平面广告设计中的“隐性”之美解读

赵咪妮

在人们的日常生活中平面广告设计随处可见，而好的广告除了让人们了解一定的商品信息之外，还会给人一种美的感受。这主要是平面广告设计师对“隐性美”的一种完美运用，进而使广告除了商品价值还具有美学价值，丰富了整个平面广告设计体系的表现形式。本文将针对平面广告设计中的“隐性美”进行深刻的解读，以促进现代社会的平面广告设计行业发展。

前言

随着社会的发展，商品与媒体的表现形式都更加的多元化，同时也就对其主要表现内容之一的平面广告效果提出了更高的要求。在进行广告设计时，要想达到对消费者的产生巨大吸引力的效果，除了要对其进行宣传功能的设计即产品的曝光度之外，还要注重广告本身产生的效果的发挥即让消费者从广告本身获得审美享受。在此基础上将商业性与审美性进行完美的连接才会达到最终的平面广告设计目的，因此设计师应注重在平面广告设计中隐性美的显现。

隐性美的内涵

平面广告作品的艺术水平与感染力获得提升的重要途径就是“隐性”美的有效运用与显现。“隐性”美是处在美学的研究领域的，主要就是指符合美的基本规则的物质或是意境。而将其运用到平面广告的设计中，则主要体现出了两方面的特征。其一，也就是最基础的特征，要具备美学属性；其二，就是一定要与广告宣传内容有联系。因为平面广告设计的主要目的还是要进行产品的宣传，而这些具有美的属性的物质或是意境也都是为其进行服务的。除此之外，“隐性”美在美学中还具有特殊的审美属性，就是在表达事物或是意境的过程中，会体现出一种朦胧感，在受众心中事物整体形成一种“媚而不俗，隐而不晦”的独特和持久的审美感受。如果将这种“隐性”美成功的应用到平面广告设计中，那么就会使广告也具有美的属性和持久的传播能力，进而达到最终的宣传效果。

隐性美在平面广告设计中的主要体现

1.留白

在平面广告设计中，设计师经常以留白的形式来展现广告作品的“隐性”之美。留白在平面广告设计中并不是单纯意义上的通过对画面空间进行空白处理，而是一种相对概念。广告设计中的留白主要是通过将画面内容进行隐藏的方式，给消费者留出对商品内容的思考与想象空间，进而使整个广告作品更加的具有灵动性与层次感。设计师在进行平面广告留白设计时，往往是将要表达的真实信息预留在留白空间中的，这样消费者在欣赏广告作品时，就会通过对留白部分的思考与想象在心中形成一种暗示，进而增强对商品的购买兴趣。

2.幽默

在美学领域中，幽默一直都是重要的美学概念。幽默会在人们心中形成一种轻松、快乐之感，并在精神上带来愉悦的享受。因此设计师会经常将“幽默”这一美学理念运用到平面广告设计中，通过它对“隐性”美进行良好的显现。作为广告设计中展现“隐性”美的载体，幽默主要是通过自身讽刺、夸张的表现手法将广告画面与产品信息已风趣、诙谐的形式展示给消费者。通过幽默进行隐性美的展现，不仅会将广告画面中蕴含的隐性情感展示出来，还能够弱化广告宣传的功利性，进而加强了消费者心中的好感度，使广告的宣传功能发挥出巨大功效。

3.象征

象征一直是用来营造美学意境的主要手段，因此设计师也会将象征作为平面广告设计中隐性美的载体。象征是“隐性”美的一种特殊表现形式，它是将隐性美以一种由此及彼的手法进行表现的。它在平面广告作品中会将平凡的事物赋予更加深层的含义，进而使具象化的事物具有了思想。象征的主要表现特点就是，其含义抽象但表现形式凝练，并且哲理性与暗示性功能较强。象征手法在进行隐性美的展示时，往往会以较为含蓄的形式表现，进而产生一种神秘感，给人无穷的想象空间。作为平面广告设计中“隐性”美的载体，就会在符合消费者的认知前提下将具象化的商品属性便为抽象化，进而使大众在欣赏广告作品时对商品产生联想，增加其对商品的购买欲望。

4.视错

视错也是平面广告设计中“隐性”美的重要表现载体，就是人们经常见到的视错觉图形。平面广告设计师通常是将该图形产生的视错觉规律进行广告图形排列设计，进而使其呈现一种反逻辑的多重视觉形态效果，在消费者眼中形成一种强烈的视觉冲击。通过此种设计形式进行“隐性”美的展示，会形成一种高级的视觉隐藏艺术，使消费者在接收到隐性美的同时也会对广告的深层意蕴产生了解。

结语

随着人们的精神文明水平的不断提升，对于平面广告设计的要求也越来越高。广告设计不能在简单的进行商品属性的展示，还要通过增强自身的艺术表现力和感染力来打动消费者，进而达到广告宣传效果的最大法挥。“隐性”美的合理运用会增强商品的档次和品位，在消费者心中形成购买欲望，增强商品的竞争力，从而促进平面广告设计行业的创新和发展。

（作者单位：浙江理工大学）