Exposer pourmieux se développer

XU YING



Exposer pourmieux se développer

XU YING

Le Centre international des expositions de Qiqihar.

En Chine, on trouve beaucoup de hauts lieux historiques, culturels et touristiques. Parmi ceux-ci, Qiqihar, ville de la province du Heilongjiang, est considérée comme un endroit stratégique dès l’antiquité chinoise. Ces dernière années, cette ville du Nord-Est est connue pour de nombreux points d’intérêt : sa longue histoire, sa culture folklorique et ses beaux paysages.

Qiqihar possède un autre nom qui est Hecheng (ville de la grue). La réserve naturelle de la zone humide de Zhalong est située dans la ville et attire des dizaines d’espèces différentes de grues.

Foires et salons : un secteur d’avenir

Depuis la fin du XXesiècle, le secteur des expositions a commencé à se développer rapidement en Chine. L’entrée de la Chine à l’OMC a boosté le développement de cette industrie. Certaines villes chinoises sont devenues pilotes dans ce domaine. Cette industrie est considérée comme un secteur d’avenir.

D’après les statistiques, le coefficient d’influence d’une exposition est de 1 : 10. C’est-à-dire, quand la recette du centre d’exposition est de 1 yuan, les recettes sont décuplées dans d’autres secteurs liés comme le logement, la restauration, le transport, la communication, le tourisme, le commerce, etc.

Selon une enquête menée à Shanghai et Shenzhen, ce rapport serait de 1 : 9. Les expositions attirent des exposants étrangers, elles stimulent la consommation de services et de produits, et promeuvent le développement de tous les domaines de la région, ainsi que la puissance économique globale.

Les expositions sont profitables pour présenter l’image et développer la réputation d’une ville. Le nombre et l’échelle des expositions organisées dans une ville sert de standard pour mesurer si cette villeest ou non une métropole internationale.

Les foires internationales sont considérées comme une grande publicité de la ville, car elles fournissent une occasion de présenter la ville aux participants, hommes d’affaires et visiteurs du monde entier. Cela permet d’augmenter la notoriété. Les expositions permettent des coopérations et des échanges entre le gouvernement, les organisations non-gouvernementales et les entreprises.

Un moteur de développement

Ces dernières années, le gouvernement local a pris conscience des avantages de l’industrie des expositions et commencé à se développer dans le domaine. En 2006, le Centre international des expositions de Qiqihar a été construit.

En avril 2011, Qiqihar Hecheng International Exhibition Co, Ltd a été établie. Cette compagnie est en fait l’ancien Bureau de gestion du centre d’exposition de Qiqihar. Cette entreprise s’occupe de la gestion d’expositions, elle a autrefois organisé l’Exposition de l’Alimentation bio de Chine, la Foire des produits de base de Chine, deux salons automobiles, deux expositions sur le logement, une exposition de meubles. Leurs affaires se sont développées rapidement.

La zone d’exposition des aliments bio de Qiqihar.

En 2006, trois événements importants ont eu lieu à Qiqihar, et en 2015, le nombre d’expositions est monté à 16. Qiqihar fait des efforts pour améliorer sa capacité d’organisation. Le centre des expositions joue un rôle de plate-forme d’échange pour attirer l’investissement et la culture. C’est également une contribution à l’économie locale.

Par cette réforme, on résoudra les problèmes dans différents domaines, comme le marché déséquilibré et la concurrence déloyale.

Ajustement et croissance ?

Salon automobile à Qiqihar.

Le ralentissement de l’économie chinoise et le marasme de l’économie mondiale font que le secteur de l’exposition fait face à beaucoup de difficultés en Chine. Cependant, le 16 août 2015, lors du XIeFestival de l’Exposition internationale de Hainan, les experts ont tous déclaré être optimistes quant à l’avenir du secteur. « D’après moi, actuellement, c’est la meilleur période pour le secteur. Les expositions peuvent fournir une plate-forme pour résoudre les problèmes économiques de la Chine et du monde. Ce domaine doit être vu comme le soft-power d’une ville et d’un pays. Les foires et les salons sont non seulement une chaîne de services économiques, mais aussi une plate-forme pour présenter la culture et la supériorité de la Chine, affirme Wei Jianguo, ancien vice-ministre du Commerce et vice-directeur général du Centre national pour les échanges économiques de Chine. L’exposition doit être un centre d’attraction économique, à travers lequel les participants rentrent en contact avec les produits et les technologies les plus développées du monde, pour prévoir la tendance du futur. »

En 2014, le secteur chinois des foires commerciales était dans une époque d’ajustement et a encore connu une croissance. Selon les données du CCPIT (Conseil chinois pour la Promotion du Commerce international), la Chine a organisé 3 168 expositions en 2015, sur une superficie d’exposition cumulée de 89 millions de m2. Parmi ces expositions, 2 612 expositions sont commerciales, soit une augmentation de 7,8 % par rapport à 2014 ; la superficie d’exposition commerciale a atteint à 78,74 millions de m2, soit une augmentation de 10,8 % par rapport à 2014. Cette augmentation dépasse beaucoup de pays développés comme les États-Unis ou l’Allemagne.

Wang Zhiping, directeur du Centre du commerce extérieur de Chine, considère qu’actuellement, la Chine est dans un processus d’approfondissement global de sa réforme. Par cette réforme, on résoudra les problèmes dans différents domaines, comme le marché déséquilibré et la concurrence déloyale. D’ailleurs, les industries traditionnelles sont en train de saisir l’occasion qui s’offre à elles dans l’époque d’Internet+. Ce qui constitue des conditions favorables au développement de l’industrie de l’exposition.

On a confiance que l’industrie d’exposition va réaliser sa réforme avec une série de politiques, y compris la formule de « la Ceinture et la Route », les politiques de commerce extérieur, l’extension des zones libre-échange, et la stratégie dite « made in China 2025 », la stratégie du développement grâce à l’innovation, et la politique d’Internet+. Wang Zhiping affirme : « Avec sa reconstruction industrielle et sa réforme, on peut prévoir que l’industrie des foires commerciales va se développer dans l’avenir. » Un secteur qui devrait continuer à jouer un rôle important dans l’économie de Qiqihar.