基于RMP分析的楼观镇乡村旅游发展策略研究

乡村旅游作为乡村发展的契机，越来越受到欢迎。同时，在乡村旅游发展的过程中也存在着各种问题。本文以楼观镇为例，基于RMP分析法，对楼观镇乡村旅游的资源、市场及产品进行研究，最终提出楼观镇乡村旅游发展策略。

周至县楼观镇地处关中平原南部，东距古都西安70公里， 拥有丰富的自然资源和众多的人文景观，老子讲授《道德经》的楼观台就坐落于此，素有“天下第一福地”、“洞天之冠”的美誉。作为建设新农村和促进新农村发展的一种有效途径，乡村旅游近年来在楼观镇及其周边区域不断发展壮大，越来越受到人们的欢迎。同时，在当前楼观镇乡村旅游发展的过程中也存在着各种问题，主要有：当地旅游资源非常丰富，资源分布非常广泛，但缺乏系统的规划和开发；旅游资源没有合理地转化为旅游产品，特别是乡村非物质文化遗产没有得到有效的保护和开发，部分旅游产品过于老化缺乏与市场的沟通；利益主体多元、管理权属复杂，缺乏有效的保障机制。在此背景下，研究楼观镇乡村旅游发展策略有助于提高当地旅游发展水平，促进新农村的建设与发展。

1.楼观镇乡村旅游的RMP分析

RMP分析理论，是以旅游产品为中心，进行R性分析（Resources Analysis）和M性分析（Market Analysis），以此为基础进行P性分析（Product Analysis），并最终提出以旅游产品为中心的规划框架。

（1）楼观镇乡村旅游的资源（R性）分析

楼观镇镇域内具有丰富的自然资源和人文资源，参照国标GB/T《旅游资源分类、调查与评价》，根据楼观镇的实际情况，其旅游资源主要包括以下一些类型：①植物旅游资源，楼观镇以其高大的山体、复杂的地形和多样的气候和为多种多样的生物物种的生存、繁衍提供了优越的资源环境条件，野生植物与古树名木种类繁多，有森林植物约2000余种；②动物旅游资源，楼观镇的林区内栖息着大量的野生动物；③地质旅游资源，楼观镇由北至南形成了北部平原地区中部是秦岭北麓台塬洪积扇区和南部为秦岭山地；④山体旅游资源，山体旅游资源包括雄险壮观的苍山翠岭、奇异独特的悬崖怪石、别具特色的深谷断裂，以及与森林植被相互组成的险幽峻秀的山地地貌景观等；⑤水体旅游资源，楼观镇内水系河流众多，纵横交错，水量充沛。河流主要有 黑河、就峪河、田峪河、马岔河等；⑥天象景观资源，楼观山地所处地理位置及其垂直气候带的明显特征，为其营造了“一山历四季，十里不同天”的特殊环境；⑦历史及文化旅游资源，楼观镇历史及文化旅游资源主要包括以下5个方面：①以说 经台、宗圣宫、炼丹峰、上善池、吾老洞、老子墓、化女泉、延生观等为代表的道文化旅游资源；②以大秦寺、仙游寺等为代表的宗教文化旅游资源；③以牛斗虎、道情、红拳、庙会等为代表的民俗风情旅游资源；④以八卦宴为代表的饮食文化旅游资 源；⑤以《大唐宗圣观记》、《大秦景教流行中国碑》为代表的书法文化旅游资源。楼观镇旅游资源品类齐全，拥既有绮丽的自然风光，气势恢宏、变幻莫测的生物景观，又有内涵丰富的历史文化旅游资源。自然景观、生物资源、生态环 境与人文景观完美结合，融科学性、趣味性、观赏性、参与性于一炉，合文化价值、科考价值、美学价值、生态价值与经济效益 于一体，形成一个相对完整的旅游资源体系。

