科技支撑湖南文化产业“走出去”路径分析

廖卓娴



科技支撑湖南文化产业“走出去”路径分析

廖卓娴

（湖南省社会科学院文化创意产业研究中心，长沙 410003）

科技是文化产业发展的核心支撑和重要引擎，是文化产业“走出去”内容和服务生产、传播的重要载体。湖南把文化“走出去”作为文化强省战略的重要方向，“走出去”保持较快增长。但与发达国家相比，文化产品与服务技术水平存在一定距离，湖南文化产业集团国际竞争力有待提升。为此，须加强技术创新，打造“走出去”文化品牌；加强体制机制创新，促进“走出去”能力提升；加强金融创新，服务科技型文化“走出去”企业。

科技；湖南文化产业；走出去

随着“文化强省”战略的稳步实施，文化产业已成为湖南最活跃、最具竞争力的产业之一。然而，湖南文化产业核心文化产品和服务贸易逆差较大，文化产业技术运用和新技术开发与发达国家有较大的差距。当今世界，文化与科技的融合趋势不断增强，数字技术已经成为文化创新的驱动力，科技驱动文化产业创新，成为各国各地文化产业“走出去”的重要推手。湖南文化产业“走出去”亟待在科技创新的引领驱动下发展。

一、科技推动文化产业“走出去”耦合机理

科技创新将科学发现和技术发明应用到生产体系，创造新价值，侧重于从生产力的层面发展的手段和条件的问题，不仅为文化产业的发展提供产业支撑，更为其发展催生了文化新业态，拓展了新的文化产业内涵。[1]信息技术、网络科技、仿真技术、体感技术、虚拟现实技术为代表的数字技术已渗透到文化产品创作、生产、传播、消费的各个层面和关键环节，人们的娱乐消费方式也发生了巨大的变化。

（一）科技成为文化产业内容生产的载体

知识经济时代，数字技术广泛应用于文化产业生产，3G、4G为主导的数字技术和移动多媒体技术的开发，使得传统文化业态自我扩张或融合其他产业，产生了一系列以网络文化产业、数字内容产业为标志的新兴业态。新兴文化业态在文化市场占据重要地位，可分为三类：一是科技创新带来的全新文化产业，如网络游戏、电脑动画等；二是科技对传统文化产业的改造升级，文化产品生产、包装、传播的传统文化业态经由技术革新带来内容的支撑，如数字出版、网络电视等；三是科技为创意思想展现提供更多更好的手段，文化产业由单一化到跨业态的多元化发展。文化产品通过数字技术、光电技术、计算机仿真技术、传媒技术完成升级和革新。在“互联网+”、“大数据”、“大众创业与万众创新”、“文化+”等文化新常态多元发展背景下，科技全面融入影视娱乐、新闻广播、动漫游戏、出版印刷、节目制作等，文化生产加工技术降低了生产成本，大大丰富了文化产品的供应，促进了文化贸易发展。

文化产业“走出去”是以文化认同为需求基础，以内容为交易核心，以创意为发展要素，以全球文化市场为支撑，充分利用各种信息技术，依托科技创新。文化产业与现代高科技结合，使文化产业实现了跨区域、跨国界的发展。随着创意产品科技含量的不断提高，使文化贸易能够创造性地满足市场需求并形成自己独特的竞争力。

（二）科技成为文化产业“走出去”传播的载体

全球文化贸易的快速发展，一方面带来不同民族、国家之间的文化交流日益频繁，促进世界各国文化的繁荣和发展，促进各国科学技术的交流与共享。另一方面造成各种异质文化与价值之间的冲突日益尖锐，全球化竞争中经济和文化话语权之争愈演愈烈。发展文化信息传播技术化应用的新媒体技术成为各国文化发展的重要战略，科技创新能力、先进技术成为各国竞争的关键。数字化是一场温和的革命，在第一时间便渗透到我们人类活动的所有领域，已经展示了其彻底和不可遏制的爆发力。[2]当前，世界新型文化服务品种、文化传播样式层出不穷。科技应用创新于文化产业不仅加快更新升级文化产品服务的生产，更是打破了传统文化产品载体，创造了新的传播途径，使文化产品具有更多的表现形式，更加丰富多彩。

