地域文化对现代包装艺术设计的影响

把地域文化因素巧妙的运用于现代商品包装设计之中，可以让商品的文化内涵更加独特，从心理上暗示消费者，不仅可以提升商品的知名度，为企业赢得赞誉，更会提升商品的销售量，提高企业的经济效益。对此，笔者本文中首先分析了地域文化和现代包装，然后探讨了现代包装艺术设计受地域文化的影响。

随着国内经济的发展，为了让消费者在消费层次上的需求得到满足，需要把地域文化和现代包装艺术有效的结合在一起，提升商品的文化内涵，激发消费者的购买欲。笔者本文中首先分析了地域文化和现代包装，然后探讨了现代包装艺术设计受地域文化的影响。

1.地域文化与现代包装艺术设计

所谓的地域文化指的是不同的区域、民族，在具有差别的环境中经过较长时间的发展，演绎出具有独特的文化、价值和语言等。其主要的表现为生活方式、古迹、环境、利益等。

所谓的包装艺术指的是不同程度的保护和美化商品，以便于其更好的展示自身的优点和形象，吸引消费者的眼球，提升商品销售量的活动。包装设计灵感的发源地为区域间文化的差异，其在商品包装的过程中发挥着重要的指导作用，包装设计中运用区域文化特色，对包装设计风格的形成极为有利，是设计人员长时间以来的战略定位。在现代包装艺术设计中，由于文化和区域的差异，为了便于商品便于沟通和提升销售量，把商品的形态和性质更好的展示，通过特定的区域色彩、图案、文字等并充分的使用现代包装技术，让包装艺术设计更加人性化、区域化、生态化，让人们的精神需求和物质需求均获得满足。

影响包装设计的最重要因素为消费者，要是消费者不认可市场上的商品，那么对商品进行包装就显得毫无意义。所以消费者对商品的认知水平以及经济水平决定商品的包装价值。商品包装的富有区域特色，不让商品独有的文化性和特性得到体现，更会提升认知程度，获得市场的认可，提高销售量和企业的经济效益。也就意味着作为设计师应该深入研究消费者的心理以及有效的把握市场，然后有针对性的包装商品。

2.地域文化对现代包装艺术设计的影响

（1）以现代包装设计的色彩表现来看，包装设计中最重要的表现手段为色彩，让消费者的联想和想象被激发，提高消费者的购买欲。区域文化特色中有很多特定的颜色，赋予颜色不同的文化内涵，在长期的生活中人们已经认可特定色彩所代表的意义。因此，对商品进行包装设计的过程中，想要凸显商品的区域特色，可以使用固定的色彩，在色彩区域特定的暗示下，激起消费者的联想，吸引消费者的眼球，迅速的打开销售市场。如呼伦贝尔某清真商品，包装颜色为清一色的绿色，消费者一眼被其吸引的同时会联想起呼伦贝尔，不仅让消费者的视觉受到冲击，也会体会到独具一格的区域文化，对其市场竞争力的提升很有帮助。

（2）现代包装设计在表现地域文化的时候可以使用图形实现目的，消费者的购买意愿会被独具区域特色的图形所影响。区域的不同，语言也会不同，通过语言进行沟通会存在问题，但是，区域的不同对图形的认知差异不大，甚至没有差异。就现代包装设计而言，设计者在体现设计思想的过程中大都借助图形元素，在文字的辅助下把商品的内涵很好的传达，对消费者的感官造成直接的刺激。因此，充分发挥图形的直观性特点，设计者在包装设计中使用独具区域文化特色的图形作为其主要元素，提升商品的外在形象，把独具情感内涵的产品内涵向消费者展现，体现该商品与众不同的特殊性和风俗性，消费者接受感官的直接刺进，会产生强大的购买欲。

（3）包装设计中应用符号元素是区域文化对现代包装艺术设计的又一影响因素。作为现代包装艺术设计中不可缺少的重要元素之一，符号具有独特的作用。丰富的区域文化内涵可能用语言无法表述清楚，但是使用独具代表性的符号可以淋淋尽致的表现，展现出不同时代人们的审美观念。如中国的太极图符号的识别性较强，在商品上科学的使用符号可以把独具区域文化的商品很好的传达，在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者的注意。

（4）在现代包装设计中，充分的运用区域文化特征，树立品牌形象对企业而言具有重要的作用。当前阶段，国内商品包装中文化特色类包装占有比例较高，仅仅观察其形式就可以对地域文化的精神有所了解，同时设计师的自我修养会在文化内涵中展现，便于包装设计层次的提升，唯有通过这种方式才能够在商品包装设计中巧妙的表现文化内涵。通过设计师新生命力的赋予，让消费者在视觉上的享受更高，不仅让区域文化特点强烈的体现出，更把富有时代的精神淋淋尽致的展现。

结束语

通过上文的论述，现代包装设计中区域文化的影响较大，借鉴区域文化不仅仅可以让现代包装艺术设计展现出特有的中国特色，升华包装设计的文化内涵，同时还可以继承和发扬我国传统文化。

（作者单位：湖南工业大学 包装设计学院）

作者简介：向馗（1991-），女，汉族，湖南常德人，湖南工业大学包装设计学院，硕士研究生。