沈阳市工业旅游发展规划研究

冯　蕾



沈阳市工业旅游发展规划研究

冯蕾

（辽宁林业职业技术学院，沈阳110101）

沈阳市工业旅游发展目标为：充分发挥资源优势，大力加强市场营销，逐步建设成为空间布局合理、内部结构优化、人居环境优美的工业旅游密集区。为实现这个目标，应该采取集中优势资源打造精品、大都市圈一体化旅游的合作、因地制宜的多元发展等措施，促进工业旅游的可持续发展。

工业旅游；发展规划；多元发展；旅游资源

工业旅游，属于一种典型的新生态旅游产品，无论是在国际上还是国内，工业旅游发展的时间都不算长。人们普遍认为工业旅游最早产生于20世纪50年代的欧洲，以法国的汽车工业旅游和英国的工业遗产旅游的出现作为工业旅游产生的标志，至今已有半个多世纪的时间。工业旅游，是一种典型的新生态旅游产品，作为一种新型旅游受到了各国政府的充分重视。相比那些传统的自然、人文旅游产品，工业旅游的确属于一种“新产品”，以投入小见效快见长，在充分开发利用原有资源的基础上实现了资源经济的可持续发展，突破了旅游资源的有限性和地域性的限制。[1]在国际金融危机背景下，沈阳区域经济与沈阳工业旅游双赢推进是振兴东北老工业基地的重大战略举措，其意义不仅仅是能积极有效地发挥沈阳市工业旅游对沈阳经济增长、区域振兴、社会发展的现实意义，更主要的是能够缓解东北老工业基地长期低迷的经济发展状况，促进区域经济实现全面的持续发展。工业旅游对沈阳市经济的拉动效应也很明显，它也是沈阳市国民经济新的增长点，要使沈阳市工业旅游更充分发挥其效应，必须注意工业旅游发展的规划和方式。

一、沈阳市工业旅游产业现状及发展目标

（一）工业旅游的概念

工业旅游概括起来大致是从以下五个角度进行概括。第一，从工业旅游发展形式来看，它是一种参观生产制作并可以低价购买厂家产品的过程。第二，从工业旅游具体内容来分析，把工业旅游理解为是对满足游客对工厂企业好奇心的精神需要的活动。第三，从工业旅游目的出发，可以把工业旅游看作是人们对工厂和企业参观学习的过程。第四，从经济学的角度来定义，工业旅游是满足游客需要并且为企业带来一定利益的活动。第五，从全方位来总结概括，工业旅游是为了满足市场的需要，通过对企业资源的合理开发来满足游客市场需要并从中提高企业经济效益的活动。[2]

笔者认为工业旅游是以工业企业先进的技术设备、科学动态的生产流程、先进的管理体系和科学的管理理念、具有一定历史意义的发展过程以及独特的工业建筑艺术为吸引物，以增长知识、开阔视野，集观赏、学习、参与、体验、购物于一体的一种专项旅游态式。

（二）沈阳市工业旅游发展现状

中国工业旅游起步于20世纪末期，并得到了迅速发展。20世纪末，全国各地都发展了具有特色的工业旅游产品，形成了一批有代表性的工业旅游项目。2001年初，国家旅游局开展全国工农业旅游示范点候选单位推荐评选活动，正式倡导开展工农业旅游。2002年10月《全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准》试行办法颁布后，为各地旅游部门推进工业旅游实现产品化建设和产业化发展提供了有利的依据。在“东北振兴，沈阳先行”的热潮中，沈阳市的工业旅游项目也初现规模。2004年7月，国家旅游局批准沈阳航空博览园成为全国首批工业旅游示范点，这标志着沈阳的工业旅游发展进入一个新的阶段。从客源构成上看，沈阳工业旅游景区（点）接待的主要是政务团体、商务团体的会议考察。而接待的国内旅游者客源地主要集中在我国东部和东南部的沿海城市，中西部欠发达地区的来沈参观工业旅游项目的旅游者很少。

