中国人消费习惯正发生巨变

英国《金融时报》网站3月24日文章，原题：消费品位和购物习惯巨变正在席卷中国近来的多项研究表明，随着中国消费者放慢购买海外奢侈品的脚步，他们的消费品位和习惯正在发生改变。他们不但变得越来越有品位，还正将消费重点转向与健康、家庭和体验有关的领域。

《金融时报》旗下研究部门《投资参考》进行的调查表明，就购买习惯而言，成群结队在海外一掷千金的中国游客正在发生重大变化。他们已不再像以前那样大举购买名贵的手包、珠宝和手表等昂贵物品。相比之下，他们对化妆品、服装、鞋、电子产品和纪念品的支出正在增加。受访者表示，这主要是因为国内同类商品的售价逐渐降低，以及跨境网购活动的与日俱增。

中国消费者也开始购买更高端的商品。咨询公司麦肯锡发现，中国消费者强烈希望提升购买的化妆品、酒、乳制品、护发用品、生鲜果蔬和啤酒等产品的质量和品牌。调查还显示，当中国人发现满意的品牌时，他们似乎更有可能长期使用。愿意选择名单之外品牌的中国消费者正在逐渐减少。

中国人正日益寻求值得回忆的体验而非产品，其中电影、餐饮、水疗和旅游等都受到消费者的热捧。在某旅行社任首席运营官的王洋（音）表示：“我们的客户在意大利欣赏歌剧，在斯堪的纳维亚半岛看北极光，在巴黎的米其林星级餐厅吃大餐。”▲（作者詹姆斯·金奇，王会聪译）