与现实交融的电影之城。作为传播美利坚合众国精神文化和构建国家形象的象征，坐落于洛杉矶郊外的好莱坞，云集了大批世界各地顶级的导演、编剧、明星、特技人员，拥有着世界顶级的电影制片公司，20世纪福克斯、索尼公司等电影巨头，代表着全球电影产业的最高水平。不可否认的是，好莱坞电影已经构成了美国软实力的重要部分，它悄无声息地席卷全球，将美国精神和价值观在不露痕迹的叙述中潜入每个观众的心中。

几乎所有的国际传播研究者都认为，媒体对国家形象的塑造具有决定意义。事实上，电影在构建国家形象方面承担着非常重要的角色。它不仅可以通过履行媒体的“喉舌”宣传功能，还可以通过艺术的感染力来构建国家形象。纵观世界电影发展史，正是《一个国家的诞生》宣告了“一种艺术形式（电影）的诞生”，电影从一开始似乎就与国家形象保持了天然的联系。［2］

综合国内有关“国家形象”的论著，对“国家形象”的定义，众多研究学者的共识是：“国家形象”是经由人、事、景、物等具象符号反映的一国的核心价值和文化精神内涵。因此，电影对国家形象的构建，可以理解为通过电影文本以及电影文本和社会现实的互文性构建，来对一国的核心价值观和文本精神内涵进行塑造。［3］好莱坞电影利用故事或现代科技，悄无声息地将本国文化和精神渗透观众心中，为国家形象打下完美脚注。

好莱坞通过电影构建和传播国家形象的策略主要有三种途径：

其一，内容上借助普遍性叙事模式让全球观众在强烈的情感认同中接受美国精神。

爱、正义、家庭等是好莱坞电影的永恒主题，而这些既是美国作为一个国家所乐意标榜的完美价值观，也是全人类所共同关注的话题。《阿甘正传》的主人公阿甘智商只有75，他凭借自己的善良、执着、热情和奋斗精神，走过了一段精彩纷呈的人生历程。该片将战后美国的发展历程与阿甘的个人经历结合起来，并将美国人心中的爱情、亲情、忠诚等全人类的共同情感一一表达出来。表面上该片描写一个非典型的美国人，但其实传达给观众的却是典型的美国精神。再如妇孺皆知的《蜘蛛侠》《超人》《金刚》……那些在面临全国甚至全球遭受灾难的紧急情况下扮演“救世主”的主角们，将宣扬美国精神的意图更加自然、隐蔽地融入故事之中。

好莱坞大片中总不乏美国精神的印记。好莱坞黄金时代经典之作《乱世佳人》以美国南北战争为时代背景，把乐观进取、追求个人独立和爱情的郝思嘉作为不屈的美国人的象征。美国经典战争电影之一《拯救大兵瑞恩》，讲述美国陆军参谋长马歇尔组织一支小队只为在枪林弹雨中找出生死未卜的詹姆斯·瑞恩，并将其平安送回后方的故事。整部影片不仅是一个气势恢宏的战争故事，更是一个催人泪下的剖析战争中人性的影片。《当幸福来敲门》中克里斯“你有梦想的话你就得去捍卫它”的职场励志故事，让所有观众为之动容和振奋。

好莱坞电影将宏大叙事细化到人类丰富的感情中去，国家、家庭、个人紧密联系在一起。这些电影无论是内容还是形式，都以其创新性、故事性满足了人类的审美需求和精神需求。

其二，形式上除了光鲜的现代科技手段，星条旗、自由女神、总统、军队等银幕形象成为国家形象“符号”。

从美国政府开始与好莱坞联手进行公共外交时起，好莱坞就没有辜负美国政府的厚望，成为美国政府的形象大使，高效而隐蔽地执行着推广美国的价值观、塑造美国形象的任务。

直观上，美国星条旗广泛出现在银幕上。在《蜘蛛侠》中，穿梭在高楼大厦中的蜘蛛侠与星条旗紧紧叠合在一起；“英雄”是好莱坞最佳银幕形象代言人。“拯救”不是总统或军队的专职，好莱坞电影将“个人英雄主义”进行到底。被异化充满超能力拯救世界的“超人”、《变形金刚》中的高中生萨姆甚至《加菲猫》中的加菲猫，都是正义的化身，担负着拯救世界的重任。

美国总统也是大银幕上的常客，尤其是在科幻、灾难片里，总统形象更多地包含着以个人为主体的人生观和价值观内涵，成为美国精神的代言人。《博物馆奇妙夜》里虽然故事完全是虚构，但晚上复活的蜡像总统，其角色设置完全是根据真实原型——美国第26任总统西奥多·罗斯福来塑造的，这位在历史上被称为“美国第一位真正保护自然资源的总统”，成为帮助男主角恢复自信并管理好博物馆的关键人物，是博物馆中诸物的灵魂。而象征着国家权力和现代文明的白宫、五角大楼、自由女神像……更是无时无刻提醒观众：这里是美国。