在这种情况下，《沈阳旅游发展总体规划》制定并获得通过，沈阳经济区集散中心开始运营，精品旅游、乡村旅游、红色旅游和工业旅游等项目相继展开，逐渐形成了具有沈阳特色的十大旅游线路。截至2015年，沈阳共有近290家旅行社，107家旅游星级饭店，34家A级旅游景点和11家工农业旅游示范点。沈阳市拥有演出场所70余家，文化演出市场开始呈现繁荣气象，其中大型文化演出场所有18家，如“刘老根大舞台”、“盛京红磨坊”、“天幻秀宫”、“东北浪二人转剧场”、“南风俱乐部”、“嘻哈包袱铺”和“开心麻花”剧场巡演等。沈阳主要商业街分布在太原街、中街的步行街、西塔的韩国风情一条街。日均客流量30多万人次、拥有经营摊位2万余个和经营业户1.7万余户的五爱市场，作为东北地区流通量最大、辐射能力最强的综合性大型商贸物流集散地，成为国家4A级景区，为沈阳购物旅游带来了新的发展契机。[3]第十三届全国运动会、国际冰雪节和旅游节的成功举办检验了沈阳工业旅游发展配套设施的完善性，2014年实现接待游客5 796.6万人次，旅游总收入达到568亿元，位列全国副省级城市第七名，初步实现了沈阳建设东北地区旅游中心城市的目标。

目前沈阳工业旅游发展模式多样，归纳起来主要有以下几种：综合观光型、文化传承型、现代企业型、艺术品展示与购物型、工业园区型和遗产与博物馆型，这几个发展模式适合不同的区域和企业，有的侧重与周边旅游景区结合，有的侧重对传统文化与民族历史的感受，有的侧重展示现代企业成长中取得的成就，有的与购物紧密相连，有的以保护工业遗产和建设主题公园为目的。

2010年起沈阳市旅游局重点推介沈阳九大工业旅游线路，市民在这些工业旅游景区（点）可免费参观或得到优惠门票。其中，铸造博物馆、铁西规划展示馆、工人村生活馆、沈阳可口可乐、沈阳老龙口博物馆、中顺汽车等六大景点可免费参观。其他景点中，蒸汽机车博物馆暂不开放，辉山乳业可对特殊群体开放，沈飞航空博览园推出20元每人的优惠门票。

2011年起沈阳推出七大特色精品旅游线路，其中包括工业遗产游，在线路的内容编排上更为丰富：上午游览全国工业示范点、国家4A级景区沈飞航空博览园，了解飞机制造发展的历史，观看退役真机。再参观全国工业示范点，国家3A级景区沈阳老龙口酒博物馆，游览其展览馆、生产区、储酒库等。下午去国家3A级景区铸造博物馆，游览以工业文化气息浓郁、厚重历史积淀为特色的我国目前规模最大的博物馆，再去国家2A级景区工人村生活馆，然后可选择参观全国工业旅游示范点沈阳可口可乐有限公司，或参观沈阳宝马汽车制造有限公司。

（三）沈阳市工业旅游发展目标

统筹考虑宏观发展要求和现实基础，沈阳市工业旅游发展总体规划为：在突出“品尚、休闲、创意、健康”形象特征的基础上，充分发挥资源优势，大力加强市场营销，经过5到15年的努力，建设成为空间布局合理、内部结构优化、集聚效应突出、开放程度较高、三大产业协调、生态环境良好、市场竞争力强劲、经济运行高效、城镇布局合理、基础设施完备、支撑体系健全、人居环境优美的横贯东北城市群的重要工业旅游密集区、城市连绵带；成为东北城市群工业旅游发展的核心区，东北经济工业旅游发展的“加速器”和东北工业旅游崛起的脊梁，我国东北地区最有活力的工业旅游经济增长极；在沈阳率先全面建成小康社会，在东北部地区率先基本实现工业现代化，2025年工业旅游的各项指标达到21世纪初发达国家水平。[4]