（2）楼观镇乡村旅游的市场（M性）分析

目前，国际旅游业旅游人次规模以年均9—10%的速度增长。中国旅游人次规模以10—15%的速度增长，世界旅游组织预测，2020年我国将成为世界最大的旅游目的地。陕西近年来旅游业发展方兴未艾，达到了年增长15—20%的速度。所有这些，都为楼观镇旅游的发展奠定了良好的基础，也提供了广阔的客源市场。

通过对楼观镇乡村旅游市场的分析，得出影响楼观镇乡村旅游客源市场的因素主要有：①众多高品质旅游资源使楼观镇具有强大的旅游吸引力；②大秦岭山地休闲旅游发展带为楼观镇带来大量区域客源；③西安旅游发展为楼观镇旅游提供了一个长期且稳定的客源；④便利的交通条件也为旅游发展创造了条件。

（3）楼观镇乡村旅游的产品（P性）分析

资源分析与市场分析的最终目的是为了结合市场，将现有资源进行有效而合理地开发为成熟的旅游产品。目前，旅游产品供需脱节是楼观镇乡村旅游面临的突出问题。西安楼观中国道文化展示区所提供的道文化旅游产品，由于市场定位的“高大上”，与目标旅游市场对于民俗游与生态游等大众需求的不匹配，导致游人规模持续下降，经营困难。而中后山丰厚的生态旅游资源以及平原区的农业资源尚末开发或开发程度较低，处于“藏在深山人未知”的状况。

2.楼观镇乡村旅游发展策略

（1）资源方面

楼观镇地处秦岭深处，大秦岭地区旅游景点众多，旅游资源特色上存在一定的相似性。楼观镇凭借其独特的生态和人文资源，其旅游发展理应从区域着眼，积极融入大秦岭旅游圈，从区域大环境中寻求自身发展的一席之地。

（2）市场方面

楼观镇应重点开发文化体验、观光游览、康体养生和度假休闲这四个客源市场。客源市场的总体定位主要分为三类：①基础市场，主要包括西安市及西安都市圈范围内的城镇居民，也包括前来该地考察道文化、探亲访友的人员，这部分游客约占75%左右；②主题市场，主要包括本省及周边省份大中城市的游客群体，这部分游客约占10%-15%左右；③机会市场与边缘市场，主要包括国内其他省市、港澳台及国际客源市场，这部分游客相当一部分来进行到文化的观赏体验以及其他专题性旅游，他们约占游客总数的10%左右。

（3）产品方面

基于对楼观镇乡村旅游的市场分析，依据楼观镇旅游资源特点，提出六大旅游产品：①农业观光产品。以农业和农村为载体，重点打造以猕猴桃产业为主的集生产、消费和休闲旅游为一体的观光农园，同时着力发展以向日葵、薰衣草等产业为主的观光主体型公园，让游客享受田园乐趣；②观光旅游产品。以黑河流域自然风光和自然山水为主的旅游产品打造，以秦岭山地区为资源本底进行开发；③文化旅游产品。以独有的道文化为主题进行产品开发，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活 动；④生态旅游产品。打造原生态秦岭山区村庄旅游产品， 让游客体验原生态山民生活，领略山区村庄风情；⑤休闲养生产品。依托特色资源，发展道家养生、道家美食等休闲养生产品；节事旅游产品。利用古镇美丽的自然风光和文化资源，建设高档酒店及娱乐设施，在淡季举行节庆活动去吸引游客，开发依托景区的节庆产品，如道家文化节、五彩青瓷展销节等。

（4）保障机制方面

楼观镇乡村旅游发展应该以政府为主导，联合企业及科研机构，充分调动当地居民的参与性，将楼观镇建成一个功能布局合理，基础设施完善，交通便利的文化旅游名镇、特色小镇和生态名镇。

（作者单位：西安建筑科技大学）

作者简介：姬楠（1991-），男，山西运城，西安建筑科技大学，硕士研究生（2013级硕士），研究方向：景观规划与设计。