湖南卫视 坚持“导向金不换” 坚持责任品质价值“三位一体”

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

我结合湖南卫视最近发生的两次正面宣传实践，谈一下学习总书记重要讲话精神的一点体会。前不久，湖南卫视新闻中心协助央视经济部采制的《治国理政新实践·十八洞村扶贫故事》，连续五天在央视《新闻联播》播出，每天都配发了评论，其中有四个是头条，一个地方新闻能受到如此重视，还是不多见的。湖南卫视记者吃住在十八洞村，挨家挨户谈柴米油盐，扯婚丧嫁娶，久而久之，村民们没有了拘谨和戒备，不再把记者当成城里来的客人，所以有相当部分镜头和采访，都是自然交流过程的真实记录。正是这一串串散发着泥土味的细节，组成了十八洞村的系列扶贫故事，最终呈现在屏幕上。

另一次实践，也发生在这个春节，一首《不知该怎么称呼你》通过湖南卫视的传播悄然走红，这首歌最早出现在我们今年的《小年夜春晚》上，讲述了2013年习近平总书记在湘西花垣县十八洞村走访时，与苗族大妈石爬专交流的故事，老百姓都说这首歌有湘味、有温度、接地气。为了寻求在年轻人当中的影响，我们通过自己的新媒体芒果TV发布视频，并推送到许多视频网站，到正月十五的统计，这样一首不是明星演唱、不是通俗流行、地方味儿十足的歌曲，网络点击量超过了6000万次。此次舆论引导的实践，是新闻宣传和文艺宣传彼此呼应的尝试，也是正面宣传题材实现融合传播的一次成功的尝试。这说明，网络不是豺狼，只要我们去驾驭，它就是我们党的又一匹骏马。

通过学习习总书记的讲话精神，再结合最近这两次正面宣传的实践，增强了我们下阶段继续做好正面宣传的信心，也给我们带来了一些启示：

一、要做好正面宣传，一定要抓准题材，关乎大局，并抓准要害。要敢于旗帜鲜明、理直气壮地做党的政策主张的传播者，不能欲说还休遮遮掩掩。

二、要做好正面宣传，就真要俯下身、沉下心，做爬山虎式的记者。脚上没有泥巴，心里哪里有太阳？不深入生活，哪里做得出有温度的故事？不和老百姓打成一片，镜头里面的人物怎么生动地起来？

三、要做好正面宣传，要注重传播方式的创新，新闻宣传和文艺宣传相互呼应，相得益彰，可以最大程度地实现到达率，影响不同的人群，达到最好的成风化人的效果。

四、要做好正面宣传，我们传统媒体的人要敢于并学会驾驭新媒体。湖南广播电视台实施新媒体独播战略之后，目前芒果TV全终端用户规模拥有3500万独立访问量，日常视频点击量超过1亿，移动客户端下载安装量超过2亿，基本形成了湖南卫视、芒果TV双引擎驱动的新型媒体集团的模样。

2016年，湖南卫视将一如既往地增强政治家办台意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，在未来的电视创作中，湖南卫视会以习近平总书记关于新闻舆论工作重要讲话精神为指导，坚持新闻立台，坚持“导向金不换”，坚持责任品质价值“三位一体”，坚持“阵地意识”“引领意识”“创新意识”，在中宣部、国家新闻出版广电总局等各级单位的关心指导下，让湖南卫视成为青年文化的引领者、中华文明的传播者、国民精神的塑造者，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神动力和有力舆论支持，镌刻在时代，影响于未来。