沈阳规划通过5年时间对工业旅游环境进行整治，完善基础设施与服务设施，按照“东西南北中”五大空间布局，进行重点工业项目的建设和重点区块的打造，塑造国家级中心旅游城市的形象。完善六大产品体系的建设，加大对目标市场的营销力度，在中心城市已具备国际旅游都市风貌、服务和接待水平的基础上，打造东北旅游集散地并加以推广。再通过5到10年时间将沈阳市工业旅游品牌形象和知名度进一步提升，工业旅游产品、营销与服务达到国际一流水准，提供完善的工业旅游基础设施和服务设施，区域现代服务功能与旅游功能较为完善，使沈阳市成为具有国际水准的东北亚国际旅游城市。

二、沈阳市工业旅游的发展规划

（一）集中优势资源打造精品

沈阳实施工业旅游精品策略，要突出重点和特色，树立工业旅游品牌。旅游品牌特别是知名工业旅游品牌的创建。一是要注重优化工业旅游产品，提高产品质量，通过对资源的深度开发，进一步提升旅游资源的特色，形成内涵丰富，参与性和观赏性强的拳头产品；二是要注重包装，加大对外宣传和促销的力度，提高沈阳工业旅游项目在消费者心中的知名度；三是要积极组织更多的单位投入到创建全国工业旅游示范点的行列中，发挥精品项目的带动作用。主要包括三个步骤：市场开发、市场渗透和产品开发。

市场开发策略主要是在当地发掘潜在顾客，进入新的细分市场，开辟新的营销渠道；开拓区域外部或国外市场。在对客源的开发上，可以针对不同的人群设立不同的旅游产品和项目，对不同类型的客源市场进行不同的宣传，比如化妆品企业和服装企业，就可以针对女性客源设计特色的旅游线路。另外还要开发外地潜在市场，在充分吸收本地客源的基础上，要最大化地吸收外地客源，所以企业要不断扩大宣传，增强对外地客源的吸引力。市场渗透战略就是要对潜在的持怀疑或观望态度的旅游者进行有效的信息传播，吸引那些潜在旅游者，消除其顾虑，将其转化为现实旅游者。产品开发战略就是要使旅游产品从质量和数量上满足日益增长的旅游需要，不断开发新的旅游发展模式，形成具有全省甚至具有全国影响力的品牌产品。

（二）大都市圈一体化旅游的合作

首先，加强工业企业与旅游企业之间的合作。要满足顾客不同的需要就要加强各不同行业和部门之间的协调合作，加强企业与餐饮住宿、交通、旅行社、娱乐业和商品购物等各企业之间的合作，整合食、住、行、游、购、娱等要素。

其次，要加强地区合作，包括沈阳市各区县（市）、辽宁中部城市群、东北三省之间开展合作。尤其要在辽宁中部城市群和东北三省范围内建立无障碍旅游区，实施区域工业旅游合作战略，在本地区内实现资源共享、信息共享、产品之间的互补，形成统一的开放型旅游市场，做到特色旅游线路和区域内工业旅游企业的联合，以保障形成合理分工、各具特色、优势互补的空间布局。比如，在东北三省内存在解放初期的传统工业，可以设计一条东北三省区域传统工业旅游专线。

再次，工业企业之间应该加强合作，实现资源的共享和优劣势的互补，避免同一地区出现同样类型产品的相互竞争，实现区域内工业旅游产品的互补产业发展新格局。

最后，要加强政府、企业、研究机构等组织的合作。政府要为企业和研究机构加强服务、引导和支持的力度；企业要服从政府的管理，主动配合政府的工作；研究机构要不断创新，为政府和企业提供智力支持。通过对工业旅游发展的实际情况分析可以看出，工业旅游的发展还没有得到企业管理者的充分重视，很多工业旅游的发展战略并没有在战略层面上得到支持，缺乏发展的持续动力，企业工业旅游的发展很难得到企业领导者的理解和重视，因此，政府相关部门对于企业领导者的思想宣传工作要做到位，促进工业旅游发展思想的有效贯彻。