其三，从好莱坞电影衍生出的文化产业这个经济基础，决定上层建筑。国家形象展现在各文化产品中。

国家形象是国内外公众对一国政治、经济、文化等各方面的综合认知和整体评价。好莱坞生产电影的同时，共享了全世界的资金资源、市场资源、内容资源、人才资源等。

以好莱坞八大影业公司迪士尼电影公司为例，从最早的米老鼠到2016年的兔子警官，迪士尼除了发行电影之外，更是将它的产业链延伸到了音乐、图书出版业、玩具制造业、餐饮业、度假酒店、主题公园等各个领域。似乎全世界的小朋友乃至成人，都在推崇迪士尼打造的童话世界。微信朋友圈里有人说，“看完这部迪士尼的最新动画，更加深刻地领会到，‘美国梦的故事’，将被好莱坞讲到天荒地老，海枯石烂，直到地球毁灭。只要美国还在，好莱坞还在，迪士尼还在，美国梦的故事将不断的上演：真人版、电影版、动画版，因为整个国家就是个大舞台，从好莱坞到迪士尼则是造梦的机器。”也许正是因为现实太残酷了，无数的迪士尼动画电影来帮人们造梦，告诉你：“Keep it and Make it”。《疯狂动物城》的故事很简单，一只小兔子长大了想当警察，历经千辛万苦，最终成功了。而在这只小兔子的历险记中，必定会遇到坏人、遇到朋友；遇到困难，再取得成功。一部动画片，一个美国梦，电影中设计的拟人的动物世界就好比现实中不同种族的大融合，不同信仰的相互尊重，不同性向的一视同仁，不同性别的平权斗争。《疯狂动物城》让人深深地感受到，整个动物城，说是乌托邦的世界，其实还是另一个理想化美国社会的延伸。种类繁多的动物居民们，仿佛象征着形形色色的世界居民们，而那句“在这里，你可以成为任何你想成为的人，做任何你想做的事”，就更是“美国梦”的最佳阐述了。然而，“美国造”不止停留在电影层面，一系列打着“中国制造”标志的兔子警官玩偶，把美国形象渗透全世界各地的小朋友手中。大众买单的，还是“美国梦”。

好莱坞在全球的成功是有目共睹的。早在1939年，美国商业部估计美国电影就约占全球65%的电影产量。而从电影衍生出来的文化产品，更是令美国“大饱口福”。早在20世纪30年代，美国商业界惊喜地发现，电影的放映常常引起对美国商品需求的增加，好莱坞电影带给了他们更多的商机。当时，科幻电影《金刚》刚刚上映，金刚爬上当时纽约最高的帝国大厦也成为这部电影的标志性镜头。虽然1933年版《金刚》因为制作粗糙而一直缺乏现代人对其艺术上的认可，但事实上，正值美国经济大萧条时期的《金刚》，票房却一炮走红。由电影而衍生出来的“金刚”玩具，等于再一次加深了“美国印象”。并且，这个银幕上的庞然大物深深地影响了一代代的好莱坞电影人。

“欢迎来到好莱坞，你的梦想是什么？别放弃梦想，这就是好莱坞。在这总有时间梦想，所以，继续梦想吧……”电影《风月俏佳人》最后的台词很好地诠释了好莱坞的“野心”。为了揭示美国的国家形象和公共外交，必须对传播途径进行抽丝剥茧。事实上，国家形象的传播不是来自华盛顿而是洛杉矶，而外交的掌控者不是行政干预的美国政府，而是好莱坞的制片公司。通过文化外交手腕，就很容易解释好莱坞电影何以在世界上具有如此重要的地位和影响力。

在全球化背景下，国家形象的塑造对于国家利益具有重要作用。法国社会学者、记者弗雷德里克·马特尔在他的著作《主流：谁就将打赢全球文化战争》中论述了美国娱乐业和全球文化产业现状。在他看来，“主流”文化产品更是一种传播战略手段，是一个国家“软实力”的体现，主流文化的传播已经不仅是单纯的艺术作品，而是关乎国家形象和国家战略。习近平在2013年12月主持“提高国家文化软实力研究”集中学习时强调，要加强国际传播能力建设，注重塑造我国的国家形象，树立社会主义大国形象。研究好莱坞电影中关于国家形象的构建，对中国来说有借鉴意义。中国电影需要借助市场力量和产业整合，生产更多优秀的文化产品，掌握更大的国际市场话语权，提升中华民族的文化自觉自信，获得国家文化传播形象塑造的主动权，扩大影响力。

［1］弗雷德里克·马特尔.主流：谁将打赢全球文化战争［M］.北京：商务印书馆，2012.

［2］卢燕，李义中.聚焦好莱坞：奥斯卡光与影［M］.北京：北京大学出版社，2010.

［3］贾磊磊.中国主流电影中的国家形象及表述策略［J］.解放军艺术学院学报，2007（1）.