文化传播结构随着以数字信息应用技术为基础的新媒体的进步而变化。报刊、户外、广播、电视等传统媒体正日趋让位于互联网、手机媒体、数字电视等各项新媒体技术，新媒体技术让“所有人对所有人”的传播成为现实。通过新技术，文化产品服务传播的交互性更强、速度更快，内容更丰富，为受众们提供了更多个性化且专业化的选择。同时，文化对外传播方式变化也极大地拓展了国家的对外文化传播格局空间。近年来，世界主要国家大力发展新媒体技术，作为文化外交传播政策的重要抓手和话语平台。结合本国道德力量、舆论力量、文化价值观力量运用新媒体，开展国际层面的信息与观点沟通。

二、湖南文化产业“走出去”现状

湖南把文化“走出去”作为文化强省战略的重要方向，积极培育市场主体，打造外向型文化品牌，文化产业“走出去”保持较快增长。据国家商务部统计，在全国文化进出口贸易普遍放缓的情况下，湖南2014年核心文化产品进出口总额8.5亿美元，同比增长28.2%，居全国第8位，中部六省第2位。其中，出口7.31亿美元，同比增长14.1%，出口额居全国第7位，中部六省第2位，出口增幅排名第1；进口1.19亿美元，增长4倍。统计出口的核心文化产品有视觉艺术品（绘画，雕塑、雕像及装饰品，烟花，湘绣等及其它艺术品）、印刷品、乐器、视听媒介、声像制品、工艺美术品。出口的文化服务有电视完成片、宣传片、素材及其版权的出口；电视节目服务；广播电视节目境外落地的集成、播出服务；出版单位版权输出；印刷服务；动漫；演艺娱乐及相关服务；艺术品创作及相关服务；工艺美术品创意设计及相关服务；专业文化产品的设计、调试等相关服务；文化产品数字制作及相关服务；创意设计服务；节目模式出口等。尽管湖南总贸易额在不断增长，文化产业“走出去”海外市场不断扩大。但诸多文化产业门类的起伏不定，传统文化产品占据主导，产业“走出去”依然存在着多方面的问题，从科技推动文化产业“走出去”角度看，主要存在三大问题：

（一）与发达国家相比，文化产品与服务技术水平存在一定距离

文化产品与服务技术水平是衡量一国文化贸易发展态势的重要指标。发达国家将现代科技与文化产业有效结合，普及通信技术、网络技术和数字技术的运用，为他们的文化产品世界扩张提供了便利。美国是现代科技的前沿，引领世界技术的潮流，其在卫星数字电视直播、卫星移动通信、卫星数字音频广播等技术方面率先取得突破。电脑特技是美国影视行业确保票房满座的最大卖点。《星球大战》《阿凡达》等电影采用先进的拍摄技术和后期制作，达到音效、画面感观统一，在全球影院播放深受消费者追捧。美国戏剧歌舞也广泛应用了最先进的声光电制作技术，极具震撼力。日本文化产业“走出去”发展模式是“时尚引导”模式，运用卫星技术、网络技术、数字化技术和多媒体技术等高科技，把科技开发与时尚创意相结合，在内容和技术两个层面上扩大全球文化贸易优势。日本一再强化“动漫王国”地位，借助计算机技术，将数字游戏业确定为国家战略产业。动漫游戏产业成为第三大产业。全球播放的动画片60%是日本制造。

与发达国家文化市场相比，湖南的文化产业市场需求增长较快，但市场结构却仍然相对传统，文化产业新兴业态仍处于高风险的“幼稚期”，发展缓慢。因技术发展的制约，湖南文化产品和服务的增加值较低，商业盈利模式未稳固，产业国际竞争力不强。从文化商品服务的进出口结构来看，湖南知识技术密集型产品在文化商品出口总量中所占的比重较小，与文化展示技术、产品开发以及传播等相关方面的技术比较落后。湖南出口的文化产品主要集中于资源密集型和劳动力密集型的文化用品和文化专用设备，创意类出口文化商品主要是设计、手工艺品、新媒体及视觉艺术品。高科技附加值的文化产品不多，应用数字、网络等现代信息技术的文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业占比例较小。近年来，尽管网络游戏、数字出版、动漫游戏等出口得到一定程度增长，但多数是从事国际代理、代工生产等较为低端的环节。如湘绣、城市雕塑、浏阳烟花、釉下五彩瓷等工艺美术产品等。2014年上半年湖南省出口视觉艺术品16.6亿元，增长11.4％，占98.2％；其中出口烟花爆竹12亿元，增长18.7％；出口绘画1.1亿元，增长15倍；出口化纤刺绣品3 089万元，增长387倍，出口棉制刺绣品2 233万元，增长1.1倍。湖南“走出去”文化服务的出口比重偏小也是导致湖南出口竞争力不强的原因。目前，发达国家和我国文化产业发达的省份均重视高新科技在文化服务业中的作用，注重文化服务中运用高新科技，增强了企业赢利的能力。湖南缺乏设计研发、会展演艺、投资院线、并购项目、技术服务、广播电视对外工程承包、翻译制作、项目原创等多样化文化服务的走出去项目，也没有诸如华谊兄弟传媒、横店影视等数字电视、数字影像文化服务企业，出口文化服务档次较低、缺乏国际竞争能力。