（三）因地制宜的多元发展

多元经营是指一个企业同时经营两个或两个以上行业的拓展战略，主要包括三种形式：同心多元化、水平多元化、综合多元化。结合沈阳工业发展布局的实际，根据各工业企业发展的不同水平以及工业旅游发展的空间、时间和类型的不同，不同地区应有针对性地选择本地区具有广阔市场前景的项目来优先发展。沈阳发展工业旅游的多元化主要表现为产品的多元化、市场的多元化和投资区域的多元化。目前，沈阳工业旅游产品涉及多种工业门类，市场规模虽然不大，也形成了国内国外市场。投资区域集中在铁西和沈北及苏家屯，没有集中在固定区域。但是资本没有形成多元化发展，今后在工业旅游开发融资中要多方位地进行融资。不断开发具有沈阳特色的工业旅游发展产业链，形成具有特色的工业旅游的同时带动具有本地特色的旅游纪念品等旅游节日活动。加大与各旅行社之间的合作，各旅行社在旅游线路、旅游宣传和旅游市场等方面密切协商，扩大客源市场。沈阳市拥有很多具有较长发展历史的大中型企业，在全国都具有较高的知名度，因此，可以以这些企业为依托，重点开发工业旅游，不仅可以实现经济上的效益，还可以在全国范围内吸引更多的游客来参观。在这些重点开发的基础上，适当加大对周边小企业的开发，实现旅游资源的互补和规模化，使工业旅游发展更具活力。

积极发展工业旅游，可以进一步拓展旅游业发展领域，完善旅游产品结构，带动地区旅游经济的发展，有助于扩大旅游者的选择范围，满足旅游者的求知欲和购物需求，促进科学技术知识的普及和国民素质的提高，有助于增强企业的社会责任感，提高环保节能意识，合理配置企业资源，改善企业管理模式，改善企业的形象。沈阳工业旅游发展过程中要正确处理发展劣势和潜在威胁，充分利用优势合理规划，探索发展工业旅游的最佳发展道路，寻找科学可行的实施对策，谋求工业与旅游业和谐发展的道路。

参考文献：

[1] 杨振. 工业旅游产业发展研究动态和趋势[J]. 经营与管理. 2013(2): 79-81.

[2] 熊花. 工业旅游:新常态下我国旅游业发展的新方向[J]. 企业经济. 2015(12): 147-150.

[3] 何军. 辽宁沿海经济带工业遗产保护与旅游利用模式[J].城市发展研究, 2011(3): 99-104.

[4] 刘静. 浅谈辽宁省工业旅游的开发[J]. 经济研究导刊. 2015(2): 142-143.

（责任编校：贺常颖）

On Development Planning of Industrial Tourism in Shenyang

FENG Lei

（Liaoning Forestry Vocational and Technical College, Shenyang, Liaoning 110101, China）

The industrial tourism has become a new growth point of economy in Shenyang, To make the industrial tourism fully play a more effective role, the attention must be paid to development planning of industrial tourism. This paper mainly studies the development situation of industrial tourism and its subsidiary resources, the overall development goals of industrial tourism, and development strategy of industrial tourism in Shenyang. It also stresses that we must make full use of existing advantages to plan it reasonably, it is to explore the best way to develop industrial tourism, and to seek the harmonious development of the industry and tourism.

industrial tourism；development planning; poly-round development; tourist resources

TU984.11

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2016.01.016

2096-059X (2016)01–0064–04

2015-10-11

冯蕾（1981-），女，辽宁辽阳人，副教授，主要从事旅游管理、酒店管理研究。