探析品牌包装的视觉要素设计

李博

伴随市场经济的快速发展，多样化的产品也如雨后春笋般的快速呈现出来，但真正具有品牌优势且占有较大市场份额的产品却极少。通过实践研究发现，这些产品竞争优势过弱很大程度归因于产品品牌形象难以传递其应有的价值，而影响产品品牌形象的关键性因素又表现在品牌包装方面。对此，本文将对品牌包装的必要性、视觉要素的具体设计思路进行探析。

前言

在当前激烈的市场竞争环境下，品牌形象已成影响企业综合竞争优势的关键性因素。然而从当前大多企业品牌打造现状看，品牌的包装往往忽视将视觉要素引入其中，如品牌包装中的图像、文字以及色彩等，若这些视觉要素设计不合理，将会导致企业无法实现品牌形象塑造的目标。因此，对视觉要素在品牌包装中的设计研究，对企业品牌发展具有十分重要的意义。

品牌包装的必要性分析

近年来，在百货商店、大型超市等兴起的背景下，社会人群都青睐于一站式购物，通过货物自选以满足自身购物需求，且整个购物过程也可作为享受乐趣的重要内容。这种情况下，消费者在购物心理上也发生一定转变，其不再局限于“产品是什么？”，更倾向于“产品能够带来什么。”而能够满足消费者这一心理特征的关键在于产品所传递的信息。其中能够传递产品信息的便为产品的外在包装。在此背景下，如何使消费者能够在自选式开放货架中第一眼察觉到自身的产品，成为企业需得考虑的重要内容。因此，品牌包装是否合理是决定产品销量的重要因素。企业只有保证视觉设计效果的提高，才可达到吸引消费者眼球的目标，进而促进品牌认知度进一步提升。

视觉要素在品牌包装中设计的具体路径

视觉要素在品牌包装中的内容多集中在包装造型、包装色彩、包装语言以及包装图像等方面。确保其中各要素设计的合理性，才可为消费者带来良好的品牌视觉形象，具体设计思路主要体现在以下几方面。

1.从品牌包装造型设计角度

作为基本的的视觉元素之一，造型是产品形象风格的具体体现。实际设计中应保证包装造型符合审美化、功能化以及创新性等特征。大多企业在品牌包装造型设计上能够满足功能化与审美化要求，但创新性却是设计的重点与难点所在。因此，设计时应结合产品功能引入更多创意性内容，如儿童商品，在包装设计上应考虑引入更多卡通造型，能够吸引小朋友的眼球，进而产生购买欲望。另外，包装造型设计中还需考虑包装的个性化特征，以大多商品的包装袋为例，当产品被使用后，消费者还可将包装袋作为他用，这种包装造型设计方式不再拘泥于华丽的外表上，更强调商品包装的使用功能，能够为消费者所青睐。

2.从品牌包装色彩设计角度

品牌包装中具有活跃性特征的元素主要以色彩为主，其决定商品的整体美感。通常商品包装中若能够在色彩搭配上保持优美和谐，便可使消费者对商品的好感逐渐增强。实际进行色彩设计中首先需做好色彩配置工作，保证色彩配置体现商品功能的同时，能够带有更多审美色彩。以儿童商品为例，在设计中可在颜色搭配上以鲜艳颜色为主，如浅蓝或浅红，其能够为儿童带来欢悦之感。但需注意若商品目标消费者为成年人，包装颜色应避免出现五颜六色，其容易使消费者产生反感心理。因此，在设计过程中应做到以商品属性为根据进行主色调的选择，而为满足消费者审美心理，需引入一定的辅助性色彩，尽可能使包装色彩保持均匀，增加消费者对商品的好感，达到品牌形象打造以及商品销售的目标。

3.从品牌包装语言设计角度

语言文字在品牌包装中的作用主要为解释商品特征、功能、使用方式以及其他相关信息。语言文字设计中，保证语言流畅清晰的基础上，应尽可能使商品主要信息一目了然如商品特性、功能等。同时需注意文字语言内容如商品产地、使用说明、规格以及型号等应进行协调处理，若这些基本信息在包装上占有较多比例，且字体或字号较为唐突，很容易为消费者带来突兀之感。这种情况下，可考虑将主要信息在包装中显示出来，而其他次要信息内容可以纸质形式放置于包装内，能够防止因包装文字过多而使消费者产生视觉疲劳问题。另外，大多商品都拥有自身独特的商标，若商标以文字为主，可通过艺术字形式将商标展示出来，其目的在于提升商品的视觉效果。

4.从品牌包装图像设计角度

品牌包装中的视觉元素也包括图像信息，如包装中的卡通图片、明星照片或绘画等。对于大众型商品，一般包装中的图片往往为企业通过摄影所获取的图像，其作用在于激发目标客户群体购买欲望。从大多企业品牌图像包装设计上看，很多设计师为提升产品影响力，往往对摄影图像采取一定的处理措施，这样图像所展现的商品在功能上较多，能够达到吸引消费者眼球的目的。但事实上这种方式不仅使消费者知情权被侵害，同时在消费者使用产品后，会因产品功能与图像展示内容不一致而产生反感心理，不利于企业良好品牌形象的打造。因此，在图像设计中应使商品功能反映的出来，适当融入创新性或个性化内容，这样才可吸引更多消费者。

结论

视觉要素的合理设计是提升品牌包装效果的重要途径。实际进行视觉要素设计中，应正确认识品牌包装的必要性与视觉要素的基本内容，从包装造型、色彩、语言以及图像等方面着手，确保各要素都能体现出审美化、功能性与创新性特征，有利于企业品牌形象的塑造，提高企业产品的整体销量。

（作者单位：沈阳工学院）