（二）与国外文化产业集团相比，湖南文化产业集团国际竞争力有待提升

有学者通过国际市场份额指标、显示性比较优势指数、净出口显示性比较优势指数以及产业利润等指标对美国文化产业国际竞争力进行实证分析，指出文化与娱乐服务贸易在世界市场所表现出强大的国际竞争优势是推动美国文化产业持续繁荣的重要力量。[3]美国文化产业强大的国际竞争力是由其极具竞争实力的文化公司共同构建的。20世纪90年代末，美国文化产业的整合兼并促使美国文化产业公司的规模和经营范围加速扩大。文化巨鳄面向全球市场，在不断地进行收购、合并中，形成了一批实力雄厚的文化集团。美国主要媒体被美国广播公司、哥伦比亚广播公司等50家大公司控制，覆盖全国90%以上的观众。派拉蒙、福克斯、环球、华纳兄弟等7家大公司基本上瓜分了美国的影视业。在美国现有的1 000家图书出版社中，20家大公司占据着主要市场份额。在全美400家最富有的公司中，有72家是文化企业。

湖南已于2015年底完成对湖南日报报业集团有限公司、湖南广播影视集团有限公司、湖南出版投资控股集团有限公司、潇湘电影集团有限公司、湖南体育产业集团有限公司、湖南广电网络控股集团有限公司、湖南演艺集团有限公司、湖南教育报刊集团有限公司八大文化产业集团的组建。湖南八大文化企业由原事业单位企业化改革组建而成，虽实力雄厚、但是历史包袱重，“散小弱”现象依然突出，规模实力、科技拓展力与发达国家文化产业集团相比，仍存在较大差距。湖南文化产业集团国际竞争力在引领和带动文化产业向上下游延伸的过程中，影响力有限。如“走出去”卓有成效的天闻数媒科技有限公司，由中南传媒与全球第二大电信解决方案供应商——华为公司共同注资3亿元重组而成。目前，天闻数媒是国内数字教育领域实现海外市场突破的第一家企业，以东南亚、非洲、中亚等地区为基础市场，开拓中东、东非、中南亚等海外市场。然而，在谷歌、亚马逊、爱思唯尔等海外大型出版传媒集团对全球市场的占领环境中，天闻数媒数字文化产品占据国际市场份额有限，其需更深层次的技术整合，才能搭建起的国际文化贸易新平台。

除八大文化产业集团外，湖南文化企业规模大多为中小型。分散的企业在文化产业技术链上未能形成补充，处于各自无序发展状态，无从保障企业科技实力增强。以湖南动漫游戏产业为例，出口的文化产品和服务大多停留在模仿、复制阶段，缺乏自主知识产权。湖南现有动漫游戏企业280余家，经国家认定的动漫企业29家、重点动漫企业6家，占全国重点动漫企业总数的三分之一。在全国首批认定的35个重点动漫产品中，湖南13个，占全国总数的38％。目前，天闻动漫、拓维信息、湖南山猫有限公司等4~5个规模中等以上的企业实现“走出去”。与迪斯尼、梦工厂、时代华纳、哥伦比亚、福克斯、派拉蒙等企业相比，缺乏能在国际上产生影响力的大制作，科技文化融合整体水平有待提升。

（三）与发达国家政府相比，文化资源数字化缺乏整体谋划

当前，世界上一些发达国家正大规模地将文化遗产转换成数字化形态。具体是将体现本国传统文化的一些文化资源经过系统整理，进入文化的生产过程中，解决了文化产品的文化含量随着技术含量的提升而提升的问题。一些大型文化企业凭借科技、经济优势将各国悠久丰富的文化资源进行再创作，展现出数字化的独特功能，形成附加值含量高的知识产权，再倾销回该国以获取高额利润。湖南缺乏文化资源在数字化方面的实践工作，缺乏技术驱动湖湘文化整合凝练，从而也缺失了文化内容的吸引力和影响力，这是湖南文化产业国际拓展的一个深层危机。

发达国家顺应互联网时代要求，推动文化产业的转型升级。韩国积极打造世界一流的数字基础设施；新加坡实行雄心勃勃的教育改革计划，并与以色列在知识产权领域进行合作；美国硅谷成为社交媒体大本营，纽约、北卡罗来纳、波士顿、奥斯汀和得克萨斯等地积极创建创意商业中心等等。湖南目前加快打造湖南文化产业发展“升级版”，先后出台了一系列扶持文化科技企业的政策措施。然而，管理体系不顺畅带来的政策难以有效落实的问题也非常明显。由于文化科技企业认定标准不明确，而且政策的落实又涉及到文化科技产业主管部门、税务局、财政局等众多单位和机构，各归口管理部门之间缺乏有效的协调管理机制，政策执行的条块分割现象仍然普遍存在，从而导致税收优惠、扶持资金落实等一系列政策措施难以有效的落实，真正能享受到相关政策扶持和优惠的文化科技型走出去企业少之又少。

三、科技创新支撑湖南文化产业“走出去”路径

文化产业是技术、创意和人才密集型的产业，技术水平的影响深刻而明显。在大数据、云计算、移动互联网高速发展的产业背景下，如何让数字技术完全渗透进湖南对外文化贸易中，通过“触网”实现传统产业的升级换代，完全释放其效能，形成全产业链优势是目前文化贸易发展必须考虑的紧迫问题。

（一）加强技术创新，打造“走出去”文化品牌

发达国家对外文化贸易主要采取一核两翼发展模式，即以创意开发为龙头，延伸开发产业链，以科技应用和资本运作为两翼的竞争策略。湖南文化产业“走出去”要致力于提高核心文化商品的出口比例，加强核心文化商品的技术创新，提高科技在文化核心商品中的运用程度，努力挖掘地方特色，考虑国际市场的需求，用国际化的手段文化商品包装好、宣传好，增强文化商品外围消费方式。

“互联网+”催生了新兴业态为湖南文化产业向具有高附加值的价值链高端攀升提供了契机。湖南要将文化+科技作为走出去主线，以科技创新为动力来突破发展瓶颈，着力推动创新与文化产业发展的紧密结合，打造具有一批具有核心竞争力的知名文化品牌。近年来，以数字化、网络化、智能化技术为支撑的新媒体、新业态、新产品，成为文化产业增长最快的领域，是竞争者不可忽视的战略高地。世界文化科技融合的20个最前沿领域是3D打印技术、可穿戴设备、手势识别技术、AR增强现实技术、移动互联网应用、数字版权保护技术、文化消费在线支付技术等研究和开发方面。根据湖南文化产业现有优势，可拓展手机视频、数字期刊、数字教育系统、搜索广告、数字表演、数字特效，将其作为文化产业新的增长点，形成规模化的优势。湖南文化产业需以内容创新为核心，以结构调整为主线，以文化创意、影视制作、出版发行、演艺娱乐、动漫游戏等为重点，推动文化产业结构调整升级。巩固和发挥已有品牌优势，使广电、出版、动漫、演艺等优势产业继续走在全国前列，并且继续打造新的品牌，提高核心竞争力。

（二）加强体制机制创新，提升“走出去”能力

创新文化产业管理机制，加强文化园区建设。文化与科技融合具有集约化、规模化和专业化的发展规律。集群的文化企业需合作共赢、创新投入、共享基础设施提高文化产品的科技含量。园区是推动文化科技融合的助推器。湖南要建设一大批高质量的文化科技融合发展，支持“走出去”文化企业联合建立文化科技创新基地，鼓励企业加强数字技术、数字内容、网络技术、安全播出等核心技术和关键共性技术的研发，加快关键技术的设备的更新改造。走出去大企业发挥龙头引领作用，集聚配套中小微企业，形成相互支撑、互为依托的产业链、创新链，使产业竞争力得到进一步加强。

创新文化产业管理模式，大力发挥平台作用。随着互联网的升级和普及，文化贸易市场不断扩大大量的金融资本、社会资本和文化资源纳入文化产业领域，平台承载着资源配置和交换功能、企业孵化、产业培育功能、集聚实体功能。湖南要加快建立“走出去”支撑体系建设，建设好对外文化贸易公共服务平台和技术平台，重点支持和协调广播影视、报刊出版、动漫游戏、广告展览等文化行业中共性关键技术突破，支持“走出去”文化企业联手，打造系列文化科技融合创新示范工程，不断推出既具有世界先进水平又有民族特色的高科技产品。

文化“走出去”是文化产品和服务“走出去”，这就需要有一批结构合理、实力强劲的外向型文化企业作为支撑。一是培育文化“走出去”企业主体意识。要进一步增强湖南文化企业的开放素质和外向功能，推动湖南文化新业态的发展增强“走出去”主体的科技意识，逐步淘汰文化产业的落后产能，利用湖南特有的人文资源，结合湖湘文化的特点开发新兴文化产业，推进政产学研合作，加强创意、科研、工程、管理、外贸等跨界合作，使得科技研发成为内容创意的有力载体，融合创新成为对外贸易的竞争优势。二是深化湖南文化体制改革，推动更多湖南文化企业加快上市融资步伐。要把握国际文化贸易领域文化科技融合新潮流，拓展跨境合作，形成国际合作网络。

（三）加强金融创新，服务科技型文化“走出去”企业

目前，国家、省市均有引导资金对文化企业、科技企业进行资助。但从整体上看，产业引导资金对传统项目资助力度大，对改造、提升传统产业的科技项目重视不够，资助的文化贸易项目普遍创新性不足，跟进、模仿气息强烈，令人耳目一新的科技化亮点甚少。因此，在文化引导资金、科技引导资金资助方向上，要着眼于整个产业的对外发展和核心竞争力的提升，通过引导资金的实际运行和资助过程，对事关文化“走出去”发展大局的核心层或战略性领域项目的资助，发挥引导资金的“引导”效应，为文化产业“走出去”项目中科技含量高的项目创造良好的发展条件。

完善走出去文化企业文化科技融合发展的政策支撑体系，引导形成政府、银行、企业、社会多元化的投资格局。发挥政府资金的杠杆放大效应，增加文化产业资本的供给，克服单纯通过市场配置文化资本的“市场失灵”问题。完善有利于“走出去”文化科技创新型企业信贷融资、担保保险的政策，引导金融机构给予优先信贷。适当提高对中小文化走出去企业的不良贷款的风险容忍度，并实行最大限度的税收优惠政策。建立文化“走出去”重点企业金融合作联席会议制度，聚焦一系列文化走出去前沿科技项目，设立文化创投风险基金，撬动更多社会资本参与走出去文化中小微企业早期风险投资，降低“走出去”企业融资成本。

[1] 张来武. 科技创新驱动经济发展方式转变[J]. 中国软科学, 2011(12): 1-5.

[2] 哈威·费舍. 数字冲击波[M]. 北京: 旅游教育出版社, 2009: 52.

[3] 张彬, 杜晓燕. 美国文化产业国际竞争力现状及影响因素分析[J]. 国际商务——对外经济贸易大学学报, 2012(4): 81-91.

Research on the Effect of ScienceandTechnology to Promote Hunan CultureIndustry’s “Going out”

LIAO Zhuoxian

(Academy of Hunan Social Sciences, Centre for Cultural and Creative Industry, Changsha, Hunan 410003, China)

The view of science and technology is the support and important engine of the development of the cultural industry. It is also cultural industry “going out” content and service production, dissemination of the important carrier. Compared with developed countries, the products and services technology level of Hunan Culture Industry have certain distance, and the cultural industry group’s international competitiveness needs to be improved. So, Hunan Culture Industry should strengthen technological innovation and create cultural brand; Hunan Culture Industry should strengthen institutional innovation to promote the “going out” ability; Hunan Culture Industry should strength financial innovation and service enterprises of science and technology.

science and technology; culture industry; going out

（责任编校：彭 萍）

G 127

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2016.06.004

2096-059X(2016)06–0014–05

2016-08-15

湖南哲学社会科学基金基地项目（13JD32）

廖卓娴（1979-），女，湖南长沙人，助理研究员，主要从事文化产业理论、文化与科技融合发展研究。